L’inbound marketing per cosmesi e beauty: vantaggi e case study\nIndipendentemente dalla struttura o dalle dimensioni della tua azienda, l’inbound marketing è una metodologia che non può mancare nella tua attività. L’inbound marketing riguarda essenzialmente la creazione di esperienze di valore che hanno un impatto positivo sul tuo pubblico e sulla tua azienda. Si tratta di attrarre i tuoi prospect e clienti sul tuo website e sul tuo blog attraverso contenuti pertinenti ed utili. Una volta arrivati, li devi coinvolgere con strumenti di conversazione come ad esempio email e chat, proponendo loro ancora esperienze di valore. Infine, dovrai fidelizzare continuando a fornire informazioni e contenuti interessanti.\nA differenza del marketing tradizionale, con l’inbound marketing non c’è bisogno di contendersi gli spazi migliori con una pubblicità interruttiva per ricevere sostanzialmente briciole di attenzione dai potenziali clienti: creando contenuti pensati appositamente per rispondere alle domande e trovare soluzioni alle esigenze dei tuoi clienti ideali, attirerai prospect qualificati e creerai fiducia e credibilità per la tua azienda.\nIl settore beauty e cosmesi sta diventando sempre più definito dai social media e dall'uso che ne fanno gli utenti. Un recente studio di Google ha rilevato che il 50% di tutti gli acquirenti di beauty e cosmesi guardano attivamente video su makeup e bellezza su YouTube mentre acquistano prodotti di questo tipo. E allora, perché non iniziare o migliorare la tua strategia di inbound marketing?\nQui potrai scoprire:\nInbound marketing per i brand B2B e B2C\n8 Aspetti basilari per creare la tua strategia di inbound marketing\nUn essenziale Inbound Marketing Plan per il settore skincare, bellezza e cosmesi\nCome far funzionare il digital marketing per i brand di beauty e cosmesi\nLa strategia di inbound marketing è stata adottata inizialmente dai brand del settore B2B, offrendo ad esempio guide e tutorial esplicativi sui loro prodotti, per poi espandersi nel settore del B2C.\nOvviamente non si tratta della stessa tipologia e stesso stile di contenuti, ma la procedura della strategia di inbound marketing nel B2B e B2C è la stessa. I clienti sono sempre alla ricerca di consigli, opinioni, risposte alle loro domande e dubbi.\nFornisci loro il contenuto giusto che chiarisca le loro domande ed avrai la chiave per la conversione.\nInvece di cercare di raggiungere il cliente con le tradizionali strategie di marketing, il principio fondamentale dell’inbound marketing è quello di fare in modo che sia il cliente a . E questo implica sicuramente che il tuo brand deve essere più efficiente nelle strategie di content marketing.\nEsistono diversi modi per attrarre i potenziali clienti, ma in questo contesto il migliore sembra essere il contenuto.\nChe si tratta di articoli, video, webinar, ebook, infografiche o guide l’arma principale dell’inbound marketing è creare contenuti altamente interessanti ed efficienti.\nÈ importante che il tuo brand tenga ben a mente quali sono le esigenze dei tuoi potenziali clienti. Nella prima fase di attrazione, gli utenti non sono ancora pronti ad effettuare acquisti, ma possono conoscere il brand e valutarne la personalità, il valore e la professionalità. Un brand di skincare, ad esempio, dovrebbe creare contenuti sui principi attivi che agiscono contrastando occhiaie, macchie senili, pelle oleosa, offrire indicazioni sullo stile di vita, pillole di dietetica finalizzate alla cura della pelle, informative sui progressi della ricerca cosmetologica a riguardo, eccetera.\nL’obiettivo per il tuo brand è sempre quello di mostrare di essere un esperto di settore sempre aggiornato, di avere le giuste competenze e dimostrare ai potenziali clienti che il tuo prodotto è proprio quello di cui hanno bisogno.\nConosci il tuo potenziale cliente: usa la buyer persona per definire il profilo del tuo cliente ideale e approfondisci sulla sua vita, i suoi interessi, le sue abitudini, i suoi problemi, le sfide della vita quotidiana ecc.\nMetti il cliente al primo posto: questo è l’unico modo per fornire sempre contenuti interessanti al tuo pubblico. Pensa a tutte le domande più frequenti o alle domande riguardanti la tua azienda.\nSuddividi i tuoi contenuti in base alle diverse fasi (attract, engage, delight)\nCrea contenuti utili: non scrivere per te stesso, scrivi per il tuo pubblico. Guarda i dati analitici delle ricerche, scopri cosa cercano i tuoi potenziali clienti sul web e scrivi delle soluzioni per loro.\nOttimizza i tuoi contenuti: ovviamente scrivere un buon contenuto non è abbastanza. Devi ottimizzare i tuoi contenuti e far sì che vengano trovati facilmente e velocemente dai tuoi potenziali clienti. La SEO è la tua migliore amica!\nUtilizza le landing page: le pagine dedicate ad un solo argomento come ad esempio scaricare una guida sono molto importanti per l’inbound marketing. Sono il modo in cui si raccolgono i nuovi contatti e gli indirizzi email.\nMarketing automation: è molto utile provare a trasformare la maggior parte delle tue comunicazioni di marketing in flussi automatici. Puoi gestire al meglio la customer journey e decidere quali contenuti inviare a chi, se gli utenti sono alla ricerca di informazioni correlate o se sono già alla ricerca di una soluzione concreta.\nSii attraente: il design e l’identità visiva sono più che importanti al giorno d’oggi. È importante fare in modo che gli utenti siano propensi a continuare a leggere il tuo contenuto e rimanere sul tuo website.\nI tuoi contenuti potranno indirizzare traffico al tuo website e alle pagine dei social media su cui il tuo brand è attivo.\nSe rappresenti un marchio del settore bellezza e cosmesi ed è tua intenzione di adottare le strategie dell’inbound marketing, la prima domanda che ti starai ponendo è: "A quali strategie di inbound marketing dovrei dare la priorità per raggiungere al meglio i miei obiettivi di business?"\nLa trattazione che segue ti risponderà ampiamente, se sarai dotato dei giusti supporti tecnologici, attraverso le corrette metriche, ti sarà possibile apportare miglioramenti costanti ai contenuti, accompagnare il tuo cliente ideale attraverso il percorso di acquisto e stabilire il budget per rispondere ad aspettative interne ed esterne.\nOra pianifichiamo insieme un passo alla volta, identifichiamo 13 componenti essenziali nel tuo piano di inbound marketing, indipendentemente dalle dimensioni o dalla struttura della tua azienda che opera nei settori di bellezza, skincare o cosmesi in generale.\nCosa non dovrebbe mancare nel piano di inbound marketing orientato al settore skincare?\nObiettivi e indicatori KPI\nSEO e GDD\nBlog e content strategy\n1. Obiettivi e indicatori KPI\nQuando ti avvicini per la prima volta al tuo piano di inbound marketing, è essenziale pensare agli obiettivi a livello macro. Si tratta di obiettivi organizzativi delineati dalla tua leadership, come l'aumento delle entrate totali del primo trimestre rispetto all'anno precedente o l'aumento delle vendite in uno dei mercati target. Una volta che questi obiettivi di business a livello macro sono stati comunicati ai team di vendita e marketing, entrambi i team e la leadership devono stabilire obiettivi SMART.\nValutare la situazione attuale del cliente e guardare avanti a potenziali opportunità aiuta a identificare gli obiettivi necessari per raggiungere l'obiettivo e assicura che marketing e vendite siano sincronizzati.\nAnalizzare i risultati dei tuoi inbound effort attraverso i corretti indicatori chiave di prestazione (KPI) è il passo migliore per impostare una strategia di successo:\nLead generati in un dato trimestre\nLead generati in un periodo di tempo specifico\nPercentuale dei lead è nel mercato di riferimento\nDistribuzione dei lead nelle canalizzazioni di vendita\nTasso di conversione da MQL (marketing qualified lead) a SQL (sales qualified lead)\nLifetime value dei clienti per particolare cliente o per buyer persona\nMonitorare questi KPI aiuterà a rivelare aree specifiche che necessitano di cambiamento.\nIndice del marketing plan\nComprendere come si posiziona il tuo brand rispetto ai concorrenti offre all'azienda la visione su quali inbound activity (se ne parlerà ampiamente più avanti) è necessario intervenire per guadagnare terreno o mantenere alto il gap competitivo acquisito. Il settore skincare beauty e cosmesi permette ancora, se si è fra i primi ad adottare l'inbound marketing nel proprio mercato, di sviluppare rapidamente il marchio e attrarre i migliori prospect.\nIl benchmarking competitivo è il processo di confronto della tua azienda con un numero di concorrenti utilizzando le metriche precedentemente esposte.\nPuoi definire le best practices per metriche specifiche e confrontarle con il tuo approccio. Eseguire il benchmarking è utile per valutare la tua strategia individuando quando un concorrente sta performando bene o sta emergendo rapidamente.\nIl benchmarking competitivo nel settore skincare, beauty e cosmesi lo puoi applicare a tutti i settori aziendali, senza un approccio prefissato in modo ampio o dettagliato.\nCome si scelgono i benchmark competitivi nel settore skincare, bellezza e cosmesi?\nI KPI preesistenti sono certamente un buon inizio\nNuovi KPI anche per risultati più grandi\nConfrontati con i tuoi concorrenti più vicini più simili a te in termini di dimensioni e successo\nConfrontati con i tuoi concorrenti più grandi e il migliori del tuo settore\nConfrontati con i tuoi concorrenti più piccoli, guarda a chi sta andando bene e come lo sta facendo\nAlcuni dati sono più facili da riperire rispetto ad altri. Ad esempio le metriche del marketing come il posizionamento SEO sono abbastanza facili da ottenere.\nEsiste una vasta gamma di strumenti che possono illustrarti le prestazioni di un website. È possibile misurare anche i dati pubblici, le informazioni sulla condivisione della voce attraverso i canali online e le metriche dei social media.\nCerca rapporti sulle vendite, articoli e comunicati stampa per vedere quali informazioni vengono pubblicate dalle aziende (Brandwatch, Nielsen, Companies House).\nUn'altra opzione è condurre la tua ricerca. Eseguendo sondaggi di benchmark puoi chiedere esattamente le domande che desideri alle persone che desideri. Può essere un processo costoso, ma se fatto bene i risultati ripagheranno l'investimento.\nIl benchmark dovrebbe fornirti obiettivi da raggiungere, o superare, implementandoli nella tua strategia. Perché la tua comunicazione sia efficace deve poter essere basato sull'obiettività altrimenti rischi di perdere tutta la fiducia conquistata.\nCi sono un certo numero di cose da considerare quando si sceglie un prodotto di riferimento come benchmark ma le cose più importanti includono:\nPosizione di mercato - anche se la tua crema o il tuo fondotinta è la più venduta o la più desiderata dalla tua buyer persona o nel mercato di riferimento non è detto che il prodotto sia quello con le migliori prestazioni. È necessario assicurarsi che il prodotto sia valido quanto il prodotto più popolare. Dovresti sempre essere sicuro di confrontarti favorevolmente con il leader del mercato. Se non disponi dei market data per scoprire quale prodotto è il leader, recati presso i migliori negozi delle tue località di riferimento e prendi nota dei prodotti più disponibili.\nPerformance - Il miglior benchmark, è quello che performa meglio e dovresti guardare al mercato per trovarlo. Prendi campioni di tutti i prodotti tuoi competitor, testali in laboratorio oppure alla cieca fra i tuoi clienti per capire qual è il migliore.\nEstetica - estetica e prestazioni non sono sempre la stessa cosa. Trova anche quale prodotto è il tuo benchmark di riferimento a livello estetico.\nCosto - nel confrontarti con il miglior prodotto sul mercato, trova sempre quello nella corretta fascia di prezzo. Se produci uno shampoo ad 1€ non devi confrontarti con il migliore fra quelli che costano 5€.