Il settore delle comunicazioni nel mondo - PDF\nDownload "Il settore delle comunicazioni nel mondo"\n1 Il settore delle comunicazioni nel mondo 1\n3 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo 1.1. Gli scenari economici e tecnologici Nel 2013, i diversi comparti delle comunicazioni hanno totalizzato ricavi per quasi miliardi di euro, con la componente delle comunicazioni elettroniche (tlc e broadcasting) che assorbe circa l 80% delle risorse complessive, mentre l editoria e i servizi postali, settori tradizionalmente legati alla carta ancorché oggi aperti alla produzione di servizi digitali realizzano meno del 20% del fatturato (Figura 1.1). I ricavi del settore delle comunicazioni Figura 1.1. Scenari. Ricavi dei mercati delle comunicazioni nel mondo (2013, mld di euro) Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati Idate, PWC, IPC e WIK I ricavi delle comunicazioni elettroniche sono a loro volta concentrati nel settore delle telecomunicazioni (fisse e mobili), che fattura miliardi, ossia il 60% delle risorse dell intero ecosistema, mentre la componente broadcasting (tv e radio) produce circa un quarto (426 miliardi di euro) dei redditi dell industria. All interno del settore delle comunicazioni elettroniche, i ricavi imputabili all ecosistema internet sono ormai significativi: considerando i servizi di accesso a internet da rete fissa per le tlc e mobile la componente online dei servizi a richiesta per il broadcasting, essi rappresentano oltre un terzo del totale. Nell ambito delle comunicazioni tradizionalmente cartacee, i ricavi sono invece distribuiti in maniera più uniforme: il fatturato registrato dai fornitori di servizi postali e dagli editori di quotidiani e periodici, a livello mondiale, si attesta per entrambi intorno ai 160 miliardi di euro. Anche in questi settori, in ogni caso, si osserva un crescente rilievo dei ricavi derivanti dai servizi digitali erogati online: difatti, nell editoria i ricavi da internet advertising continuano a crescere (+17% secondo i dati PWC), come pure i servizi IT nel settore postale, che sono cresciuti di oltre mezzo miliardo negli ultimi 5 anni. Nel complesso, il settore mondiale delle comunicazioni registra nell ultimo anno un aumento nominale dei fatturati sia a livello globale, nell ordine dei tre punti percentuali, sia nei singoli comparti, con tassi compresi tra un massimo del 5% registrato nell area del broadcasting e lo stato stazionario osservato nell editoria. e dei singoli comparti: 15\n4 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro le tlc; Più in dettaglio, nel settore delle telecomunicazioni (vedi Tabella 1.1), la componente mobile rappresenta la parte prevalente dei ricavi in tutte le macroregioni considerate. Il trend è d altronde evidente da diversi anni: i ricavi della componente fissa risultano in diminuzione (per effetto del progressivo arretramento della componente voce) e non risultano compensati dai maggiori introiti garantiti dai servizi di accesso a internet, mentre i ricavi da telefonia mobile (specialmente per il segmento dati) sono costantemente in aumento. Tabella 1.1. Scenari. Ricavi dei mercati delle telecomunicazioni (2013, mld di euro) Settore EU NA LA MEA AP TOT 13/12 Telecomunicazioni ,7% Fisse ,5% Voce ,0% Dati ,0% Mobili (voce+dati) ,2% Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati Idate - il broadcasting; Avuto specifico riguardo al settore del broadcasting (vedi Tabella 1.2), la televisione rappresenta la componente prevalente. Nel 2013 i ricavi da servizi pay (sia in abbonamento che on demand) hanno ormai raggiunto la metà degli introiti del comparto, essendo l altra parte rappresentata dai ricavi della raccolta pubblicitaria (40%) e dal finanziamento pubblico (9%). L analisi per area geografica presenta peraltro alcune differenze rispetto al quadro generale: nell Asia-Pacifico (AP) i ricavi degli abbonamenti sono inferiori dell advertising, mentre nell area del Medio Oriente e dell Africa (MEA) i finanziamenti al servizio pubblico radiotelevisivo superano quelli dell intero continente americano, ossia del Nord America (NA) e dell America Latina (LA). Inoltre, se si considera l andamento dei ricavi nel tempo e si distingue in base alla loro tipologia, si evidenziano tre tassi di variazione diversi: la componente dovuta agli abbonamenti presenta una crescita significativa (mediamente, +8% negli ultimi tre anni), quella da pubblicità cresce in maniera più ridotta (mediamente, +4% nello stesso arco temporale), mentre i ricavi da canone sono rimasti sostanzialmente stabili (+1%). In particolare, riguardo ai mercati televisivi in Europa (EU), che quest anno hanno generato redditi pari a 93 miliardi di euro, i ricavi da abbonamenti continuano a rappresentare la componente maggioritaria per il quarto anno consecutivo; i ricavi da finanziamento pubblico, dal canto loro, incidono per circa un quarto del totale. Tabella 1.2. Scenari. Ricavi dei mercati del broadcasting (2013, mld di euro) Settore EU NA LA MEA AP TOT 13/12 Broadcasting ,2% Televisione ,3% Canone ,3% Pubblicità ,8% Pay ,5% Radio ,1% Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati Idate e PWC - l editoria; Analizzando il settore dell editoria (Tabella 1.3), si osserva la prevalenza della componente relativa ai quotidiani rispetto ai periodici. Inoltre, appare significativo come i ricavi del settore risultino bilanciati sui due versanti, quello degli inserzionisti e quello dei lettori: l apporto della raccolta pubblicitaria è leggermente superiore alla metà dei ricavi con riferimento ai quotidiani (52%), mentre il suo contributo nei periodici si attesta intorno al 47%. 16\n5 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo Tabella 1.3. Scenari. Ricavi dei mercati dell editoria ( , mld di euro) Settore /12 Editoria % Periodici % Vendita di copie % Pubblicità % Quotidiani % Vendita di copie % Pubblicità % Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati PWC Osservando il settore dei servizi postali (Tabella 1.4), infine, si evince come il segmento della corrispondenza e quello dei pacchi siano equivalenti in termini di ricavi. È da sottolineare, tuttavia, la variabilità di questo dato: l incidenza degli introiti da corrispondenza sul totale spazia, difatti, dal 10 al 90% a seconda della macro-regione considerata (stime IPC) e in media si attesta attorno al 50%, che d altronde è il valore registrato a livello europeo. D altro canto, un dato universalmente riconosciuto è la tendenza ormai consolidata della diminuzione dei volumi e dei ricavi dei servizi di corrispondenza, cui si accompagna una crescita dei volumi e dei ricavi del segmento dei pacchi (Figura 1.2). - i servizi postali. Tabella 1.4 Scenari. Ricavi dei mercati dei servizi postali (2013, mld di euro) Settore TOT 13/12 Poste 151 1,0% Corrispondenza 76-1,1% Pacchi 75 2,2% Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati PWC, IPC e operatori Figura 1.2. Scenari. Variazione dei volumi di corrispondenza e di pacchi (2012, %) Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati IPC All'aumento generalizzato, ancorché con tassi di crescita contenuti, degli introiti del settore mondiale delle comunicazioni e dei singoli comparti le telecomunicazioni, il broadcasting, l editoria e i servizi postali corrisponde, tuttavia, una sostanziale stabilità registrata nei ricavi delle imprese europee attive in questo nevralgico ambito merceologico. In particolare, nel 2013, i redditi prodotti dai servizi sia di telecomunicazione che televisivi rimangono pressoché costanti (con variazioni nell intorno del punto percentuale), come per i servizi postali (nei quali 17\n6 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro 2014 l espansione del segmento dei pacchi non compensa l arretramento della corrispondenza), così come per l editoria quotidiana e periodica, che appare confermare (pur con una leggerissima flessione) i risultati del 2012, vale a dire un fatturato nell ordine dei 50 miliardi (vedi Figura 1.3). Figura 1.3. Scenari. Ricavi dei mercati delle comunicazioni in Europa (2013, mld di euro) Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati Idate, PWC, IPC, WIK e operatori Le strategie delle imprese: - recupero di efficienza; - diversificazione dell offerta; I risultati conseguiti dai mercati europei delle comunicazioni esercitano una pressione al cambiamento nelle strategie e nelle pratiche commerciali adottate dalle singole imprese. La presenza di ricavi nominali sostanzialmente stabili in un contesto contraddistinto da un progressivo aumento del numero di fornitori dettato dalla riduzione delle barriere all'ingresso nei singoli mercati e dalla dilatazione delle aree in cui vige un sufficiente grado di concorrenza rende più probabile, a livello di singole imprese, una flessione dei risultati economici. La sostenibilità nel tempo delle attività aziendali è quindi legata alla capacità di conseguire guadagni di efficienza, riducendo i costi di produzione, e di proporre nuove soluzioni di processo e di prodotto, allo scopo di ampliare la gamma di servizi offerti. Gli operatori sperimentano, pertanto, strategie che consentano loro di realizzare in conto capitale e in conto corrente al fine di liberare risorse da utilizzare in nuovi investimenti. In particolare, la condivisione delle infrastrutture è intesa come una fonte di risparmi poiché contribuisce a ridurre i rischi d impresa e i costi di gestione, nonché un migliore dimensionamento dell infrastruttura per la fornitura di servizi di qualità. In tale direzione opera, ad esempio, l accordo concluso in Francia, da SFR e Bouygues Telecom nel febbraio 2014 allo scopo di gestire porzioni comuni delle reti in aree non densamente popolate del territorio francese. Allo stesso modo, gli investimenti nelle nuove reti sono orientati verso soluzioni tecnologiche e architetturali dai costi più contenuti, quali il Vdsl e il vectoring. Si prendono altresì in considerazione combinazioni di tecnologie fisso-mobile, vale a dire soluzioni basate sull uso armonizzato di reti mobili (3G e 4G) con reti wireline e wi-fi. Muovendo dalle stringenti condizioni economiche e finanziarie che contraddistinguono il settore delle comunicazioni e dell informazione, le imprese apprestano, pertanto, strategie espansive finalizzate all ampliamento dei fatturati per mezzo di politiche di consolidamento che insistono sia nei singoli mercati, allo scopo di specializzare le attività produttive, sia nel più ampio ecosistema di internet, nell intento di costruire una proposta commerciale integrata. 18\n7 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo Negli ultimi anni, sono proseguite, difatti, le attività di consolidamento tra media company oppure tra imprese di tlc, ossia le operazioni di concentrazione e di fusione che hanno interessato le grandi aziende dei singoli comparti delle comunicazioni. Le principali imprese si propongono di inglobare concorrenti attivi nei medesimi mercati nazionali o in altri paesi nell ottica di sfruttare le economie derivanti dall innalzamento dei livelli produttivi in presenza di costi fissi associati, ad esempio, alla costruzione e alla manutenzione delle reti trasmissive oppure a massicce campagne promozionali; scelte di investimento, in ogni caso, effettuate laddove consentito dalla situazione finanziaria del gruppo societario. Le strategie sottese a queste politiche espansive tendono dunque a focalizzare l offerta commerciale sulle attività caratteristiche e tradizionali delle imprese, rafforzando a seconda dei casi la vocazione di fornitori di servizi di telecomunicazione, di servizi media e di servizi postali. In questo solco, il settore delle telecomunicazioni è stato teatro, di recente, di diverse operazioni di rilievo. Nel settore mobile, si registrano due operazioni attualmente all esame della Commissione europea che, qualora approvate, determinerebbero una riduzione degli operatori di rete mobile attivi nei mercati delle comunicazioni personali irlandese e tedesco: difatti, Hutchison 3G UK ha notificato l acquisto di O2 Ireland dalla società Telef nica Ireland del gruppo spagnolo Telef nica, che a sua volta ha acquisito in Germania (con Telefónica Deutschland) l operatore E-Plus. Queste operazioni sono ora al vaglio delle autorità antitrust: il tema oggetto di approfondimento è la possibile riduzione del grado di concorrenza che tali operazioni potrebbero comportare sui mercati nazionali sia retail delle comunicazioni mobili sia wholesale dell accesso e dell originazione delle chiamate su rete mobile. In entrambi i casi, la nuova impresa combinerebbe due dei quattro operatori di rete mobile presenti nel mercato e fronteggerebbe, nell agone concorrenziale, due concorrenti consolidati quali Deutsche Telekom e Vodafone, nel mercato tedesco, e Eircom e Vodafone, nella repubblica irlandese. Operazioni che rispecchiano, peraltro, la fusione che ha avuto luogo nel 2012 in Austria dove il maggior operatore mobile del mercato, Orange Austria, ha acquisito Hutchison 3G Austria, con l effetto di ridurre il numero totale di operatori di reti mobili da quattro a tre. Altra operazione di rilievo nelle