Кваліфікаційна робота ЗМІСТ Вступ 2 Розділ 1. Реклама в маркетинговій діяльності 5 §1. Реклама як елемент системи маркетингових комунікацій 5 §2. Функції, цілі та засоби передачі реклами. Регулювання рекламної діяльності. 13\nРеклама в маркетинговій діяльності...................................... 6\nФормування рекламного ринку в Україні........................... 26\nПерспективи розвитку реклами в Україні.......................... 41\nРеклама, явище досить чуже для нашої економіки ще років десять тому, сьогодні впевнено відвойовує собі місце у соціально-економічному житті ще не зміцненої\nПроте реклама все ще залишається явищем загадковим\nта повним протиріч і є широким полем дослідницької діяльності для вчених різних наукових галузей.\nРеклама розвивається і міцніє тому що повідомляє\nвеликим масам людей відомості про нові і більш досконалі товари. Вона відіграє ключову роль в розвитку економіки і є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку із споживачами, яким є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалення старих та створення нових товарів. Стане відсутнім прагнення до розвитку та зникне конкуренція. Тому в країнах з високим рівнем життя масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу. Рівень життя і асигнування на рекламу тут взаємопов'язані.\nПро рекламу можна сказати, що це галузь, яка відгукається на запити та настрій суспільства,\nзі станом суспільства і його стандартами.\nРеклама - явище надзвичайно різноманітне та багатогранне,\nїї можна розглядати під різними кутами зору, через призму економічних, психологічних чи соціальних законів, і кожний раз це буде робота ці\nкава і плідна. .\nЗа мету поставимо охарактеризувати\nрекламу як один із важливих елементів маркетингових та суспільних комунікацій, описати загальні тенденції та проблеми розвитку рекламної справи в Україні, проаналізувати сучасний стан ринку рекламних послуг та специфіку рекламної інформації і ї\nв нашій державі. Зроблено також короткий огляд розвитку та стану реклами на сьогоднішній день в м. Чернівці.\nна українських рекламістів важка творча праця, процес вдосконалення, що вимагає переходу через безліч невдач, помилок та падінь. Але кожна помилка стає уроком, кожне падіння піднімає на новий вищий щабель осмислення, розуміння чи розвитку. Поступово, крок за кроком, наша нація мине болісний та тривалий період економічного реформування, запрацює коліщатка точного механізму ринкових відносин і українська реклама ще здивує світ своїми яскравими життєрадісними кольорами.\nРеклама в маркети\nРеклама як еле\nт системи маркетингових комунікацій\nРеклама, як суспільне явище, має давню історію. Вона тісно пов'язана з економічним життям суспільства взагалі, торгівлі і промисловості. Генеалогічне дерево реклами сягає своїми коріннями до перших кроків організації людського суспільства. Почути сьогодні що-небудь хороше про на\n- це велика рідкість навіть для тих, хто в ній працює. Реклама відкрита для критики. Для на конструктивна оцінка - це стимул дл\nя розвитку, який дозволяє іти в ногу з сьогоднішніми потребами і настроями. Але якою б не була реклама, не можна забувати, що вона не існує сама по собі. Реклама всього лиш інструмент ринку. Вона виступає як засіб зв'язку між виробником і споживачем. Без реклами виробник не може здійснювати обмін "товар - гроші". Реклама дає потенційному покупцеві аргументи на користь товару. Для цього вона говорить про проблеми потенційного покупця, розглядаючи товар його очима. В умовах ринку і жорстокої конкуренції реклама не тільки повідомляє покупця про споживчі якості товару, але й намагається змінити поведінку людини, привернути ї\nї до рішення про покупку саме цього товару. Реклама - це своєрідне знаряддя конкуренції.\nМаркетинг і реклама - це два поняття, які невід'ємні одне від одного, хоч реклама і виникла задовго до маркетингу. Маркетинг включає рекламні заходи, які повинні орієнтуватися на стратегічні цілі маркетингового планування. Взаємозв'\nязок всіх ланок маркетингу - це основа єдиної стратегії і тактики рекламної діяльності в системі маркетингу. При розробці і здійсненні плану рекламної кампанії необхідно перш за все узгодити її цілі і принципи з загальним маркетинговим планом підприємства. При плануванні рекламних заходів по конкретному товару слід враховувати стадію життєвого циклу товару з загальним маркетинговим планом фірми. Маркетинг передбачає не тільки вирішення відносно пасивного завдання детального і ретельного вивчення потреб кінцевих споживачів щодо товару і адаптацію до них продукції, що випускаєтьс\nя, але й активного завдання по формуванню і стимулюванню попиту на товар в цілях збільшення продаж, підвищення ефективності і прибутковості підприємницької діяльності. Саме цій меті в першу чергу і відповідає комунікаційна політика в складі комплексу маркетингових заходів впливу на ринок "маркетинг - мікс"\n(marketing - mix), в яку входить реклама, засоби стимулювання збуту, сервісна політика, прямі чи персональні продажі, організація участі у виставках (ярмарках), товарний знак, фірмовий стиль, упаковка, робота з засобами масової інформації тощо. Основними елементами, які складають систему заходів по формуванню і стимулюванню попиту на ринку (promotion mix) виступають: реклама, засоби стимулювання збуту, прямі продажі тощо. Щодо реклами, то вона покликана відігравати одне з найскладніших завдань в системі маркетингових комунікацій -формувати і стимулювати попит. Звичайно, що здійснити повне управління процесом впливу на споживача зі сторони фірми неможливо, проте споживачам необхідно надати інформацію з тим, щоб переконати їх в перевагах товару фірми, розсіяти недовір'я, сформувати і активізувати попит тощо. Реклама сприяє реалізації товару, процесу перетворення товару в гроші, сприяє прискореному і успішному завершенню процесу збуту товару, обігу коштів, тобто процесу відтворення на рівні фірми. Реклама може конструктувати попит і управляти ним.\nАле що таке реклама? Що ми розуміємо під цим терміном, який часом викликає стільки суперечливих емоцій? Що означає він для нас як дл\nя споживачів і як для рекламодавців? Що ж заключено\nв понятті "\nреклама"? Як відомо, вивчення явища чи процесу залежить від точки зору на нього аспекту, розрізу, критерію, що вибирається в якості основи. З цієї причини один і той же термін може мати декілька значень. Реклама в цьому відношенні не є винятком. Існують визначення реклами, які за основу беруть нас\n• економічна природа процесу. В першому випадку "реклама -\nвид діяльності або виготовлена в й результаті продукція, ціллю якої є реалізація збутових чи інших завдань промисловості, сервісних підприємств і суспільних організацій шляхом розповсюдження оплаченої ними інформації, який сформований таким чином, щоб здійснити посилений вплив на масову чи індивідуальну свідомість, викликаючи заплановану реакцію вибраної цільової, споживацької аудиторії". Одне з переваг даного визначення в тому, що воно досить оригінальне і нове. Справа в тому, що традиційному підходу західних дослідників до визначення реклами притаманно характеризувати ї\nї як процес інформування. Цю точку зору поділяють і вітчизняні спеціалісти в області реклами: Л.Ю.Германова,\nта інші. Тому самостійний підхід до розробки даного визначення такими науковцями як І.Я\nЩо стосується другого підходу до визначення реклами (характер розповсюдження інформації\n), то його прихильники рахують, що до неї відноситься комерційна інформація, що розповсюджується через засоби масової інформації, тобто "не особисто". Приклад такого визначення "Реклама - це платне, однонаправлене\nі неособове звернення, яке здійснюється через засоби масової інформації, тобто "не особово", і яке агітує на користь якого-небудь товару, марки, фірми (якоїсь справи, кандидата, уряду)".\nНедолік даного визначення полягає в розділенні реклами на "не особову" і "особову". В рамках даного визначення реклама і особовий продаж протистоять один одному. Необхідність ЇЇ розмежування виникла із-за того що звернення продавця до покупця неможливо класифікувати як "не особове розповсюдження інформації". Деякі науковці вважають, що реклама на місці продажу - це кінцева ланка реклами товару, яка розповсюджує\nться через засоби масової інформації. Третій підхід до визначення терміну "реклама" базує\nться на аспекті, який стосується економічної основи поняття, тобто відношень між споживачем і виробником товарів. Отже, "реклама -це формування виробником у покупця повного позитивного уявлення про споживчі якості товару, заради головного економічного інтересу виробника товарів".\nЦе визначення глибше торкається економічної основи відношень рекламодавця і споживача. В процесі господарської діяльності виробник відчуває економічну необхідність інформувати споживача про вироблені товари, щоб споживач міг укласти угоду і задовольнити свої потреби. Тому визначення реклами повинно бути тісніше пов'язане з процесом змінення\nправ власності на товар - угодою, і ближче до економічного змісту цього процесу. Необхідно повніше розкрити економічну природу відношень рекламодавця і споживача, з оглядом на що доцільніше в якості універсального визначення реклами використати наступне: реклама - звернення рекламодавця до потенційного споживача з пропозицією про угоду або з інформацією, яка впливає на ймовірність її укладення. Тут виникає також необхідність дати пояснення визначенням "споживач" і "рекламодавець".\nРекламодавець - суб'єкт економічних відношень, який для отримання прибутку або іншої економічної вигоди звертається до іншого суб'єкта з пропозицією про угоду або з інформацією, що впливає на успішність ї\n1. Реклама перш за все являє собою процес надлишкового інформування, так як рекламодавець звертається до потенційного споживача. Виробник не має достовірного знання про те, кому конкретно із групи споживачів буде проданий йо\nго товар. Із всієї сукупності споживачів тільки частина придбає цей товар. Тому значні кошти, витрачені на рекламу, виявляться витраченими марно.\n2. Позиції рекламодавця і споживача в процесі розповсюдження інформації нерівні. Психологія більшості людей така, що вони сприймають інформац\nію автоматично, не маючи можливості в деяких випадках уникнути контакту з нею, а в інших нейтралізувати її вплив на свої вчинки. Рекламодавець вільний в своєму виборі давати чи не давати рекламу.\n3. При свідомому виборі товару покупець може відмовитись від нього, тому рекламодавцю вигідно здійснити на покупця максимальний несвідомий, автоматичний вплив. Разом з тим маніпулятивний\nвплив реклами виконує важливу функцію: стабілізує попит і знижує підприємницьки\nй ризик. Як наукове явище реклама займає місце в маркетинговому процесі просуванні товару та комунікаційній політиці маркетингу. Існує\nряд певних теорій комунікацій, які з успіхом застосовують і до реклами.\nОдна з відомих теорій комунікацій це теорія відбірков\nій уваги. Ми бачимо і чуємо тільки те, що нам подобається і те, що нас лякає. Іншими словами наша цікавість до інформації підвищується з ростом ринку, який нас підстерігає по мірі того, як ми відчуваємо себе все більш втянутими\nв процес вибору.\nнезалежно від того чи поступає нам потрібна інформація постійно, чи ми отримуємо її\nлише час від часу потреба в ней\nзростає в залежності від степені "особистої\nкожного з нас до того чи іншого товару, який нам потрібно придбати.\nСпоживач в певній мірі прив'\nязаний до товару. Такий споживач уважно слідкує за рекламою і шукає її\nсам. Він як правило відкидає інформацію, що суперечить його власним уявленням. На такого споживача реклама впливає через зміст інформації, яка подається. Реклама формує сприятливе відношення споживача до даної марки, його готовність до покупки.\nСпоживач, який слабо прив'язаний до товару. Він не цікавиться рекламою, пасивно сприймає інформацію. Робить свої звичайні покупки. Завдання реклами в цьому випадку заключається\nв тому, щоб будь-яким засобом намагатися привернути увагу такого споживача, примусити його розпізнати товар, що рекламується. Ефективність реклами тут визначається способом подачі рекламного повідомлення, яке повинно його підштовхувати до покупки.\nРаціональний покупець - ним виступає такий покупець, поведінка якого відповідає теорії класичної політекономії, але якого в дійсності не існує. Навпаки, в реальному житті ми маємо справу із споживачем, який в своїй поведінці керується як раціональними так і і\nрраціональними мотивами, одночасно намагаючись знайти раціональні оправдання своєї споживацької поведінки. Розрізняють два типи раціонального покупця. Якщо перший "теоретичний" покупець не піддається на агітацію реклами, то інший моментально н\nа неї реагує при\nумові, що вона його інформує і приводить "об'єктивні" аргументи на користь того чи іншого товару, що вона звертається до його розуму, а не до його емоцій, що вона переконує, перемагає силою "об'єктивних" доказів.