\nProduzione - non scegliere di confrontarti con prodotti come benchmark che la tua azienda non possa produrre in serie perché chiaramente vincolati ad uno specifico sistema produttivo non a tua disposizione.\nBrevetti - scegli un prodotto di riferimento che non abbia formulazioni o brevetti che dovresti violare per starne al passo.\nUna volta scelto il benchmark, è necessario elaborare una serie di test per quantificare il rendimento. Ciò dipenderà in larga misura dal tipo di prodotto, ma dovresti includere un mix di test di laboratorio e panel test alla cieca da ripetere più volte per vedere se ottieni risultati coerenti. Utilizza i punteggi di questi test per sapere cosa soddisfare o migliorare.\nIn definitiva, il benchmarking competitivo può richiedere del tempo ma i dati che ne derivano sono inestimabili.\nIl posizionamento guida tutti gli sforzi di inbound marketing, senza di esso non è possibile spiegare perché la propria azienda è importante per il pubblico di destinazione. Il posizionamento ti aiuta a definire chiaramente il tuo miglior potenziale, ciò che la tua azienda fornirà, rappresenterà o significa per i clienti e fornirà conferme a supporto.\nL’inbound marketing ci insegna che puoi incuriosire con le caratteristiche e le funzionalità ma poi vendi con i vantaggi i benefici. Nel formulare il tuo posizionamento pensa che negli ultimi anni, il consumatore è diventato ancora meno sensibile alle caratteristiche di tipo funzionale e alle prestazioni dei prodotti, perché vuole essere sempre più coinvolto da esperienze ed emozioni.\nPensa alla nota azienda Dove che ha modificato il posizionamento qualche anno fa, ma ha scelto di non seguire gli indirizzi da sempre presenti nella categoria dei prodotti cosmetici alla quale appartiene. Si è rifiutata di promettere esplicitamente alla sua cliente tipo che con l'impiego dei suoi prodotti diventerà più bella, mostrando donne dalla bellezza ideale ma irraggiungibile, corpi di modelle giovani e magre. Dove ha intrapreso una strategia a lungo termine basata sulla valorizzazione della bellezza posseduta dalle donne normali, ma sorridenti e a loro agio con il proprio corpo. Basando tutta la sua comunicazione su questo, ha proposto test di utilizzo a qualunque cliente, mostrando una grande confidenza sul prodotto e sui benefici, pur non promettendo la luna.\nLe buyer persona dipingono un'immagine vivida dell'esatta "persona" a cui miri con le tue strategie di inbound marketing definendo chiaramente il loro background, i ruoli e le responsabilità, le motivazioni chiave, la personalità, gli obiettivi, i punti di difficoltà/dolore, ecc.\nPrecedentemente, solo le grandi aziende di cura della pelle avevano le risorse e il know-how per mappare chi erano i loro clienti e raggiungere un pubblico in grado di far crescere la propria attività. Oggi possiamo applicare diversi algoritmi per analizzare i dati dai consumatori. E l'informazione è a portata di mano.\nLa buyer persona è il gruppo di tuoi potenziali clienti ideali. Considera la loro età, reddito, interessi e, soprattutto, i loro punti dolenti. Affinché i clienti possano connettersi con il tuo prodotto per la cura della pelle, la comunicazione deve essere accattivante, informativa e specifica per la tua persona profilata. Devi essere colui che li capisce, che risolve i loro problemi come nessun altro, che si coinvolge personalmente, che li chiama in privato per dare suggerimenti su misura.\nIl tuo prodotto soddisfa un'esigenza? Chi ha quel bisogno? Possono permettersi il prodotto? Cosa gli piace? Non inviare messaggi nel vuoto. Crea una persona con la quale puoi relazionarti.\nInizia con dati demografici e psicografici. La psicografia è un termine usato nella ricerca di mercato per la classificazione delle persone secondo i loro atteggiamenti, aspirazioni e altri fattori psicologici.\nDiamo un'occhiata ad alcuni identificatori importanti:\nEtà: i prodotti per la cura della pelle si concentrano soprattutto sulle fasce di età. La ricerca condotta da Pambianco nella primavera 2016 ha analizzato due cluster: le 25-34enni e le 35-50enni di classe sociale medio-alta, residenti nell’area milanese, zona selezionata in quanto simbolo del lifestyle e della moda. Molte aziende partono da queste due fasce d’età per elaborare i modelli di buyer persona. Tu elabora il tuo modello. Una crema antirughe sarà probabilmente per le donne sopra i 35 anni. Quale problema risolve il tuo prodotto?\nLocalità - Luogo - Distribuzione: decidi come raggiungere i tuoi clienti, o decidi di considerare i soli clienti che puoi raggiungere.\nSesso: i prodotti per la cura della pelle sono prodotti in modo specifico per diversi generi.\nInteressi: su Facebook, puoi identificare gruppi con interessi specifici. Salute? Bellezza? Moda? Un like su una pagina ti ha appena mostrato un lead.\nLivello di istruzione: questo ti dirà quale dovrebbe essere il tono della tua messaggistica.\nLivello di reddito: importante in base al prezzo del prodotto.\nSituazione sentimentale: lo status influisce sul suo comportamento di acquisto.\nLingua: il tuo prodotto ha un valore sul mercato internazionale?\nWebsite preferiti: come trascorrono il loro tempo online? Anche questo aspetto influenza il tuo tono nella pubblicità.\nComportamento d'acquisto: comprendere questo aspetto ti può aiutare, ad esempio, a capire se coupon e campioni funzionano per il tuo target.\nUna volta determinata la buyer persona, scopri quando e dove raggiungerla. Tieni a mente le diverse piattaforme che stai utilizzando per raggiungere i tuoi prospect. Il comportamento degli utenti su una piattaforma di social media fornirà informazioni su dove raggiungerli, quando raggiungerli e su come modificare il tuo approccio. Un annuncio su Facebook non avrà lo stesso aspetto di un annuncio Instagram. Cambia il tono del tuo messaggio per allinearlo alla piattaforma. Guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti per raggiungere il loro pubblico.\nIniziando, per lo più baserai le tue decisioni su un pubblico specifico su intuizioni e conoscenza del settore. Quando inizierai ad avere una base di dati solida, l'analisi che potrai fare, sarà molto più esaustiva. Scoprirai segmenti di mercato completamente nuovi che non hai nemmeno pensato e risparmi investendo il tuo pubblico.\nNon smettere mai di ottimizzare la tua buyer persona. Più a lungo sei nel settore del beauty e cosmesi e più vendite realizzi, più dati riceverai nella tua base di clienti. Analizza questi dati e aggiorna le buyer persona di conseguenza. Incorpora i cambiamenti futuri del settore della cura della pelle e utilizzare i dati per rimanere agile e attuali.\nMappare la buyer's journey, il percorso del tuo acquirente, aggiunge una dimensione alla tua buyer persona che ti aiuta ad allineare l'offerta con la mentalità, gli interessi e i comportamenti che un potenziale cliente esibisce nelle fasi di awareness, consideration, decision ed experience.\nConoscere il percorso del tuo acquirente ti aiuta a validare i tuoi sforzi di inbound marketing incentrati sulla buyer persona. L'inbound marketing ti dà la possibilità di creare e distribuire contenuti pertinenti al momento giusto:\nNella fase di awareness, ad esempio, le esigenze sono piuttosto elementari. Le buyer persona stanno definendo un problema ("Posso combattere con un solo prodotto brufoli, macchie scure e borse sotto gli occhi?", "Solo la mancanza di sonno è la causa delle occhiaie sotto gli occhi o ci sono anche altri fattori?") ed iniziano a vedere le varie soluzioni. Le informazioni più importanti per un potenziale cliente sono quelle che delineano il problema, non qualcosa progettato per fornire ogni fatto e figura relativa alla soluzione. Scegli elementi semplici e chiari che descrivono il problema.\nNella fase di consideration, il potenziale cliente sta valutando le potenziali soluzioni, spesso ponderando "soluzione ABC contro soluzione XYZ". In questa fase offri contenuti più approfonditi basati su problemi specifici e soluzioni allineate. Usa formati tipo report e dimostrazioni video.\nNella fase di decision, il prospect dovrà valutare e convalidare soluzioni su un livello più minuzioso, e le informazioni fornite dovrebbero aiutarlo. Mentre il prospect progredisce nel buyer's journey, esige soluzioni più specifiche("pro e contro della soluzione XYZ"). Scegli i formati che ti aiutano ad veicolare il valore del tuo prodotto. Casi studio e campioni gratuiti, sono strumenti efficienti in questo senso.\nNella fase experience, i formati "how-to" sono perfetti per aiutare il cliente ad utilizzare il tuo prodotto ma devono fornire informazioni che puntano ad aumentare il valore aggiunto.\nQuale tipo di contenuto ha il maggior senso in ogni fase del buyer's journey?\nNon pianificare un white paper per la fase di consapevolezza ed evita di offrire un semplice post di suggerimento per la fase decisionale. Le informazioni facilmente digeribili sono le più appropriate per le prime fasi del percorso dell'acquirente, mentre i dettagli che ti aiutano a convincere i prospect del tuo valore e della tua credibilità sono necessari fino alla fine.\nLe parole chiave sono fondamentali se vuoi che il tuo sito appaia e si classifichi bene nei risultati di ricerca online, e sapere quali sono quelle di tendenza, aumenta le probabilità che il tuo potenziale cliente scelga il tuo website per informarsi. Le frasi di ricerca che iniziano con "come faccio", "cos'è" e "come posso" sono buoni esempi del tipo di ricerca che inizia un prospect. Successivamente, una volta che il problema è stato completamente definito, i potenziali clienti utilizzano termini come "il miglior prodotto per i borse sotto gli occhi", "il modo migliore per eliminare le macchie senili" e "soluzioni per rimuovere il makeup".\nIl budget per le strategie di inbound marketing si basa su gli obiettivi di crescita e le relative tempistiche. Non c'è una risposta precisa alla domanda "Ma quanto costa una strategia di inbound?", ogni progetto è diverso perché le aziende non sono uguali. Per questo ogni budget sarà differente.\nQuando programmi il budget per l'inbound, devi tenere in considerazione tutti gli aspetti di marketing, dalle risorse del tuo team, fino all'hosting del tuo website e gli strumenti di marketing automatione e CRM.\nUno degli aspetti migliori delle strategie di inbound è che il ROI che ne deriva è facilmente calcolabile e quindi permette di adattare le risorse allocate a seconda delle esigenze che scaturiscono dai report.\nCon l’aumento dell’utilizzo di internet in tutto il mondo, la migliore strategia per raggiungere i potenziali clienti è avere un website. Molte aziende che pubblicizzano su carta stampata, supporti elettronici e cartelloni pubblicitari ora sottolineano gli indirizzi dei loro website per consentire ai clienti di accedervi per ottenere maggiori informazioni.\nÈ importante prestare attenzione per quanto riguarda contenuti, immagini, video e altre informazioni che vengono inserite nel website di un’azienda. Descrizioni dei prodotti, immagini e video, i dettagli dei promoter, l’ubicazione degli impianti di produzione, il network di distribuzione, il lancio di nuovi prodotti, il forum per inviare feedback o reclami sui prodotti, ecc. sono tutte caratteristiche che facilitano l’attrazione di nuovi visitatori al website.\nI visitatori del tuo website potrebbero essere persone che hanno sentito parlare della tua azienda da qualche parte e vogliono saperne di più o che hanno cercato su Google un determinato prodotto o servizio e sono andati a finire sulla tua pagina.\nPer questi visitatori la rilevanza delle informazioni fornite, la loro importanza per il cliente, la brand image del prodotto, la credibilità delle informazioni, il design delle pagine, i tempi di caricamento sono aspetti che avranno un impatto su come il cliente percepisce l’azienda ed il brand.