telecomunicazioni è stata registrata oltreoceano, negli Stati Uniti: dopo lunghe trattative, Verizon Communications ha rilevato le quote detenute da Vodafone U.S. group in Verizon Wireless, pagando circa 130 miliardi di dollari il pacchetto azionario, pari a circa il 45% del totale, in possesso del colosso britannico delle telecomunicazioni. Ulteriori attività di merger and acquisition hanno interessato, in Europa, alcuni operatori storici delle tlc. Deutsche Telekom ha comprato la società GTS Central Europe che fornisce servizi di telecomunicazione, in particolare nei mercati dedicati agli utenti residenziali in Polonia, Repubblica Ceca, Romania, Slovacchia e Ungheria. L operatore norvegese Telenor, già presente nei mercati scandinavi della Norvegia, Svezia e Danimarca, nonché in Ungheria, ha ampliato la sua copertura fino a includere la Bulgaria grazie all acquisizione di Cosmo Bulgaria Mobile, che commercializza servizi di comunicazione mobile con il brand Globul, e Germanos Telecom Bulgaria. Il gruppo spagnolo Telef nica, infine, ha previsto un progressivo aumento della partecipazione in Telecom Italia, in virtù dell accordo raggiunto lo scorso autunno con alcuni soci italiani che controllano la holding Telco; anche nel Regno Unito, peraltro, Telefónica è stata protagonista di un importante operazione, che ha coinvolto Vodafone UK ed Everything Everywhere allo scopo di creare una piattaforma di mobile marketing and wallet platform, che comprende inter alia, la fornitura all ingrosso di servizi di pagamento online, e-banking ed e-commerce, fornitura al dettaglio di bulk sms e altri servizi internet specializzati. In ordine al settore dei media, sono stati registrati due grandi trasferimenti di proprietà. Innanzitutto, negli Stati Uniti, è stata annunciata la fusione dei più grandi gruppi di tv via cavo, Comcast e Time Warner Cable, che ove autorizzata dall antitrust federale costituirà un gigante nel campo della televisione e dei sistemi - consolidamento delle attività. Accordi e fusioni: - nelle tlc; - nei media; 19\n8 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro nell editoria; - nel settore postale. Accordi tra Telco e media companies di trasmissione televisiva e internet. L importo complessivo dell operazione ammonta a circa 45 miliardi di dollari. Un altra operazione di rilievo che ha interessato imprese del settore dell audiovisivo è rappresentata dall acquisizione di Virgin Media, cable operator britannico, da parte della società di diritto statunitense Liberty Global. La transazione, dal valore complessivo di oltre 17 miliardi di euro, ha consentito all operatore via cavo in Europa di acquisire la seconda pay-tv, per ordine di fatturato, del Regno Unito, rafforzando in tal modo le attività del gruppo attivo nella commercializzazione di programmi e contenuti audiovisivi. Altra operazione di rilievo è data dall ingresso nel portafoglio di Time Warner della Central European Media, impresa attiva nei paesi del centro Europa (Bulgaria, Repubblica Ceca, Romania, Slovacchia, Slovenia, Ungheria) e specializzata nella vendita e nella distribuzione di programmi, contenuti e canali tv. Infine, nel gennaio 2014, il gruppo globale Discovery Communication ha acquisito Eurosport, che fornisce canali specializzati in diversi paesi europei. Nel campo dell editoria, le operazioni di maggior interesse hanno riguardato l acquisizione del controllo di siti web di informazione nel settore della stampa periodica e dei quotidiani online. Negli Stati Uniti, tra i giganti della Silicon Valley, si osserva un trend in crescita all investimento nella stampa: gli ultimi dodici mesi sono stati segnati, inter alia, dalla notizia dell acquisto del Washington Post da parte del fondatore di Amazon e dal lancio di un nuovo sito web di informazione Watchdog, in proprietà di ebay. Per quanto riguarda il settore postale, si segnala (cfr. il Rapporto FORBA Research del dicembre 2013) una generale tendenza tra gli incumbent europei a sopperire alla perdita di quote di mercato nazionale conseguente al processo di liberalizzazione con strategie espansive di internazionalizzazione e di diversificazione. A parte i casi storici dell acquisizione di TNT da parte di Dutch Post negli anni novanta e di DHL da parte di German Post nel 2000 che sono diventati, ormai, attori globali del mercato postale, negli ultimi anni si sono registrate operazioni analoghe da parte dell ex monopolista francese e di quello britannico. Al riguardo, Royal Mail, tramite l acquisizione di GLS, e La Poste, attraverso l acquisto della controllata DPD, hanno esteso la loro rete di trasmissione pacchi offrendo servizi di corriere espresso su scala paneuropea, rivolgendosi a un mercato globale e sfruttando le potenzialità di crescita del segmento business to consumer. La strategia di acquisizioni di German Post e dell incumbent austriaco hanno, peraltro, rivelato come l espansione verso nuovi mercati risponda altresì a una logica di diversificazione dell offerta, che trova conferma nel fatto che si tratta di aziende presenti nei mercati della telefonia e dei servizi finanziari. Il ritiro di German Post dal mercato olandese e della stessa Dutch Post da quello austriaco e, non da ultimo, la notizia (novembre 2013) dell intenzione di German Post di liquidare la propria partecipazione nella spagnola Unipost sembra suggerire che, nella fase attuale, la spinta verso la diversificazione delle offerte sia una chiave competitiva rilevante, che si affianca alle strategie di internazionalizzazione degli operatori postali. Alle politiche di consolidamento con cui le imprese, come visto, mirano a rafforzare la rispettiva posizione nei singoli mercati delle telecomunicazione, dei media e dei servizi postali, si affiancano e sembrano acquisire crescente rilievo e assumere carattere prevalente le strategie espansive volte ad ampliare il perimetro delle attività svolte e, di riflesso, ad ampliare e diversificare le fonti di ricavo, per mezzo di operazioni che coinvolgono imprese attive in diversi anelli della catena del valore delle comunicazioni. Pertanto, in parallelo ai processi di consolidamento in atto tra imprese di telecomunicazioni e tra media company operanti negli stessi settori (c.d. operazioni intra-settoriali), si sviluppano iniziative volte a innescare le sinergie tra Telco e broadcasters, oppure tra grandi colossi di internet e storiche imprese del settore manifatturiero dell ICT (c.d. operazioni intersettoriali). Tali operazioni sono di norma guidate dai gruppi societari che dispongono di una maggiore forza finanziaria e di una rilevante scala di produzione e, in tal senso, le principali iniziative sono appannaggio delle imprese di 20\n9 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo telecomunicazione e, soprattutto, dei grandi colossi di internet, siano essi i Net giant (quali Google, Yahoo!, Facebook e Amazon) o le tech companies (quali Apple, Samsung e Microsoft). Così, nel settembre 2013 è stata autorizzata l acquisizione di Kable Deutschland (reti via cavo e pay-tv, accesso a internet e telefonia fissa) da parte di Vodafone, leader in Europa per i servizi mobili, fissi e a banda larga. Sempre Vodafone, anche in virtù della liquidità ottenuta con la cessione della propria quota in Verizon Wireless, ha inserito, per 7,2 miliardi di euro, negli asset del gruppo la spagnola ONO, secondo operatore iberico nella banda larga fissa e fornitore di servizi televisivi. L intero settore delle comunicazioni europeo appare dunque in movimento, e registra anche iniziative di media companies assunte nell intento di rafforzare la loro posizione di mercato per mezzo dell acquisizione di operatori di telecomunicazione e fornitori di servizi internet. A gennaio Liberty Global ha acquistato il secondo cable operator e provider broadband olandese Ziggo per quasi 7 miliardi di dollari, mentre in aprile Numericable, il principale operatore della tv via cavo francese e fornitore di servizi internet, si è aggiudicato l'operatore mobile francese SFR di proprietà di Vivendi, superando l offerta di Bouygues, storico operatore di servizi di telecomunicazione in postazione fissa e mobile la cui offerta aveva ricevuto il favore e l'interesse di alcuni ambienti istituzionali, perché ritenuta in grado di consolidare il mercato francese e di produrre vantaggi per gli operatori ivi presenti. Una tendenza generalizzata è data dunque dall integrazione broadbandbroadcasting guidata di sovente dagli operatori di telecomunicazione che puntano sui contenuti video. Talvolta, l'obiettivo è perseguito con l'acquisto di broadcaster e imprese televisive specializzate nella fornitura dei servizi via cavo, come sperimentato da Vodafone in riferimento agli acquisti di ONO e di Kabel Deutschland. Anche negli Stati Uniti l annuncio da parte di AT&T dell acquisizione, per 50 miliardi di dollari, dell operatore americano Direct tv, fornitore di servizi di pay-tv negli USA e in America latina, sembra andare nella stessa direzione. In altri casi, si registra un rinnovato interesse nel possesso di contenuti premium e nello sfruttamento dei diritti legati a eventi sportivi: BT, in tal senso, ha acquistato in esclusiva i diritti di 350 partite di Champions League e UEFA League in Gran Bretagna per la stagione al prezzo di circa un miliardo di euro. Non mancano poi le soluzioni basate sugli accordi commerciali e di partenariato tra telco e broadcaster: in questa luce sono interpretabili diverse collaborazioni siglate a livello europeo e anche l'intesa commerciale annunciata nei mesi scorsi da Telecom Italia e Sky per portare i contenuti multi canale della pay-tv ai clienti dell'operatore di reti fisse e mobili a banda larga. In ogni caso, la strategia comune delle imprese consiste nell arricchimento dell offerta di semplice connettività con contenuti pregiati. In questo solco si inscrive altresì l offerta di Telef nica al gruppo editoriale Prisa per rilevare il 56% della piattaforma digitale Digital plus, che commercializza contenuti e servizi televisivi nel mercato della pay-tv spagnola. La proposta consiste in oltre 700 milioni di euro e mira ad acquisire il controllo assoluto della società, passando dal 22% al 78% dell intero capitale sociale. Operazioni di questo tipo, peraltro, appaiono propedeutiche non soltanto alla creazione di piattaforme integrate broadband-broadcasting, ma anche a diversificare le fonti di ricavo, sfruttando contenuti premium allo scopo di favorire il lancio di servizi media televisivi innovativi (c.d. social TV ) resi possibili dalla diffusione delle smart tv. In effetti, le nuove logiche industriali e commerciali delle telco e dei broadcaster nascono altresì in risposta delle politiche sempre più aggressive poste in atto dai grandi colossi di internet. Nell'ultimo anno, difatti, le net-giants e le tech-companies hanno accentuato la tendenza a costruire proposizioni commerciali integrate capaci di soddisfare un ampio ventaglio di bisogni dei consumatori e idonee a incidere in profondità sulle abitudini di consumo degli utenti delle comunicazioni elettroniche e dei prodotti audiovisivi. e integrazione broadbandbroadcasting. Accordi tra net giant e techcompanies. 