\nОбумовлений покупець. Обумовленим є такий покупець, вчинки якого співпадають з теорією "психології поведінки" (біхевіористська\nтеорія американського філософа Джона\nВона також називається теорія "стимул - відповідь").\nУ обумовленого покупця виробляється умовний рефлекс шляхом багаторазового повторення реклами. Підхід, що використовує,\nглибоке мотивування. Звичайно людина діє так, щоб спочатку задовольнити\nсвої основні потреби та інші нуж\nди, які класифікуються у зростаючому порядку таким чином, що остання появляється лише тоді, коли попередня вже задоволена. Прикладом цього може бути піраміда потреб по А.Мас\nлоу. Але поряд з цими цілком очевидними потребами на нашу п\nоведінку впливають і більш складні причини. Як наслідок ряду моментів:\nсвідомих і несвідомих, емоціональних і інтелектуальних, соціальних\nі фізіологічних - вони знаходяться в постійній взаємодії. Рекламодавцю\nнеобхідно мати повне уявлення про мотиви своїх потенційних\nпокупців, щоб знати не тільки які товари, але і яка умова приведуть до покупки. Мотиви виконують роль двигуна наших вчинків і виявляються у вигляді напружень і збуджень, які наша поведінка намагається прибрати і скоротити і головний момент - той, хто відчуває дію цих механізмів, не завжди усвідомлює їх зміст і значення. Вивчення мотивації заключається\nв тому, щоб виявити поставлений зміст установок та вчинків, які здійснюються. Це робиться з допомогою аналізу непрямих опитувань потенційних покупців, який проводиться з допомогою психолога. Реклама зі своєї сторони використовує інформацію про всі ці елементи з тим, щоб посилити інтенсивність позитивної мотивації і прибрати те, що їй перешкоджає. Це емоційна реклама. Вона просто покаже товар в тому оточенні, яке настоює на покупку, примушує мріяти... Таку рек\nламу визначають як "проекційну".\nВ реальній дійсності всі види реклами тісно перетинаються один з одним, що означає еволюцію реклами від інформування до повідомлення;\nвід повідомлення до виробництва умовного рефлексу; від виробництва умовного рефлексу до посвідомого\nнавіювання і, нарешті,\nсимволічного зображення. Реклама послідовно добивалась спочатку свідомого, обдуманого сприйняття покупцем рекламного звернення, потім автоматичного здійснення покупки, сьогодні вона потребує від покупця міцної згоди, неусвідомленої, але тим не менш реальної.\n, цілі та засоби передачі реклами. Регулювання рекламної діяльності.\nОтже, реклама будує фундамент поваги і довір'я\nне тільки до фірми, але і до країни, що представляє цю фірму. Але чого не в силах зробити ніяка реклама - це продати товар, що рекламуєть\nЯкщо ці два поняття врівноважують один одного, то реклама економічно ефективна. Основні функції реклами відповідають загальним цілям системи маркетингових комунікацій. Схематично це зображено в наведеній нижче таблиці:\nикеток, клейкої стрічки. Тому, спроба строго класифікувати всі ці способи звичайно стикаються з серйозними труднощами, так як один і той же спосіб може належати різним каналам чи засобам. Тому просто перелічу деякі найбільш розповсюджені способи: І.\nщо синхронно рухаються електродвигуном); • електрифіковане панно з нерухомими написами, чи написами, які біжать; • просторові конструкції\nвикористовується для просування відомих в масштабах країни, маючих фірмову марку товарів (безалкогольні напої, автомобілі тощо).\nРоздрібна або місцева реклама\nвикористовується універмагами, "ланцюговою" сіткою магазинів, роздрібними торгівельниками.\nЦя реклама інформує споживачів дуже точно, де і коли продукти, що рекламуються, можуть бути придбані. Інду\nзвернена до уваги виробників. Об'єм промислової реклами менший, ніж об'єм споживчої, і вона адресована вузькому колу покупців.\n- направлена на покращення репутації фірми і\nне зв'язана з рекламою яких-небудь конкретних видів продуктів. Виходячи\nіз практичного впливу на споживачів, реклама поділяється на рекламу з безпосереднім комерційним і з більш пізнім ефектом. Реклама без\nпосереднього впливу і ефекту найбільш розповсюджена в роздрібній торгівлі. Вона направлена на те, щоб викликати у клієнта бажан\nня негайно придбати продукт чи скористатися послугою (повідомлення по радіо, direct mail тощо). Реклама з більш пізнім ефектом розрахована на покращення репутації фірми, ї\nї товарного знаку, іміджу. Її головна мета - створення та підтримка у споживачів - одразу фірми і ї\nї продукції. Даний вид реклами можна охарактеризувати як імідж-рекламу\nнаправлена на продаж певних товарів чи послуг, в основному шляхом описання їх якостей, переваг, інколи цін.\nвиражає погляди компаній на теми, які мають суспільне звучання (освіта, охорона здоров'я, захист навколишнього середовища тощо).\n- за допомогою цього виду особливо виділяють переваги товарів компаній перед аналогічними товарами конкурентів.\n- в якій ясно співставляються\nдва чи більше товарів.\n- сполучення місцевої і національної реклами, фінансування якої поділяють між собою виробник товару та місцеві оптові і розд\n- направлена, в основному, на стимулювання потреб покупців. Найбільш ефективною стимулююча реклама вважається тоді, коли вона виступає як реклама, що:\nреклама, у вигляді статей\nпро вашу діяльність;\nВсі рекламні оголошення містять два основних елемента. По-перше - це текстовий компонент\n, по-друге - художній компонент.\n• збудити інтерес потенційного\n• збудити бажання потенційного покупця до дії. Придумати слова, що здатні досягнути всіх цих цілей не така-то легка справа. Вона вимагає хороших комунікаційних здібностей, мовного відчуття і всебічного знання як товару, так і клієнта.\nЯким би всемогутнім не був рекламний текст, він посилюється творчим художнім компонентом. Іноді художня частина буває більш виразною, ніж текст, а ї\nї зорові образи передають основний масив інформації. Сукупність текстового і художнього компонентів називається макетом реклами. В основі візуальної частини можуть бути покладені різноманітні теми, включаючи упаковку товару, який рекламується, його прояв в роботі, його властивості, гумор, глядацькі\nтоварами, а також свідчення людей, що користуються даним товаром або оцінка знаменитостей. Інша значна проблема в тому, що імідж знаменитості і імідж товару в сприйнятті публіки можуть дуже тісно переплітатись, і якщо у зірок виникнуть неприємності, то будуть неприємності і у даного товару. Отже, до цього виду рекламування треба підходити досить обережно, добре зваживши та передбачивши можливі наслідки.\nЩе з середини минулого століття споживачі об'єднували свої зусилля для відстоювання своїх прав. Саме з цього часу розвивається явище, що отримало визначення "консьюмеризм"\n- організований рух громадян за розширення прав і впливу покупців стосовно продавців.\nВ Україні по справжньому сильний консьюмеристський\nрух знаходиться у стадії становлення. В 1989 році була заснована Українська асоціація споживачів (У\nї діяльності є такі:\nВ розвинутих країнах існують також асоціації рекламістів. В Україні, у громадському русі рекламістів найбільш помітні Асоціація підприємств реклами України "Укрреклама"\nла: • вільний розвиток творчих напрямків і шкіл у рекламі;37\n• Європейська асоціація підприємств прямої реклами. Важливою складовою системи зовнішнього контролю рекламної діяльності є державне регулювання. Його основний інструмент\n- широка законодавча база, формування системи виконавчих органів різних рівнів, органів контролю. Основні напрямки де\nржавного регулювання реклами:\n• охорона авторських прав на рекламні іди\n• реклама, спрямована на дітей тощо. Законодавча база рекламного регулювання також у процесі становлення. Серед законодавчих актів прямої дії можна назвати Закон України "Про обмеження монополізму і недопущення недобросовісної конкуренції в підприємницькій діяльності", Декрет Кабінету Міністрів України "Про місцеві податки і стягнення", Закон України "Про телебачення і радіомовлення" і Указ Президента України від 5 грудня 1994 року "Про заходи щодо попередження недобросовісної реклами і її припиненню". В Указі дається поняття недобросовісної реклами.\nЗаборона накладається на рекламу із визначенням розмірів дивідендів, які в\nиплачуються по простих акціях і інвестиційних сертифікатах, окрім фактично виплачених за минулий рік, а також рекламу, що містить гарантії, обіцянки чи пропозиції про майбутню ефективність чи прибутковість.\nУказ містить також обмеження на рекламу товарів. Так, дозволяється рекламувати лише ті продукти чи ліки, на які є ліцензія. Визначено також основні умови реклами цінних папері\nВ березні 1996 року був прийнятий Верховною Радою Проект Закону України "Про рекламу", однак був повернений на доопрацювання\nПовністю заборонена реклама тютюнових виробів і алкогольних напоїв в об'єктах соціально-культурного призначення (окрім соціальних виставочно-презентаційних\nрекламних заходів). Забороняється будь-яке безкоштовне розповсюдження зразків тютюнових виробів та алкогольних\nВ Україні така система знову ж таки знаходиться на стадії формування. Зокрема, контролем за дотриманням наведеного вище Указу Президента України призначено займатися Антимонопольному комітету разом із Національним банком України і цілим рядом міністер\nств. В їх компетенцію входить зняти недобросовісну рекламу, а в деяких випадках - забрати у рекламодавців ліцензії.\nВ Законі України "Про рекламу" контроль за виконанням законодавства щодо реклами покладається на Держкомітет\nу справах захисту споживачів, Міністерство у справах преси та інформації, Антимонопольний комітет\nУкраїни, Національну Раду по телебаченню та радіомовленню, та місцеві органи державної влади. Наскільки ефективною буде ця робота покаже час і практика.\nФормування рекламного ринку в Україні\nТенденції розвитку рекламного бізнесу\nЗараз в Україні ряд промислових підприємств, об'єднань створили рекламні відділи чи навіть власні рекламні "міні-агентства". Підприємства самостійно визначають свою потребу в рекламі і фінансують її за рахунок власних засобів. На даний момент у нашій країні створені і функціонують рекламні служби в засобах масової інформації: на радіо, телебаченні, в пресі. Вони приймають замовлення на рекламу і виготовляють її самостійно. Ці служби можуть виконувати специфічні творчі роботи, пов'язані з рекламою. Наприклад, на телебаченні і радіо - це підготовка рекламних шоу, конкурсів, вікторин та інших передач із залученням спонсорів, зацікавлених в рекламі своїх товарів і послуг, а в газетах і журналах -це рекламні рубрики, тематичні рекламні розділи тощо.\nДо рекламної творчості можна підходити двояко: реклама, як засіб інформації про товари, послуги і способи просування їх на ринок; реклама як окремий вид діяльності сама по собі і для се\nбе. І саме перший підхід повинен бути основним, реклама в першу чергу повинна бути ефективною, а не ефектною. Минулий 1997 рік - це рік "народження" ефективності реклами в Україні. Більшість рекламодавців вже бажають купувати не час на телебаченні, а кількість контактів з потенційними споживачами. Що ж таке частота реклами? Частота реклами - це середня кількість контактів аудиторії із засобом масової інформації. Ефективна частота - кількість з'явлень реклами, необхідна для вирішення поставленого комунікаційного завдання. Сучасний стан рекламних справ в нашій країні дозволяє рекламодавцям і рекламним агентствам вже сьогодні почати досліди по визначенню шляхів підвищення ефективності реклами. Тим більше, що не дивлячись на більш ніж тридцятилітнє запізнення, відсутність інститутів реклами, небажання закордонних рекламодавців вкладати гроші в дослідження, сама по собі ефективність - національне поняття. ЕР прямо залежить від об'єкту впливу - людини, а відмінніст\nь психології українського покупця від менталітету західного громадянина на сьогодні вже признана.\nОсновний фактор, що визначає стан вітчизняної реклами -дефіцит професійних рекламістів. Професіоналів як в підході до роботи, так і в самій роботі. Навчання спеціалістів навіть в ближньому зарубіжжі - Росії може дозволити собі не кожне київське агентство, не говорячи вже про провінцію. Велика плинність кадрів і відсутність необхідних технічних засобів також є гальмом для росту та творчого розвитку рекламної справи в Україні. Спостерігається нестача вітчизняних рекламодавців саме як виробників продукції, а не продавців закордонного товару. Заняття рекламною діяльністю має дуже різноманітні спрямування, обумовлені значною різноманітністю форм реклами.\n3. Фірми, які закуповують рекламні площі і продають їх (медіа-брокери, медіа-байєри,\nПри цьому можливі різні поєднання форми діяльності рекламного агентства (наприклад, компанія першого типу може в той же час виступати як медіа-брокер чи як агентство full service). На даний момент основним рекламним засобом в Україні є телебачення - 45% ринку. Далі йде преса (38%\n), на третьому місці -зовнішня реклама (12%\nринку). Сьогодні на будь-якому телеканалі працюють десятки\nфірм, так чи інакше маючих відношення до реклами. Серед них основними є:\n- незалежні від засобів масової інформації фірми, які викуповують великі об'єми часу та площі, а потім продають їх третім особам;\nОборот телеканалів складається із бюджетів вище перерахованих фірм. Підвищений інтерес викликають рекламні агентства: саме вони в більшості випадків є ланкою, яка зв'\nязує рекламодавця з рекламоносієм.