\nUn semplice design, con una navigazione fluida tra le sezioni, permette ai visitatori di tornare al sito per maggiori informazioni, portando così a richieste di vendita e conversione.\nCon la crescita dei social media, è importante che il tuo website sia promosso al meglio e collegato alle pagine di social media in cui sei attivo, che devono essere aggiornate regolarmente.\n8. SEO e GDD\nCome abbiamo detto, un sito Web è essenziale per il successo dell’inbound marketing. Tuttavia, senza sfruttare le opportunità di Search Engine Optimization (SEO) per indirizzare il traffico o l'utilizzo di Growth Driven Design (GDD) per migliorare continuamente il tuo sito, potresti perdere opportunità chiave.\nLa SEO aiuta il tuo sito ad essere più in vista nella ricerca organica. Dal momento che molti utenti non vanno oltre la prima pagina o addirittura le prime voci dei risultati, prima appari come una potenziale soluzione al loro problema, più è probabile che il tuo website generi traffico.\nIl Growth-Driven Design (GDD) sui siti internet, d'altra parte, è un metodo più efficiente e produttivo per la creazione e la gestione di un website, poiché si traduce in un avvio più rapido di un sito iniziale e sfrutta i dati dell'utente per orientare i miglioramenti continui del sito. Aiuta a mantenere il tuo sito attuale, dinamico e user-friendly, fondamentale per guidare l'attrazione e la conversione.\nSEO e GDD amplificano l'efficacia del tuo sito Web e gli sforzi di inbound marketing.\n9. Blog e content strategy\nUna content strategy ben sviluppata è il punto in cui prende forma il piano di inbound marketing.\nUna strategia di contenuto dovrebbe identificare chiaramente:\nil motivo per cui i tuoi potenziali clienti dovrebbero ascoltare i tuoi consigli su internet\nle buyer persona a cui miri\nÈ fondamentale che i tuoi contenuti rimangano pertinenti e utili per dimostrare sempre come la tua azienda può avvantaggiare la tua buyer persona e aiutare a risolvere i suoi problemi.\nPrima di creare un calendario editoriale, è necessario determinare la frequenza con cui si prevede di pubblicare il contenuto. Un buon punto di partenza è un blog post a settimana, poiché la pubblicazione di almeno quattro volte al mese si traduce generalmente in un aumento del traffico inbound verso il tuo website. La chiave è continuare a analizzare e valutare il traffico generale e i lead generati da ciascun argomento, che determinerà la direzione futura del tuo blog.\nUn blog dei settori skincare, beauty & cosmetics deve intelligentemente fornire il contesto per questi prodotti, utilizzando articoli informativi per ispirare, educare e in definitiva dare ai consumatori un motivo per continuare la loro sottoscrizione.\nMolti blog del beauty con video unboxing e gli articoli incentrati sui prodotti, risultano auto-promozionali senza risultare poco inclusivi escludendo i non abbonati. Per i consumatori fedeli, questo aspetto fornisce indubbiamente un valore aggiunto.\nCon la sua straordinaria fotografia incentrata sul prodotto, Sephora Glossy mette in mostra il meglio del suo negozio. Invece di contenuti di lunga durata, pubblica brevi how-to e curation di prodotti, facendoli sembrare più un'estensione di Pinterest o Tumblr che una pubblicazione approfondita. Con il suo design user-friendly, è uno di quei siti che potresti ritrovarti a scrollare per anni.\nIl blog di Clinique si concentra sui due verticali di bellezza e stile di vita. Utilizzando intelligentemente la cura della pelle come spin-off, copre anche argomenti come cibo e fitness, implementando video per coinvolgere ulteriormente i visitatori. Dimostra inoltre che lo stile minimal può funzionare.\nSe vuoi attirare i vlogger più influenti della comunità del beauty online devi essere rumoroso e azzardare.\nFacebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn… Fino a pochi anni fa, i social media erano soltanto una strategia di marketing utilizzata per integrare le attività di marketing tradizionali delle aziende. Tuttavia, gli analisti hanno ora previsto che i social media stanno emergendo come un medium anche da soli, proprio come un website.\nAvviare una pagina di social media è un’attività abbastanza semplice per un individuo o un’azienda. Tuttavia, si ottengono risultati migliori quando vengono utilizzati servizi a pagamento di queste piattaforme tecniche di inbound marketing per ampliare la copertura e l’esposizione dei potenziali clienti.\nI Social consentono alle aziende e ai dipendenti di raccontare una storia visiva del marchio.\nI contenuti generati dai dipendenti ricevono un coinvolgimento otto volte maggiore rispetto ai contenuti condivisi dalla società stessa. Inoltre, i contenuti dei dipendenti aumentano il brand messaging di oltre il 500%. La tua azienda deve subito coinvolgere i dipendenti nella creazione di contenuti. È risaputo che le aziende con dipendenti coinvolti superano i loro concorrenti; coinvolgere i dipendenti nella creazione di contenuti può aiutare a creare un senso di scopo comune.\nI social media sono anche utili per creare post di eventi, condividere appuntamenti di eventi importanti all’interno dell’azienda, per il lancio di nuovi prodotti, per ottenere feedback dai clienti e così via. Maggiore sarà il numero di “Mi piace” e attività di condivisione sulla pagina social del tuo brand, migliore sarà la brand awareness creata e, di conseguenza, le conversioni di vendita.\nInstagram sta facendo ottime implementazioni per agevolare la presenza dei marchi già notevolmente favorita rispetto ad altre piattaforme più “familiari”. Fra i marchi in particolare trovano il loro posto ideale su instagram quelli del settore di bellezza e cosmesi.\nMarchi di tutte le dimensioni hanno adottato la piattaforma come strumento efficace per fare dimostrazioni di prodotto creative e coinvolgenti e costruire relazioni con i potenziali clienti.\nLa loro presenza supera i 200 milioni di appassionati di bellezza, e rappresentano oltre il 25% degli utenti. La loro attenzione oltre al feed è stata pionieristica su tutte le implementazioni della piattaforma e sono i settori più avanzati a ricevere da Instagram la possibilità di utilizzare a numero chiuso alcune feature. Le storie di Instagram, i formati video verticali anche per l'hub IGTV, la realtà aumentata, tutto impone ai marchi di bellezza e cosmesi di coinvolgersi in maniera empatica ed inclusiva.\nL’obiettivo è far crescere, fidelizzare ma soprattutto coinvolgere i follower. Questo si ottiene con il valore, più informazioni dai, più valore stai fornendo. Quando si tratta di bellezza, ogni dettaglio conta. Implementare ogni dettaglio di uno dei tuoi prodotti in una storia di Instagram oppure trasforma l’apprendimento in qualcosa di divertente nel contesto giusto. Instagram offre molti modi creativi per raccontare una storia e fornire dettagli che creino valore sia per il marchio che per il consumatore.\nI video dimostrativi sono l’ideale per i marchi di bellezza su Instagram. A differenza di YouTube qui i marchi possono conquistarsi il loro spazio sempre che siano disposti a farlo producendo valore per il cliente e con un tono meno autoreferenziale. Mostrare come utilizzare correttamente i tuoi prodotti riduce la barriera all'acquisto e crea un legame con i tuoi potenziali clienti. Oggi che YouTube ha accettato e migliorato la presentazione di video verticali, la produzione di contenuti di valore può essere maggiormente giustificata.\nGuide di prodotto\nInstagram Stories è il luogo d’elezione utilizzato dai marchi di bellezza per condividere informazioni sui loro prodotti. Si impegnano a fornire conoscenze sui loro prodotti mostrando vari look su modelli di etnie differenti, aggiungendo un link e CTA per consentire ai consumatori di acquistare facilmente l'articolo online e creando storie e video istruttivi e ricchi di informazioni preziose.\nUno dei modi migliori in cui i marchi di bellezza possono promuovere i propri prodotti è mostrare i clienti reali che li utilizzano. Instagram Stories offre il luogo ideale per mostrare i contenuti generati dagli utenti. Ci sono marchi di bellezza che offrono spesso ai clienti, sorta di micro influencer, con un seguito ridotto ma molto coinvolto, l'utilizzo dei suoi prodotti. Altri marchi re-postano contenuti degli utenti in cui il marchio è taggato per creare delle classifiche settimanali. In questo si stimolano gli utenti a generare ulteriori contenuti e si mostrano anche i prodotti in modo autentico. Se i marchi di bellezza hanno dei sostenitori del brand che pubblicano i loro prodotti su Instagram, metterli sotto i riflettori nelle loro Storie è molto importante per creare connessioni umane, aumentare la credibilità e spingere i loro prodotti con testimonianze di persone reali.\nQuando potenziali clienti vogliono sfogliare tantissime immagini per trovare ispirazione nel settore bellezza e cosmesi, scelgono Pinterest. Questo permette di salvare un bouquet di scelte in una board che andrà a conservare un “mood” fino alla decisione di acquisto. La piattaforma, che funge da mood board virtuale e condivisibile, sta ora attirando gli investimenti da marchi di tutte le dimensioni.\nLe persone scelgono Pinterest per trovare idee per cambiare il loro aspetto. Il 51% afferma di aver usato Pinterest per prendere una decisione di acquisto legata alla bellezza sugli oltre 1,1 miliardi di idee salvate da 30 milioni di utenti Pinterest.\nL'Inbound Marketing vede Pinterest collocarsi più in alto di tutti gli altri social network nel percorso di acquisto della buyer persona. Questo è intuitivamente un vantaggio competitivo enorme per acquisire lead in un ambiente, sempre affollato, ma meno concorrenziale. Pinterest in ottica Inbound Marketing presenta il vantaggio, rispetto agli altri social network, di contribuire meglio all'indicizzazione dei contenuti di approfondimento che si celano dietro un’immagine cliccabile e un reindirizzamento, cosa che non avviene nel feed su Instagram.\nPinterest sinora è stata usata come la piattaforma per generare più vendite a budget limitato dai marchi che le hanno dato fiducia. Il segreto è stato:\nAttingere alla ricerca visiva, il modo in cui gli utenti navigano su Pinterest\nPosizionarsi come autorità nella nicchia.\nLe persone su Pinterest vogliono vedere come i prodotti di bellezza appaiono sulle persone reali prima dell'acquisto. I Pin di bellezza che mostrano i prodotti nelle impostazioni di vita reale hanno in media tassi di click-through del 50% più alti e i Pin incentrati sulle persone vedono percentuali di click-through più alte del 21%.\nCome fare Inbound Marketing nel settore beauty su Pinterest?\nLa regola aurea è sempre una: contenuto. Aggiungi un tutorial per rendere il tuo Pin ancora più utile e coinvolgente. I pin di bellezza con istruzioni dettagliate step by step hanno ottenuto tassi di salvataggio maggiori del 78%.\nIncludi il tuo marchio nel Pin rende più facile per le persone ricordare il tuo prodotto e aggiunge credibilità all'idea che stai condividendo con il pubblico. Inoltre, i beauty Pin con un product placement di marca hanno visto salvataggi del 21% più alti.\nSu Pinterest, la bellezza è una delle quattro migliori nicchie quando si tratta di coinvolgimento degli utenti e potenziale di marketing.\nLa ragione principale di ciò è l'attenzione visiva della piattaforma, offrendo opportunità di ispirazione e contenuti di valore, quindi educativi, sui prodotti.