21\n10 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro 2014 In quest'ottica è possibile leggere alcune grandi operazioni realizzate dalle multinazionali dell ecosistema di internet negli ultimi dodici mesi. Lo scorso settembre, Microsoft ha acquistato per oltre 5 miliardi di euro la divisione device and services, specializzata nella produzione di smartphone, di Nokia. L operazione ha sancito l espansione verso la produzione di cellulari della società, il cui sistema operativo Windows per la telefonia mobile, nonostante i significativi tassi di crescita registrati nel 2013, mantiene una quota di mercato marginale: pari a circa il 4% come quella detenuta dalla piattaforma Blackberry della società RIM, e ben al di sotto di ios di Apple, accreditato di un 17%, e di Android sviluppato da Google, leader con una quota del 75% del mercato. L acquisizione consente, quindi, l integrazione di attività software e hardware e offre la possibilità, da un lato, di valorizzare ulteriormente le attività di comunicazioni e l investimento profuso nel 2012 per l acquisto di Skype, e, dall altro lato, di entrare nel comparto della componentistica per telefonia mobile. Google ha ceduto Motorola mobility, acquistata nel 2012 per circa 13 miliardi di dollari, alla società Lenovo per quasi 3 miliardi di dollari, mantenendo comunque il portafogli di brevetti (valore stimato in 5 miliardi di dollari) e non prima di aver venduto il ramo di azienda dedicato alla produzione di set-top-box, che ha consentito di incassare oltre 2 miliardi di dollari. D altro canto, l impresa proprietaria del motore di ricerca più utilizzato nel mondo ha proseguito la strategia di acquisizioni di imprese che sviluppano servizi per l internet delle cose e device connessi e che ha indotto Google a investire, negli ultimi anni, oltre 5 miliardi di euro nello sforzo di incrementare ulteriormente il campo delle attività. La politica di espansione delle attività è portata avanti con particolare intensità anche da Amazon. Il colosso dell e-commerce copre ormai un ampia varietà di settori e, in particolare, nel campo delle comunicazioni spazia dalla produzione di e-reader agli e- book, dalla produzione di contenuti video alla distribuzione di libri. Nell ultimo anno, ha concluso ulteriori accordi nel campo dei contenuti, come quello stipulato nel mercato statunitense con il canale televisivo HBO, che consentirà di ampliare il catalogo della library Amazon Prime, e consolidato la presenza nell ambito dei dispositivi, con il rafforzamento della Fire Tv (device per la fruizione in streaming di film e contenuti audiovisivi), annunciando peraltro la commercializzazione, nel prossimo futuro, di un proprio smartphone. Nella medesima direzione di arricchimento e diversificazione delle attività è orientata la politica strategica di Facebook, che ha segnato, all inizio del 2014, il più cospicuo investimento registrato negli ultimi anni nel mondo delle comunicazioni: l azienda, quotata in borsa nel 2012, ha impiegato 19 miliardi di dollari per rilevare la proprietà di Whatsapp, il popolare fornitore di servizi di messaggistica istantanea. Operazione che è stata preceduta dall acquisto di Instagram, social network specializzato nella condivisione di fotografie, per un importo di quasi un miliardo di dollari, e di una serie di imprese (FriendFeed, Snaptu, Beluga, Push Pop, Gowaila etc.) attive nella produzione di servizi elettronici fruibili in mobilità e di servizi di aggregazione di contenuti online, per un importo di alcune centinaia di milioni di dollari. Gli assetti proprietari delle imprese che operano nell industria delle comunicazioni e dell informazione risultano, dunque, in continua trasformazione e una linea di tendenza appare consistere nella costruzione di operatori integrati che mirano a catalizzare l offerta su un insieme dei servizi di telecomunicazione e di media audiovisivi, anche in risposta del crescente protagonismo dei colossi mondiali dell ecosistema di internet. Tali strategie si muovono, peraltro, in un quadro economico e finanziario caratterizzato dalla stabilità dei redditi delle imprese, come sopra illustrato, e da continui investimenti finalizzati ad assicurare la manutenzione e l aggiornamento delle reti di comunicazioni (cfr. infra par ), la produzione di nuovi servizi e contenuti di qualità in grado di attirare il favore degli utenti (cfr. infra par ) e la reazione a un contesto tecnologico e di mercato in cui le piattaforme e i device assumono un ruolo centrale e nevralgico (cfr. infra par ). 22\n11 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo Di riflesso, l agenda dei lavori dei policy maker operanti nel settore delle comunicazioni, in ambito internazionale ed europeo, mostra un generalizzato riconoscimento dell opportunità di affrontare le sfide poste dall attuale fase di sviluppo tecnologico e di mercato intensificando l impiego di strumenti regolamentari convergenti, che postulano l adozione di un approccio sinergico nella regolazione del settore e dei singoli comparti che lo compongono, le comunicazioni elettroniche (cfr. infra par ), i servizi media (cfr. infra par ) e i servizi postali (cfr. infra par ). Si ampliano, difatti, le modalità di soddisfare i bisogni di comunicazione, informazione e intrattenimento delle persone e delle imprese in virtù dell azione di tante classi di produttori, che operano in una serie di mercati contigui e tra loro intrecciati da legami verticali e orizzontali. Pertanto, la regolazione risponde alle novità registrate nei mercati e nelle tecnologie predisponendo nuove norme a presidio dei meccanismi concorrenziali e tecnici che orientano il funzionamento dell ecosistema digitale e connesso. In tal senso, la Commissione europea nel pacchetto di riforme regolamentari Un continente connesso proposte lo scorso 11 settembre 2013 ha evidenziato che quando abilitato, l ecosistema digitale cresce rapidamente e crea posti di lavoro, stimola l innovazione e le attività commerciali nel tessuto economico, attraverso innalzamenti della produttività, dell efficienza e dei ricavi. L esercizio delle funzioni di regolazione delle comunicazioni elettroniche e in generale di indirizzo dell ecosistema digitale non è più interesse esclusivo di questo settore ma contribuisce alla promozione dello sviluppo sostenibile di tutti i settori...[che] dipendono in misura crescente dalla connettività per offrire servizi ed essere competitivi a livello mondiale. Analoga prospettiva è rinvenibile in alcuni lavori dell OCSE, del BEREC e dell ITU e su questa lunghezza d onda operano le diverse autorità nazionali di regolamentazione, compresa l Autorità, come testimoniano le iniziative di studio assunte negli ultimi anni si veda, inter alia, il programma di ricerca SCREEN e le diverse indagini conoscitive pubblicate sul sito istituzionale e le attività regolamentari svolte nel campo delle comunicazioni elettroniche, dei servizi media e dei servizi postali (cfr. infra cap. 3 e 4) Le reti Negli ultimi anni si assiste a un diffuso processo di realizzazione di infrastrutture a banda larga e ultra larga (NGA, 4G, DVB) e costante è lo sforzo di incrementare le prestazioni offerte da tali infrastrutture mediante l introduzione di ulteriori avanzamenti tecnologici (VDSL+, LTE-Advanced, DVB-T2). Tale adeguamento ha una doppia motivazione. Dal lato della domanda, gli utenti richiedono servizi di connettività con una crescente capacità di banda allo scopo di utilizzare la gamma di servizi, in continua espansione, disponibile sulla rete; inoltre, sono diventati più consapevoli delle prestazioni delle reti di accesso utilizzate per la fruizione dei servizi di accesso a internet, in virtù della disponibilità di diversi strumenti predisposti sia da policy maker (ad esempio, i software ITEST fornito dal regolatore lettone Sprk e Ne.me.sys. realizzato dall Agcom, vedi anche par. 3.4), sia da aziende del settore (ad esempio, Akamai, Ericsson e Ookla), nonché dal mondo universitario (ad esempio, NeuBot e BisMark). Di riflesso, sul lato dell offerta, le prestazioni dei servizi di connettività sono diventate sempre di più una variabile strategica che orienta il successo commerciale di un impresa e su cui gli operatori investono nel duplice intento di segnalare la qualità dei propri servizi di rete e di rendere sostenibile nel tempo le nuove strategie competitive fondate sull offerta congiunta di servizi e contenuti, quali l accesso a cataloghi di film (c.d. library on demand) e a sistemi di archiviazione ed elaborazione dati (c.d. cloud computing), oppure i servizi innovativi di mobile payment e online gaming, solo per citare alcuni prodotti e bundle commerciali che acquisiscono rilievo nei mercati delle telecomunicazioni, di rete fissa e mobile, e dei servizi audiovisivi. 23\n12 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro 2014 Le reti fisse Le infrastrutture di comunicazioni elettronica, nella forma delle reti di telecomunicazione fisse e mobili, nonché di quelle televisive e IP, sono pertanto oggetto di processi di manutenzione e di aggiornamento a livello mondiale ed europeo. Ingenti investimenti sono profusi dal settore privato allo scopo di garantire l'installazione di efficienti network. In particolare, sotto la spinta impressa dall incalzante dinamismo del mercato, testimoniato inter alia dall aumento del traffico dati e dal declino dei servizi di fonia tradizionali, e da una regolamentazione nazionale ed europea sensibile alla predisposizione di strumenti che incentivano gli investimenti, proseguono in Europa gli sforzi delle imprese per la realizzazione delle reti di accesso di nuova generazione. A livello europeo, secondo l organizzazione FTTH Council, alla fine del 2013 si contano più di trecento progetti di investimento in fibra messi in campo da operatori di settore, altre utilities e soggetti istituzionali. Sebbene il dato fornito comprenda altresì paesi non aderenti all Unione europea, tra cui anche Russia e Turchia, esso può essere considerato una stima in difetto poiché tiene conto dei piani più rilevanti e che attengono esclusivamente alle architetture FTTH/B. Circoscrivendo l analisi ai Paesi dell Unione europea e soffermandosi sui programmi di investimento che risultano più avanzati, si stima in circa cinquanta il numero di operatori impegnati, allo stato attuale, nella realizzazione di rilevanti progetti di investimento in reti NGA, molti dei quali già in esecuzione e taluni in fase di avvio. Il dato europeo complessivo sugli operatori attivi nel potenziamento infrastrutturale si differenzia osservando i singoli Paesi. Un gruppo di Paesi, quali Svezia, Olanda, Francia, Italia, Spagna e Portogallo, presenta un numero di operatori impegnati sul fronte degli investimenti uguale o superiore a 4, seguono Finlandia, Norvegia, Belgio, Germania con 3 operatori, mentre negli altri Paesi europei le imprese che hanno presentato piani di investimento in NGA sono 2 o anche uno solo come nel caso della Grecia e del Lussemburgo (Figura 1.4). Figura 1.4. Reti. N.ro di operatori che hanno presentato piani di investimento (2013) Fonte: elaborazioni Autorità su dati Cullen International e siti operatori e i piani di investimento in NGAN. Il quadro degli investimenti programmati da soggetti privati in Europa, inoltre, è piuttosto composito, rispetto alle imprese promotrici, alle scelte architetturali e tecnologiche, e ai modelli organizzativi adottati. In particolare, si registra un ruolo di rilievo degli incumbent nazionali, i quali rappresentano quasi il 40% delle imprese che nel 2013 hanno predisposto piani di investimento in NGA, seguiti dagli operatori via cavo (32,65%), dagli operatori alternativi (20,4%) e in ultimo da ulteriori categorie di soggetti, come enti locali e altre utilities (8,16%). 24\n13 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo Le architetture proposte nei piani presentati sono varie, ad esempio in Paesi come Regno Unito, Olanda, Danimarca, Svezia e Finlandia gli investimenti sono connotati da mix di soluzioni basati su reti di tipo FTTH/B, FTTC e HFC, mentre dove è assente l infrastruttura in cavo coassiale, come ad esempio in Italia e Lussemburgo, gli investitori si sono orientati verso la realizzazione di reti FTTH/B e FTTC. Scelte più nette caratterizzano i programmi di investimento negli altri Paesi europei, con Irlanda, Belgio, Germania, Austria e Grecia in cui prevalgono architetture FTTC; dall altra parte, Norvegia, Francia, Spagna e Portogallo registrano una preferenza per soluzioni che prevedono la stesura della fibra fino all abitazione dell utente (FTTH/B), benché siano presenti piani orientati verso lo sviluppo di architetture ibride fibra-cavo (HFC). Infine, con riferimento ai modelli d investimento nelle reti NGA, nel 2013 si è osservato il ricorso, seppur limitato, ad accordi di co-investimento tra operatori. In particolare, in Italia nel 2013 è stato avviato l accordo di cooperazione tra Telecom Italia e Fastweb già annunciato l anno precedente, finalizzato all estensione delle rispettive reti in fibra, che prevede la realizzazione in collaborazione dell infrastruttura passiva in alcune aree del Paese. Ancora, in Spagna, Orange e Vodafone hanno annunciato un accordo, aperto anche a partner terzi, finalizzato alla realizzazione entro il 2017 di un infrastruttura FTTH che coprirà 50 centri urbani. Un altra intesa, che ha visto anche l intervento del regolatore spagnolo nella definizione dei prezzi d accesso, è stata poi conclusa nel 2013 tra Orange, Vodafone e Telefonica per la condivisione dell infrastruttura in fibra a livello di edificio. Al pari della rete fissa, la velocità dei servizi di accesso a internet rappresenta un asset strategico nei meccanismi concorrenziali che informano il settore mobile e, pertanto, gli operatori investono, in misura considerevole, nella realizzazione delle reti a banda larga e, in particolare, nelle reti di quarta generazione (LTE). In parallelo, numerose iniziative sono assunte, a livello pubblico e privato, al fine di monitorare la qualità dei servizi dati da rete mobile; in questo ambito, diverse autorità di regolamentazione e aziende pubblicano regolarmente report che forniscono indicazioni sulle velocità di connessione dei servizi dati offerti dai vari operatori mobili: inter alia, il report di Agcom Misura Internet Mobile e quello di Ericsson Mobile World. In particolare, le aziende investono sull incremento delle prestazioni delle proprie reti attraverso l ottimizzazione delle rispettive infrastrutture, ad esempio adottando modulazioni o tecniche di codifica che riescono a fornire maggiore banda. In tal senso, le imprese tendono a introdurre commercialmente le innovazioni tecniche proposte dagli standard di nuova generazione, LTE e LTE-Advanced (heterogenous deployment, MIMO, ecc.), che soddisfano gli stringenti requisiti richiesti per l offerta di servizi dati di elevata qualità. In tal senso, queste configurazioni rappresentano un notevole miglioramento, sia in termini di velocità di connessione che di efficienza spettrale rispetto agli standard di terza generazione (Tabella 1.5). Le