อะไรคือกลยุทธ์ของดองกิในการขยายสาขาในประเทศไทย?
กลยุทธ์ของดองกิในการขยายสาขาในประเทศไทยมีดังนี้


1. ปรับขนาดสาขาให้เล็กลง: ดองกิปรับขนาดสาขามาเป็นไซซ์เล็ก ขนาด 1,200-2,000 ตารางเมตร จากเดิมที่เคยมีขนาด 2,500-3,000 ตารางเมตร สาเหตุหลักๆ คือ

หาพื้นที่ได้ง่ายกว่า
ลงทุนน้อยกว่า
เหมาะกับไลฟ์สไตล์คนเมืองที่ต้องการความสะดวกรวดเร็ว

2. เจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ: ดองกิเลือกทำเลที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น สาขานี้อยู่ใจกลางเมืองสีลม ใกล้แหล่งออฟฟิศ เหมาะกับพนักงานออฟฟิศ ชาวญี่ปุ่น ชุมชนใกล้เคียง และนักท่องเที่ยวต่างชาติ


3. เน้นสินค้าที่ตรงกับความต้องการ: ดองกิเลือกสินค้ามาจำหน่ายที่เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์และกลุ่มเป้าหมายในแต่ละพื้นที่ เช่น สาขานี้อยู่ใจกลางเมือง เน้นสินค้าโมบายฟู้ด เมนูกลางวันและเมนูกลางคืน แบบ Grab and Go


4. ขยายสาขาปีละ 3 สาขา: ดองกิปรับแผนจากเดิมที่ต้องการเปิด 20 สาขาภายใน 5 ปี มาเป็นเปิดปีละ 3 สาขา


5. มองหาทำเลในต่างจังหวัด: ดองกิเตรียมเปิดสาขานอกกรุงเทพฯ แห่งแรกในโครงการ “เจพาร์ค ศรีราชา นิฮอนมูระ”


6. เพิ่มบริการใหม่: ดองกิเปิดร้าน Sen Sen Sushi ร้านอาหารญี่ปุ่น เน้นความสดใหม่ของวัตถุดิบ


7. เปิดให้บริการ 24 ชั่วโมง: ดองกิเปิดให้บริการ 24 ชั่วโมง เหมือนในญี่ปุ่น เพื่อรองรับไลฟ์สไตล์คนเมืองที่ไม่เคยหลับใหล


8. ร่วมทุนกับพันธมิตร: ดองกิ ร่วมทุนกับเครือสหพัฒน์ และบริษัท ทีโอเอ เวนเจอร์ โฮลดิ้ง จำกัด เพื่อเสริมแกร่งการดำเนินธุรกิจ


9. ปรับราคาสินค้าให้เข้าถึงได้: ดองกิเลือกสินค้ามาจำหน่ายในราคาที่คนไทยเข้าถึงได้


10. เน้นสินค้าญี่ปุ่น: ดองกิเน้นสินค้าญี่ปุ่น 50% และสินค้าญี่ปุ่นที่มีฐานการผลิตในประเทศไทย


11. รีโนเวทพื้นที่: ดองกิ ร่วมกับธนิยะพลาซา รีโนเวทพื้นที่รีเทลใหม่ เน้นกลุ่มไลฟ์สไตล์ 30% และร้านอาหาร 20%


12. มองหาทำเลกรุงเทพโซนเหนือ: ดองกิ มองหาทำเลกรุงเทพโซนเหนือ เพื่อทดลองโมเดลไซซ์เล็ก


13. เน้นสินค้าเฉพาะกลุ่ม: ดองกิ เน้นสินค้าเฉพาะกลุ่ม เช่น อุปกรณ์กอล์ฟ 50%


14. เน้นร้านอาหารแบรนด์ดัง: ดองกิ เน้นร้านอาหารแบรนด์ดังขึ้นชื่อของเมืองไทย


15. เน้นบริการ: ดองกิ เน้นบริการ เช่น คลินิกเสริมความงามและทันตกรรม บิวตี้สโตร์ ร้านขายของเล่นของสะสม ฯลฯ

กลยุทธ์เหล่านี้ช่วยให้ดองกิสามารถขยายสาขาในประเทศไทยได้อย่างประสบความสำเร็จ และสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างตรงจุด

สรุป
ดองกิมีกลยุทธ์ที่ชัดเจนในการขยายสาขาในประเทศไทย เน้นความสะดวกรวดเร็ว เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ และสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับลูกค้า