\nPer i marchi di bellezza, un obiettivo chiave per lo sviluppo di una presenza attiva su Pinterest include:\nL'indirizzamento di traffico mirato usando le funzioni di ricerca della piattaforma - grazie alla funzione di ricerca specifica per la bellezza che consente agli utenti di cercare contenuti e prodotti in base al tono della pelle con la società di realtà aumentata Modiface (datata aprile 2018)\nL'utilizzo delle statistiche native di Pinterest nelle ricerche di mercato - per creare prodotti in linea con le tendenze più attuali grazie allo strumento Audience Insights (datato giugno 2018)\nL'aumento della funzionalità degli annunci che attira più attenzione - grazie all'ampliamento dei formati video del 400%(datata agosto 2018)\nL'accelerazione delle vendite di eCommerce - grazie alla funzione "Acquista il look", consentendo agli utenti di cercare e acquistare i diversi prodotti all'interno di un'immagine (datata ottobre 2018)\nPer i marchi di bellezza, questo segna un cambiamento significativo al valore della piattaforma. Non è più solo un portfolio di immagini, ma può essere utilizzato come mezzo per aumentare le vendite di prodotti.\nDevi considerare Pinterest fondamentalmente diverso dalle piattaforme social come Facebook e Instagram, ancora senza vincoli di algoritmo puoi attingere a un mercato che esiste già attivamente sulla piattaforma. Le persone sono qui alla ricerca di contenuti, ispirazione e prodotti. Anche senza l'acquisto di pubblicità a pagamento, puoi attirare attenzione sullo sviluppo del tuo account Pinterest, aumentare il traffico sul website del tuo marchio e ottenere conversioni.\nI vantaggi di Pinterest per i marchi di bellezza sembrano essere più evidenti quando si opera in ottica di inbound marketing dove i contenuti di valore la fanno da padrone.\nMostra ai tuoi potenziali clienti come i tuoi prodotti possono aiutarli, condividi la ricerca dietro lo sviluppo del prodotto.\nYouTube è la fonte di traffico di riferimento per le principali marche di cosmetici. Sembrano passati decenni da quando i marketer di cosmesi e beauty si affidavano ai modelli photoshoppati nei cartelloni pubblicitari e alle riviste di lifestyle per assicurarsi quote di mercato. I contenuti incentrati sulla bellezza proliferano su YouTube da anni, con letteralmente miliardi di video caricati. Entrare nella mischia affollata di YouTube può sembrare impegnativo ma è obbligatorio per il marketing.\nSiamo ad oltre 100 miliardi di visualizzazioni video relative alla bellezza su YouTube, in crescita dai "soli" 55 miliardi nel 2016. I tuoi futuri clienti sono su YouTube sicuramente e li hanno in mano i vlogger (97%) e non i grandi marchi (3%).\nAnche se si profilano strategie di influencer marketing su YouTube, quello che i potenziali clienti di cosmetici stanno cercando non sono stili di vita altrui. Vogliono contenuti di formato più lungo che trattino e discutano delle novità e delle tendenze. Vogliono sapere come ottenere look diversi, coordinare gli outfit in modo creativo e avere un bell'aspetto sul lavoro e nel tempo libero. Si tratta di inbound marketing con contenuti user generated.\nLa propensione è acquistare i prodotti presentati da vlogger indipendenti quindi non contare su ciò che pubblichi direttamente, devi utilizzare la loro autorevolezza ed affidabilità. Per entrare in contatto con i clienti, offri ai vlogger le nuove linee di prodotto e lascia che menzionino i tuoi cosmetici mentre discutono di tutto ciò che è bellezza.\nÈ bene sottolineare che avere tanti follower non significa nulla se non c’è una strategia su come interagire con loro.\nÈ molto più importante avere un seguito altamente coinvolto che un’enorme portata di follower disinteressati. Il tuo brand deve scegliere le piattaforme che funzionano meglio per rappresentarlo e, soprattutto, quello che il tuo pubblico utilizza regolarmente.\nPer i brand di beauty e cosmesi, Instagram e Pinterest sono forse le piattaforme social più efficaci grazie anche all'aspetto visivo dei loro contenuti, mentre Twitter è efficace per mantenere l’esposizione del brand, Facebook per il targeting di un pubblico specifico.\nVuoi approfondire l'argomento? Segui questi link per dei contenuti altamente informativi!\nSocial media marketing, cosmesi & beauty: applicazione e strategie\nRaggiungere potenziali clienti sempre e ovunque è importante per qualsiasi azienda di qualunque settore e quindi anche per quello di bellezza e cosmesi. I social media hanno rubato spazio alle navigazioni sui website ma non sono l'unica risorsa che puoi utilizzare per attirare gli utenti sul tuo sito. Un utente medio controlla la posta in arrivo circa 15 volte al giorno. Anche se un lead non aprisse mai, durante il giorno il tuo website è comunque possibile connettersi con lui soprattutto da quando l’apertura della propria email avviene principalmente da mobile. Questo è un vantaggio estremamente importante.\nTroppo spesso però, le aziende di bellezza e cosmesi si avvicinano all'email marketing con ancora una mentalità outbound. L'outbound email marketing può essere efficace se usato correttamente ma l'approccio all'email marketing con una mentalità inbound sarà molto più vantaggioso per la fidelizzazione dei clienti, l'engagement e le conversioni di vendita. Nell'ottica inbound marketing, anche se l'email può svolgere diversi ruoli, tutti implicano l'engagement del destinatario. Ecco alcuni modi in cui puoi sfruttare l'email come parte della tua strategia di inbound marketing nel settore bellezza e cosmesi:\nL'email è perfetta per raggiungere l'obiettivo dell'engagement:\nArriva direttamente al potenziale cliente con le sue parti doverosamente testate\nFornisce uno spazio adeguato per trasmettere il tuo messaggio\nPermette di utilizzare immagini e video e altri contenuti coinvolgenti\nOffre l'opportunità al tuo potenziale cliente di rispondere\nMolti marketer del settore bellezza e cosmesi investono in questo tipo di coinvolgimento prima del lancio di un nuovo prodotto. Mandano numerose email a liste scrupolosamente segmentate sulla buyer persona e forniscono consigli utili su un problema che il loro nuovo prodotto risolverà. Chiederanno anche ai destinatari di rispondere con qualche loro esempio di utilizzo o di fare domande specifiche che il contenuto suscita.\nCome abbiamo accennato in precedenza, il contenuto è un pilastro importante dell'inbound marketing. L'ottimizzazione e altre tattiche SEO sono importanti per attirare nuovo traffico, ma una sola email può guidare gli abbonati fidelizzati al tuo contenuto in pochi minuti, assicurando una buona copertura iniziale e un effetto ingannatore per gli algoritmi penalizzanti di alcune piattaforme.\nSpingere i contenuti può anche significare darli in anticipo al tuo pubblico fedele prima della loro pubblicazione ufficiale nei canali. Questo tipo di accortezza farà sentire il tuo pubblico favorito e la loro una pubblicazione quasi user generated.\nTutti sanno che è necessario terminare un’email di marketing con una buona CTA. Un'intera email può funzionare anche come una unica call to action. Le CTA sono utilissime nel lancio di nuovi prodotti. Un altro esempio comune di inbound marketing email, è incoraggiare gli iscritti alla tua mailing list a partecipare a un evento di settore. Qualunque sia l'azione che vuoi fare, una semplice email può farcela.\n3 Metodi per implementare la posta elettronica nella tua strategia di inbound marketing\nOra che hai una migliore comprensione di come puoi utilizzare le email per ottenere i risultati desiderati dalla tua strategia di inbound marketing, diamo un'occhiata a come implementare questo canale con successo. Ecco tre modi per utilizzare una strategia di email inbound marketing per far crescere la tua attività.\n1. Raccogli gli indirizzi email\nNon puoi avere una strategia di email inbound marketing senza indirizzi email. Elabora strategie di lead generation che includano la consegna di questo dato fondamentale:\nIncludi moduli di iscrizione su tutte o almeno la maggior parte delle pagine del sito\nOffri un incentivo (scaricare una guida all'uso di cosmetici oppure un tutorial di makeup)\nUsa le landing page, spinte dalla SEO e dagli annunci PPC\nEsegui frequentemente campagne di raccolta email sui social media\nUna volta che inizi a raccogliere indirizzi email, è importante considerare i diversi segmenti nell'elenco. Soprattutto nel mondo della bellezza e della cosmesi è bene individuare le buyer persona, individualità archetipe con fasce d’età differenti e tonalità di pelle difformi. Descrivi scrupolosamente le buyer persona con demografiche e psicografiche precise, usa gli insight dei social media e le analytics. Segmenta anche per i comportamenti utilizzati nei riguardi dei messaggi. Rispetta il GDPR.\nUtilizza ciò che sai sui tuoi segmenti per creare post di blog specifici per ciascun gruppo.\n3. Crea canalizzazioni di vendita senza pareti rigide\nInfine, una strategia di email di inbound marketing implica la cura dei lead fino a quando non diventano clienti. Crea una canalizzazione lead-nurturing con campagne di email marketing come già fatto con il content marketing. Utilizza le email per coinvolgere continuamente il tuo pubblico, con domande che possano determinare i bisogni e lo stato del contatto.\n12. Nurturing Plans\nSebbene nel mondo B2C del settore bellezza un lead può passare abbastanza velocemente a prospect e poi a cliente, la realtà è che la maggior parte dei tuoi contatti necessita di informazioni e guida. L’inbound marketing ha nel feeding o nurturing la strategia principe di operatività.\nRaggiungi regolarmente i lead nella tua canalizzazione con più informazioni e contenuti che rispondono alle loro domande. L'obiettivo è diventare una risorsa preziosa ed esperta e guidare il potenziale cliente attraverso tutti gli step del buyer's journey. Monitorare ogni punto di contatto con l'utente in maniera sistematica ed organizzata ti permette di mantenere una relazione efficace con i tuoi prospect.\nSe hai stabilito obiettivi mensili per i lead e gli step necessari per raggiungerli, il lead nurturing diventerà un processo più naturale ed efficace.\n13. Allineamento tra vendite e marketing\nCon canalizzazioni sempre più veloci, automatizzate e clienti che saltano da una fase all’altra del buyer’s journey la dicotomia fra marketing e vendite si assottiglia sempre di più. Oggi si parla sempre più di smarketing, il processo di integrazione dei processi di vendita e marketing di un'azienda.\nAnche in aziende con customer journey più lunghi come nel B2B, l'obiettivo è attrarre l’interesse delle buyer persona sul prodotto e allo stesso tempo integrare questo processo con le attività del reparto vendite. Lo sviluppo di un accordo a livello di servizio (service level agreement, SLA) che delinea ruoli, impegni e responsabilità tra i due dipartimenti, consente ai team di lavorare insieme con chiare aspettative su come raggiungere i loro obiettivi. Il service level agreement facilita lo smarketing, descrive le attività e le metriche quantificabili, mantenendo le vendite e il marketing integrati. In definitiva, uno SLA rendeentrambi i team responsabili l'uno dell'altro, tanto che si parla di inbound sales come di un processo di continuità dell’inbound marketing.\nOgni azienda del settore skincare, bellezza e cosmesi ha il suo approccio unico e la tua non fa differenza. Questo DNA aziendale guida le decisioni su come le risorse di un'azienda che opera con l’inbound marketing siano le più adatte a soddisfare e superare gli obiettivi di business . Il successo del tuo piano di marketing inbound è uno sforzo di squadra. Non commettere l'errore di pensare che un unico dipartimento possa soddisfare con successo tutti i requisiti necessari per lo skillset richiesto dall'inbound.\nLa tecnologia è cambiata talmente tanto negli ultimi 5 anni e con un cambiamento così rapido le imprese sono costrette a stare al passo coi tempi e con le evoluzioni tecnologiche.\nIl marketing in questa era digitale riguarda essenzialmente comprendere come i clienti sono cambiati e si sono adattati al digitale. I contenuti dei canali digitali possono essere più profondi e lunghi, fornendo quindi un punto di contatto per continuare a raccontare la storia della campagna oltre un tradizionale formato pubblicitario.