reti mobili Tabella 1.5. Reti. Caratteristiche di standard di reti mobili Caratteristiche UMTS LTE LTE-Advanced Banda trasmissiva (MHz) Efficienza spettrale in downlink (bps/hz) Ritardo di controllo (ms) Ritardo di utente (ms) 50 4,9 4,9 Fonte: IEEE Nel 2013 è proseguita, pertanto, la diffusione dei servizi di comunicazione personale forniti su reti mobili ultra-broadband, in virtù degli ingenti investimenti profusi dai mobile network operators. I dati diffusi dalla Global mobile Suppliers Association, difatti, testimoniano come l ecosistema LTE, lo standard di telefonia mobile di quarta generazione, stia velocemente conquistando una posizione rilevante nel settore delle telecomunicazioni: si tratta di una tecnologia con un 25\n14 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro 2014 rapido sviluppo a livello mondiale superiore a quanto registrato in occasione della commercializzazione dei servizi di telefonia mobile di seconda e terza generazione che conta, allo stato attuale, 288 reti commerciali attive in oltre 100 paesi del mondo (Figura 1.5), diverse tipologie di LTE user device (742 in più rispetto all anno precedente) e attrae gli investimenti di 550 service provider. Figura 1.5. Reti. Infrastrutture LTE nel mondo (2013) Fonte: elaborazione dell Autorità su dati operatori e GSA e la diffusione dei servizi LTE. Gli utenti complessivi dei servizi di mobile broadband di quarta generazione sono risultati, a fine 2013, circa 200 milioni. Analizzando la distribuzione degli utenti per area geografica, il Nord America mostra una netta prevalenza, con oltre 100 milioni di linee pari al 50,5% delle SIM attive. L area dell Asia-Pacifico è al secondo posto e registra 78 milioni di linee (il 38,8% del totale), mentre più distanziata è l Europa, che presenta meno di un quarto degli utenti dell Asia Pacifico (16,4 milioni pari al 8,2% del mercato complessivo). Infine, l Africa e l America latina in cui molti paesi sono ancora impegnati con le procedure di assegnazione dei diritti d uso delle frequenze LTE insieme contano poco più di 6 milioni di utenti (2,5%). Dal lato dell offerta, i player del mercato delle telecomunicazioni seguono, peraltro, con interesse la diffusione delle reti mobili ultra-veloci in quanto capaci di garantire elevate prestazioni, bassa latenza, risparmi nei costi di gestione delle reti e una maggiore versatilità di utilizzo delle frequenze disponibili, grazie alla tecnologia carrier aggregation, che permette di aggregare bande di frequenze non adiacenti per incrementare il throughput. Il roll-out della rete LTE rappresenta, inoltre, un driver in grado di favorire la commercializzazione di servizi innovativi quali il video blogging, l advanced gaming e la TV interattiva, nonché, nel lungo termine, migliorare l integrazione tra l infrastruttura di rete fissa e rete mobile. 1 Lo standard 4G presenta, altresì, delle funzionalità che consentono di migliorare la collaborazione con le reti wireless locali (WiFi) verso cui gli utenti LTE possono essere reindirizzati per decongestionare la rete 4G (c.d. cell offloading) e di ottimizzare l utilizzo delle strutture di backhauling esistenti. Altra caratteristica della tecnologia LTE è data dalla possibilità di impiegare numerose bande, sia quelle già in uso dai sistemi di seconda e terza generazione sia nuove porzioni di spettro, quali ad esempio la banda 2,6 GHz e quella a 800/700 MHz. Lo standard 3GPP definisce in dettaglio le bande di frequenze (oltre 40) che possono essere usate in modalità paired (FDD, frequency division duplexing) e/o 1 Cfr. Telecommunications in run up to 2020, Nicolai VAN GORP, Communications & Strategies Idate, No. 93, primo trimester\n15 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo unpaired (TDD, time division duplexing). 2 Al momento, la maggior parte dei servizi sono proposti in modalità FDD, in ragione del fatto che è la tecnica supportata dalla maggior parte dei device in commercio, mentre la banda di frequenza più usata è la MHz, che tra i vari vantaggi presenta la possibilità di utilizzare le infrastrutture di rete già esistenti delle tecnologie GSM1800 e WCDMA. Secondo i dati del GSA, alla fine del primo trimestre 2014, gli operatori che hanno acquisito licenze per l utilizzo della banda MHz sono 350. Avuto specifico riguardo alla situazione europea, si registra una certa varietà sia per quanto riguarda l utilizzo dello spettro di frequenza che la modalità di duplexing. Come mostrato in Figura 1.6, vi è una netta prevalenza della modalità di utilizzo paired, anche se tale tendenza potrebbe rapidamente mutare grazie alla rapida evoluzione dell LTE Advanced FDD+TDD. Figura 1.6. Reti. Mobile ultra-broadband (2013) Fonte: elaborazione dell Autorità su dati operatori e GSA Un ulteriore contributo alla diffusione delle reti mobili ultra-veloci potrà provenire dall assegnazione di frequenze aggiuntive nelle bande a 700 e 800 MHz, dal superamento dei problemi di coesistenza con il segnale radio-televisivo nella banda 800 MHz e dall adozione di politiche di network sharing e di gestione condivisa e armonica della risorsa herziana. In particolare, le recenti iniziative perseguono un utilizzo condiviso e armonizzato dello spettro radio (approccio WAPECS) e delle infrastrutture di rete. In tal senso, una soluzione che concorre a ridurre i costi di deployment è rappresentata dal Radio Access Network sharing, che si basa sulla condivisione dell infrastruttura di accesso alla rete con l obiettivo di ridurre le duplicazioni, a parità di servizi erogati. In tal modo il risparmio di deployment della rete LTE può arrivare fino al 30%. Il RAN sharing è stato sperimentato con successo in Svezia, dagli operatori Tele2 e TeleNor. Sul versante delle infrastrutture diffusive del segnale radiotelevisivo, il processo di migrazione verso le trasmissioni in tecnica digitale sulle reti terrestri (c.d. switch-over) è stato completato nel 2012 in gran parte dei paesi più industrializzati e dell Unione europea, a cui si sono aggiunti nel 2013, l Ungheria e la Polonia, mentre l Australia e la Grecia concluderanno il processo entro quest anno. Inoltre, lo switch-off della televisione analogica terrestre è programmato, da qui al 2020, in numerosi paesi tra i quali la Turchia, la Russia e il Brasile (Figura 1.7). Le reti televisive 2 Nella modalità di trasmissione FDD (frequency division duplexing) il collegamento tra il terminale e la stazione radio base avviene su bande di frequenza diverse, mentre nel caso TDD (time division duplexing) la banda è la stessa ma le due direzioni si alternano nel tempo. 27\n16 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro 2014 Figura 1.7. Reti. Timetable del processo di switchover nel mondo Fonte: elaborazione dell Autorità su dati Cullen e operatori In virtù del fatto che le tecniche numeriche sono adottate in modo sostanziale anche nelle trasmissioni dei contenuti audiovisivi via satellite, si stima che, attualmente, due famiglie su tre ricevano i programmi televisivi in formato digitale (Idate, 2013). Esse costituiscono un insieme di poco inferiore al miliardo di unità (997 milioni), peraltro in costante crescita negli ultimi 4 anni (Tabella 1.6). Tabella 1.6. Reti. Digitalizzazione del segnale televisivo ( , in %) Totale digitale 45,3 51,4 58,3 65,3 Digitale terrestre 24,5 29,3 35,6 42,5 Digitale satellitare 85,6 88,2 90,7 92,5 Tv via cavo 38,5 43,9 50,6 58,6 Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati Idate Una volta completata la migrazione delle reti televisive in tecnica analogica verso le architetture digitali, uno degli elementi che caratterizzano l evoluzione dei sistemi trasmissivi del segnale televisivo, attirando l interesse degli operatori, è la progressiva transizione verso gli standard di nuova generazione. L impiego commerciale degli standard DVB-T2, DVB-C2, DVB-S2 garantisce, difatti, un miglioramento significativo nell efficienza spettrale ed energetica, elevata robustezza nei confronti delle interferenze e una maggiore flessibilità di utilizzo delle risorse radio allo scopo della fornitura di servizi media. Tra di essi, il DVB-T2 è, in particolare, quello su cui maggiormente si concentra l attenzione degli operatori e degli organismi di regolamentazione, in quanto consente un utilizzo più efficiente dello spettro radio disponibile e può rappresentare un driver per l introduzione di servizi televisivi nel formato 3D (3DTV), in alta (HDTV) e ultra alta definizione (UHDTV). Esso è stato ratificato nel luglio del 2008, ed è oggi sperimentato in diversi paesi dell Asia, dell Europa, del sud Africa e in Oceania. Secondo i dati diffusi dal consorzio DVB, al 31 dicembre 2013, gli impianti in tecnica DVB-T2 sono attivi in 32 paesi del mondo tra cui Austria, Brunei, India, Indonesia, Irlanda, Italia, Madagascar, Malaysia, Mongolia, Myanmar, Nepal, Nuova Zelanda, Regno Unito, Russia, Singapore, Sri Lanka, Svezia, Tailandia e Vietnam. In Europa, in particolare, sono state avviate le trasmissioni in DVB-T2, in uno scenario di coesistenza con lo standard DVB-T, e sperimentata la tecnologia di ultima generazione T2-Lite per la diffusione di contenuti televisivi su dispositivi portatili. Il T2-Lite permette, in taluni casi, di realizzare servizi televisivi in mobilità a costi molto più contenuti rispetto al suo precedessore, il sistema europeo DVB-H, che ha suscitato uno scarso interesse tra gli operatori e i consumatori. La fase di roll-out di questo nuovo servizio è stata avviata in Olanda (giugno 2011), Polonia 28\n17 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo (novembre 2011), Francia (gennaio 2012), Finlandia (marzo 2012) e Italia (luglio 2012) utilizzando per la fase di sperimentazione le frequenze inizialmente concesse per il testing dello standard DVB-H. Figura 1.8. Reti. Utilizzo delle tecnologie DVB-T e DVB-T2 in Europa. Fonte: elaborazione dell Autorità su dati DVB Nel 2013, la disponibilità di servizi di accesso a banda ultra-larga è aumentata, rispetto al 2012, in modo sensibile. La velocità media di cui godono gli utenti dei servizi di accesso a internet è cresciuta in modo considerevole: +29% nell ultimo anno, secondo i dati forniti da Akamai. Inoltre, i paesi i cui utenti dispongono, almeno nel 20% dei casi, di connessioni a oltre 10 Mbps sono passati da 4 a 21 (Figura 1.9). Le reti IP Traffico IP su reti fisse Figura 1.9. Reti. Utenti con accessi di rete fissa a oltre 10 Mbps (2013, in %) Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati Akamai L aumento di velocità dei servizi di accesso si riflette in un incremento dei volumi transitati sulle reti fisse. Il traffico dati consumer veicolato sulle reti mondiali fisse nel 2013 è stato pari secondo le stime di Cisco a circa 500 exabyte, con una variazione in aumento, rispetto al 2012, del 27% circa (Tabella 1.7). La crescita, benché con tassi diversi, è stata registrata in tutti i continenti e ha 29\n18 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro 2014 interessato, in modo generalizzato, le diverse tipologie di dati veicolati: il traffico relativo a contenuti video è aumentato, all incirca, del 33%, web e mail del 19%, il file sharing del 15%, e il gaming del 14%. Nel complesso, i video si confermano come la tipologia di traffico che occupa le reti in misura preponderante (circa il 70% del totale), seguiti, a oggi, dal traffico da file sharing (18%). Tabella 1.7. Reti. Traffico IP consumer su rete fissa per area (2013, in exabyte) Asia-Pacifico 169 America latina 41 Europa 119 Medio Oriente e Asia 8 Nord America 190 TOTALE 527 Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati Cisco Traffico IP su reti mobili L evoluzione del traffico sulle reti IP registrata su scala mondiale è osservabile anche nel contesto europeo, benché siano rinvenibili alcune peculiarità. La crescita attesa nel traffico dati è inferiore di quella stimata a livello mondiale (19% vs 27%). D altronde, i principali paesi europei presentano previsioni di crescita maggiori nel traffico concernente i contenuti video, il cui aumento è quantificato nella misura del 31% nel prossimo quinquennio, contro il 29% stimato a livello mondiale. La previsione riflette le prospettive di sviluppo atteso, nei prossimi anni, dei servizi televisivi via internet supportati dal lancio e dalla diffusione di nuove piattaforme audiovisive fondate sulla commercializzazione online di grandi library di film, fiction, documentari e di contenuti premium, a partire da eventi sportivi (già invece attive oltreoceano). La centralità dei servizi di connettività nelle scelte di consumo è provata, altresì, dall esplosione del traffico generato su rete mobile, che registra da diversi anni sostenuti tassi di crescita, ben più marcati rispetto a quelli in postazione fissa, e attesi in ulteriore aumento, di un fattore 13, tra il 2012 e il 2017 secondo le stime Cisco. Più in dettaglio, per quanto riguarda il 2013, il traffico dati consumer veicolato sulle reti mondiali mobili (vedi Tabella 1.8) è stato pari a circa 15 exabyte, con un tasso di crescita rispetto al 2012 pari all 81%, trasversale alle diverse aree geografiche da circa il 70% (Europa e America Latina) a oltre il 130% (MEA) e alle diverse tipologie di dati veicolati con il traffico relativo a gaming, video, web e mail cresciuto di oltre l 80%, contro il 31% del file sharing. Tabella 1.8. Reti. Traffico IP consumer su rete mobile per area (2013, in exabyte) Asia-Pacifico 5,2 America latina 1,4 Europa 3,6 Medio Oriente e Asia 0,3 Nord America 4,4 TOTALE 14,9 Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati Cisco Alla base dell incremento registrato nel traffico dati veicolato sulle reti mobili risiede sia un uso più intenso dei servizi internet da parte di ciascun utente, che un ampliamento della base di clienti. Difatti, gli abbonati ai servizi dati da rete mobile crescono continuamente (negli ultimi cinque anni il numero delle linee mobili è cresciuto di circa 2 miliardi e a dicembre 2013, il numero di sim attive su scala mondiale è risultato pari a circa 6,7 miliardi) e si assiste a una migrazione degli utenti verso i servizi che utilizzano le tecnologie broadband (HSPA) e ultrabroadband (LTE): le utenze 3G e 4G sono ormai giunte in Europa a oltre il 40% delle linee mobili complessive, stimate in circa 1,1 miliardi (Figura 1.10). 