\nІ саме від спеціалістів рекламних агентств залежить, яка сума і яким чином буде витрачена.\n3 028 400\n6 653 522\n6 951 663\n312 2 537\nЯк бачимо з таблиць, УТ-1 і УТ-2 явно здають свої позиції іншим конкурентам. Зокрема, на УТ-1 залучені засоби зменшились більш як в 2.5 рази при зменшенні загальної тривалості реклами в 2 рази, а кількості роликів - в 2 рази. На УТ-2 ситуація на початок 1998 року аналогічна. Залучені засоби зменшились більш як в 2.4 рази при зменшенні загальної тривалості реклами в 2.2 рази, а кількості роликів - в 1.8 рази. В пресі,\nна відміну від телебачення, перші місця займають місцеві фірми. Це пов'язано з тим, що ні одна із фірм першої десятки не продає товар привабливий для масового покупця по всій Україні. Це означає, що використовувати найбільш ефективний в масштабах країни рекламоносій\n- телебачення їм не має потреби. З іншої сторони великі закордонні рекламодавці поки що не збираються рекламувати свій товар на сторінках періодичних видань, оскільки ні одне видання не відповідає їхнім досить жорстоким вимогоам\nдо якості друку і тиражу. В Україні відсутні поки що власні сили для розташування на газетному фронті, в той час, як західні фірми ділять московське поле діяльності. Для приблизної орієнтації приведу таблицю обороту, об'єму і кількості реклами за 1997 рік в найбільш відомих виданнях.\nОборот, об'єм і кількість реклами в пресі за 1997 рі\nЛідерами в цьому рейтингу стали газети "Бізнес" -більше як 12 тисяч рекламних оголошень з оборотом більше $ 8 млн.,\nдалі йдуть "Киевские ведомости", "Галицькі контракти", "Посередник", які значно відстають від лідера. Одним із основних рекламодавців 1998 року стала компанія "New wind" (оборот $ 947 821).\nВ океані рекламного ринку особливу увагу притягують до себе зразки так званої зовнішньої реклами. Сьогодні в Україні нараховується більше трьох десятків різновидностей зовнішніх рекламоносіїв:\nвід розклеєних вручну оголошень до спеціальних щитів-дисплеїв - "бігбордів"\nконструкцій які підсвічуються в вечірній\nчас - "лайтбоксів".\n(big board) - щит формату 3х6 метрів або 3.6х9.6 метрів.\n- стенд, який складається із набору трьохгранних призм, що періодично повертаються і змінюють написану на їх поверхнях картину.\n(banner) - транспорант\nна фасаді будівлі. Лайтбокс (light box) - підсвічений\nіз середини стенд з нанесеною на нього з однієї, двох або чотирьох сторін рекламою.\nЗ початку 1997 року світовий продаж зовнішньо\nї реклами виріс на 10.7% і склав більше ніж $ 3.5 млрд. Цьому сприяли нові технології, відмежування телебачення і радіо від ЗМІ,\nпошук рекламодавцями і рекламними компаніями нових ефективних можливостей використанн\nя ЗМІ, створення нових видів зовнішньої реклами. Американські спеціалісти стверджують, що й успіх залежить від дев'яти основних причин:\nОсобливість зовнішньої реклами заключається\nв унікальній можливості тривалої демонстрації крупноформатних\nповноколірних зображень в будь-якому місці, де увага аудиторії найбільш активна.\nецифіка рекламної інформаці\nї та її спри\nйняття в Україні\nМожливість описати споживання рекламної інформації українськими споживачами нам нада\nє "Монітор засобів масової інформації України", що видається службою дослідження ринку і громадської думки "SOCIS".\nТОВАР ЧИ ЦІКАВИТЬ\nУГА, ЧИ ВДАЄТЕСЬ\nВИ ДО ДОПОМОГИ\nмешканців України не вдаються до рекламних оголошень. Це може означати таке:\n• або компанії, що пропонують\nтовари призначені для більшості, не знайшли тієї форми презентації товару, яка полегшила б процес зустрічі товару із споживачами;\nПершу позицію можемо відразу відкинути, оскільки всі громадяни незалежно від бажання і матеріального становища, у тої чи інший спосіб є споживачами товарів і послуг. "Монітор"\nсвідчить, що громадяни України цікавляться марками товарів. Але найвідомішими є марки товарів вітчизняного виробництва, які давно існують на ринку і звичні для споживача або закордонні марки, що дуже широко рекламувалися.\nВеличезна кількість торгових, товарних марок, поданих на ринку України, не тільки не приваблюють нашого споживача, але навіть залишаються йому невідомими. Реклама цих товарів не виконує навіть інформаційної\nфункції, не кажучи вже про спонукальну.\nЯКА ІНФОРМАЦІЯ ПОВИННА ОБОВ’ЯЗКОВО БУТИ ПРЕДСТАВЛЕНА В\nІнформація, яку споживач шукає в рекламі і не знаходить (\nщо, мабуть, і зупиняє більшість з них від звернення до рекламних оголошень у цільовому\nпорядку) є такою:• вартість товару або послуги;\nз рекомендаціями спеціалістів;\nЯкщо споживач дивиться рекламу у виданнях перідичної\nпреси, на нього справляє враження перш за все реклама такого виду:\n• реклама у вигляді малюнка (23%\nзнайомств і друзів;\nвласної інформації і досвіду;\nМожливий інший шлях - самостійного збирання думок, ходіння по магазинах, роздивлення\nприлавків, читання статей про товари і послуги тощо. Але при такій тактиці споживач так чи інакше має справу з тією ж рекламою, тільки не у формі прямих оголошень, а у формі упаковки товару, рекламних щитів, вивісок, буклетів, статей про фірми і товари, реклами на місці продаж тощо.\nтелебачення - 42%;\nгазети - 17У\nРезультати останніх опитувань в рамках глобальних соціологічних досліджень, координатором і організатором яких ст\nали ROPER STARCH WORLDWIDE, MAMARONECK\n&N.Y., говорять, що всього 3% жителів Украї\nни вважають рекламу джерелом корисної інформації і 10% говорять про її повну відповідність інтелектуальним і естетичним запитам споживача\n. Результати досліджень і опитувань за межами України та СНД дали інші співвідношення, набагато більш приємні для ока рекламних виробників. Відповідні 30% і 38% іноземних респондентів вважають рекламу корисною і вповні відповідаючою їх інтелектуальному рівневі.\nНеобхідно згадати про методи, за допомогою яких проводились дослідження, здійснювалось опрацювання даних та складався рейтинг. Метод опитування, який до недавнього часу залишався єдиним в побудові рейтингів вітчизняних засобах масової інформації дає, як відомо, досить приблизну картину, тому що на відповіді респондентів накладається багато психологічних факторів. Більш досконалим методом дослідження аудиторії є аудіметричний. Проте аудіметрія\nпотребує значних мате\nріальних витрат, до яких рекламодавці України, судячи по всьому, ще не готові.\nПоки що довелося обмежитись іншим засобом Вивчення аудиторії, так званим методом щоденникової\nпанелі. Перше загальноукраїнське дослідження такого роду проводить фірма "Socis Sallup\nUkraine" з червня 1996 року, опираючись головним чином на закордонний дослід, взагалі дослідження засобів масової інформації (Монітор Засобів масової інформації, щоквартальні опитування) і фінансові можливості потенційних клієнтів. Результати подібних досліджень досить об'єктивно відображають реальність сьогоднішнього "дивлення" телебачення як в цілому, так і окремих каналів.\nПерспективи розвитку реклами в Україні\nДосвід вітчизняної реклами і особливо дві рекламні виставки, проведені у Києві у вересні та листопаді 1\n996 року (Реклама-96 та Рекласвіт)\nпоказали: технологічні складності досягнення задуманого цілком досяжні, на високий якісний рівень виготовлення рекламної продукції постійно виходять нові фірми.\nНаступний етап - криза ідей, неправомірні запозичення вдалих сп\nоганів, рекламних ходів.\nПатентуватися будуть не лише товарні знаки і елементи фірменного\nстилю, але й технічні винаходи: спочатку конструкції вітрин, вивісок, рекламних сувенірів, щитів тощо, а пізніше їх вузли і способи виготовлення.\nЯкщо ж говорити і про товарн\nі знаки, то можливо, що почнуть патентуватися в числі інших "особливі товарні зн\nаки" (наприклад, запахові, музичні тощо).\nБудуть активно освоюватися технолог\nії належного оформлення інтелектуальної власності рекламних фірм і використання ї\nї в господарській діяльності, як для зниження оподаткування,\nтак і для боротьби з недобросовісними конкурентами.\nПоступово з'являються нові цілі реклами. Наприклад, вже актуально не лише привернути нових клієнтів, але й втримати старих; м’ягко\nвиділяти ще на стадії реклами - непотрібних клієнтів (наприклад, некредитоспроможних); отримати і постійно нарощувати "кредит довір'я" приручати клієнтів з юнацтва і дитинства.\nстилю замовника і закономірностей його розвитку буде розумітися більш широко, аніж створення бланку, товарного знаку і конверту. Добрим фірменним\nстилем буде вважатися стиль, органічно пов'язаний із концепцією розвитку фірми, а не із настроєм дизайнера чи замовника.\nДо числа елементів фірменного стилю ввійдуть і розробка фірменних\nлегенд, байок, які допускатимуться в засобах масової інформації чи розказуватимуться клієнтам; тренінг персоналу.\nЗростання ролі Public Relations частково пояснюється виснаженням традиційних каналів розповсюдження реклами з одного боку і ростом значення факторів позацінової конкуренції з іншого. В сфері Public Relations будут\nь вирішуватися 5 взаємопов'язаних питань: •позиціювання\nі побічна реклама;\n• контрреклама (\nчи Public Relations під час кризи фірм). Згідно прогнозів зарубіжних і українських спеціалістів, в найближчі роки рекламні бюджети багатьох фірм, будуть розподілятись між традиційною рекламою і спеціальними заходами в співвідношенні 60% і 40%, тоді як ще 5 років тому назад пропорція складала 80% і 20%.\nЩе одне питання: чи не відімре реклама взагалі із розвитком і вдосконаленням елекронної\nпошти? Бо ж на даний момент це самий зручний засіб не лише поширення, а й отримання інформації. Мабуть, ні. Такою вже є особливість людської психології: творчим рішенням віддавати перевагу частіше, аніж виробничому процесу.\nСьогодні, на зламі тисячоліть рекламу почали сприймати як одне з найбільш концептуально складних мистецтв 20 століття. Воно давно не відкривалось аналітичному погляду мистецтвознавців, так як предметом дослідження була тільки матеріальна сторона -рекламний продукт. На сьогоднішній день існують такі поняття як комунікативно-предметне поле і комунікативна якість. Вони то й дають\nможливість визначити риси справжнього мистецтва реклами. Так, комунікативно-предметне поле складається із сукупностей всіх інформаційних повідомлень. Це також\nобраз предмета, що рекламується, в свідомості споживача, його помисли, емоції, схильність до дії. Реклама в сучасному суспільстві\nвсе менше схильна укладатися в рамки інформаційного\nзнаряддя маркетингу. Тепер, це скоріше суспільно-економічна комунікація. Реклама освоює мультимедіа технолології,\nформує глобальне інформаційне поле, доступ в яке стає можливий практично з будь-якої точки світу. Вже в найближчому майбутньому будь-який продукт буде проектуватися не послідовно: маркетолог\n- дизайнер - технолог - виробник - рекламіст, а паралельно. Представники всіх ланок цього ланцюжка будуть проектувати продукт одночасно, в режимі тел\nЕтапи соціально-економічного розвитку України і Заходу різні: "первинне нагромадження капіталу", "заробіток на проживання" у нас та "затоварення" і "розвинута конкуренція" у них. Звідси і різні завдання реклами: у нас - збут продукції, у них - отримання довготривалого кредиту довір'я. Типові стереотипи мислення американських клієнтів і наших суттєво відрізняються один від одного. Помилка рекламіста - зовсім не вчитися мистецтву і техніці реклами, а намагатися працювати методом "проб і помилок". Та все ж ситуація поступово буде змінюватися. Мине стадія копіювання Заходу і прямого переносу західних рішень на український ринок, найбільш професійні дослідники звернуться до створення і освоєння власних методик аналізу і створення реклами. Перші інструментальні аналоги вже існують. Ще методики Фаерса\n"Успішні вибори", Злотіна\n"Диверсійний аналіз, або чому реклама не спрацювала", Викентьєва\n"Прийоми реклами", "Прийоми Public Relations".\nОтже, якісь зміни в рекламному ринку України все ж таки відбуваються. Зміни структурні, понятійні і психологічні. Практично минув етап\nвеличезних рекламних департаментів при фірмах; в стадії завершення етап рекламних агентств. Насувається ет\nап третій - етап моногамної зрілості. Етап створення тривалих зв'язків між рекламним агентством і рекламодавцем, етап утворення певного, постійного кола клієнтів, етап їх зрілості, етап виходу рекламної продукції на більш якісний рівень, підхід до рекламування як до творчості, етап взаємного довір'я.\nПристосовуючись до стандартів та вимог сучасного світу, в пошуках нових ринків збуту, рекламодавці покидають традиційні рекламні агентства і вдерлися в глобальну електронну ме\nрежу. Це привело до створення так званих кіберагентств,\nякі почали боротьбу за захоплення кібер-простору.