\nTuttavia, qualunque sia la campagna creata, le piattaforme digitali sono solo un canale tra gli altri (che si tratti di pubblicità tradizionale, in negozio o PR) e quindi i contenuti devono essere creati e personalizzati per tutti i punti di contatto rilevanti.\nHome Salon Spa consente al cliente di concedersi le migliori terapie di beauty e benessere senza rinunciare al comfort di casa sua: sono un team di professionisti altamente qualificati che offrono servizi di parrucchiere direttamente a casa del cliente.\nHome Salon svolge le attività di inbound marketing per aumentare di 4 volte i loro lead. In che modo?\nInnanzitutto Home Salon mira a far crescere e nutrire i suoi lead qualificati riducendo al contempo il costo per conversione.\nL’inbound marketing, come già spiegato, inizia con l’identificazione della buyer persona, quindi occorre innanzitutto capire chi sono i tuoi potenziali clienti e quali informazioni vogliono ricevere mentre sono alla ricerca di soluzioni ai loro problemi.\nCon questa identificazione, le aziende possono procedere a creare e condividere contenuti di valore che attraggono gli utenti giusti sul loro website. Questi preziosi contenuti includono spesso articoli, video, infografiche e webinar. Nel caso di Home Salon sono stati sfruttati i contenuti sul blog e la SEO.\nPer ricevere informazioni su Home Salon, i visitatori del website devono fornire i propri dati di contatto compilando dei form. In questo modo gli stessi visitatori si convertiranno in potenziali lead.\nUna volta identificato il lead, sono state progettate le strategie di lead nurturing per attrarre i potenziali acquirenti. E questo non solo nella fase di ricerca delle informazioni, ma nelle varie fasi del buyer journey, dalla “coltivazione” dei contatti attraverso il funnel di vendita fino all’acquisizione del team di vendita.\nIl team ha implementato le attività di inbound marketing generando lead organici e garantendo conversioni, contenuti ottimizzati per la SEO, esecuzioni di campagne pay per click su Google e Facebook. Inoltre, sono state ottimizzate le landing page in modo che la user experience non venga interrotta e si raggiunga l’obiettivo di awareness.\nIl loro website, che rappresenta la prima impressione del visitatore sul brand, presenta un design minimalista, con una giusta scelta di parole, il pulsante “prenota l’appuntamento” in una posizione strategica per attirare subito l’attenzione dell’utente, una CTA che incoraggia il visitatore a scaricare l’app e altre relative ai social network in cui il brand è attivo.\nIl blog di Home Salon è caratterizzato da contenuti interessanti ed accattivanti che ruotano intorno ai servizi di salone e di bellezza, con pubblicazioni di nuovi post almeno una o due volte a settimana e presenza di numerose foto e immagini.\nIl brand è attivo anche su Facebook, in cui condivide regolarmente gli articoli del blog, per conversare con i suoi clienti attuali e potenziali, lavorare sul loro feedback e informarli su offerte, sconti e novità.\nPer quanto riguarda l’email marketing, si tratta di monitorare la campagna email in relazione al click through rate. Il brand deve avere una chiara idea di dove è stato diretto il traffico. Gli strumenti di applicazione del marketing automation aiutano ad identificare da dove proviene il lead e a gestire il relativo ROI.\nLa campagna pubblicitaria pay per click, invece, viene eseguita per generare lead ed il display marketing per diffondere brand awareness, incanalare le attività verso una buyer persona e, allo stesso tempo, mantenere bassi i costi di acquisizione.\nNel caso di Home Salon, le attività di inbound marketing hanno comportato un aumento del traffico online fino al 120%, con un incremento del 5% del numero di lead ed un conversion rate del 2%.\nL’industria della bellezza, pur essendo ancora soggetta a ondate di trend, deve affrontare cambiamenti molto più permanenti, poiché le definizioni di modelli, makeup artist e persino di “prodotto di bellezza” stanno estendendo la loro portata a 445 miliardi di dollari di vendite globali.\nInstagram ha spinto l’innovazione e la democratizzazione in un modo che mette a confronto le startup indie online contro i sostenitori del passato e consente ai brand più disparati come Kylie Cosmetics e Glossier di prosperare per i giovani fan ancora impegnati che stanno costruendo un potenziale di guadagno.\nIl più grande cambiamento dell’industria della bellezza, in realtà, è che il beauty non riguarda più soltanto il makeup, ma anche tutto ciò che c’è dietro. C’è più attenzione agli ingredienti “green”, una nuova percezione del lusso, che si presenta ora sotto forma di conoscenza e trasparenza dei brand di beauty.\nLa ricerca condotta da Glossy ha trovato che la diversità e l’inclusione dovrebbero essere gli obiettivi più importanti per il prossimo anno, riflettendo un cambiamento culturale che abbraccia le varie industrie, dalla moda, al beauty e alla cosmesi fino alla tecnologia.\nTra gli intervistati della ricerca di Glossy, è emerso che l’inclusività può estendersi alla rappresentazione di genere, tonalità della pelle, età, dimensioni ed estetica, ed è stata scelta da oltre il 50% degli intervistati come la tendenza principale per il futuro nel regno del beauty e cosmesi.\nCosì, in un’industria intrinsecamente visiva come quella del beauty e della cosmesi, la ricerca della bellezza è pervasiva, ma l’ispirazione potrebbe provenire proprio dall’interno.\nAnche il tuo brand di beauty e cosmesi può (e deve) trarre vantaggio dalle potenzialità dell’inbound marketing. Con una buona attività di content marketing la tua strategia di inbound porterà il tuo brand a raggiungere risultati inaspettati. contattaci e richiedi la tua consulenza gratuita!\nTagged: Inbound Marketing, Cosmesi


Corsi sulla Sicurezza - classi 3^ - Lezioni 3 e 4 | Liceo Statale Carducci\nCorsi sulla Sicurezza - classi 3^ - Lezioni 3 e 4\nCome già specificato nella Circolare n. 201, gli studenti delle classi 3^, dopo avere svolto il modulo sulla sicurezza online (Piattaforma Scuola&Territorio - Spaggiari) per un totale di 4 ore, devono completare il corso con la Formazione Specifica per il rischio medio di 8 ore.\nEssendosi concluso, per tutte le classi 3^, il primo modulo di 4 ore di Formazione Specifica (Lezione 1 e 2), a partire dal GIORNO 15 FEBBRAIO 2021, verrà avviato il secondo modulo, (Lezione 3 e 4) seguendo la medesima scansione prevista per il precedente, come specificato nel calendario allegato alla presente. Anche tali 4 ore saranno svolte dal Prof. Ronconi, tramite l’utilizzo della piattaforma via Meet.\nI docenti in servizio nelle ore previste verranno invitati dal prof. Ronconi, assieme alle rispettive classi, tramite Google Meet e segneranno le presenze degli studenti nel Registro Elettronico, selezionando nel campo “Lezione” la voce “PCTO - Sicurezza” (ultima voce del menu a tendina).\nPer l’avvio delle ore previste al pomeriggio si chiede la collaborazione del docente tutor per l’appello, e l’inserimento della lezione nel registro, alle ore 15,00.\nSi ribadisce che il corso è obbligatorio per tutti gli studenti degli Istituti Superiori ed è indispensabile per lo svolgimento del percorso per le competenze trasversali e per l’orientamento (PCTO).\nLa certificazione conseguita potrà essere utilizzata successivamente anche in ambito lavorativo. Al termine del corso verrà somministrato un test di valutazione degli apprendimenti.\nPer avere l’attestato ogni studente dovrà frequentare tutte le ore previste: non potrà quindi mai risultare assente.


Incursione al Festival di Spoleto – Maratona di teatro parte seconda\nIl Festival di Spoleto non aveva ancora finito con me per cui, dopo una breve pausa, continuai il mio viaggio all’interno di questo mondo fantastico.\nLa seconda tappa fu nell’Auditorium La Stella. Anche qui uno spazio sacro, sottratto alla religiosità e consacrato all’arte.\nIn un palco vuoto, scandito da luci violente, sedie nere di varia fattura e sovrastato da uno scranno da giudice e da una tela interattiva in cui appaiono e scompaiono simboli e parole, disegni e dipinti, come a voler rafforzare l’idea che il processo sia incentrato più sull’Arte in sé e sulla sua libera espressione, anziché sull’individuo, assistiamo a Atti osceni. I tre processi a Oscar Wilde, fiore all’occhiello del Festival di Spoleto.\nLa figura di Wilde non è una novità per il teatro di Bruni e de Capitani, qui però i fatti sono affrontati con atteggiamento dichiaratamente brechtiano, in linea con il testo di Moises Kaufman, mentre gli attori danno insieme corpo ai personaggi – ciascuno, tranne i principali, più di uno – e alle didascalie stesse.\nIl testo raccorda punti di vista differenti, uniti insieme dalla visione filosofica che l’Arte ha, per Wilde, all’interno della società: una sorta di focus sull’autore, ma anche di analisi filosofica ed estetica e, nello stesso tempo, di studio sul linguaggio teatrale.\nIl lungo primo processo (tutto il primo tempo) è denso e difficile da seguire, i continui rimandi fra un testo e l’altro; i dialoghi fra una figura e l’altra, ambientati in luoghi differenti, ricostruiscono il primo capitolo della atroce trilogia legale di Wilde contro il padre del suo amante, il giovane Lord Alfred Douglas.\nVittima del conflitto padre-figlio, due lati di una medesima medaglia bramosa di distruggere l’oggetto amato, vittime loro stessi di un atavico narcisismo, allo scrittore irlandese non resta che difendersi con le armi dell’ironia e dell’acume intellettuale contro una classe borghese inetta e puritana.\nLe sue armi vengono spuntate dalla necessità, sociale e politica, di ordine morale e così mentre la corona si sostituisce a Lord Douglas nel ruolo di accusatore, l’atteggiamento di Wilde si disfa, implode lentamente sotto il peso dell’incomprensione, arrivando a farsi grido soffocato in favore di una libertà di espressione e di un amore degni solo delle menti più illuminate e dunque condannato dai più.\nIl secondo e il terzo processo, poi, sono specchio ed eco di quanto già ascoltato, ma se i testi riportati, le lettere, le testimonianze e le poesie, si ripetono, lo spazio e la profondità che ad essi si danno li rendono titanici e universali.\nLa figura di Wilde, magistralmente interpretata da Giovanni Franzoni, assurge a simbolo di tutti gli artisti resi muti da una censura cieca e stupida. Lord Alfred Douglas perde gran parte della sua immaturità capricciosa e acquista una sensibilità tenera e delicata, fatta di lacrime represse, di sorrisi e di tenerezze che lasciano commossi tutti perché sinceri e veri, non frutto di apparenza ma di sofferenza intima.\nNon c’è un interprete che non abbia raggiunto la piena realizzazione del suo ruolo, ed è un grande traguardo soprattutto se si considera la giovane età di quattro di essi.\nTuttavia su tutti spicca Ciro Masella, prima John Douglas e poi avvocato dell’accusa: perfetta incarnazione della morale bigotta e puritana contro le tendenze estetiche tardo-ottocentesche di Wilde. Grazie ai suoi innumerevoli e pregevolissimi mezzi espressivi, egli raggiunge le vette della perfezione senza scendere mai a compromessi con l’applauso facile o con la macchiettistica malvagità cinematografica.\nI lunghi applausi hanno tributato i giusti onori ad una pièce, densa anche di momenti musicali incisivi, conclusa da una dichiarazione corale di indipendenza dell’uomo (leggi artista) di fronte a ogni giudizio: erano gli interpreti o gli attori ad invocarla? Un altro dei molti interrogativi che lo spettacolo lascia nella mente dello spettatore.\nA domani con la terza ed ultima parte di Incursione al Festival di Spoleto – Maratona di teatro.\nArticolo precedenteLa Marocchinate di Simone Cristicchi e Ariele Vincenti. Quando il Teatro guarda in faccia la Storia\nArticolo successivoLa danza italiana in Europa nel Settecento a cura di José Sasportes