30\n19 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo Figura Reti. Utenze telefoniche per tipologia di rete mobile (2013, in %) Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati Idate Il continuo aumento del traffico dati veicolato sulle reti IP incide altresì sul settore dei servizi media audiovisivi. Nel complesso, il traffico video consumer veicolato sulle reti IP nel 2013 è risultato pari a circa 400 exabyte e, secondo Cisco, la totalità dei dati video su internet (IPtv, WEBtv, OTTtv e tutte le altre modalità di fruizione dei contenuti audiovisivi) è destinata a raggiungere 908 exabyte e rappresentare oltre l 80% del traffico nel Sempre più di frequente, gli operatori televisivi aggiungono alla tradizionale programmazione sulle proprie infrastrutture radio-diffusive un insieme di contenuti on demand fruibili tramite la connessione alla Rete. Questi servizi concorrono, d altra parte, con i contenuti audiovisivi distribuiti in internet sia dai grandi gruppi internazionali specializzati nella fornitura di servizi online che non dispongono di proprie infrastrutture trasmissive (i c.d. over-the-top) sia dalla miriade di soggetti che propongono video professionali e amatoriali. In parallelo, si diffondono i servizi media offerti sul protocollo IP dall operatore che gestisce l accesso e la connettività, e dunque controlla direttamente la rete e l erogazione dei servizi. Si afferma dunque nell ecosistema di internet uno scenario concorrenziale in cui i fornitori di servizi media talvolta gestiscono direttamente la rete IP (come nel caso delle Telco e dei cable operator) e in altre circostanze veicolano il segnale attraverso le infrastrutture di soggetti terzi (come nel caso di broadcaster e net giant). Al riguardo, le statistiche concernenti il traffico video in rete mettono in luce come la porzione di traffico cosiddetta unmanaged (comprensiva di YouTube, Hulu e Netflix) sia prevalente rispetto a quella managed (ossia veicolata dallo stesso fornitore di connettività) e tenda, nel tempo, a rappresentare una quota crescente del traffico video (Tabella 1.9). Traffico video IP e rapporto tra servizi managed e unmanaged. Tabella 1.9. Reti. Traffico video su reti IP mondiali (exabyte e %) Totale Managed Unmanaged Managed 37% 37% 36% 35% 33% 30% Unmanaged 63% 63% 64% 65% 67% 70% Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati Cisco 31\n20 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro I servizi e i contenuti Espansione dell ecosistema connesso e processi di sostituzione nei servizi di tlc, Lo sviluppo e la diffusione crescente di reti e standard a banda larga e ultra larga influenza in maniera diretta la produzione dei servizi di comunicazione sia tradizionali (telefonia ed editoria su tutti) che innovativi, legati all impiego del protocollo internet. In particolare, l ultimo anno conferma l inarrestabile affermazione di internet quale infrastruttura portante e di base intorno alla quale si concentrano gli investimenti in innovazione dell intero settore ICT, e convergono le strategie di sviluppo e commerciali delle imprese specializzate nella fornitura di reti di telecomunicazioni, servizi media e contenuti audiovisivi. L espansione dell ecosistema digitale e connesso influenza anche la dinamica competitiva tra le imprese delle telecomunicazioni, del settore radiotelevisivo e dell editoria cartacea, che concorrono non più soltanto nei rispettivi mercati, ma anche con i soggetti che operano su internet e producono servizi ibridi e totalmente nuovi creati e sviluppati appositamente per le reti di nuova generazione. In questo ambito si osservano, infatti, fenomeni di e-substitution, in cui cioè nuovi servizi digitali presentano funzionalità analoghe a quelli delle comunicazioni tradizionali (si pensi, ad esempio, alla posta raccomandata che può essere sostituita con la posta elettronica certificata). Inoltre, si affermano servizi internet innovativi che prendono vita direttamente dall ecosistema connesso (come, ad esempio, il social networking). Il percorso di costante cambiamento, iniziato da alcuni anni, si riscontra in ogni aspetto della vita personale e lavorativa di ciascun utente, creando servizi a valore aggiunto fortemente personalizzati e caratterizzati da requisiti sempre più stringenti in termini di quality of service e quality of experience che devono essere rispettati, pena la perdita della capacità attrattiva del servizio e la sua sostituzione con quelli prodotti da imprese concorrenti. La storica ripartizione dell universo delle comunicazioni, che suddivideva chiaramente il sistema in comparti distinti le telecomunicazioni, i servizi postali, la radio-televisione e l editoria non sembra più adeguata ai tempi e i confini tra loro sembrano sfumare sempre di più. Nuovi attori del mercato forniscono comunicazioni, contenuti e servizi a valore aggiunto al di sopra delle infrastrutture di comunicazione gestite dagli operatori di rete, andando ad assottigliare ed erodere la principale fonte di ricavi di questi ultimi. Il servizio voce tradizionale è soggetto alla pressione concorrenziale esercitata dalle applicazioni vocali fornite dagli OTT (ad esempio, Skype, Viber, Google Voice); in modo analogo, i servizi di sms registrano fenomeni di sostituzione dalle app (Whatsapp, WeChat, Facebook Messenger, ecc.). In una dimensione più sistemica, quest area è interessata dall emergere di nuove forme di relazioni sociali che si affermano rapidamente in rete, ambiente digitale privilegiato per le comunicazioni interpersonali e la costruzione stessa della sfera sociale dell individuo. In questo ambito non sono solo i fornitori di servizi VoIP e di messaggistica online a fare concorrenza alle Telco, ma assumono un ruolo sempre più decisivo i siti di social networking (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, ecc.), i quali espandono in maniera crescente la loro sfera di influenza, comprendendo non più esclusivamente l ambito privato e personale, ma andando a interagire con i media tradizionali, creando così nuovi servizi ibridi (social tv, social news, social advertising). Anche sul fronte dei contenuti editoriali, la produzione, distribuzione e fruizione digitale di informazioni digitali sta progressivamente sostituendo la produzione cartacea, sia per quanto riguarda le testate giornalistiche sia per le case editrici. Queste ultime, a loro volta, rispondono al cambiamento potenziando i loro siti web e integrando questi ultimi con l utilizzo dei principali social network (Twitter e Facebook in particolar modo), oppure incentivando le vendite delle copie elettroniche e di e-book. 32\n21 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo Nello specifico, arretrano i consumi dei servizi di telecomunicazione erogati sulle reti tradizionali (cfr. Tabella 1.10). I servizi voce rallentano nelle quantità consumate: alla drastica e generalizzata riduzione nei minuti di traffico sviluppati da rete fissa, come quella registrata tra il 2006 e il 2012, si affianca per la prima volta nel 2012, in confronto al 2011, una contrazione nei minuti delle chiamate originate da rete mobile. La flessione complessiva del traffico su rete mobile nei paesi osservati è tuttavia imputabile essenzialmente a quanto registrato in Australia, benché la riduzione investa anche i mercati spagnolo e olandese. Si tratta di verificare se questa tendenza intercettata per la prima volta quest anno sia destinata a consolidarsi nel prossimo futuro. In ogni caso, i tassi di crescita conseguiti nei singoli paesi considerati risultano alquanto ridotti. Analoghe indicazioni emergono sul versante degli sms: in questo caso, la sostanziale riduzione, tra il 2011 e il 2012, è osservata nel mercato statunitense; il segno meno è registrato anche in Spagna, Paesi Bassi e Polonia. Tabella I consumi di servizi di telecomunicazione voce su rete fissa (mld di min) voce rete mobile (mld min) sms (mld) UK FRA GER ITA USA CAN JPN AUS ESP NED SWE IRL POL BRA TOT Fonte: International communications market report, 2012 e 2013, Ofcom Nei mercati dei servizi postali proseguono la contrazione dei volumi di corrispondenza e l espansione del segmento della trasmissione pacchi (Tabella 1.11). Sia nei principali paesi europei, eccezion fatta per la Germania, che in Nord America, Brasile, Giappone e Australia, la circolazione di item postali pro capite è diminuita, in termini percentuali, da un minimo dell 1% a un massimo del 14%. Il settore beneficia, d altra parte, dei costanti incrementi nell area dei pacchi e dei servizi di corriere: tra il 2009 e il 2012, il Regno Unito, la Francia e la Germania hanno conseguito tassi di crescita nell ordine dei quindici punti percentuali, mentre i Paesi Bassi e l Irlanda hanno avuto aumenti superiori al 20%. Il tempo dedicato alla fruizione dei servizi televisivi lineari diffusi sulle reti trasmissive digitali, terrestre e satellitare appare, inoltre, in riduzione (Tabella 1.12). Tra il 2010 e il 2012, i paesi che hanno osservato una diminuzione nel numero di minuti spesi ogni settimana, in media, dai telespettatori nel seguire programmi televisivi veicolati sui tradizionali sistemi cavo, satellitare o etere terrestre sono stati sei (Regno Unito, Germania, Svezia, Polonia, Brasile e Australia) rispetto ai quattordici oggetto del campione. Allo stesso modo, la diffusione e la vendita di copie cartacee di giornali quotidiani si è ridotta in modo sensibile tra il 2008 e il 2012, registrando a livello europeo un decremento nell ordine dei trenta punti percentuali. nei mercati dei servizi postali e nei mercati dei servizi media. 33\n22 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro 2014 Tabella I consumi di servizi postali Corrispondenza per persona Pacchi Var. % 2012/2009 var. % UK 264,9 247,9-6,4 13 FRA 261,6 250,1-4,4 14 GER 204,2 206,6 1,2 17 ITA 73,3 64,3-12,3 USA 524,5 492,7-6,1 1 CAN 182,1 171,5-5,8 JPN 150,9 148,3-1,7 1 AUS 222,1 209,7-5,6 ESP ,3-13,9 NED 268, ,8 26 SWE 304,3 290,3-4,6 20 IRL 148,7 135,4-8,9 POL 50,4 49,9-1,0 BRA 44,3 43,3-2,3 Fonte: International communications market report, 2013, Ofcom Tabella I consumi di servizi media TV- minuti giornalieri pro capite (Var. %) Copie di quotidiani a pagamento e gratuiti diffusi per 1000 abitanti 2010/ / /2012 Var. % UK 0-0, ,2 FRA 7,1 1, ,6 GER 0,9-3, ,9 ITA 2,8 0, ,3 USA 3, ,7 CAN 4,3 3 JPN ,4 AUS 0,5-1,6 ESP 2,1 2, ,5 NED 0 2, ,4 SWE -2,4 1, ,2 IRL 4, ,2 POL -1,2 0,4 BRA 1,4-4 Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati Ofcom Il consumo di servizi online A questi dati fanno da contraltare le cifre relative all uso di internet. In generale, cresce il numero di minuti che le persone trascorrono online con i personal computer e i portatili (dunque il valore rappresenta una stima in difetto del fenomeno, in quanto il dato non considera l'uso di tablet e di smartphone, cresciuto in modo significativo nell'ultimo anno). Aumenti sono registrati anche nel numero di utilizzatori abituali di siti dedicati ai video online, quali Youtube, Hulu, Netflix, nonché nel numero di persone che accedono con frequenza settimanale a siti di social networking (Tabella 1.13). 34\n23 Media* notizie sportive notizie locali notizie internaz. notizie nazion. 