\nЗ'явився новий вид реклами, який можна назвати "netvertising"\n- реклама в електронній мережі\nКомп'ютерно-електронна реклама (КЕР)\n- це одне з найновіших явищ на українському та російському ринках реклами,\nїї "хресний батько" - відома\nміжнародна компанія "Совам Телепорт",\nновниками якої є такі телекомунікаційні гіганти як Інститут автоматизованих систем - ІАС\n(Росія), корпорація "Cable & Wireless Р\nlс." (Великобританія), корпорація "Global Telesystems" - GTS (США).\nВ Україні весь спектр послуг "Совама"\nнадає її партнер -компанія "Совам Телепорт Київський відділ". Головний продукт цієї інформ-системи\n- глобальна інформація про фінансові ринки України, Росії, країн СНД. Так, одночасно з економічною інформацією користувачі інформ-системи (а їх 66 мільйонів комп'ютерних адрес на всіх континентах світу) будуть отримувати оригінальну рекламну продукцію із Росії, України, країн СНД.\nЩо ж представляє собою КЕР як новий вид візуальної реклами і які переваги КЕР для рекламодавців, споживачів реклами? Перше, що приваблює - це високий "комунікаційний" рівень, так як 66 мільйонів комп'ютерних адрес - потенційних споживачів КЕР переконають будь-кого. Другий аргумент - "часова стійкість" в порівнянні з звичайними рекламними щитами, які підпадають під інтенсивний вплив атмосфери тощо. Третій фактор - "мобільно-інформативний". Комп'ютер буде постійно і ціленаправлено впливати тими чи іншими характеристиками на потенційних споживачів. Четвертий рівень - це "естетично-функціональний". При розробці даної інформ-системи було максимально враховано механізми її емоційного впливу на споживача. Принципово важливо, що споживач, отримавши цю кольорово-звукову наркотичну дозу КЕР, зможе одночасно замовить\nрекламу і товар як користувач цієї інформ-системи. Нарешті, п'ятий рівень - "цінова структура послуг". Характеризується на відміну від інших видів видів реклами найбільш низькими ринковими цінами,\nале виключно в потужній інфраструктурі компанії типу "Совам Телепорта"\nдозволяє сформувати максимально взаємовигідний для всіх суб'єктів ринку замкнутий цикл від реклами товару до його розповсюдження на світовому ринку. Не виключено, що в подальшому майбутньому КЕР розповсюдиться не тільки в Росії, Україні, країнах СНД, але і в Західній Європі.\nСтан ринку рекламних послуг ( м. Чернівці)\nОцінка за п'ятибальною школою (де 5 -\nа 1-найнижча) телерадіопередачі\nі газети за мірою цікавості\n“2” + “1\n3. Щотижневі місцеві газети\n4. Обласне радіо\n5. Радіостанція "Буковина"\n6. Чернівецьке обласне телебачення\nЗа мірою довіри до того, що вам повідомляють, телерадіопередачі\nі газети були оцінені:\nОбласне радіо - 46.0%\nОцінка за п'\n2. Щотижневі місцеві газети\n5. Чернівецьке обласне телебачення\n6. Радіостанція "Буковина"\nБільшість опитаних, тобто 40.2% вважає, що найбільш достатньо висвітлює події, що відбуваються в місті чи області, Чернівецьке обласне телебачення; ТВА\n%; 10-й канал - 30.6%. 64%\nопитаних вважають, що місцеве телебачення повинно в однаковій мірі висвітлювати як проблеми міста та області, так і державні та зарубіжні події; 26% вважає, що місцеве телебачення повинно більше висвітлювати місцеві проблеми, а вже потім -зарубіжні, і лише 10% вважають, що місцеве телебачення в першу чергу повинно висвітлювати загальнодержавні та зарубіжні події, а потім - місцеві.\nщо відбуваються в місті,\n1. Чернівецьке обласне телебачення\nДеякі підприємства міста є рекламодавцями більшого масштабу. Наприклад, Чернівецький машинобудівний завод міг би вести рекламну діяльність на континентальному рівні, але на практиці цього немає, бо в теперішній кризовій економічній ситуації об'єм його робіт дуже обмежений і він працює безпосередньо напряму з клієнтом.\nНа території міста Чернівці перше рекламне агентство було створене при центрі НТТМ Ленінського району і носило назву "РІА". Рекламне агентство "Букрек" було створене в 1992 році. Засновником його є приватна о\nоба. Агентство має власну типографічну базу, вважає себе агентством із повністю замкнутим циклом технології. Серед основних видів його діяльності можна назвати наступні: поліграфічні послуги, щитова реклама, реклама на міському транспорті, виготовлення вивісок різних видів, розміщення реклами на телебаченні, радіо та інше. "Букрек"\nпідгримує стосунки з рекламними агентствами інших областей України (як правило, це Захід, Київ, Східна Україна) та деяких країн ближнього зарубіжжя. Агентство берет\nься розмістити вашу рекламу в Росії, Молдові, Узбекистані, Румунії. Для своїх партнерів, тобто рекламних агентств вище згаданих регіонів, "Букрек"\nну знижку. Ця знижка дещо вища від середньосвітової - 15%. Агентство має і постійно випускає власну газету "Буковинська реклама".\nОдним із найбільших агентств міста є агентство "Телерадіореклама".\nЗасноване воно було 01.06.1995 року, та питання його створення назрівало ще раніше. Справа в тому, що раніше телебачення на всі 100% фінансувалося державою. На сьогоднішній день ця цифра зменшилася більше як удвічі і становить 42%. Тому, створивши агентство телерадіореклами,\nза рахунок оплати рекламних звернень частково\nпокривається нестача фінансових коштів.\nУправлінський блок. Сюди входять: завідуючий агентством, економіст-касир, випускаючий редактор.\n2. Відділ радіореклами\nскладають два редактори організатори, які при необхідності створюють творчі групи для складання рекламних радіооголошень\n3. До відділу телерадіореклами входять: два редактори -організатори, режисер, оператор, програміст комп'ютерної графіки. Крім цього, створюються при необхідності\nтворчі групи під певні проекти. Основними видами діяльності агентства є:\nАгентство займається виставленням радіо- і телерекламних роликів, які к\nяться як по вищезгаданих каналах, так і на республіканському радіо та телебаченні за бажанням замовника.\nКерівництво агентством "Телерадіореклама"\nосновною своєю метою вважає переконати клієнта у доцільності співпраці. Один із їх девізів є таким: "Нехай клієнт до нас прийде хоча б один раз, а ми зробимо так, щоб він надалі приходив постійно". Наскільки це вдається агентству покаже час, але перспективи його розвитку і успіху діяльності в майбутньому виглядають досить високими.\n31.03.1994 року у Києві утворилась рекламна компанія "Mercury Globe Ukraine". Вона є 84-ю у світі фірмою у сім'ї "Mercury Services". Але не дивлячись на те, що існує вона близько трьох років, компанія вже встигла досить вагомо заявити про себе і за незначний термін досягла значних результатів. Філіали компанії утворені і функціонують в 23-х областях України, де майже всюди вже вийшли з друку спеціальні бізнес-телефонні довідники. Плани компанії охоплюють широке коло питань,\nпередбачається створення єдиної інформаційної системи, яка буде здатна надавати споживачу повний комплекс бізнес-інформаційних рекламних послуг на найвищому організаційному, аналітичному, професійному рівнях. Цей проект одержав назву "Рекламно-інформаційний супермаркет". Цілі даного проекту наступні:\n• забезпечити доступність інформації кожному, хто її потребує і оперативне повідомлення тих, хто ї\n• "Золоті сторінки України" (довідники, що вийшли майже у всіх обласних центрах України, збірник "Знайомтесь - Украї\n• газета "Купеческий\nОсновними напрямками своєї\nдіяльності на даний момент чернівецька філія вбачає:\nСтворити якісну рекламу - справа складна. Цим повинні займатися професіонали, що володіють досвідом і інтуїцією. А оскільки реклама коштує дорого, то краще витратити гроші на правильне, зрозуміле і красиво оформлене повідомлення, ніж потім постійно давати коментарі до нього. Поодинокі рекламні акції малоефективні. Помітні результати у вигляді збільшення обсягів продажу може дати тільки систематична рекламна робота. Спеціалісти небезпідставно стверджують, що реклама - це сила. Реклама може підняти фірму на небувалу висоту, а може і завдати їй шкоду.\nРеклама - це важливий елемент економіки і один з основних інструментів ринку. Проте як кожне явище реклама має свої плюси та мінуси. Реклама може давати як позитивні, так і негативні ефекти свого впливу. Позитивні ефекти реклами: 1.\nВплив на економіку:\n• знижує степінь ризику і невизначеност\nі в діяльності маркетингу. 4. Вплив на споживачів:\n• сприяє збільшенню, підт\nримці та стабілізації попиту;\n• забезпечує стимул для підвищення рівня життя. Негативні ефекти реклами: І.\nТа попри все це реклама виступає одним з головних елементів системи маркетингових комунікацій. Саме рекламу\nє тією основною ланкою, яка зв'язує виробника і споживача, яка забезпечує просування товару, формує попит та стимулює збут.\nОдна із основних проблем сучасного українського рекламіста -це практично відсутність вітчизняної теоретичної\nбази для підготовки відповідних спеціалістів. У зв'язку з цим в рекламній галузі спостерігається тотальний дефіцит кваліфікованих спеціалістів, які могли б забезпечити виробників якісною і професійною і відповідно недорогою рекламою. Тому на сьогодні на українському рекламному ринку склалася ситуація, коли широкі рекламні акції та довготривалі рекламні кампанії здійснюються, як це не прикро, не вітчизняними сторонами, а закордонними (як рекламодавцями, так і рекламістами), що користуються ситуацією переходу на нові рейки господарювання у країнах Постсоціалістичної Європи і завойовують для себе нові ринкові простори збуту. Тут вони володіють масами переваг як в матеріальному, так і в планах організаційному та професійному.\nЕкономіка держави сьогодні знаходиться в тяжкому ринковому стані. Неможливий розвиток її систем, складових та елементів без взаємозв'язку їх один з одним. Тому сьогодні не варто сподіватися на швидкий розвиток та розквіт рекламної галузі, коли решта системи розвалюється, коли стоїть виробництво і панує безробіття, коли відсутня відповідна нормативна та законодавча база для успішного ефективного виробництва та господарювання. Тільки із налагодженням нормального функціонування всієї економічної системи можна сподіватися на ефективну діяльність окремих її ланкок,\nСписок використаної л\nЗакон України "Про рекламу"/\n2. Закон України "Про обмеження монополізму і недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності"/ Відомості Верховної Ради України.-\nУкраїни "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг"/ Голос України.-\n4. Указ Президента України “Про заходи щодо попередження недобросовісної реклами” / Голос\nДейян. Реклама. М:Прог\nK.I. Реклама в торговле.\n43-С.28-29. 16 .\n19. Бізнес. -\n29-С.29-40. 20. Бізнес\nые новости. -\n9.-С.17. 31. Де\nые новости. -1996.-№12.-С.8.\n34. Демидов В.Е.,\n35. 3авьялов П.С.,\nВ.Е. Формула успеха\nмаркетинг (100 вопросов,\n36. Капитал. -1997.№\n38. Корнилов Л.Н.,\nОт глашатая до неона.\n39. Котлер Ф.\n. Маркетинг: как победить\nна рынке. М.: Прог\n3. Скирда Т.Й.,\n44. Титов Р. Реклама: вопросы\n45. Тихоновский В.Г.\nТорговая реклама й\n46. Усов В.В.,\n. М.: Московский\nОСНОВНІ РЕКЛАМНІ ЗА\nМожливість вибору географічного регіону; гнучкість, можливість широкого обхвату; регулярність виходу; швидке виконання реклами\nКоротка "тривалість життя", часто неуважне вчитування, незручність зорового сприймання із-за густоти тексту на сторінках, незначна можливість вибору демографічної групи, рідкі випадки повторного читання\nМожливість повного охвату певної області, регулярність рекламних звернень, можливість вибіркового звернення до потенційних клієнтів, гнучкість форми і стилю, абсолютний контроль над процесом випуску та якістю оголошень\nВисокі витрати в розрахунку на один випуск. Тривалі терміни доставок, відсутність видавничої підтримки. Труднощі з отриманням потрібного списку адресатів\nСувеніри - утилітарні предмети, що мають самостійну цінність, довготривалість користування сувенірами, висока здатність добитися схильності отримувача, наявність вторинної аудиторії.\nПоказники для порівняння особливостей рекламної діяльності.\nАдміністративно-командне управління економікою.\nРинкові відносини в економіці.\nПостачальник необхідних у виробництві ресурсів.\nЯКІ ВИРІШУЮТЬСЯ ЗА ДОПОМОГОЮ РЕКЛАМИ НА РІЗНИХ СТАДІЯХ РОЗВИТКУ РИНКУ ТОВАРІВ НАРОДНОГО СПОЖИВАННЯ.\nСтадія розвитку ринку.\nПозитивні сторони реклами.\nНегативні сторони реклами.\nСприяє росту економіки, капіталовкладень і числа робочих місць. Підтримує конкуренцію, інформує споживачів і полегшує конкуренцію.\nМарнотратна, приводить до виснаження ресурсів, веде до монополізму, створює нецінову конкуренцію.\nРозширює ринки для нових товарів. Підтримує конкуренцію між фірмами.\nСтворює бар'єри для виходу на ринок, ліквідовує конкуренцію між фірмами.\nЗабезпечує ріст надходжень пропорційно до обсягу діяльності. Знижує ступінь ризику і невизначеність у діяльності маркетингу.\nПризводить до росту витрат і цін. Забезпечує одержання надприбутків.\nЗабезпечує інформацією, служить засобом контролю за якістю виробів. Сприяє збільшенню, підтримці чи стабілізації попиту. Забезпечує стимул для підвищення рівня життя.\nДає непотрібну, вводячи в оману інформацію. Диференціює товари за рахунок роздування дрібних відмінностей.