Poste Italiane, presidio di Slc-Cgil davanti alla prefettura di Ancona\nAncona 05/03/2012 - La politica attuata in questi anni da Poste Italiane con l’obiettivo di ridurre il costo del lavoro e, di conseguenza, gli organici, si è concretizzata con proposte individuali di incentivi all’esodo che hanno prodotto migliaia di accordi, sottoscritti da altrettante lavoratrici e lavoratori, che prevedevano, tra l’altro, a carico di questi ultimi, il versamento volontario dei contributi per il periodo utile al raggiungimento della pensione.\nLe ultime modifiche legislative, intervenute a seguito dell’ultima manovra finanziaria denominata “Salva Italia”, hanno profondamente modificato le prospettive di coloro che all’epoca della sottoscrizione dei sopracitati accordi prevedevano di andare in pensione in una data che oggi è stata stravolta. La situazione venutasi a creare è che circa 5000 ex Lavoratori di Poste Italiane, di cui circa 200 nelle Marche, sono rimasti senza la possibilità di percepire la loro pensione alla data preventivata prima dell’emanazione del decreto legge 6 dicembre 2011 nr. 211. Si sono di fatto allungati di oltre tre, quattro, cinque anni i termini per il raggiungimento dei requisiti pensionistici e pertanto la somma pattuita tra le parti per soddisfare le annualità che dovevano precedere la pensione risulta altamente inferiore e incongrua rispetto alle esigenze e alle aspettative di vita.\nPer sensibilizzare l'opinione pubblica su tale problematica, Slc-Cgil organizza per il 6 marzo alle ore 11, presso la Prefettura di Ancona, piazza Plebiscito, un presidio delle lavoratrici e dei lavoratori colpiti dai provvedimenti per consegnare al prefetto una richiesta di intervento da parte del governo per rimediare a questa gravosa situazione. Si ridarebbe così serenità a migliaia di lavoratori pesantemente penalizzati.\nQuesto è un comunicato stampa pubblicato il 05-03-2012 alle 17:54 sul giornale del 06 marzo 2012 - 612 letture\nIn questo articolo si parla di attualità, sindacati, cgil, cisl, sciopero, pesaro, uil, poste italiane, SLC CGIL\nL'indirizzo breve è https://vivere.biz/v6A


9 marzo 2018 — idealista/news\nI mutamenti demografici che hanno attraversato la società negli ultimi anni e la discesa dei prezzi degli immobili ha portato a un cambiamento anche nella tipologia degli immobili richiesti dagli acquirenti. Adesso i più richiesti sono i trilocali, seguiti dai quadrilocali. Ma vediamo qual è la situazione nelle principali città italiane secondo l'analisi di Tecnocasa\nUn treno che sfida la legge di gravità\nSentenze da brivido: se hai una casa piccola pagherai più tasse di una casa grande\nE' sicuramente destinata a far discutere una recente sentenza della Ctr Lazio. Secondo i giudici tributari di secondo grado, il proprietario di una casa piccola deve pagare più tasse di una abitazione grande situata nello stesso quartiere. La ragione? Oggi un immobile di modeste dimensioni si vende più facilmente di uno più grande\nL’Istat ha rilevato che nel mese di gennaio 2018 l’indice dei prezzi alla produzione dell’industria è aumentato dello 0,7% rispetto al mese precedente e dell’1,7% nei confronti di gennaio 2017


Castlevania - curse of darkness - Pagina 205\nPagina 205 di 267 Prima ... 105155195203204205206207215255 ... Ultima\nRisultati da 2,041 a 2,050 di 2664\n20-03-2008, 19:38 #2041\nOriginariamente Scritto da elisakira\ngrazie mille sia a The Death sia a Mr_pulega....vi ringrazio molto....volevo chiedere scusa a The Death....la prossima volta farò cm mi hai detto\nquando poxo aiuto\n21-03-2008, 10:08 #2042\ngrazie osiride ora lo cerchero' al corridoio infinito. rimanendo in questo mondo.... ho trovato una porta gigantesca che il DI battaglia non riesce a tirare su perche' e' troppo pesante.qualcuno sa come aprirla??\n21-03-2008, 20:27 #2043\nlivello 2 di forza bruta\n21-03-2008, 21:05 #2044\nragazzi come si ruba al duca miraggio? e alla trasformazione di dracula? e poi come faccio a rubare ad isaac di liv 50 se il cerkio viola gli appare dopo ke gli fai un attacco ke lo fa schizzare via? e infine il duca miraggio lo si puo trovare solo nella seconda torre?\n21-03-2008, 23:22 #2045\nil duca miraggio lo trovi solo nella seconda torre e per rubare (500$) devi usare la stessa tecnica che usi per lo Schermitore Morto.....\nPer rubare a Dracula nella fase finale devi aspettare che si allontani e che si scaraventi contro di te...quello è il momento giusto per rubare a lui Sangue di Vampiro...\nPer rubare ad ISAAC liv. 50, visto che skizza via, fai in modo di metterlo contro il muro cosi da arrivare in tempo a rubare...\nSpero di averti aiutato come si deve......ciao e a presto\n21-03-2008, 23:25 #2046\ngrazie mille osiride farò come mi hai suggerito tu\n23-03-2008, 07:49 #2047\nPer favore avevo abbandonato stò gioco perchè non trovavao l'acquamarine...dove lo posso trovare?\n23-03-2008, 12:01 #2048\nOriginariamente Scritto da zetro__________________47\nL'acquamarina la puoi rubare all'uomo pesce nell'acquedotto di mortvia, non ti puoi sbagliare è quelo di colore rosso, per rubarla non devi fare altro che aspettare che inizi a rotolare. Fai in modo che ti rotoli di fronte e se sarai abbastanza reattivo dovrai rubare annullando così il suo attacco senza riportare danni. Comunque nulla di complicato\n23-03-2008, 14:02 #2049\nlucifero ha detto bene cmq la parata perfetta ti aiuta e cmq nn c'è bisogno di lavorare tnt e cmq auguri a tt scusate O.T.\n24-03-2008, 17:07 #2050\nraga avrei bisogno di alcune informazioni...1)a chi si può rubare l'acciaio damasco 2)a chi si può rubare l'acciaio belzebù 3)se nn vi scoccia dirmi anche cm si possono rubare...4)vorrei anche sapere cm si può rubare al mostro di nome Efreet...dico grazie in anticipo


“Detroit: Become Human” di Quantic Dream (“Heavy Rain”, “Beyond: Due anime”) ha mostrato durante la conferenza Sony dell’E3 qualcosa di simile a una sequenza di gameplay, chiarendo un po’ di dettagli sulla sua trama e sulla sua struttura, basata sulla libertà di scelta del giocatore tra varie opzioni e sulle conseguenze di queste scelte. “Detroit: Become Human”, nato come semplice demo tecnica per PlayStation 3, è stato presentato nel 2015 ma è la prima volta che posso farmi una qualche idea di come funzioni.\n“Detroit: Become Human” è ambientato in una Detroit del futuro in cui gli esseri umani vivono insieme agli androidi, anche se questi sono trattati più come elettrodomestici che come persone. Il trailer mostra come a Detroid esista un “fronte di liberazione degli androidi”, qualcosa di simile al Fronte di Liberazione dei Nani da Giardino, ma con gli androidi. I protagonisti sono due androidi che fanno parte di questo gruppo ribelle e, con un gameplay che mi ricorda un po’ le sezioni di hacking open-world di “Watch Dogs” e “Watch Dogs 2”, raggiungono un negozio dove vari androidi sono tenuti in vetrina, in bella mostra, evitando droni della polizia, disattivando gli allarmi e sfondando infine la vetrata. A quel punto attivano gli androidi e, dopo averli liberati, ingrossano con loro le fila della resistenza.\nHo qualche sospetto su questo punto del trailer: praticamente i protagonisti vanno dagli androidi, li liberano dai padroni e poi ne diventano i padroni. Comunque, il punto di “Detroit: Become Human” è che non solo potrò gestire come voglio le singole missioni, ma l’intero andamento della rivoluzione. Sarò un pacifista o accetterò un certo grado di violenza necessaria? E come reagirà il mondo ai miei comportamenti e come reagirò a queste reazioni? Li spunti sono davvero interessanti, ma non riesco a non vedere un potenziale problema nel raccontare la libertà di scelta individuale in un videogioco dove pare che potrò indirizzare un intero fronte di liberazione a mio piacimento, senza che i singoli individui che ne fanno parte abbiano libertà di scelta. E anche se all’interno del gioco questi androidi in qualche modo si unissero al fronte solo di loro spontanea volontà, in realtà questa loro spontanea volontà non è forse programmata da Quantic Dream? Faccio anche notare che questo gameplay è incentrato sulla libertà di scelta come quello mostrato precedentemente, ma lì il personaggio principale aveva un ruolo totalmente diverso ed era un poliziotto, tra l’altro brevemente presente anche in questo video come anche la ginoide le primissimo trailer. Non so se ci saranno vari protagonisti quindi. “Detroit: Become Human” uscirà in esclusiva per PlayStation 4.


Cinema di qualità | Como Italia\nDa guardare comodamente dal divano di casa\nL'atlante cinematografico su maps\nContinua il viaggio del Lake Como Film Festival attraverso il cinema intorno al mondo, seguendo la filmografia dei 7 anni di festival e alcune chicche di stagione.\nÈ ora disponibile anche una mappa interattiva che rileva le ambientazioni geografiche dei film, un vero e proprio atlante cinematografico: buona visione!\nScopri i film su Maps\nAtlante cinematografico: alcune chicche di stagione\nChiude lunedì 18 maggio l'iniziativa REALWINDOWS | UN MONDO SOSPESO, ideato e promosso dal Lake Como Film Festival all'inizio dell’emergenza COVID, con lo scopo di raccogliere le vedute realizzate dalle finestre del nostro pubblico durante le settimane di lockdown.\nRingraziamo tutti coloro che hanno partecipato, mettendosi in gioco e condividendo con noi, insieme al proprio sguardo, l’intensità delle emozioni vissute in questo periodo straordinario.\nCi stiamo dedicando alla selezione e al montaggio dei video ricevuti, per dare forma al Film collettivo dei paesaggi visivi e sonori che hanno segnato i confini del nostro isolamento.\nNella speranza che proprio la condivisione di questa esperienza possa ora inaugurare e accompagnare una nuova fase destinata alla riscoperta, seppure cauta, di una nuova vicinanza.\nSeguici sui nostri canali social e sito web per sapere quando il Film collettivo sarà pronto per essere presentato.\nIL CINEMA GLORIA DAL DIVANO #11\nL’AMICO DI FAMIGLIA di Claude Chabrol\nPremio della critica al festival di Berlino\nSu Amazon Prime Video (primo mese gratuito)\nVincitore di 7 David di Donatello\nGUEROS di Alonso Ruizpalacios\n1953, un giovane giornalista sta realizzando un'inchiesta sulle agenzie di matrimonio. Fingendosi un cliente incontra una ragazza e le spiega che è stato incaricato di cercare una sposa per un amico che vive segregato in una casa di campagna perchè è un lupo mannaro. La ragazza spinata dalla miseria e dalla fame sarebbe disposta a sposare il falso amico.\nIn streming gratuito su YouTube\nIL CINEMA GLORIA DAL DIVANO #10\nQuattro uomini vivono insieme in una casa isolata in una piccola città di mare. Ognuno di loro è stato mandato lì per eliminare i peccati del passato. A vegliare su di loro è il rigoroso occhio di una custode donna ma la loro fragile stabilità viene interrotta dall'arrivo di un quinto uomo, un compagno recentemente caduto in disgrazia che porta con sé quel passato che si erano lasciati alle spalle. Cosa di non poco conto, i cinque uomini sono tutti preti.\nIn streaming gratuito su Rakuten.tv\nÈ storia di Emilio D'Alessandro, autista personale di Stanley Kubrick. Una amicizia che ha attraversato trent'anni di vita, costruito meticolosamente quattro capolavori della storia del cinema e unito due persone, apparentemente opposte che hanno trovato lontano da casa il proprio compagno di viaggio ideale.\nCosa succede quando i supereroi, che sono popolari come le celebrità, influenti come i politici e venerati come dei, abusano dei loro superpoteri invece di utilizzarli a fin di bene? Quando i The Boys si lanciano in una missione eroica per svelare la verità riguardo ai "Sette" sostenuti dalla Vought, inizia una lotta tra senza poteri e superpotenti.