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo Tabella I consumi di servizi media online Video Radio online - online - utilizzatori ascoltatori (%)** (%) Navigazione online - tempo medio settimanale* Social network - utilizzatori (%)*** News online - lettori (%)**** UK FRA GER ITA USA JPN AUS ESP * numero medio settimanale di minuti online da laptop o desktop computer. ** accesso a siti di video online da laptop o desktop computer. *** accesso settimanale a social network. **** individui di età compresa tra 16 e 74 anni lettori di quotidiani online. Fonte: elaborazioni dell Autorità su dati Ofcom e Eurostat L ambiente internet permea altresì le esperienze di consumo dei servizi radiofonici e dei servizi editoriali. È in crescita, sia a livello nazionale che europeo, l utilizzo di servizi radiofonici online e si consolida l abitudine a scaricare file audio e musicali. Allo stesso modo, gli individui dell Unione europea che utilizzano internet per leggere giornali e riviste online rappresentano il 45% della popolazione, contro il 40% registrato nel In generale, la rete internet rappresenta, allo stato attuale, insieme alla televisione la principale fonte di notizie per la maggioranza dei cittadini dei cinque paesi più popolosi d'europa, mentre la carta stampata e la radio svolgono un ruolo minore nell accesso alle informazioni. Tabella I servizi di informazione: mezzi di accesso UK FRA GER ITA USA JPN AUS ESP tv internet Quotid radio tv internet quotid radio tv internet quotid radio tv internet quotid radio tv 34,8 35,8 34,0 27,8 35,0 37,3 37,3 32,3 internet 30,3 24,3 21,0 33,5 29,5 31,0 23,5 28,8 quotid. 13,3 11,8 15,8 15,3 11,3 15,5 14,0 13,3 radio 7,0 10,0 12,0 10,0 5,5 3,0 8,5 10,8 * Valori percentuali medi per mezzo di informazione. Fonte: elaborazioni Autorità su dati Ofcom\n24 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro 2014 Le caratteristiche delle offerte: - i prezzi; - l ampliamento della gamma di servizi; Il tema che si afferma nel campo dei servizi e dei contenuti di comunicazione consiste, dunque, in un crescente grado di sostituzione tra i prodotti offline e i prodotti online, a fronte del quale le imprese adottano pratiche commerciali ispirate all esigenza di diversificare l offerta e di proporre un portafogli di servizi capace di attrarre il maggior numero di clienti e di fidelizzarli attraverso proposte di servizi integrati. Le imprese mostrano, in tale contesto, un approccio particolarmente pragmatico. Il prezzo dei servizi è un fattore chiave nei piani commerciali, cui si affianca l uso di altre variabili strategiche e, in particolare, le leve della varietà e della qualità dei servizi digitali offerti. Sotto il profilo dei prezzi, i servizi di comunicazione hanno registrato sensibili riduzioni negli ultimi anni, in virtù del contributo della regolamentazione, che ha favorito lo sviluppo di un ambiente concorrenziale capace di imprimere una pressione positiva sulle tariffe praticate dagli operatori del settore. I dati Eurostat confermano nel 2012 la tendenza verso una riduzione dei prezzi nel settore che è riscontrata anche da studi condotti sul tema (Teligen): questi ultimi monitorano i costi dei servizi di comunicazioni corrispondenti ai consumi di una famiglia con basic needs, concentrati nel campo dei servizi voce e della televisione gratuita, e di una famiglia "connessa", che usa i servizi voce e dati, da rete fissa e rete mobile, in modo intenso e servizi di pay-tv. Dunque, i margini di guadagno sulle singole unità si riducono mentre si consolidano, in questo contesto, forme di concorrenza basate sulle quantità. In ordine alle variabili non di prezzo, le imprese tendono, innanzitutto, a inglobare nuovi servizi e nuovi contenuti nelle proprie offerte commerciali. L integrazione dei servizi di comunicazione, informazione e intrattenimento in un unica proposta commerciale è resa possibile dalle complementarità esistenti nei processi produttivi dell ecosistema digitale. Una singola impresa o un gruppo di imprese può svolgere diverse attività, se non tutte, della filiera dell industria delle comunicazioni e dell informazione: a partire dalla specifica attività core (tlc, radio-tv, servizi internet, device etc.), ognuno cerca di diversificare l offerta includendo servizi afferenti ai vari comparti dell ecosistema. In tal senso, le imprese mostrano la propensione a occupare tutti gli anelli della catena del valore, con la gestione simultanea di reti, servizi, contenuti e apparati. Questa tendenza è evidente nel mondo dei colossi di internet e investe l insieme degli operatori delle comunicazioni. Difatti, a scopo meramente esemplificativo, Telefónica, che tradizionalmente gestisce reti di tlc e offre in bundle apparati cellulari, valorizza negli ultimi mesi i contenuti televisivi e i servizi di cloud computing; BBC è sempre più un operatore integrato che affianca servizi e contenuti media, e promuove partnership per la diffusione di apparati di ricezione; Apple, Google, Amazon, in diverse forme, coniugano il servizio core (un apparato, un motore di ricerca, una piattaforma di e- commerce) con ulteriori funzionalità afferenti le infrastrutture, i contenuti e le applicazioni di comunicazione (Figura 1.11). 36\n25 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo Figura Servizi. Integrazione delle attività commerciali Fonte: Autorità L'ampliamento della gamma di servizi offerti è destinato a determinare, peraltro, un ulteriore accelerazione nel ricorso a tecniche di vendita fondate sul bundling di prodotti. Lo scorso anno, nei principali paesi europei, i servizi broadband su rete fissa sono stati acquistati congiuntamente ad almeno un altro servizio di comunicazione (fonia, su rete fissa e mobile, mobile broadband, pay-tv) come minimo da un utente su due e, nel caso del Regno Unito, quasi quattro utenti su cinque hanno optato per soluzioni in bundle. Al riguardo, le novità registrate negli ultimi anni e che in questi mesi tendono a consolidarsi annoverano, in primo luogo, la vendita congiunta, a prezzo fisso, di servizi di rete fissa, mobile e a banda larga. In secondo luogo, le offerte flat dei servizi di connettività includono talvolta l accesso illimitato a grandi library di film, di brani musicali e di prodotti editoriali, favorendo l integrazione con i fornitori di servizi e contenuti. Tali soluzioni, presenti nel mondo offline, assumono rilievo, in particolare, nel mondo online. In Europa, Telefonica è l ultimo operatore di reti ad aver concluso una partnership con l industria musicale online, avendo scelto Napster come partner commerciale per il lancio di offerte bundle. L accordo Telefonica-Napster segue in ordine temporale altre partnership tra operatori di telefonia e imprese leader nel settore della musica online: Spotify ha concluso accordi con Telia Sonera in Svezia e con Vodafone in diversi paesi europei. In Gran Bretagna, O2 ha lanciato il nuovo servizio (O2Tracks) in virtù di una partnership con una startup innovativa, MusicQubed. Sotto questo aspetto, quindi, i mercati europei confermano un trend globale: sono oltre 50 le partnership tra operatori di telefonia e i maggiori fornitori di contenuti musicali e servizi radiofonici in internet, ciascuna delle quali avente un ambito di operatività transnazionale. I servizi media in streaming guidano anche alcuni processi di integrazione tra content provider e tech-companies. I servizi che propongono musica senza limiti 24 ore al giorni si moltiplicano e, tra questi, i casi di maggior successo sono rappresentati da Spotify, itunes Radio, Pandora e Deezer. Proprio quest ultima piattaforma, secondo quanto riportato da fonti giornalistiche, starebbe studiando un accordo commerciale e industriale con Samsung, il che consentirebbe all operatore sudcoreano di ampliare il raggio di competizione con colossi come Apple e Google anche nel campo dei contenuti. - bundling connettivitàcontenuti 37\n26 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro qualità e facilità di accesso ai servizi. I servizi postali In diversi mercati, gli operatori di comunicazioni, sia di rete mobile che fissa, offrono talvolta servizi di accesso a internet escludendo i servizi di accesso ai social network Twitter e Facebook o a library di contenuti media dal computo dei limiti di utilizzo nell ambito dei piani tariffari che prevedono un data cap (soglia al consumo per il traffico dati, raggiunta la quale di norma sono previsti incrementi di prezzo). Nell ottica dei regolatori e delle autorità antitrust, quindi, lo sviluppo di queste offerte bundle frutto di accordi commerciali o strategie degli operatori, rappresenta un fattore di rilievo, oggetto di costante monitoraggio in rapporto ai modelli tariffari proposti. Le nuove logiche non si esauriscono, peraltro, nell integrazione di servizi tlc e media in un unica proposta commerciale. La diversificazione delle fonti di ricavo spinge le imprese verso l inclusione di ulteriori servizi nel portafoglio di prodotti offerti agli individui, alle famiglie e alle imprese. A mero scopo esemplificativo, si pensi alla diffusione dei servizi di archiviazione ed elaborazione dati (c.d. cloud computing) gestiti direttamente dagli operatori oppure, tra i servizi più innovativi, ai servizi di pagamento basati su tecnologie NFC, di cui proprio di recente è stata annunciata la commercializzazione da parte dei principali operatori italiani. Difatti, in virtù di specifici accordi tra operatori e fornitori di servizi del credito, quali Mastercard e Visa, l utente che avrà attivato il servizio (e che dispone di uno smartphone e di una sim abilitata ai servizi NFC) potrà effettuare pagamenti avvicinando il device al PoS, il punto di vendita dell esercizio commerciale. Oltre alle azioni messe in campo al fine di ampliare la gamma di servizi offerti, si intensificano gli sforzi volti a introdurre strumenti tecnici e commerciali che facilitino la fruizione dei singoli servizi, migliorandone la qualità nell ottica di incoraggiare gli utenti ad ampliare le quantità consumate e, in generale, il tempo dedicato al consumo dei servizi digitali. In questo direzione lavora, ad esempio, la diffusione delle c.d. lending library, sottoscrizioni fisse che abilitano l accesso a film e serie tv in streaming, a collezioni musicali, a cataloghi editoriali di quotidiani e libri, forniti sia da OTT (Amazon prime, Netflix, Hulu, Spotify) che da telco e broadcaster (Cubovision, SkyGo, MediasetPlay). Tecniche commerciali che potrebbero diventare una delle principali modalità di distribuzione dei servizi di comunicazione, dato il favore riscontrato per queste soluzioni dai consumatori. Le trasformazioni in atto nell ecosistema digitale e l esigenza di apprestare nuovi servizi e nuove attività in risposta al mutato contesto economico e di mercato dettano forme di rinnovamento non solo nell area delle comunicazioni elettroniche e dei media, ma anche nel mondo dei servizi postali e dell editoria. Per quanto riguarda il mercato dei servizi postali, l elemento di maggiore rilievo nel 2013 in Europa è il definitivo completamento del processo di liberalizzazione, durato circa 15 anni. L abolizione dei monopoli nazionali è stata accompagnata da processi di privatizzazione, l ultimo dei quali ha riguardato la Royal Mail britannica (2013), nonché dall introduzione di un regime di licenze individuali nella maggior parte degli Stati dell Unione, salvo Gran Bretagna e Olanda, dove la licenza non è richiesta. In realtà, il mercato dei servizi di corrispondenza al dettaglio e della posta massiva continua a essere dominato dagli ex monopolisti, mentre soltanto in pochi mercati nazionali alcuni concorrenti sfiorano quote di mercato superiori al 10%, come nel caso di Olanda, Romania, Germania, Italia, Lituania, Polonia, Spagna e Svezia (fonte Global Research, 2014). Soprattutto in questi paesi la liberalizzazione ha consentito a operatori privati di offrire anche alcune prestazioni del servizio universale previste nell ambito del regime nazionale delle licenze. Per far fronte alla perdita di quote di mercato nazionali gli incumbent dei servizi postali stanno adottando soprattutto strategie di internazionalizzazione e diversificazione dell offerta. Sotto il primo profilo, diversi operatori storici sono infatti diventati operatori globali, da Dutch Post a German Post, da La Poste a Royal Mail e anche l intenzione di German Post di liquidare la propria partecipazione nella spagnola Unipost, annunciata nel novembre 2013, lascia presumere che gli operatori postali europei, soprattutto gli incumbent, stiano puntando sulla diversificazione delle offerte e su strategie di internazionalizzazione oltre i confini dell Europa. 