Матеріали за 12.05.2013 » Живи у стилі Hi Tech - новини в Україні та світі, погода, все цікаве тут\nУ Дніпропетровську міліціонер за кермом іномарки скоїв страшну аварію . Про це повідомляє " Поклик закону" . Увечері 11 травня працівниками міліції на " Фольксвагені " мчав по місту на величезній швидкості. За словами очевидців , на пішохідному переході зупинилися дві машини , щоб пропустити людей , а от міліціонер на іномарці навіть і не думав останавліватся .\nУ Кличка влаштували свято для багатодітної дружини Томбінського\nУ столичному ботанічному саду імені Гришка відбулося свято з нагоди Дня матері, на яке прибув посол Євросоюзу в Україні Ян Томбінський з дружиною і п'ятьма дітьми Про це на своїй сторінці у Facebook написала народний депутат фракції УДАР Ірина Геращенко. "Було весело! Прийшли з дітьми.\nПрацівники сектору Державної служби по боротьбі з економічними злочинами в Одеській області виявили факт незаконного видобутку піску на території земель запасу Як повідомили "Коментарям" в МВС, видобуток організував рік тому місцевий підприємець. Він за допомогою техніки розробляв нелегальний піщаний кар'єр? Прем'єр площею близько 10 га.\nУ понеділок на півдні України буде спекотно, місцями дощі\n3 травня в Києві мінлива хмарність, без опадів. Температура повітря вночі +13 ... +15 градусів, вдень +27 ... +29 градусів. Про це повідомив Гідрометеорологічний центр, пишуть "Українські новини". На заході України мінлива хмарність, короткочасний дощ, місцями гроза, вдень в окремих районах можливий град. Температура вночі +8 ... +13 градусів, вдень +17 ... +22 градуси.\nМіліція затримала 3 злочинців, які здійснювали крадіжки в Миколаєві\nСьогодні, 12 травня, близько 12.00, на перетині вулиць Дніпровська і Космонавтів в Ленінському районі Миколаєва працівники правоохоронних органів затримали 3 осіб. Про це НикВестям розповіли читачі. За словами очевидців, міліція зупинила автомобіль Мерседес і витягла звідти двох осіб, поклавши на дорогу. На них надягли наручники, одного поставили на коліна, а іншого поклали на підлогу.\nФінська Nokia, яка посилено намагається відвоювати позиції на ринку смартфонів, зробила хід у конкурентній боротьбі: в Нью-Делі представлені серійні зразки смартфона з сенсорним екраном за 99 доларів - модель Asha 501.


Дитячий світ. Товары и услуги компании "Інтернет магазин "КАТАЛЕЯ""\nІгри та забавки для найменших потіх. Якіст та ассортимент це те що пропонуємо ми у ім Каталея.\nШкільні рюкзаки, ранці25\nКрісла для кормління27\nЗабавки на ліжечко4\nВізочки для ляльок15\nКачалки для дитини25\nРолики, скейтборди та коньки10\nВелосипеди, велобіги, веломобілі42\nОрганайзери для зберігання забавок14\nНабори для малювання11\nВанни для немовлят25\nШапочки детские разных моделей и размеров. Польша\nРюкзак-кенгуру слинг Kinderkraft NINO\nНастольный хоккей Cymbergaj Air Hockey NS-426\n"кокон - гнездышко" MINKY INFANTILO + подушка + одеяло\nКенгуру Lionelo ISA 4в1\nДетский настольный Pinpong (аэрохоккей)\nПодогреватель,стерилизатор для детских бутылочек ORO BABY HEATE\nРюкзак - кенгуру слинг 20kg Kinderkraft NINO\nПодогреватель для бутылочек LOVI SMART 4в1\nРюкзак-кенгуру BABYBJORN MINI\nМини бильярдный стол POOL BILARD + аксессуары\nТрактор педальный Rolly Kid с прицепом зеленый\nМолокоотсос электрический Lionelo Care Fidi\nРюкзак - кенгуру LIONELO LAUREN 4 в 1 0 -15кг\nДіти приносять щастя не тільки власним батькам, а й усім оточуючим їх людям. Саме їх виховання стає сенсом життя мами з татом. Сім'я намагається дати дитині тільки найкраще, а в епоху цифрової торгівлі робити це стало простіше, варто лише зайти в категорію дитячий світ. Товари кращої якості від іноземних виробників можуть порадувати дочку або сина своєю красою простотою і функціональністю.\nРізноманітність в дитячому світі\nКожен з нас був колись в тому віці, де хочеться все і відразу. Будь-які фарби речей здаються удвічі або втричі яскравіше, а про аудіо та відео техніку залишається тільки мріяти. Саме тому хотілося їх подивитися і пограти з ними. На жаль, зробити це не завжди виходило. Батьки в міру можливостей намагаються дати дитині будь-які необхідні предмети. Зайві покупки можуть розбалувати дитя, тому доводиться робити вибір між величезною різноманітністю продуктів. Дана категорія інтернет-магазину «Каталея» пропонує на вибір покупця:\nІграшки різні розміри та якість для веселощів дитини (лялькові будиночки, дитячі кухні та інші брязкальця);\nРечі необхідні для догляду за дитиною (коляски, гігієна);\nМеблі для дитячої кімнати і інші пристосування в цьому роді (автомобільні крісла, велосипеди, ходунки);\nОдяг, взуття, спортивні аксесуари;\nПри необхідності батько або мати можуть заглянути в дитячий світ. Каталог продукції настільки різноманітний, що більше не доведеться ходити за покупками в торгові центри. Досить увійти в розділ і вибрати бажаний товар. Головне не показувати асортимент своїм дітям, адже ті будуть просити занадто багато.\nБагато інтернет-магазини в мережі мають схожі категорії продукції, але є три вагомі відмінностей. Перше полягає в ціні на товари, яка значно ниже стандартних ринкових розцінок. Покупець за допомогою такої економії може на заощадження замість одного предмета купити дитині ще іграшки або інші розваги.\nДруга відмінність полягає в якості асортименту розділу дитячий світ. Товари поставляються з Західної Європи, де завжди дотримуються стандартів і роблять кращі речі для людей. Додавайте цю сторінку в закладки і заходите по нужді. Оформлення замовлення проходить за кілька хвилин і залишиться тільки забрати його після доставки.


Ігровий автомат Pharaohs Gold 2 грати в First Casino\nФараони завжди славилися тим, що володіли не тільки великою владою, але і величезною кількістю скарбів. Компанія Novomatic вирішила випустити ігровий автомат Pharaohs Gold 2, який є продовженням відомого хіта. Слот Золото Фараона 2 став більш захоплюючим цікавим, протягом всієї гри гравців чекають маса приємних сюрпризів.\nPharaohs Gold 2 доступний у безкоштовній версії на сайті казино 1Казино. При цьому, демо не вимагає реєстрації, передачі особистої інформації та поповнення депозиту. Користувач отримує віртуальний банкрол, який може використовувати на свій розсуд. Його не можна вивести, але можна краще вивчити правила, зрозуміти принцип роботи апарату і просто приємно провести час.\nОфіційна назва Pharaohs Gold 2\nІнші назви Золото Фараона 2\nВолатильність Вище середнього\nОпис зовнішнього вигляду і інтерфейсу слота Золото Фараона 2\nОнлайн ігровий автомат Pharaohs Gold 2 відрізняється гарною графікою, плавною анімацією і тематичним звуковим супроводом. Незважаючи на відсутність тривимірних елементів, у гравця створюється повне відчуття гри на реальному однорукому бандиті. Слот створений за схемою 5х3. Основне вікно симулятора включає в себе наступні компоненти:\nП'ять обертових барабанів.\nРяд цифрових індикаторів з корисною інформацією про кредит, ставкою, кількості виграшних ліній і розмірі призу.\nПрограмісти і художники постаралися зробити все, щоб інтерфейс був зрозумілим і інтуїтивним. Завдяки чому, навіть новачок зможе швидко розібратися в роботі емулятора. Ігровий автомат Золото Фараона 2 онлайн підтримує роботу в повноекранному режимі (свого часу це було відмінною рисою ігрових автоматів від Novomatic). Для виклику довідкової інформації використовуйте клавішу Table, так ви дізнаєтеся все про виплати і коефіцієнти.\nЯк грати в слот Pharaohs Gold 2\nЗолото Фараона 2 отримав популярність не тільки за приємну графіку, але і за вкрай прості правила. Щоб знайти в Стародавньому Єгипті скарби царів, слід зібрати три і більше однакових символів на 1 з 10 ліній. При цьому, елементи повинні розташовуватися послідовно, починаючи від крайнього лівого барабана.\nРозмір винагороди залежить від кількості іконок і їх коефіцієнтів. Всього ігровий автомат володіє 13 зображеннями, які діляться на дві групи:\nКарткові: 9 - туз.\nТематичні: кіт, жук-скарабей, піраміди Гізи, маска Фараона, сфінкс, Око Ра і амулет жерців.\nКартинки на єгипетську тематику володіють великим множником і здатні збільшити ставку від 2 до 9000 разів. Ігровий автомат Pharaohs Gold 2 включає в себе Wild-символ, він представлений у вигляді маски Фараона. Даний елемент допомагає гравцям отримати призову комбінацію, замінюючи собою інші іконки.\nЯк підготувати слот до роботи\nКористувачі, які вирішили робити ставки справжньою валютою, повинні пройти реєстрацію на сайті First Casino і поповнити депозит. Потім, потрібно вибрати номінал монети, і кількість активних ліній. Робиться це за допомогою клавіш «+», «-», Bet і Bet Max.\nЗапускається апарат натисканням великої кнопки Старт, що розташовується в правому нижньому кутку екрану. Після цього, зміни налаштувань неприпустимо. Слот Золото Фараона 2 підтримує автоматичний режим, він активується клавішею Auto Play.\nБезкоштовні обертання і гра на подвоєння\nPharaohs Gold 2 включає в себе широкі можливості для отримання виграшу. Після кожного вдалого спіна, гравець може ризикнути отриманими монетами і запустити гру на подвоєння, натиснувши на кнопку Double. Відкриється нове вікно, в ньому буде потрібно вгадати колір карти Red або Black. Також можна спробувати вгадати масть, в цьому випадку виграш може збільшитися в 4 рази.\nВипадання трьох і більше Скатер-символів (він виглядає як Око бога Ра), дає 15 фріспінів з потроєним мультиплікатором. Це означає, що всі виграші, отримані в бонусних раундах, будуть множитися на три.\nПідсумок по Pharaohs Gold 2\nСлот настільки популярний, що двічі поліпшувався і вже має продовження. Грайте в ігровий автомат Золото Фараона в інтернет казино First Casino як безкоштовно (без реєстрації) так і на реальні гривні. До ваших послуг не тільки слоти від Новоматік, а й інших іменитих провайдерів (Resident, Poisoned apple 2, Fruits & Jokers та інші)\nPharaohs Gold 2 в First Casino


З миру по нитці для української армії: львівські нотаріуси придбали наплічники та спальники (ФОТО) - 032.ua\nЗ миру по нитці для української армії: львівські нотаріуси придбали наплічники та спальники (ФОТО)\n15:28, 5 квітня 2014 р.\nНа українську армію скидаються усі, хто може.\nЦього разу 11 нотаріусів з Львівщини та троє бізнесменів зібрали сім тисяч гривень. На ці гроші армійцям придбали комплект рейдового обладнання для однієї з механізованих військових частин.\nА ще вдалось закупити партію наплічників, спальних мішків та туристичних килимків.