\nIL CINEMA GLORIA DAL DIVANO #9\nUn detective e il suo assistente vengono mandati in una località balneare del nord della Francia per indagare su delle misteriose sparizioni. Qui faranno la conoscenza di due strane congreghe, i Bréfort, clan familiare che vive della raccolta di mitili e dell’attività di trasporto dei turisti sul fiume, e i Van Peteghem, decadenti borghesi in vacanza, come ogni anno, nella villa di famiglia.\nSu PrimeVideo (primo mese gratuito)\nIl boss Murakawa viene inviato dal proprio superiore per imporre una tregua agli scontri tra due clan prima affiliati e ora rivali. L'accoglienza a suon di piombo ricevuta induce Murakawa e i suoi più fidati compagni a ritirarsi in un'isola delle Okinawa, in attesa che il capo decida come risolvere la situazione creatasi. Dopo i notevoli Violent Cop e Il silenzio del mare, in Sonatine la poetica di Kitano raggiunge la sua formulazione compiuta e forse il suo apice inarrivabile.\nSu Prime Video (primo mese gratuito)\nMiglior documentario ai David di Donatello 2019\nAttraverso le parole dei protagonisti e i materiali dell'epoca, si raccontano i mesi successivi al colpo di stato dell'11 settembre 1973 che pose fine al governo democratico di Salvador Allende. Ci si concentra in particolare sul ruolo svolto dall'ambasciata italiana a Santiago, che diede rifugio a centinaia di oppositori del regime del generale Pinochet, consentendo poi loro di raggiungere l'Italia.\nUna commedia picaresca su due vecchi amici alle prese con una serie di avventure cittadine, tutte parzialmente collegate dallo scheletro di un aristocratico francese condannato a morte. Film-affresco che si muove su e giù nel tempo e nella geografia, tra la Parigi di oggi e quella del Terrore, e un paese balcanico o caucasico in guerra.\nIn un misterioso porto di Napoli, in un futuro non tanto lontano, il criminale 'O Re con i suoi scagnozzi si contende il controllo del territorio e le attenzioni di Cenerentola, una ragazza molto speciale. Oppressa dalla famiglia e serva delle sorellastre, Cenerentola vive in un contesto di ingiustizia, traffici illegali, avidità e rivalità, maturando in lei il desiderio di vendicare la morte del padre, avvenuta anni prima.\nIL CINEMA GLORIA DAL DIVANO #8\nCHACO di Daniele Incalcaterra\nDavid Lynch, creatore di mondi sospesi tra inconscio e realtà, è uno dei registi più originali e apprezzati del cinema mondiale. Questa raccolta di corti realizzati con diverse tecniche durante la Pennsylvania Academy of Fine Art è piena di inquietudine e genialità e comprende: Six Figures Getting Sick (Six Times), The Alphabet, The Amputee, The Cowboy and The Frenchman e The Grandmother.\nBALLATA DI UOMINI E CANI di Marco Paolini\nMarco Paolini, con un tributo a Jack London a partire da tre racconti che lo scrittore dedicò ai suoi amati cani, ci accompagna in un viaggio nella natura umana. È un percorso che parla di avventura e libertà, immerso in paesaggi selvaggi e violenti. Ed è anche un viaggio musicale, grazie alle splendide ballate eseguite dal vivo che sono parte integrante della narrazione.\nIl primo live storico è disponibile in streaming sul canale YouTube dei Pink Floyd, Film concerto del 1995 che include l’esecuzione dal vivo di ben 22 brani. Il film documenta il famoso The Division Bell Tour e, nello specifico, le 14 serate di residency dell'ottobre del 1994, durante le quali la band si esibì all’Earls Court, la celebre arena londinese. Pulse è di particolare interesse anche per un altro motivo: questo film, infatti, contiene la prima registrazione video dell’esecuzione live dell’intero album The Dark Side Of The Moon.\nCanale YouTube dei Pink Floyd\nIL CINEMA GLORIA DAL DIVANO #7\nIL TESORO di Corneliu Porumboiu\nIl trentatreenne Costi conduce una vita pacifica. Di notte, si diverte a leggere le favole al figlioletto di cinque anni e la loro preferita è quella di Robin Hood, che permette a Costi di vedersi come l'eroe, riparatore di torti e difensore degli oppressi. Una sera, riceve la visita inaspettata del vicino di casa, che vuole condividere con lui un segreto: nel giardino della casa dei suoi nonni è sepolto un tesoro e, se Costi troverà un metal detector, è disposto a condividerlo con lui. Inizialmente scettico, Costi accetta l'accordo, preparandosi a un fine settimana di ricerca del bottino.\nIl primo mese d'iscrizione è gratuito.\nAttraverso la storia di due uomini straordinari - Jacques Jaujard (direttore dei Musei Nazionali durante la Seconda guerra mondiale) e del conte Franz Wolff-Metternich (responsabile dal 1940 al 1942 della conservazione del patrimonio artistico) - si racconta dell'anomala collaborazione tra due nemici ma collaboratori chiamati a preservare i tesori del Louvre e molte delle opere rubate agli Ebrei dalla follia nazista. La loro vicenda fa inoltre da sfondo a una riflessione sul rapporto tra l'arte e il potere, sul museo come luogo vitale delle civiltà e sul linguaggio dell'arte stessa.\nIL GIOVANE KARL MARX di Raul Peck\nIn streaming gratuito su RakutenTV\nENRICO RAVA - NOTE NECESSARIE di Monica Affatato\nQuesto viaggio nella carriera del grande trombettista italiano è anche una fuga vertiginosa nella storia del jazz: dai grandi che hanno segnato la sua musica, come Miles Davis, Louis Armstrong, Bix Beiderbecke, alla sperimentazione degli anni Sessanta e Settanta di cui Rava è stato protagonista indiscusso. Il film armonizza in un racconto sincopato e corale numerose testimonianze di musicisti e amici che hanno conosciuto Rava negli anni, affiancandolo in mille progetti in giro per il mondo. E ci presenta l'artista e l'uomo con la sua musica e le sue capacità d'improvvisazione, ma anche le sue doti di leadership, l'umorismo, l'originalità.\nSullo sfondo della desolazione romantica di Detroit e Tangeri, due vampiri saggi ma fragili guardano crollare il mondo moderno. Adam, musicista underground profondamente depresso per la direzione presa dall'umanità, si ricongiunge con Eve la sua forte ed enigmatica amata. La loro storia d'amore è secolare ma il loro idillio viene interrotto dalla sorella di lei, selvaggia e incontrollabile.\nIL CINEMA GLORIA DAL DIVANO #6\nIl giovane artista Kurt Barnert si è rifugiato nella Germania dell'Ovest ma continua a essere tormentato dalle esperienze che ha fatto durante l'infanzia e la giovinezza sotto il nazismo e il successivo regime della DDR. Quando incontra la studentessa Ellie, Kurt si convince di aver incontrato l'amore della sua vita e inizia a creare dipinti che rispecchiano non solo il suo destino ma anche i traumi di un'intera generazione. Troverà però la dura opposizione del padre di lei.\nAlla morte del magnate Kane (Welles), un giornalista (Cotten) indaga sulla sua vita: dalla sua infanzia alla sua ascesa nel mondo della stampa e della finanza, alla sua storia d'amore con una cantante lirica mancata alla solitaria fine nella lussuosa e sconfinata tenuta di Xanadu (o Kandalù).\nLa voce Stratos di Luciano D'Onofrio, Monica Affatato\nSono passati 30 anni dalla sua morte, ma la voce di Demetrio Stratos continua a suscitare entusiasmi ed emozioni. Il documentario affronta una molteplicità di temi e livelli: un discorso sulla voce che contiene anche un pezzo della storia e del costume italiani degli anni '60 e '70, un incrocio con il beat e l'atmosfera della fine anni '60, un incontro con le avanguardie artistiche internazionali di quegli anni e, al tempo stesso, una riscoperta della tradizione culturale e musicale mediterranea, aggiornata e contaminata.\nIL CINEMA GLORIA DAL DIVANO #5\nA Fenyang, nel 1999, gli amici di infanzia Liangzi, operaio di una miniera di carbone, e Zhang, proprietario di una stazione di servizio, amano entrambi Tao, la bella della città. Tao alla fine sposa il ricco Zhang e con lui ha un figlio di nome Dollar. Nel 2014, quindici anni dopo, Tao è una donna divorziata e Dollar è emigrato in Australia insieme al padre. Nel 2025, in Australia, il diciannovenne Dollar non parla più cinese e a malapena comunica con Zhang, ormai in bancarotta. Tutto ciò che ricorda di sua madre è solo il nome.\nGUSTAVE COURBET – L’ORIGINE DEL SUO MONDO\nConsiderato padre del ''realismo'' nella pittura, fu tra i primi a ritrarre la vita quotidiana nella sua essenza, sottraendola alla visione edulcorata e idealistica con cui veniva rappresentata dai suoi contemporanei. Dotato di rara sensibilità, Courbet grazie alla sua visione personale ma realistica del mondo ha innovato profondamente la pittura. Le sue opere, rivoluzionarie, in bilico fra gli echi del Romanticismo e i riflessi di un Impressionismo che proprio in quegli anni muoveva i primi passi, rappresentarono un modello di riferimento soprattutto per Manet, Monet e Degas.\nGratis su RaiPlay dalla tua Smart TV o sul sito di RaiPlay\nE ORA DOVE ANDIAMO di Nadin Labaki\nIn un piccolo villaggio libanese, un gruppo di cinque vedove si incontrano tutti i giorni per recarsi al cimitero in cui sono sepolti i mariti. Fanno insieme il tragitto fino al luogo ma poi, una volta lì, prendono strade diverse: alcune di loro, velate e senza orpelli, si dirigono verso le tombe musulmane, le altre invece verso quelle cristiane. Hanno appianato le loro differenze culturali nel nome della pace e del quieto vivere comune. Saranno costrette a confrontarsi con la realtà circostante che presto minaccerà il loro spirito d’unione, anche con curiosi espedienti.\nStoria di uno sbandato, Accattone, che trascina una esistenza vuota nelle borgate romane. C'è una donna che pensa a mantenerlo facendo la prostituta. Quando lei viene arrestata e Accattone si vede privato del suo sostentamento, va in cerca della moglie, abbandonata tempo prima con un figlioletto; respinto da lei trova solidarietà in una ragazza "pulita".\nLONG STRANGE TRIP: THE UNTOLD STORY OF THE GRATEFUL DEATH di Amir Bar-Lev\nIl documentario unisce filmati mai visti prima, interviste passate, e altri momenti spontanei ritrovati nel grande archivio dei Grateful Dead. Include inoltre conversazioni catturate tra i membri ancora in vita , come anche altri personaggi dell’universo Dead. Candidato nella categoria “Best Music Film” agli Grammy Award e uno dei 15 film selezionati per il premio “Best Documentary Feature” agli Academy Awards. Ampiamente apprezzato sia dai fan che dalla critica, incluso il Los Angeles Times che lo definì: “Uno dei più coinvolgenti documentari rock mai esistiti”.\nTom, giovane dirigente pubblicitario, si reca in campagna per partecipare a un funerale ma scopre che nessuno lì conosce il suo nome o quale sia stato il rapporto con il defunto, che tutti credevano innamorato di una donna. Quando il fratello maggiore del suo amante morto impone a Tom un macabro gioco di ruolo per proteggere sua madre e l'onore della sua famiglia, si sviluppa un rapporto perverso che può essere risolto solo quando verrà fuori la verità con tutte le conseguenze che comporta.\nIL CINEMA GLORIA DAL DIVANO #4\nVincitore del Premio Speciale della Giuria al festival di Cannes 2018\nUna riflessione sul cinema/feticcio, sulle religioni del libro e sulla fede incrollabile – ma destinata al fallimento – nelle potenzialità dell’immagine. Un film che cerca nell’immagine la fine naturale, e che ragiona in modo anche autoironico sul cinema godardiano, sui suoi cliché, sulla sua sempre riottosa routine.\nI TRE ARCHITETTI di Francesco Conversano e Nene Grignaffini\nSempre più spesso l'architettura e i suoi protagonisti sono al centro di film d'autore. È il caso di questi 3 documentari dedicati a 3 indiscussi maestri dell’architettura del XX secolo. Frank Lloyd Wright, Ludwig Mies van der Rohe e Gio Ponti. Dando voce ad alcuni architetti italiani che raccontano le idee e le realizzazioni dei tre maestri, i film si interrogano sull’impatto che la loro architettura ha avuto sulla nostra cultura.\nLA PELLE DELL’ORSO di Marco Segato. Con Marco Paolini\nPalma d’Oro al festival di Cannes 1972\nL'operaio Lulù Massa, 31 anni, nella fabbrica è il cottimista su cui tutti debbono basare i tempi di produzione. Per il suo stakanovismo è osteggiato dai compagni di lavoro ed amato dai dirigenti. Fino a quando non perde un dito nella macchina a cui è addetto e il suo modo di guardare al mondo della produzione muta radicalmente, al punto di diventare un simbolo delle lotte operaie.