38\n27 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo Per quanto riguarda la diversificazione dell offerta, il processo di liberalizzazione è accompagnato da strategie espansive degli incumbent verso altri mercati, soprattutto quelli dei servizi finanziari ed assicurativi. Ciò è avvenuto anche come risposta al calo dei volumi nelle spedizioni di lettere e documenti, compensato solo in parte dall aumento delle spedizioni di pacchi legato alla forte crescita dell ecommerce. Inoltre, proprio nel segmento dei servizi di trasmissione pacchi si registra l attenzione degli operatori soprattutto ai servizi business to consumer, con un arricchimento dell offerta attraverso l introduzione di servizi aggiuntivi che si rivolgono tanto ai e-retailers, quanto agli utenti finali, ad esempio quelli di e- tracking per poter rintracciare le proprie spedizioni in qualsiasi momento tramite un codice identificativo. Nella spedizione di lettere, invece, la sostituzione più rilevante è costituita dall adozione della Posta Elettronica Certificata (PEC) al posto della tradizionale raccomandata con avviso di ricevimento. Ulteriore ambito all interno del quale si sviluppano servizi nuovi e ibridi dell ecosistema connesso è quello dell editoria, in cui sono tre le principali innovazioni, legate all online newsmaking. La prima riguarda i contenuti e le forme del linguaggio che si sono adeguati alla straordinaria diffusione di contenuti multimediali. La seconda riguarda la produzione dei contenuti, ambito nel quale la grande innovazione portata dal digitale nei modi e nelle forme del racconto giornalistico consiste nel potenziale allargamento dei produttori di notizie: il successo dei blogger come fonti di notizie cui le audience del web hanno cominciato a riconoscere una legittima autorevolezza, e la diffusione delle diverse forme di citizen journalism hanno enormemente esteso l ambito dei potenziali produttori di notizie, rendendo estremamente più labile e incerto il confine tradizionale tra l area del professionismo e quella dell amatorialità. Infine, la terza innovazione si riscontra nell utilizzo delle fonti giornalistiche, dilatando enormemente il numero dei potenziali eventi notiziabili e delle fonti da cui attingere (news online aggregator e social news online aggregator). Lo sviluppo dei servizi e dei contenuti, sia nuovi che ibridi, fin qui descritti, è monitorato dai policy maker, a livello nazionale e internazionale, poiché impattano sulle sue aree di competenza, regolamentare e di vigilanza, e rivestono un importanza fondamentale per le economie dei vari Stati nazionali, come evidenziato anche a livello europeo: in diverse occasioni, difatti, la Commissione europea ha messo in evidenza, in particolare, l importanza di internet come strumento per la crescita economica e lo sviluppo sociale. Immediati sono i vantaggi applicabili alle economie nazionali, come ad esempio l aumento della competitività delle imprese, la crescita del tasso di occupazione, il miglioramento degli strumenti e delle pratiche di governance, con ricadute dirette in termini di risparmio per quanto riguarda la spesa pubblica. I servizi editoriali Le piattaforme e gli apparati L evoluzione del settore delle comunicazioni mostra, negli ultimi anni, un accelerazione nelle dinamiche di convergenza tecnologica e di mercato tra i servizi di comunicazione, informazione e intrattenimento. Benché ancora distinti sotto diversi profili, i mercati delle comunicazioni elettroniche e dei servizi media appaiono difatti attraversati da forti spinte all integrazione, che incidono come d altronde già esaminato nei precedenti paragrafi sulle modalità di vendita dei prodotti digitali e sulla diffusione dei diversi servizi e contenuti digitali. Un contributo all affermazione di tale scenario convergente è dato, negli ultimi anni, dalla crescente importanza assunta dalle piattaforme, aggregatori di servizi applicazioni e contenuti, e dai device (vale a dire gli apparati elettronici quali il personal computer, lo smartphone, il tablet e ancora, ad esempio, la smart tv e l ereader), oggi in grado di orientare le scelte di produzione delle imprese e le preferenze dei consumatori. La presenza di queste funzioni di piattaforma, riconducibili essenzialmente ad attività di intermediazione, e di questi apparati, i cui costi tendono a diminuire nel La convergenza tecnologica e il ruolo delle piattaforme e dei device 39\n28 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro 2014 nel settore dei media tempo, contribuisce, pertanto, alla fungibilità dei servizi di informazione e di intrattenimento. Il tempo dedicato alla comunicazione online è reso contendibile dalle ridotte barriere al cambiamento e ai contenuti costi di transazione propri del mondo internet; inoltre, la disponibilità di servizi digitali a basso costo, anche in virtù della diffusione delle formule commerciali fondate su micro pagamenti, accelera i fenomeni di sostituzione e una diversa composizione della dieta digitale degli utenti (cfr. supra par ): acquisiti i servizi di accesso a internet, le comunicazioni vocali, testuali e video sono fruibili senza spese supplementari; un brano musicale può costare pochi centesimi di euro; il noleggio di un film qualche euro; numerosi contenuti editoriali, dai servizi audiovisivi ai prodotti quotidiani e periodici, sono disponibili, in alcuni casi, gratuitamente. A ciò si aggiunga l insieme delle risorse hardware e software che permettono a ciascun utente la memorizzazione dei contenuti su larga scala e il consumo del prodotto differito nel tempo e in ogni luogo (c.d. time shifting e space shifting). La disponibilità di diverse piattaforme che svolgono da punti di accesso ai contenuti e il possesso di specifici apparati e applicazioni agevolano, pertanto, il consumo dei servizi di comunicazione e innescano forme di integrazione dei servizi capaci di migliorare ulteriormente l esperienza di consumo degli utenti. Emerge, pertanto, una crescente competizione alimentata dalle strategie di mercato adottate dalle imprese che, da un lato hanno il proprio core business nei servizi tradizionali di telecomunicazioni e televisivi, dall altro devono fare i conti con uno scenario evolutivo del settore delle comunicazioni, descritto in ambito ITU come mondo iperconnesso (ITU, 2013), trainato dalle infrastrutture a banda larga e dalla diffusione di dispositivi e connessioni mobili. La creazione di piattaforme e la disponibilità dei device costituiscono, difatti, due delle principali leve strategiche utilizzate dalle imprese nell arena concorrenziale. In particolare, si evidenzia che la creazione di piattaforme integrate interessa l offerta di servizi di media audiovisivi. L integrazione tra servizi e device desta una crescente attenzione da parte dei regolatori nazionali e delle istituzioni internazionali. L OCSE, in particolare, ha passato in rassegna le più interessanti iniziative che riguardano la creazione di piattaforme trasmissive e distributive per la connected-tv, espressione intesa come servizio di media audiovisivo fruibili mediante particolari apparati intelligenti che si fondano su connessioni a internet a banda larga e consentono un grado di interattività superiore a quello dei tradizionali televisori (OECD, Connected televisions: convergence and emerging business models, 2014) (sul tema della connected-tv, cfr. anche il par ). Per esempio, le piattaforme pay-tv, satellitari e non, nell ultimo anno hanno proposto, anche in Europa, offerte TV cloud live per la fruizione di contenuti e programmi tv attraverso il collegamento a internet su smartphone, table-tv e smarttv. Nell aprile 2013, un offerta di questo tipo è stata lanciata da FilmOn in Svizzera, che replica il modello della piattaforma statunitense Aereo per la fornitura di servizi di cloud live television e DVR. La piattaforma FilmOn prevede appunto un offerta di TV connessa che rende disponibile i servizi radiotelevisivi satellitari in chiaro mediante diverse piattaforme trasmissive come la IPTV di Swisscom e quella via cavo di UPC Cablecom. In tal modo, FilmOn rende tecnicamente possibile la ricezione su dispositivi intelligenti di diversi canali televisivi britannici (come BBC1, BBC2, ITV e Channel4), francesi (France2 e France3) e la stessa Italia1. Il servizio offerto da FilmOn ha la caratteristiche di consentire la fruizione di servizi televisivi mediante la semplice connessione a una rete mobile o l impiego di apposite apps, purché il canale televisivo prescelto sia disponibile sulla piattaforma satellitare utilizzata dal broadcaster in una determinata area geografica. La nascita di piattaforme integrate per la fruizione di servizi televisivi Cloud DVR è, secondo l OCSE, un trend in espansione in Europa: vi è in Svezia la piattaforma Magine che rende disponibile il servizio anche in Germania e Spagna. 40\n29 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo Come nel caso precedente, si tratta di piattaforme trasmissive che prevedono l integrazione con la fornitura di device e di app che consentono la fruizione dei contenuti su rete mobile (v. infra). Sul versante delle comunicazioni elettroniche, le Telco fanno leva sui servizi di connettività e sui rapporti diretti tessuti con il cliente, anche per il tramite dei servizi di billing, per ampliare l offerta includendo servizi e contenuti autoprodotti oppure acquisiti dall esterno, con accordi commerciali negoziati ad hoc, anche in esclusiva. Le imprese tendono pertanto a inglobare nella proposta commerciale servizi di IPTV, contenuti musicali ed editoriali, servizi di cloud computing e dell information technology, servizi della società dell informazione, nonché la vendita di specifici device (un esempio è Vodafone Live). Gli operatori tradizionali di telecomunicazione puntano a espandersi in nuovi mercati emergenti (Internet of things, M2M, mesh networks, cloud, apps) e ad adottare i modelli economici premianti nell economia di internet, in particolare quello delle piattaforme multiversante. 3 Le imprese di servizi media e quelle di telecomunicazione si propongono, dunque, come hub intorno a cui si sviluppano le attività di installazione e gestione delle reti, la produzione di servizi, contenuti e applicazioni digitali, nonché la costruzione di apparati, ossia come piattaforme che collegano, all interno dell ecosistema digitale, i diversi costituenti (reti, servizi, contenuti, information technology) e si affermano come catalizzatori di relazioni. In altri termini, la centralità assunta dalle funzioni di intermediazione, aggregazione e gestione delle informazioni spinge ciascuna impresa a proporsi come piattaforma (c.d. processo di platformisation), ossia gatekeeper dell accesso ai contenuti e ai servizi di comunicazione e informazione (vedi Focus 1). e nelle tlc: si afferma un processo di platformisation. Focus 1 Le piattaforme multiversante nella dinamica competitiva globale (c.d. platformisation) L aumento della frequenza di utilizzo di internet, insieme con la maggiore velocità e la crescita degli accessi alla rete in mobilità stanno accelerando le tendenze recenti per quanto riguarda l uso di Internet e stanno inducendo nuovi modelli di comportamento da parte degli utenti. Al tempo stesso queste richieste crescenti da parte dei consumatori di servizi, informazione e intrattenimento (anytime-anywhere) stanno mettendo sotto pressione tutti gli attori presenti all interno dell ecosistema connesso e producono modifiche all interno della catena del valore, che si presenta multiversante, circolare e in continua evoluzione (cfr. SCREEN, La catena del valore e i modelli di business dell ecosistema digitale, disponibile su Muovendo da tale scenario, l Autorità ha provato a ricostruire il ruolo delle piattaforme nella catena del valore di internet attraverso uno studio i cui risultati sono stati pubblicati nell ambito del programma di ricerca Screen (cfr. par ). Lo studio osserva, tra l altro, la centralità dei servizi offerti attraverso il modello della piattaforma multiversante che sembra guidare le strategie espansive delle imprese nell ecosistema di internet, e la scelta di modelli di business dove prevalgono la gratuità per l utente o le soluzioni di tipo freemium. In particolare, il carattere circolare della catena del valore di Internet e la presenza di mercati a due o più versanti incentivano gli attori economici dell ecosistema digitale alla creazione di piattaforme che si propongono come catalizzatori degli scambi. La creazione di piattaforme è il risultato del progressivo ampliamento della gamma di servizi offerti da imprese inizialmente specializzate in senso verticale, ossia nella fornitura di singoli servizi digitali o di telecomunicazioni o di media audiovisivi. La caratteristiche dei singoli mercati e le forti 3 Le ragioni del successo di questo particolare modello di impresa nei mercati della comunicazione sono già state ampiamente analizzate con riferimento alla televisione e alla radio commerciale che, in ragione della raccolta pubblicitaria, operano come piattaforme a due versanti. Nell ultimo anno, invece, l Autorità ha dedicato alcune attività di studio e conoscitive all affermazione di questo modello nel più complesso ecosistema di internet, con specifico riferimento all impatto delle nuove piattaforme multiversante sulla dinamica competitiva interna alla catena del valore e sulla raccolta pubblicitaria nel sistema integrato delle comunicazioni. Alcuni risultati di queste ricerche sono utili anche a tracciare le linee di tendenza attualmente rilevabili nello scenario internazionale di riferimento. 