Ексклюзивна угода про маркетингові права\nГоловна » Посібники » Ексклюзивна угода про маркетингові права\nДосить часто для малих підприємств, які виробляють власну продукцію, не вистачає робочої сили, компетенції або фінансових ресурсів, щоб вивести свою продукцію на більший ринок. Якщо ви опинитеся в цій позиції, ексклюзивна угода про маркетингові права може бути хорошим варіантом. EMRA - це контракт, укладений між вашою компанією та дистриб'ютором, який надає дистриб'ютору частину прибутку від продажу в обмін на просування та продаж вашої продукції. Як ексклюзивна угода EMRA диктує, що лише одна фірма має повноваження продавати вашу продукцію, утримуючи конкуренцію та потенційно посилюючи присутність вашого бренду.\nНезважаючи на те, що ваша компанія може продавати свою продукцію локально або через Інтернет, вона може побажати, щоб її продукція вийшла на більш широкий ринок. Це може зайняти багато часу і дорого, проте, без допомоги дистриб’ютора. Отже, одним із перших пунктів угоди про маркетингові права є визначення сторін, які беруть участь у договорі, та їх обов’язків. Як компанія, яка виробляє продукцію, ваш бізнес вважається виробником, а інша сторона, яка погоджується розповсюджувати та продавати ваші товари, відома як оптовий продавець. Що ще важливіше, EMRA визначає зобов'язання кожної сторони перед іншими і визначає частину прибутку, на яку кожна сторона має право.\nЯк і у випадку з іншими контрактами, EMRA викладає фінансові аспекти угоди про продаж та маркетинг, яку ви укладаєте з оптовиком. Угода повинна деталізувати ваші витрати на одиницю, а також розподіл витрат на оплату праці, доставки та розподілу. Потім вони підсумовуються, щоб отримати валові витрати на виробництво. Звідси ви можете домовитись про ціну продажу з оптовим продавцем, а також визначити, скільки чистого прибутку оптовик може зберігати в обмін на просування вашого бренду та його товарів. Це може коливатися різко - від 10 відсотків до 80 і більше відсотків залежно від транспортних витрат, податків, страхування та інших ресурсів, які оптовик інвестує у просування продукції.\nЯк виробник та, можливо, винахідник продукції, ваша компанія повинна бути впевнена у збереженні своїх прав інтелектуальної власності в рамках EMRA. Як правило, в контракті буде зазначено, що оптовий торговець може використовувати логотип та назву товару в рекламних матеріалах, але авторські права залишаються за виробником. Крім того, ви можете захистити свій бренд, подавши заявку на отримання патенту, торгової марки чи іншого авторського права, що фінансується державою. Оскільки EMRA є ексклюзивним контрактом з одним оптовим продавцем, захистити свій бренд простіше простого, оскільки ви не дозволите більш ніж одній іншій компанії використовувати ваш логотип чи назву компанії. У будь-якому випадку EMRA повинна вказати, наскільки таке використання є прийнятним, не отримуючи від вас дозволу.\nЗбереження вартості Вашого товару\nТісно пов’язана із підтримкою вашої інтелектуальної власності ідея збереження вартості вашого товару в цілості. EMRA може стати чудовим способом представити ваш товар ширшій аудиторії, але ви повинні бути впевнені, що оптовий продавець допомагає вашій компанії створити та зберегти свою репутацію. Неможливість оптового продавця етично просувати вашу продукцію, тіньові фінансові відносини та непомітне управління контрактами - все це може зменшити привабливість вашого бренду для громадськості. Проведіть ретельну перевірку та дослідіть іншу сторону перед тим, як вступити до EMRA. Попросіть відгуки і, якщо потрібно, розгляньте пробний запуск.


6 грудня 2013Генерального директора Carlsberg Ukraine знову обрано до Ради директорів Американської торгової палатиГенерального директора пивоварної компанії Carlsberg Ukraine Петра Чернишова в черговий раз було обрано до Ради директорів Американської торгової палати в Україні. Цю посаду він займає вже шість років поспіль. Щорічні збори членів асоціації відбулися 26 листопада 2013 року в Києві.\nРада директорів є вищим органом управління Американської торгової палати. Щорічно до його складу шляхом голосування обираються від 4 до 16 керівників, які визначають найважливіші напрями діяльності організації.\nВідзначимо, що з 2009 року пан Чернишов щорічно обирається до Ради директорів Американської торгової палати в Україні, що свідчить про високу довіру, якою користується Генеральний директор Carlsberg Ukraine у професійному співтоваристві. Також його активно залучають до діяльності Комітету з питань харчової промисловості.\nПетро Чернишов має великий досвід роботи на вищих керівних посадах. Починаючи з 1999 року, пан Чернишов займав кілька позицій у компаніях групи ВВН (Baltic Beverages Holding), працюючи в різний час у трьох країнах - від бізнес-контролера в Центральному офісі ВВН у м. Стокгольмі до Віце-Президента з фінансів пивоварної компанії «Балтика», м. Санкт-Петербург. Працював у різних країнах світу: в Італії, Швеції, Росії. Починаючи з 2006 року, пан Чернишов обіймає посаду Генерального директора Carlsberg Ukraine. У 2012 році Петро розширив свою зону відповідальності: він був призначений Віце-Президентом регіону Східна Європа Carlsberg Group, і на даний момент відповідальний за бізнес Carlsberg в Азербайджані, Білорусі, Грузії, Казахстані, Молдові та Україні. Також з 2012 року Петро Чернишов є незалежним директором компанії «Ергопак», що є провідним українським виробником і дистриб'ютором господарсько-побутових товарів. Завдяки значним успіхам у розвитку бізнесу Петра Чернишова неодноразово було визнано одним із кращих менеджерів України за версією таких видань як «Forbes Україна», «ТОП-100. Кращі топ-менеджери України», «Комп&ньон» та «ГVардія».\nХорхе Зукоскі, Президент Американської торгової палати в Україні: «Петро Чернишов входить до складу Ради директорів палати з 2009 року. Пропонуючи свій професійний досвід, він допомагає організації досягати нових успіхів, а також має величезний вплив на визначення стратегічного вектору діяльності Організації. Ми раді бачити Петра у складі новообраної Ради Директорів та із задоволенням продовжимо працювати з ним в 2014 році та надалі». Установчі документи


Напевно, ми ніколи не втомимося повторювати, що японська кухня - приголомшлива у своїй різноманітності. Поки ми з вами вирішуємо – замовити суші чи роли, у Японії продовжують розвиватися дивовижні кулінарні напрямки. Сьогодні ми розповімо про неймовірно популярну в Японії кухні йосьоку.\nПро всі роли урамакі сказано і написано вже безліч усього, роли філадельфія і каліфорнія – яскраві та красиві – безумовно перетягують увагу на себе. У той час як роли футомакі – не менше смачні і з не менш багатою та цікавою історією, залишаються поза увагою. Ми ж хочемо виправити це і розповісти трохи більше про роли футомакі.\nОдин з найпопулярніших соусів в японській кухні навряд чи можна назвати обділеним увагою. Соус теріякі використовується у величезній кількості страв не тільки японської кухні, а й у всьому світі. Сьогодні ми розповімо докладніше для чого використовують теріякі, коли його придумали і як його можна приготувати вдома.


Домашні речі: догляд, ремонт, органайзинг - ЗАВ - клуб домоводства\nКатегорія: Домашні речі: догляд, ремонт, органайзинг\nВим’ята сорочка може зіпсувати ваш образ, перетворивши вас з красивого на неохайного в одну мить. Ви хочете залишити лише гарне враження і тому, коли ви знаєте, як правильно прасувати сорочку, вам нема про що турбуватися. Крок 1. Прочитайте етикетку на сорочці Перше, що ви повинні зробити, це прочитати етикетку для догляду за сорочкою, щоб знайти […]\nПовноцінний відпочинок та комфортний сон – невід’ємні складові здорового способу життя будь-якої людини. Якість сну багато в чому залежить від обладнання спального місця, а зокрема від правильно підібраного матраца. Ринок товарів для сну пропонує величезну різноманітність матраців з новітніми розробками. Одним із інноваційних варіантів, який має великий попит, є матрац з ефектом пам’яті. Що таке […]\nЯк приємно сидіти за столом, покритим білою або строкатою тканиною, приймати гостей у ошатній обстановці. Але, після застілля з’являються плями, залишені вином, соком, фруктами, шоколадом і, що найнеприємніше, жирними шматочками їжі. Як і чим видалити плями зі скатертини? У багатьох рекомендаціях зустрічається порада, що починати піклування про чистоту скатертини слід миттєво, відразу після появи плям. […]\nНа думку багатьох господарів гарні меблі та якісний ремонт несумісні з утриманням домашніх тварин. Особливо сильно від гострих пазурів страждає оббивка меблів. Знайти компроміс допомагає тканина Антикіготь, різновидів якої на сьогодні є багато. Вона надійно захищає поверхню від пошкоджень. Характеристики та особливості Тканина Антикіготь – матеріал, що відрізняється підвищеною щільністю та міцністю. Він стійкий до […]\nНубук – натуральний матеріал, він чудово виглядає, взуття з нубуку легке і практичне. Багато хто думає, що доглядати за нубуком, напевно, дуже важко, і прекрасний зовнішній вигляд протримається не довго. Це страхи, що утримують від покупки. Але така думка не більше ніж міф, і розвіяти її допоможе правильна інформація — що таке нубук, які існують […]\nЩоб порцелянові вироби якомога довше радували вас своєю красою і витонченістю, потрібно за ними ретельно і правильно доглядати. Як же мити вироби, які часом навіть в руки взяти боязно через їх крихкість? Насправді, порцеляну мити в рази простіше, ніж здається на перший погляд. Головне, бути обережним і дотримуватися нехитрих правил. 1) Порцеляну найкраще мити вручну. […]\nКилими на кухні – варіант підлогового покриття, що не надто часто зустрічається з тієї причини, що це приміщення є одним з найбільш прохідних місць і ділянкою з великою часткою ймовірності потрапляння на підлогу рідин і продуктів. Але, незважаючи на це, використання килимків на кухні цілком прийнятне. Плюси: Килим на кухні дає можливість: запобігти переохолодженню ніг, […]


Вибір нестероїдних протизапальних препаратів у пацієнтів ревматологічного профілю\nГоловна > Статьи > Вибір нестероїдних протизапальних препаратів у пацієнтів ревматологічного профілю\nРевматологічні захворювання, зокрема остеоартрит (ОА), чинять надзвичайно великий негативний вплив на різні аспекти життя, що значною мірою пов’язаний із больовим синдромом (J. Groppel et al., 2015). Недаремно в сучасних рекомендаціях щодо ведення пацієнтів з ОА особливо наголошують саме на больовому синдромі та його усуненні як основного чинника погіршення якості життя (О. Bruyere et al., 2014). При цьому невід’ємним компонентом лікування є нестероїдні протизапальні препарати (НПЗП).\nВибору НПЗП у пацієнтів ревматологічного профілю на прикладі клінічних випадків присвятила доповідь керівник центру ревматології Клінічної лікарні «Феофанія» Державного управління справами (м. Київ), доктор медичних наук, професор Ірина Юріївна Головач.\nЛектор зазначила, що вибір тактики лікування пацієнтів з ОА залежить від того, якого саме пацієнта ми лікуємо: чи то є особа похилого віку з ОА колінних суглобів ІІ-ІІІ стадії з коморбідним ураженням шлунка та серця; чи молодший пацієнт без коморбідності з посттравматичним ОА 0-І стадії; або ми маємо іншу ситуацію. З огляду на локалізацію ОА та його стадію, вік пацієнта й наявність супутньої патології можна сформувати понад 100 клінічних комбінацій, що потребують персоніфікованого підходу щодо вибору, зокрема, НПЗП.\nСьогодні тривають дискусії стосовно різних підходів у лікуванні ОА, зокрема щодо ролі симптом-модифікувальних препаратів сповільненої дії чи топічних лікарських засобів. Проте, коли йдеться про лікування больового синдрому та вплив НПЗП на біль, розходжень у думках немає: препарати цієї групи (як неселективні, так і селективні) рекомендовані для ОА будь-якої локалізації (табл. 1).\nЗгідно з рекомендаціями Комісії Європейського товариства з вивчення клінічних і економічних аспектів остеопорозу й ОА (ESCEO) 2014 року та оновленими рекомендаціями ESCEO 2016 року, переривчастий або навіть постійний прийом НПЗП є обов’язковим компонентом комплексної терапії ОА (О. Bruyere et al., 2014; О. Bruyere et al., 2016).\nНПЗП активно впливають на патогенетичні механізми ОА та метаболізм суглобового хряща, а їхній знеболювальний ефект при ОА є більш виразним, аніж у парацетамолу, та порівнянним із деякими опіоїдами.\nНа сьогодні ОА розглядають як гетерогенне захворювання з частою коморбідністю, котра разом з індивідуальними чинниками ризику створює фенотип, притаманний певному пацієнту (S. Bierma-Zeinstra et al., 2011). У зв’язку з цим вибір конкретного лікарського засобу для тривалої терапії має ґрунтуватися не тільки на даних щодо ефективності, а й на оцінці профілю безпеки, враховуючи ризик гастроінтестинальних і кардіоваскулярних ускладнень, а також імовірний вплив НПЗП на метаболізм суглобового хряща при тривалому застосуванні.