\nIn streming gratuito su YouTube (offerto dal canale Film&Clips)\nKURT AND COURTNEY di Nick Broomfield\nIniziando come un documentario sulla musica di Kurt Cobain e dei suoi contemporanei di Seattle e Portland, questo film prende una svolta diversa all'arrivo di Courtney Love. Ciò che emerge è un esame approfondito del potere distruttivo dell'America delle multinazionali, della depressione economica e della libertà di parola.\nDON’T WORRY di Gus Van Sant.\nIL CINEMA GLORIA DAL DIVANO #3\nFELICITÈ di Alain Gomis - Vincitore del Gran Premio della Giuria al Festival di Berlino 2017\nFélicité è una cantante di Kinshasa, una donna libera che lotta contro la fame e un destino che, a dispetto del nome che porta, non le risparmia nulla. La sua vita viene infatti sconvolta quando il figlio di quattordici anni è vittima di un incidente e per salvarlo Félicité dovrà trovare in breve tempo una grossa somma di denaro. Comincia allora una ricerca disperata attraverso la città, un sogno, un incubo, in cui la donna si smarrisce fino a quando non sarà l’amore a riportarla alla realtà.\nIn streaming gratuito su Vimeo (offerto dalla Kitchen Film)\nPICASSO – UNA VITA di Hugues Nancy\nGrazie alle testimonianze esclusive e inedite dell'entourage familiare e artistico di Pablo Picasso, scopriamo gli aspetti più intimi della sua tumultuosa e prolifica vita. Questa è la storia dell'eredità che ci ha lasciato Picasso, un uomo tra gli uomini, un genio tra i più grandi artisti della storia dell'umanità.\nOmaggio a Lucia Bosè\nRoma, tra dopoguerra e boom economico. Marisa, Elena e Lucia sono tre ragazze di estrazione popolare che lavorano in un’importante sartoria, vicino a Piazza di Spagna. Tutte hanno qualche problema con i rispettivi fidanzati: uno è troppo geloso, un altro non è sincero, un altro ancora è troppo assente. Attraversando avventure e disavventure, le ragazze proveranno a realizzare i propri desideri o a coronare i loro sogni d'amore. Con Marcello Mastroianni e Lucia Bosé in uno dei primi ruoli importanti.\nBOWIENEXT – NASCITA DI UNA GALASSIA di Rita Rocca e Francesca Donadio\nSi tratta di un film corale che raccoglie video tributi artistici da tutto il mondo. Per chi ha Bowie nel cuore, significa più di un semplice docufilm: è un viaggio nel passato proiettato nel futuro attraverso le testimonianze da parte di chi ha collaborato con il Duca Bianco e da parte di alcuni artisti, la cui vita ha subito un cambiamento dal giorno in cui hanno ascoltato una sua canzone. Ed è anche un Bowie "ritrovato" attraverso rari filmati di repertorio.\nTULLY – di Jason Reitman\nFLEABAG – di Phoebe Waller-Bridge\nPer definire Fleabag basterebbe una parola, dissacrante. La serie è un dramedy, dove la parte drammatica è devastante e la commedia è esilarante. Sconvolgente disamina del dolore e del lutto, descrive le conseguenze della morte su chi resta con una veridicità scioccante. Merito della scrittura di Phoebe Waller-Bridge, che ha creato uno stile unico e personale sviluppando le sue storie intorno a un argomento che presenta, sviscera e demolisce con toni tra l’ironico, il sarcastico e il commovente.\nIL CINEMA GLORIA DAL DIVANO #2\n100 anni fa nasceva un'utopia artistica radicale: il Bauhaus, una delle scuole architettoniche più influenti del nostro secolo che continua ad essere un modello di stile del nostro tempo. Si successero all'insegnamento delle arti Gropius e Weimar, Klee e Kandinsky, Brandt e molti altri illustri nomi che fecero di Bauhaus il punto di riferimento dell'arte e del design moderno. Nel film giovani architetti, insegnanti scolastici, designer, sociologi riflettono sulla loro esperienza Bauhaus e sull'influenza che questa ha avuto ed ha nel nostro modo di concepire l'arte, la musica il design oltre ovviamente l'architettura.\nNapoli, oggi. Antonio Barracano "sistema le cose" e risolve problemi: gli "ignoranti" che non hanno santi in paradiso si rivolgono a lui perché interceda in loro favore e Barracano, soprannominato "il sindaco", si presta volentieri a fare da mediatore, sulla forza della sua reputazione e del timore che sa incutere anche nei malviventi più incalliti del rione Sanità. Uno dopo l'altro, gli si presentano due guappi che "si sono sparati" (quasi) per sbaglio, un padre di famiglia taglieggiato da un usuraio, e il figlio di un panettiere che ha diseredato la progenie. E il "sindaco" mette tutto (e tutti) a posto, esponendosi in prima persona, nel ricordo delle ingiustizie subìte da ragazzo, quando era vittima dell'"astuzia che si mangia l'ignoranza"\nGratis su RaiPlay dalla tua Smart TV o o sul sito di RaiPlay\nAppunti sulle riprese del film 'Novecento'. Una sorta di viaggio lungo una giornata di lavoro, fra prove filmate, pause della lavorazione, momenti intimi - come l'autoritratto di Sterling Hayden lungo il fiume - consigli del regista e brani di conversazione sul cinema con Bertolucci. Dalle note di regia: "Il film mi è servito per seguire da vicino un regista per cui provavo e provo una grande ammirazione, impegnato in uno dei rarissimi kolossal d'autore del cinema italiano. E' un regista che non era Fellini o Visconti, ma che si muoveva su una lunghezza d'onda per me comprensibile e che mi era sufficientemente vicino in termini d'età. Insomma, un'opportunità rara - un film miliardario la cui lavorazione durava da un anno intero - che ho sfruttato per 'rubare' da Bertolucci quanto mi sentivo di rubare".\nDEPECHE MODE – SPIRITS IN THE FOREST di Anton Corbjin\nArthur Fleck (Joaquin Phoenix) vive con l'anziana madre in un palazzone fatiscente e sbarca il lunario facendo pubblicità per la strada travestito da clown, in attesa di avere il giusto materiale per realizzare il desiderio di fare il comico. La sua vita, però, è una tragedia: ignorato, calpestato, bullizzato, preso in giro da da chiunque, ha sviluppato un tic nervoso che lo fa ridere a sproposito incontrollabilmente, rendendolo inquietante e allontanando ulteriormente da lui ogni possibile relazione sociale. Ma un giorno Arthur non ce la fa più e reagisce violentemente, pistola alla mano. Mentre la polizia di Gotham City dà la caccia al clown killer, la popolazione lo elegge a eroe metropolitano, simbolo della rivolta degli oppressi contro l'arroganza dei ricchi.\nDisponibile da 3 aprile su InfinityTV.\nI primi due mesi sono gratuiti.


Qui non riposano - Indro Montanelli - Recensione libro\nQui non riposano di Indro Montanelli\nMarsilio, 1982 - Il tema che tutto il romanzo ripercorre, dall’antefatto e, poi, lungo il racconto, in prima persona, delle vite dei tre uomini, è la zona grigia che c’è stata tra fascismo e antifascismo.\nLuca B. Pubblicato il 27-11-2017\nQui non riposano\n“Qui non riposano” è stato scritto da Indro Montanelli nell’immediato secondo dopoguerra: è un romanzo, con innumerevoli agganci con la Storia, anche con la storia personale di Indro Montanelli.\nIl libro inizia con il ritrovamento, durante la guerra, in un paesino di montagna, di tre salme: persone uccise nei boschi in tempi diversi. Il parroco del paese, dopo aver letto ciò che c’era nelle loro borse, li fa seppellire: sulla lapide c’è scritto\n“Colpevoli davanti agli uomini e innocenti davanti a Dio”.\nSolo il prete conosceva la vita dei tre, non la vuole rivelare a nessuno. Quella frase enigmatica gli crea dei problemi sia con gli antifascisti, sia con i fascisti che lo fanno arrestare e poi mettere a morte. Prima di morire il sacerdote consegna al suo compagno di cella i testamenti di quei tre uomini, che sono poi la parte saliente di “Qui non riposano”.\nIl tema che tutto il romanzo ripercorre, da quest’antefatto e, poi, lungo il racconto, in prima persona, delle vite dei tre uomini, è la zona grigia che c’è stata tra fascismo e antifascismo. Quella zona in cui, per convenienza, convinzione o paura si è passati da un iniziale sostegno a Mussolini al raffreddarsi degli entusiasmi iniziali, fino a un netto cambio di posizione. È però anche la storia di chi non è mai stato né fascista né antifascista e, per questo, è stato visto come un nemico da entrambe le fazioni.\nUno dei tre testamenti non è altro che la biografia stessa di Indro Montanelli.\n“Qui non riposano” è un volume che fa riflettere sulla complessità della storia, che non si può dividere tra buoni e cattivi, tra bianco e nero ma, alla fine, è un grande grigio.\nArticolo originale pubblicato su Sololibri.net qui: Qui non riposano\nNews su Indro Montanelli\n“Le relazioni pericolose” tra Oriana Fallaci e Indro Montanelli


Baita Pichlerhütte, Rio di Pusteria\nBaita Pichlerhütte Photos\nLa baita Pichlerhütte, nella regione escursionistica Monte Cuzzo/ Val Giovo, accoglie i suoi ospiti con pietanze prelibate e un incantevole panorama.\nSulla terrazza gli ospiti godono di una vista favolosa!\nI dolci fatti in casa hanno un sapore delizioso!\nAnche gli interni della baita donano molto spazio per trascorrere piacevoli ore in compagnia.\nUn paradiso per bambini all'aria aperta.\nL'armonia regna ovunque!\nIn inverno la baita nella regione Monte Cuzzo/ Val Giovo è un amato luogo di riposo!\nLa baita Pichlerhütte porta in tavola piatti gustosi e saporiti.\nMeransen Maranza, Gitschberg Jochtal\nCellulare +39 333 6952941\nInformationen zu Baita Pichlerhütte\nI proprietari di casa della pittoresca baita di montagna Pichlerhütte, nella regione Monte Cuzzo/ Val Giovo, accolgono i loro ospiti con un sorriso cordiale. Un'atmosfera ospitale e familiare attende gli ospiti in baita, così come una calda Stube e prelibate specialità della cucina tirolese. Dalla terrazza soleggiata potrete ammirare una splendida vista sulle montagne.\nLa regione sciistica ed escursionistica Monte Cuzzo/ Val Giovo è molto amata dagli amanti della natura e dell'attività. Numerosi sentieri escursionistici conducono in estate attraverso i pascoli e i boschi, mentre in inverno le piste da sci brillano al sole. La baita Pichlerhütte si trova nella parte centrale della pista da sci Nesselwiesen e offre ad orario continuato specialità calde. Fare una sosta alla baita vale indubbiamente la pena, convincetevi voi stessi!\nAttorno alla baita i giovani ospiti possono sbizzarrirsi e vivere appieno le loro avventure all'aria aperta. Le specialità fatte in casa rinvigoriscono gli escursionisti e gli sportivi per continuare al meglio con il loro pogramma e spesso chi passa dalla baita si trattiene più a lungo del previsto davanti a un dolce dessert e un caffè. Le ore volano in baita, al sole o nella calda Stube. E la cosa non ci stupisce!\nNella regione escursionista nonché comprensorio sciistico Monte Cuzzo/ Val Giovo si trova la baita Pichlerhütte che merita senz'altro di essere visitata!\nBilder zu Gusto tirolese\nRitrovare le energie. Con una sosta alla baita Pichlerhütte ciò è garantito per qualsiasi sportivo. I piatti tipici della cucina altoatesina sono fatti in casa e hanno un sapore eccellente. Un toast contadino per chi desidera uno spuntino, o forse un piatto di pasta servito in padella? Da consigliare inoltre le saporite uova al tegamino su croccanti patate arrosto. Anche i taglieri di formaggio e le tipiche merende altoatesine sono molto apprezzate alla baita Pichlerhütte.\nLe deliziose specialità dolci fanno venire l'acquolina in bocca.\nBilder zu Una sensazione di accoglienza\nUna sensazione di accoglienza\nLa baita Pichlerhütte è una caratteristica baita in legno che si presenta come molto accogliente. In estate e durante le giornate di sole gli ospiti adorano soffermarsi sulle panche in legno della terrazza soleggiata e ammirare da lì il meraviglioso panorama. Durante le giornate più fresche e in inverno l'accogliente Stube in legno vi invita a trascorrere ore piacevoli.\nQui ci si sente subito a proprio agio!