ಇವಲ್ಲದೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕೇವಲ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಸೇವೆಗಳು, ಮತ್ತು ಅನುಭವಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ  ಕಾರಣಗಳು, ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು, ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು, ಮತ್ತು ಸ್ಥಳಗಳಿಗು ಅನ್ವಯಿಸಬಹುದು ಎಂದು ವಾದಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಕೋಟ್ಲರ್ ಮತ್ತು <MASK> ಲೆವಿ ಡಿಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (demarketing) ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದರು ಇದರಿ೦ದಾಗಿ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಬೆಡಿಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಉಪಾಯ ತಿಳಿಯಿತು.
ಫಿಲಿಪ್ ಕೋಟ್ಲರ್
ಅಮೆರಿಕ ಸಿಡ್ನಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ನಗರ