\nСлід зауважити, що пацієнтів без чинників ризику в реальній клінічній практиці майже не існує. Поширеними чинниками, що підвищують ризик шлунково-кишкових ускладнень терапії НПЗП, є вік, куріння, чоловіча стать, зловживання алкоголем. Хворі віком від 60 років автоматично потрапляють до групи помірного ризику: багато хто з них приймають високі дози НПЗП, ацетилсаліцилову кислоту (АСК), глюкокортикоїди (ГК), антикоагулянти, мають виразкову хворобу в анамнезі. Натомість наявність в анамнезі виразкової хвороби в поєднанні з двома та більше додатковими чинниками ризику автоматично зараховує пацієнта до групи високого ризику розвитку гастроінтестинальних ускладнень (F.L. Lanza et al., 2009).\nДодатковим незалежним чинником ризику НПЗП-гастропатій є наявність інфекції Helicobacter pylori. Відповідно до розділу Маастрихтського консенсусу V, присвяченого НПЗП-гастропатіям, пацієнтам з історією пептичної виразки чи кровотечі з верхніх відділів шлунково-кишкового тракту (ШКТ), котрі тривало отримують НПЗП-терапію, має бути призначено інгібітори протонної помпи (ІПП), проведено тест на хелікобактерну інфекцію та за необхідності ініційовано антихелікобактерну терапію (P. Malfertheiner et al., 2017).\nПід час доповіді було акцентовано на існуванні зв’язку між хронічним больовим синдромом і кардіоваскулярними подіями. Хронічний больовий синдром реалізує свої негативні ефекти через активацію симпатоадреналової системи, цитокінову агресію, активацію тромбоцитів, підвищення коагуляції. Також певну роль відіграють зменшення функціональної активності пацієнтів, підвищена потреба в знеболювальних препаратах, депресія – всі ці чинники призводять до прогресування та загострення серцево-судинної патології. Лектор зазначила, що серцево-судинні ускладнення (інфаркт міокарда – ІМ, інсульт, інші тромботичні події) на тлі прийому НПЗП розвиваються навіть частіше, ніж ускладнення з боку ШКТ. Інша річ, що серцево-судинні ускладнення виникають пізніше. Натомість небажані реакції з боку ШКТ виникають набагато швидше й можуть спостерігатися навіть за 1-2 дні після прийому НПЗП.\nЗагалом, відповідно до рекомендацій ESCEO, обираючи той чи інший НПЗП, необхідно враховувати будь-які ризики (гастроінтестинальний, серцево-судинний, нирковий) (О. Bruyere et al., 2014; О. Bruyere et al., 2016) (табл. 2).\nКлінічні випадки, котрі навела професор І.Ю. Головач, продемонстрували, як цю рекомендацію можна застосовувати в реальній практиці.\nПацієнтка В., 65 років, пенсіонерка.\nСкарги на болі в колінних суглобах упродовж останніх 5 років, посилення болю та набряк суглобів останні 2 роки.\nЗастосовувала народні методи лікування (розтирання, компреси), керуючись телерекламою та порадами сусідів, неодноразове введення кортикостероїду внутрішньом’язово з позитивним клінічним ефектом, але з підвищенням артеріального тиску (АТ) після введення, через що використання препарату було припинено. Після безконтрольного прийому НПЗП (іноді різних груп і форм) почав турбувати біль у шлунку, через що їх прийом також було припинено.\nАнамнез: артеріальна гіпертензія (АГ) (приймає периндоприл + індапамід), гіперхолестеринемія (без корекції), ожиріння (вага – 88 кг, зріст – 163 см, індекс маси тіла (ІМТ) – 33,5 кг/м2), ерозивний гастрит, асоційований із Helicobacter pylori (за даними езофагогастродуоденоскопії), ОА.\nОцінка суглобового синдрому: помірно виражений больовий синдром із помірними функціональними обмеженнями (візуально-аналогова шкала (ВАШ) у спокої – 4 бали, після навантаження – 6 балів; альгофункціональний індекс Лекена – 6,5 бала; індекс WOMAC: шкала болю – 220, шкала скутості – 75, шкала функціонального індексу – 612).\nЗа даними лабораторних досліджень, ревматоїдний фактор – негативний. Загальний аналіз крові – в нормі, привертають увагу підвищені рівні холестерину та тригліцеридів.\nОбрана лікувальна тактика: проведено ерадикацію хелікобактерної інфекції, призначено антигіпертензивну терапію з ретельним контролем АТ і частоти серцевих скорочень (ЧСС), статинотерапію (розувастатин 20 мг увечері), рекомендовано корекцію харчування та фізичні методи реабілітації для зниження маси тіла.\nЗважаючи на наявність АГ і виразкового анамнезу (ерозії та інфікування Helicobacter рylori), з-поміж НПЗП пацієнтці рекомендований прийом амтолметин гуацилу 600 мг зранку, а також симптом-модифікувальний препарат сповільненої дії (глюкозамін сульфат 1500 мг/добу зранку впродовж тривалого періоду).\nАмтолметин гуацил (Найзилат) було обрано завдяки його виразному знеболювальному, протизапальному та жарознижувальному ефектам і протективному гастроентерологічному впливу. Препарат амтолметин гуацил є першим у світі неселективним НПЗП із доведеними гастропротекторними властивостями.\nАмтолметин гуацил є похідним толметину, який за хімічною структурою є похідним фенілоцтової кислоти. Він має здатність стимулювати периферичні рецептори капсаїцину, що забезпечує місцеву знеболювальну дію та призводить до стимуляції вивільнення пептиду, який кодується геном кальцитоніну, зумовлюючи підвищення синтезу оксиду азоту в слизовій оболонці ШКТ. Амтолметин гуацил стимулює вивільнення бікарбонату, котрий є основою лужного буфера шлункового соку, та пригнічує перекисне окислення ліпідів, що також призводить до зниження секреції соляної кислоти та прискорення репаративних процесів у слизовій оболонці шлунка.\nЗа даними метааналізу, ризик розвитку ускладнень з боку ШКТ, зокрема у вигляді перфорацій і кровотеч, був найнижчим саме в амтолметин гуацилу серед усіх включених в аналіз НПЗП. Ризик розвитку ускладнень від прийому цього препарату становить 0,2-0,3, зокрема серйозних шлунково-кишкових ускладнень – 0,3 (R. Marcolongo et al., 1999). При цьому його призначають натще: на відміну від інших НПЗП амтолметин гуацил рекомендують застосовувати зранку до прийому їжі.\nВодночас препарат має прийнятний профіль кардіоваскулярної безпеки. Дослідження ефективності та кардіоваскулярної безпеки використання амтолметин гуацилу в пацієнтів із хронічним болем у нижній частині спини та контрольованою АГ (КОРОНА) продемонструвало, що кардіоваскулярні події (ІМ, інфаркт мозку, раптова серцева смерть, розвиток/прогресування серцевої недостатності) у хворих з анкілозуючим спондилітом, що приймали Найзилат, не були зафіксовані протягом дослідження (І.З. Гайдукова та співавт., 2016).\nНа сьогодні запропоновано можливу тактику застосування амтолметин гуацилу з урахуванням гастроінтестинальних і кардіоваскулярних ризиків (табл. 3).\nПацієнт М., 58 років, працює.\nСкарги на біль у колінних суглобах протягом останніх 10 років після активних занять спортом (катання на лижах), із численними мікротравмами. Больовий синдром наростав поступово, з періодичними загостреннями, через що пацієнт був вимушений припинити спортивну активність. Безсистемно приймав НПЗП, часто застосовував поєднання двох препаратів, періодично використовував хондропротектори (головним чином, у вигляді біодомішок). Часто виникали реактивні синовіти (до 5-6 епізодів на рік), під час епізодів яких зловживав внутрішньосуглобовим уведенням ГК (>6 уведень на рік).\nАнамнез: виразка шлунка на тлі нераціонального прийому НПЗП 5 років тому, постійний диспепсичний синдром від застосування різних НПЗП, АГ і гіперхолестеринемія (без належної корекції).\nОцінка суглобового синдрому: помірно виражений больовий синдром із тенденцією до підвищення інтенсивності після навантаження з помірними функціональними обмеженнями (ВАШ у спокої – 4 бали, після навантаження – 7 балів; альгофункціональний індекс Лекена – 7,8 бала; індекс WOMAC: шкала болю – 320, шкала скутості – 68, шкала функціонального індексу – 656).\nЗа даними лабораторних досліджень, ревматоїдний фактор – негативний. Наявний синдром гіперхолестеринемії, ознаки активного запального синдрому.\nІнструментальні обстеження виявили рівень АТ – 160/90 мм рт. ст., ЧСС – 67 уд/хв, еритематозну гастропатію, поодинокі дрібні ерозії в пілоричному відділі шлунка. Тест на Helicobacter pylori – негативний.\nОбрана лікувальна тактика: фізичні вправи для колінних суглобів під наглядом лікаря-реабілітолога, антигіпертензивна терапія (інгібітор ангіотензинперетворювального ферменту (ІАПФ) із сечогінним препаратом), розувастатин 20 мг увечері.\nПризначено симптом-модифікувальний препарат сповільненої дії (глюкозаміну сульфат у дозі 1500 мг/добу зранку впродовж тривалого періоду).\nЧерез підвищені кардіоваскулярний і гастроінтестинальний ризики призначено амтолметин гуацил у дозі 600 мг 2 р/добу сумісно з ІПП (із можливою їх відміною за 3-4 тиж).\nВарто зазначити, що амтолметин гуацил є препаратом вибору в пацієнтів із виразковим анамнезом. Експериментальні дослідження продемонстрували в лабораторних тварин загоєння виразок і відсутність їх прогресування після індукції індометацином із подальшим застосуванням амтолметин гуацилу (E. Tubaro et al., 2000). Також у клінічних дослідженнях було встановлено, що частота рецидивів пептичних виразок у групі амтолметин гуацилу є в 3 рази нижчою, ніж у групі диклофенаку (G. Bianchi-Porro et al., 1999).\nПацієнтка Т., 77 років, продавець.\nСкарги на біль і скутість суглобів кистей, плечових і променево-зап’ясткових суглобів, у ділянці шиї, а також набряк п’ястково-фалангових суглобів кистей і колінних суглобів протягом останніх 3 років. Ранкова скутість триває до обіду та потребує прийому НПЗП.\nСамостійно приймала парацетамол, комбіновані хондропротектори циклами (1-2 міс), періодично лікувалася фізіотерапевтичними методами. Лікування давало лише тимчасове полегшення: біль, скутість, функціональні обмеження прогресували, з’явилася деформація суглобів кистей, що свідчить про типову картину ревматоїдного артриту.\nАнамнез і супутні захворювання: ішемічна хвороба серця – ІХС (торік перенесла гострий ІМ, встановлення стента з лікарським покриттям), перебувала на двокомпонентній антиагрегантній терапії (АСК, клопідогрель), також приймала бісопролол, статини. Пацієнтка курить (10 цигарок на добу впродовж останніх 20 років), має АГ (приймає еналаприл + гіпотіазид), менопаузу (8 років) і незначно підвищений ІМТ – 25,4 кг/м2.\nОб’єктивні та лабораторні дослідження виявили підвищення рівня С-реактивного білка (18 мг/л) і швидкості осідання еритроцитів (26 мм/год). Виявлено набряк п’ястково-фалангових суглобів кистей, правого колінного суглоба, анкілоз лівого променево-зап’ясткового суглоба.\nКлінічний статус: ревматоїдний артрит в активній фазі, коморбідність щодо серцево-судинної патології – ІХС, АГ і серцева недостатність. Пацієнтка належить до групи високого кардіоваскулярного й гастроінтестинального ризику: велика довжина стента зумовлює збільшення ризику ішемічних ускладнень, а постійний прийом ГК і НПЗП + жіноча стать – ризику кровотеч.\nОбрана лікувальна тактика: метотрексат у стартовій дозі 7,5 мг/тиж і амтолметин гуацил сумісно з ІПП, антигіпертензивна терапія (ІАПФ, сечогінний препарат, бісопролол 5 мг/добу), подвійна антитромбоцитарна терапія, розувастатин 20 мг увечері.\nУ цьому випадку амтолметин гуацил також було обрано невипадково серед НПЗП. Слід зазначити, що деякі НПЗП при одночасному прийомі пригнічують антиагрегантний ефект АСК. Насамперед ідеться про ібупрофен (особливо у високих дозах). Своєю чергою, доведено, що амтолметин гуацил має антитромбоцитарну активність, яка перевершує таку АСК; він не пригнічує ефекти АСК і може бути рекомендований при запальних станах із ризиком тромбоемболічних ускладнень (E. Tubaro, L. Belogi, C.M. Mezzadri, 2001).\nПрофесор І.Ю. Головач наголосила на таких перевагах застосування амтолметин гуацилу:\nдоведений гастропротективний ефект завдяки особливостям будови молекули й індукції продукції оксиду азоту (G. Goruzzi et al., 2002);\nгастропротективні властивості щодо зміненої слизової оболонки шлунка, якщо передував прийом гастротоксичних НПЗП (E. Tubaro et al., 1995);\nантитромбоцитарна активність, яка перевершує таку АСК (E. Tubaro, L. Belogi, C.M. Mezzadri, 2001).\nЯкщо взяти до уваги все вищесказане, можна «намалювати» портрет пацієнта, котрому може бути призначено амтолметин гуацил:\nхронічний больовий синдром на тлі ревматологічних захворювань, які потребують тривалого прийому НПЗП;\nвисокий ризик ерозивно-виразкових ускладнень ШКТ: пацієнти літнього віку, чоловіки;\nвиразковий анамнез та анамнез виразкових ускладнень;\nдиспепсія й ерозивні зміни слизової оболонки, що виникли на тлі попереднього прийому НПЗП;\nпомірний кардіоваскулярний ризик, АГ.\nОтже, наведені клінічні випадки демонструють, що навіть поєднання множинних чинників ризику в пацієнта з ОА та побоювання лікаря щодо можливих серцево-судинних або шлунково-кишкових ускладнень не є причинами для відмови від призначення НПЗП. По-перше, ми завжди маємо можливість вплинути на деякі чинники ризику; по-друге, маємо НПЗП – амтолметин гуацил (Найзилат), який не тільки не збільшує серцево-судинний або гастроінтестинальний ризик, а й має протективні ефекти.