41\n30 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro 2014 interdipendenze rinvenibili all interno dell ecosistema digitale offrono incentivi alla differenziazione nella qualità delle prestazioni e dei prodotti e spingono le imprese alla diversificazione delle fonti di ricavo, in virtù di pratiche commerciali che miscelano i servizi pay e l advertising, le tecniche di bundling e forme di discriminazione intertemporale dei prezzi. A queste tendenze corrisponde un processo di platformisation in quanto l elemento comune nelle diverse esperienze di differenziazione e integrazione dell offerta nell economia di internet è il tentativo di conquistare il centro dell ecosistema digitale e connesso, dove si registra una dinamica competitiva intersettoriale che vede in concorrenza le telco, i broadcaster e i fornitori di servizi della società dell informazione (Internet giants e over-thetop) e tech-companies. In ogni caso, l affermazione delle piattaforme come modello prevalente nella fornitura dei servizi riguarda tutti i settori delle comunicazioni: sia i servizi di comunicazione, come quelli interpersonali (VoIP e instant messaging) o quelli legati al mondo dei media e dell informazione (online newsmaking), sia quelli per le imprese e la pubblica amministrazione, come quelli legati ai pagamenti elettronici (e-commerce e mobile payment) o quelli per la virtualizzazione di attività caratteristiche (e-learning, ecc.) (Figura 1.12). Figura 1.12 Servizi offerti tramite l ecosistema connesso Fonte: Autorità Il processo di platformisation vede in netto vantaggio quelle imprese che nascono come specializzate nella fornitura di servizi di intermediazione, in quanto già posizionate al centro della catena del valore. Al riguardo, la disamina della catena del valore evidenzia come la funzione prevalente delle piattaforme sia, in effetti, proprio quella di intermediazione: i platform provider consentono di mettere in collegamento i diversi soggetti dell ecosistema, fornendo al contempo servizi di aggregazione dei contenuti e delle applicazioni digitali, nonché servizi di gestione delle informazioni raccolte dagli utenti nel corso della navigazione. Tra i fattori che incidono sull affermazione del modello delle piattaforme vi sono la capacità di adattamento alle caratteristiche tecniche dei servizi in mobilità, per esempio mediante lo sviluppo di apps e la creazione di piattaforme distributive come gli app store di Apple e Android; nonché la capacità di attrarre e gestire risorse pubblicitarie. Nell attuale fase di sviluppo dell ecosistema digitale le piattaforme operano quindi in funzione complementare agli attori economici che forniscono servizi specializzati, in quanto forniscono servizi di intermediazione orizzontali particolarmente utili nel reperire risorse pubblicitarie e nuove fonti di ricavo. Questo dato è stato evidenziato anche dall Indagine conoscitiva sul settore dei servizi internet e la pubblicità online (delibera n. 19/14/CONS) che ha analizzato in dettaglio alcune tipologie di piattaforme internet. Sul fronte della raccolta pubblicitaria, infatti, le piattaforme di maggior rilevanza sono quelle dei motori di ricerca e i social network. Per questo tipo di piattaforme prevale, nel mercato, la logica winner takes all: pochi colossi globali, come Google, detengono quote di mercato che superano l 80% del mercato dei motori di ricerca generalisti, a livello globale. L indagine evidenzia il ruolo di intermediazione delle network platform piattaforme che servono reti di utenti caratterizzate dall esistenza di fattori (quali esternalità di rete di tipo diretto, indiretto e incrociato rendimenti crescenti di scala, costi di multi-homing, sunk cost) che tendono a determinare un incremento del livello di concentrazione fino a una situazione in cui, alle volte, un unico operatore rimane sul mercato. 42\n31 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo Un discorso a parte è da riservare alle piattaforme di social networking, ambienti in cui individui e gruppi presentano se stessi, mettono a disposizione di altri i propri contenuti multimediali o quelli preferiti, intrecciano relazioni sociali che richiedono una presenza quotidiana e una corrispondente assiduità nell aggiungere al proprio spazio sempre nuovi materiali, link e commenti. Con il passare del tempo hanno acquisito un importanza e un ruolo sempre maggiore tra le abitudini di consumo di internet, anche perché hanno racchiuso al loro interno e offerto agli utenti progressivamente tutte le altre applicazioni: la posta elettronica, le messaggerie istantanee, il file-sharing, il diario, la videotelefonia, i videogiochi, il geoposizionamento in associazione ai dispositivi GPS. Se al momento della loro prima apparizione avevano principalmente una finalità sociale, cioè quella di ricostruire all interno della realtà virtuale le relazioni interpersonali, oggi i social network vanno ben oltre questo scopo e tendono ad ampliare sempre di più il loro raggio d azione, ricoprendo anche funzioni e attività in passato prerogativa di altri soggetti. Al tema delle piattaforme di social network l Autorità ha peraltro dedicato un intero rapporto del programma SCREEN, che sarà pubblicato nei prossimi mesi. Passando al tema dei device, occorre evidenziare che, tra i vari attori della catena del valore dell ecosistema connesso, i produttori di apparati, e in particolare di tablet e smartphone, sono riusciti più di altri a trasformarsi in gestori di piattaforme, sfruttando in maniera efficace le potenzialità del mercato. Infatti, gli apparati ICT di consumo sono strumentali alle attività di diversi operatori, siano essi fornitori di connettività (cfr. paragrafo sulle reti mobili), di servizi innovativi (cfr. paragrafo su servizi e contenuti) o di applicazioni. In tal senso, in parallelo alla diffusione delle piattaforme e dei servizi di aggregazione e intermediazione, si assiste all imponente affermazione degli smartphone e dei tablet, il cui ruolo nelle scelte di consumo è destinato a crescere nei prossimi anni (Figura 1.13). Figura Piattaforme e device. Diffusione degli smartphone Fonte: Asymco Peraltro, tra gli apparati impiegati dagli utenti per accedere a internet, si osserva come gli smartphone e i tablet siano ormai i device con tassi di crescita maggiori, trend affiancato dalla riduzione dell uso del desktop. Lo smartphone è infatti percepito dal consumatore come strumento di accesso a tutti i principali servizi disponibili online: non solo ai servizi di comunicazione tradizionali (telefonate e sms/mms) e di messaggistica istantanea e scambio di file, ma soprattutto come porta di accesso agli store per scaricare applicazioni, ai social network, alla ricerca di informazioni, ai servizi di e-banking e di e-gov. Pertanto, cresce la quota di utenti che impiegano il tablet o lo smartphone come principale apparato di accesso ai servizi internet, da cui la definizione dello scenario attuale quale post-computer era (Tabella 1.15). 43\n32 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro 2014 Tabella Principale device per l accesso a internet (%) tablet smartphone desktop laptop/netbook UK FRA GER ITA USA JPN AUS ESP Fonte: International communications market report, 2013, Ofcom Sul versante dell offerta, si registra come l accesso in mobilità si configuri quale elemento capace di innescare un circolo virtuoso per il settore delle comunicazioni e per i diversi settori dell economia, in quanto coinvolge gli operatori di rete, i media e l editoria, nonché i produttori di device, gli sviluppatori di applicazioni, la PA e le imprese, anche di piccole e medie dimensioni, le quali attraverso le apps e i servizi in mobilità creano nuovo business, dal mobile marketing, ai servizi di pre-vendita e postvendita, al mobile commerce, fino ai servizi di pagamento più innovativi, come quelli in modalità contacless (cfr. Focus 2). Con riferimento invece al traffico generato, diversi rapporti hanno evidenziato come gli smartphone siano bandivori, ossia generino un pattern di traffico superiore ad altri dispositivi (secondo le stime Cisco, uno smartphone genera il triplo del traffico generato da un feature phone). Questo incessante consumo di connettività (e dunque di risorse frequenziali) fa sì che diversi operatori di rete cerchino di veicolare tale traffico su reti meno congestionate (il c.d. offload traffic). Ad esempio, la Commissione europea ha sottolineato come, già nel 2013, il traffico offload abbia superato quello su rete mobile e tale tendenza sia destinata a rafforzarsi ulteriormente nel tempo (cfr. studio WIK per la Commissione del 2013). Figura Piattaforme e device. Traffico mobile e wifi Fonte: WIK Focus 2 Il mercato delle app Nell industria dei servizi e degli apparati di comunicazione, un fenomeno di particolare interesse che corre parallelo alla diffusione delle piattaforme e dei device è quello dell affermazione dei mercati delle apps, vale a dire l insieme delle soluzioni software che 44\n33 1.Il settore delle comunicazioni nel mondo agevolano l accesso e il consumo di servizi e contenuti. In particolare, l app economy racchiude l insieme delle attività economiche di sviluppo, distribuzione e gestione delle applicazioni software opportunamente progettate per funzionare sui dispositivi mobili (tipicamente smartphone e tablet, ma anche su pc e su connected-tv); il settore si fonda sui c.d. app store, mercati virtuali in cui le app sono scaricabili e acquistabili (a titolo gratuito oppure dietro pagamento) e sono accessibili per mezzo di piattaforme mobili e sistemi operativi desktop (i.e. Google Play, Blackberry World, Windows Store, Apple App Store), browser (Firefox Marketplace, Chrome web store) o anche tramite piattaforme televisive (Samsung Smart Tv Apps). Figura Piattaforme e device. Ricavi da app nel mondo Fonte: elaborazioni dell Autorità Le stime relative ai ricavi derivanti dalle app, a livello mondiale, con specifico riferimento al 2013, sono comprese tra un minimo di circa 5 miliardi di euro e un massimo di 20 miliardi di euro. Tali differenze sono attribuibili, oltre che alle problematiche relative alla variabilità del tasso di cambio e dei metodi di stima, a due fattori precipui del settore delle app: il primo attiene al perimetro merceologico, estremamente variabile in ragione della natura assunta dagli app store: diversi contenuti (e-book), servizi (e-commerce) e device (tablet) possono rientrare nelle stime a seconda delle finalità dello studio, e pertanto una segmentazione univoca e uniforme appare complessa. Inoltre, il settore delle app presenta tassi di crescita estremamente significativi (anche del 100% tra un trimestre e l altro), quindi stime effettuate anche a intervalli molto ravvicinati possono risultare non adeguate. In ogni caso, è imponente a livello mondiale il grado di utilizzo delle apps. Secondo uno studio di Gartner Group ( Forecast: Mobile App Stores, Worldwide 2013 ) nel 2013 sono state scaricate più di 100 miliardi di applicazioni nel mondo, quasi il 45% in più rispetto all anno precedente. La crescita così sostenuta del numero di app è alimentata in larga parte dal download di quelle gratuite, che rappresentano oltre il 90% del totale. La Figura 1.16 riporta i dati degli ultimi due anni e una stima di Gartner fino al Figura Piattaforme e device. Download di applicazioni Fonte: Autorità Sempre con riferimento alla distribuzione (ossia ai cosiddetti store virtuali dove è possibile scaricare le applicazioni), secondo Gartner, Google e Apple al momento contano singolarmente più di un milione di applicazioni disponibili, e il 90% di tutti i download di app avviene tramite i loro store virtuali (Google Play e App Store che continueranno a contendersi il mercato fino al 45\n34 Relazione annuale sull attività svolta e sui programmi di lavoro ). Su questo punto vale la pena ricordare che nel 2010 il numero di applicazioni disponibile era solo di qualche centinaio di migliaia. Il mercato dei sistemi operativi per smartphone, e di conseguenza la piattaforma di acquisito delle applicazioni a essi associata, è dominato da Google (Android + Google Play). Dal 2009, la quota di mercato di Android è aumentata significativamente e, a settembre 2013, l 81,9% degli smartphone venduti a livello globale utilizza il sistema operativo di Google. Riguardo, invece al mercato europeo, uno studio di Vision Mobile ha stimato che la app economy generi più di 10 miliardi di euro all anno, contribuendo alla creazione di oltre nuovi posti di lavoro, di cui il 60% è rappresentato da sviluppatori e programmatori software. Infine, riguardo alle dimensioni del mercato italiano, l osservatorio Mobile & App Economy del POLIMI (giugno 2013) ha stimato che a fine 2013 in Italia il valore del mercato dei mobile content e delle relative applicazioni è pari a 797 milioni di euro (+21% rispetto all anno precedente). Questo valore include tre macro piattaforme tecnologiche, ( Application store, Mobile web e Messaggistica, nelle loro componenti pay e advertising). Più nello specifico, il fatturato riconducibile alla piattaforma Application store, vale a dire quello derivante dalla vendita di applicazioni negli store virtuali, è stimato, a fine 2013, in 226 milioni di euro: i ricavi derivanti dalla vendita di applicazioni sono aumentati del 92%, e rappresentano, a fine 2013, il 35% del totale ricavi da mobile content (nel 2010 erano solo l 8%). Figura Piattaforme e device. Mobile content & app: distribuzione dei ricavi Fonte: Polimi, 2013 I ricavi da pubblicità generati dal mercato delle app, a fine 2013, sono pari a 50 milioni di euro. Il valore si riferisce ai ricavi derivanti da banner pubblicitari che appaiono sull applicazione. Si tratta di un mercato in fase di rapida espansione, basti pensare che nel 2010 il fatturato era solo 4 milioni di euro. Figura Piattaforme e device. Ricavi da display advertising su applicazioni Fonte: Polimi,