Догляд за обличчям Intraceuticals - DREAM-LIFE\nПроцес оновлення INTRACeuticals відбувається в три етапи\nпідтримання належного рівня вологи\nпом'якшення і створення захисного шару\nBooster (вітамін A, C та antioxidant)₴4000\nЛікування проблемної чутливої шкіри з акне Clarity Sensitive₴4000\nОбновлення та сяйво.Opulence₴4000\nОмолодження і біоревіталізація. Rejuvenate₴4000\nЦей бренд пропонує комплекс процедур, що спрямовані на безін’єкційне омолодження і догляд за шкірою.\nКиснева біоревіталізація не має рівних за ефективністю, комфортом і безпекою та дає вражаючий ефект. Зморшки швидко розгладжуються, а шкіра миттєво набуває здорового і сяючого вигляду.\nРегенерація відбувається при використанні косметичних засобів Intraceuticals в поєднанні з очищенням гіпербаричним киснем і спеціальною сироваткою, до складу якої входить низькомолекулярна гіалуронова кислота. Саме це сприяє відновленню і підтриманню рівня вологи в шкірі.\nПроцедури і косметика Intraceuticals — вибір зірок і експертів в салонах краси та клініках класу люкс в 30 країнах світу, в тому числі і в нашому центрі.\nОновлення та сяйво. Opulence\nІнноваційна омолоджуюча сироватка миттєво насичує шкіру низькомолекулярною гіалуроновою кислотою. Це зволожує шкіру та забезпечує проникнення всіх активних речовин в глибокі шари епідермісу, створюючи основу для подальшого догляду та живлення шкіри.\nКорекція і ліфтинг. Atoxelene\nЦя процедура є природною альтернативою ін’єкціям ботулотоксину. При її проведенні шкіра миттєво насичується низькомолекулярною гіалуроновою кислотою. Завдяки великому вмісту олигопептида, розгладжуються зморшки.\nЦі процедури дозволяють отримати експрес-ефект відновлення шкіри. При цьому уповільнюються процеси старіння, шкіра захищена від фотостаріння. Здійснюється регуляція роботи сальних залоз, що перешкоджає висипанням. За допомогою сироваток-бустерів можна прибрати поверхневу сітку зморшок і вікові плями, зміцнити капіляри, отримати видимий ліфтинговий ефект.\nНизькомолекулярна гіалуронова кислота, що міститься в цьому препараті, здатна проникати глибоко в шкіру і запускати вироблення власних факторів зволоження. Сироватка добре живить шкіру, зміцнює її структуру і стимулює процеси відновлення і регенерації прямо зсередини.\nЗавдяки комплексу протизапальних та загоюючих компонентів, цей препарат лікує дефекти шкіри, знімає ознаки запалення, підсушує висипання і стимулює процеси регенерації. Тим самим забезпечуючи проблемній шкірі доглянутий, здоровий вигляд.


Все по теме: Фермери Індія\nНовости мира и Украины сегодня kievpost.com.ua, 2021-01-28 13:42\nУ столиці Індії – Делі проходять масові протести фермерів на тракторах. У результаті протестів, що переросли у заворушення, постраждало щонайменше 300 поліцейських.\n«Індійські фермери вже два місяці мітингують проти нових законів про вільний ринок торгівлі, називаючи їх «чорними» та «смертним вироком», — йдеться у повідомленні.\nЗа словами журналістів, ця акція — наймасштабніша з усіх, що відбувалися в Індії. Сьогодні, у День республіки, протести не лише не вщухли, але й посилилися ще більше.\n«Закони, проти яких мітингують фермери, спрощують правила продажу, ціноутворення й зберігання сільськогосподарської продукції, а також вводять поняття вільного ринку, що згодом може призвести до зникнення гуртових стихійних ринків та появи конкурентів у вигляді великих компаній», — зазначається у повідомленні.\nПісля початку протестів в уряді запропонували тимчасово зупинити дію законів, але фермери наполягають на їх повному скасуванні. Цього разу демонстранти на тракторах прорвали барикади, відхилившись від маршруту, який був раніше узгоджений із владою для проведення мітингу.\nФермери відзначають, що якщо зараз вони можуть вільно продавати вирощену продукцію за гарантованими цінами, то з приходом на ринок сільськогосподарських корпорацій продавати фермерську продукцію стане невигідно та навіть збитково.\nУ Німеччині фермери купують вівчарок по 3 тис євро, щоб захиститися від вовків\nУ Мінекономіки обговорили питання фінансової підтримки малих фермерів


Виробничий план — основа роботи колгоспу. | Збруч\nВиробничий план — основа роботи колгоспу.\nДосвід багаторічної роботи колгоспів східних областей довів, що без плану неможливо колективно господарювати. Тому то статут сільськогосподарської артілі зобов'язує колгоспи провадити своє господарство за планом, дотримуючись встановлених урядом планів сільськогосподарського виробництва та зобов'язань артілі перед державою.\nВ колгоспах складаються виробничі та робочі плани. Виробничий план і прибутково-видатковий кошторис складаються на рік за формою, встановленою урядом.\nРобочий план складається на певний період: на весняну сівбу, збирання врожаю, осінні роботи тощо. За своїм змістом — це є план організації праці, розстановки робочої сили, тягла, сільськогосподарських машин. В ньому також визначаються строки проведення робіт.\nУ виробничому плані відображаються основні господарські заходи, які необхідно провести в поточному році. Кожна цифра, занесена в графу цього плану, повинна бути ретельно продумана. Взяти, наприклад, планування посівних площ по кожній культурі і забезпеченість цих площ насінням. Ознайомившись з державним завданням посівних площ, яке дається районними організаціями, треба кожну культуру в колгоспному масиві розмістити по відповідних попередниках, згідно встановленої сівозміни. Норми висіву необхідно встановити у відповідності з агрокультурним станом полів та висновків науково-дослідних установ.\nПеред складанням виробничого плану в колгоспі необхідно обговорити та затвердити на загальних зборах норми виробітку і оплати праці. Ці норми для кожного колгоспу мають бути такими, які відповідали б організаційному стану, ступеню механізації процесів виробництва та ґрунтовим умовам.\nЗгідно статуту сільськогосподарської артілі виробничий план повинен складатись правлінням колгоспу за допомогою агрономів райземвідділів та МТС. До участі в плануванні слід залучати широкий колгоспний актив: бригадирів, ланкових, досвідчених колгоспників. Опрацьований правлінням колгоспу план обов'язково затверджується загальними зборами колгоспників, а потім — районною Радою депутатів трудящих.\nПісля того, як виробничий план набрав законної сили, правління колгоспу встановлює виробничі завдання бригадам, ланкам і повсякденно контролює їх виконання. При встановленні виробничих завдань визначається обсяг робіт і строки їх виконання. Через кожні п'ять-десять днів правління перевіряє, як бригада чи ланка виконує своє виробниче завдання.\nМолоді колгоспи нашої області вперше в цьому році складають виробничі плани. Допомогти їм детально опрацювати заходи, накреслити організаційні й агрономічні заходи щодо підвищення продуктивності колгоспного виробництва, зобов'язані спеціалісти сільського господарства.\nВсебічну допомогу в складанні виробничих планів колгоспам надали керівники і спеціалісти в Гримайлівському районі. В колгоспі імені Сталіна у складанні плану взяли активну участь не лише члени правління, бригадири, ланкові, а й рядові колгоспники. План складався під керівництвом агронома районного земельного відділу. Колгоспники обговорили норми виробітку й оплати праці та затвердили їх на загальних зборах. Всі колгоспники прикріплені до бригад, ланок. Земельні ділянки, робоча худоба, реманент закріплені за виробничими бригадами. Кожен бригадир і член бригади знають, за який врожай повинні боротися в 1945 році та які агрозаходи треба провести, щоб виростити запланований врожай. В цьому колгоспі добре поставлена організація праці, яка в поєднанні з соціалістичним змаганням дає чудові результати. Завдяки цьому сівбу ранніх зернових колгосп імені Сталіна вивершив за 8 робочих днів.\nВ Скала-Подільському районі в складанні виробничих планів також беруть активну участь всі спеціалісти сільського господарства.\nНе так поставились до цієї важливої справи керівники і спеціалісти Товстенського району.\nГоловний агроном райземвідділу тов. Троян-Бондаренко складала виробничі плани колгоспів у своїй канцелярії. В районі є чотири колгоспи. Проте, лише з колгоспу Імені Будьонного голова та рахівник були присутніми в райземвідділі при складанні плану.\nЦілком зрозуміло, що такі "плани" є не що інше, як зайвий клаптик паперу. Секретар райкому КП(б)У тов. Піддубний і голова райвиконкому тов. Коровацький знають про це, але нічого не зробили, щоб виправити цю неприпустиму помилку районного земельного відділу.\nВ результаті формального ставлення до складання виробничих планів, колгоспники Товстенського району з виробничими завданнями не обізнані, норм виробітку не знають. Бригади й ланки тут організовані лише на папері. Ні ділянки землі, ні худобу, ні інвентар за ними не закріплено.\nНеобхідно швидше виправити припущені помилки, забезпечити по всіх колгоспах широку участь колгоспників у складанні виробничих планів на 1945 рік. Допомогти в цьому молодим колгоспам повинні керівники партійних та радянських організацій і спеціалісти сільського господарства.


Півтори тисячі невідомих історії жертв НКВС ексгумували на Волині | ТРК "Аверс"\nПівтори тисячі невідомих історії жертв НКВС ексгумували на Волині\n31 July 2014 • 17:31 admin\nНовими знахідками поповнилася історія. Волинські археологи спільно з іноземними колегами на території області виявили два захоронення. Про це повідомляє ТРК «Аверс».\nУкраїнсько-польська ескпедиція у Володимирі-Волинському розкопала поховальну яму з рештками поляків, яку попередньо відносять до 1941-го року. Разом із чеськими археологами волиняни проводять ще й дослідження у Любешівському районі. Там знайшли поховання часів першої світової війни. Як з’ясували історики - в цей час на волинській землі поліг загін кубанців.\nУже 5-ий рік на влодимир-волинському городищі, археологи досліджують поховання. Якщо раніше були сумніви щодо походження загиблих, то тепер науковці чітко впевнені.\nДиректор ДП «Волинські старожитності» Олексій Златогорський: «Кожен рік були проблеми, що це євреї, що це не поляки. Мені москалю доказувати,їщо це поляки було якось і не зручно з однієї сторони, але цьогоріч уже виявили поховання жінок, дітей, чоловіків, які засвідчують за тими католицькими медальйонами, за гудзиками, за нашивками на каблуках, що це все-таки були представники польської нації, польської держави. Як казали в той час, польські буржуазні націоналісти».\nДослідники вже виявили та ексгумували близько 500 цивільних осіб польської національності, переважно це діти. Всі вони жертви розстрілів НКВС.\nЗавідувач відділу давньої історії Волинського краєзнавчого музею Михайло Вашета: «Після того як вони потрапили до могильної ями, можливо над ними прошла якась важка техніка. Мало того, що останки, як і в усіх попередніх ямах, вони пересипані вапном, ще й в такий спосіб намагалися знищити оті останки, щоб не лишилося жодного сліду… Розстрілювали їх із зброї калібру 7.62, гільзи не мають маркувань, що характерно для гільз ТТ».\nНа городищі вже виявлено понад півтори залишків тіл. Більшість із них вже перепоховали. Дослідження тривають. На Любешівщині археологи виявили захоронення цілого загону кубанців.