ধর্মীয় অলাভ-জনক কোম্পানিসমূহ বিজ্ঞাপনের সংগতিপূর্ণ গঠন হিসেবে সরাসরি মেইল বিপণন ব্যবহার করে থাকে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এটির আধুনিক গঠনে সরাসরি মেইল ব্যবস্থার চাঁদা সংগ্রহ করা শুরু হয় দ্বিতীয় বিশ্ব যুদ্ধের পরে, যখন ন্যাশনাল ইস্টার সিল সোসাইটির মতো জাতীয় দাতব্য সংস্থা তাদের চাঁদা সংগ্রহ কার্যক্রম বিস্তীর্ণ করার উপায় খুঁজছিল।

১৯৬০ সালে জিপ কোডের আবির্ভাব এবং পরবর্তীতে কম্পিউটার ব্যবস্থার ফলে সরাসরি মেইলের চাঁদা সংগ্রহের কার্যক্রম বৃদ্ধি পেতে শুরু করে। জিপ কোডের পূর্বে সরাসরি মেইলের চাঁদা সংগ্রহের জন্য যথাযথ প্রাপকদের নিকট উপস্থিত হওয়া ছিল কঠিন এবং কম্পিউটারের পূর্বে সমর্থকদের সংগ্রহ এবং প্রতিপালন করা ছিল ক্লান্তিকর এবং ব্যয়বহুল। ১৯৭০ সালের দিকে যখন কম্পিউটার উত্তরোত্তর সাশ্রয়ী মূল্যের হতে থাকে তখন সরাসরি মেইলের তহবিল সংগ্রহের ব্যবহার আরও ব্যাপকভাবে বিস্তার লাভ করতে থাকে। এটি খুব দ্রুত বেশিরভাগ আমেরিকানরা যা শিখেছে এবং দাতব্যর পছন্দের প্রথম আর্থিক সমর্থন হিসেবে প্রদান করে।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অলাভজনক অংশের অনিয়মতান্ত্রিক বৃদ্ধি ১৯৮০ এর সময়ে চার গুণ এবং আবারও ১৯৯০ এবং প্রাক ২০০০ সালে দ্বিগুণ হয় এবং তা সরাসরি মেইল ব্যবহারে বড় রকমের সম্প্রসারণ ঘটায় ফলে তা তৈরি করা এবং বজায় রাখার জন্য দেশজুড়ে দাতা এবং সদস্যতা তালিকা বৃদ্ধি পেতে থাকে। বর্তমানে সরাসরি মেইলের চাঁদা সংগ্রহকরণে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ১.৬ মিলিয়ন অলাভজনক সংস্থা বছরে কমপক্ষে $২৫০ বিলিয়ন ডলার অবদান রাখে।

সরাসরি মেইল চাঁদা সংগ্রহকরণের নিজস্ব অনন্য অপভাষা রয়েছে, এটির বেশিরভাগই শিল্পকলা এবং সৃষ্টির বিজ্ঞান, উৎপাদন এবং সঠিক সময়ে সঠিক তালিকা সঠিক আবেদনকারীকে ডাক প্রেরণ এবং ফলাফল নিরুপণ করা সম্পর্কিত।

সাম্প্রতিক বছরে ইলেকট্রনিক যোগাযোগ মাধ্যম আরও ব্যাপকভাবে অলাভজনকদের মধ্যে ব্যবহৃত হচ্ছে। অনলাইন, ইমেইল এবং সামাজিক মাধ্যম ক্যাম্পেইন সমবেতভাবে ডিজিটাল তহবিল সংগ্রকরণ হিসেবে নির্দেশ করে এবং তা সরাসরি মেইলের চাঁদা সংগ্রহকরণের সাথে সমন্বিতভাবে ব্যবহৃত হয়ে আসছে। অলাভজনক সংস্থা সরাসরি মেইল প্রচারণার জন্য বিভিন্ন সংস্থাদের একই সূতোয় বাঁধতে ইমেইল এবং সামাজিক মাধ্যমের পোস্টের দ্বারা একই ধরনের ম্যাসেজিং এবং ভিজ্যুয়াল ব্যবহার করে। কিন্তু ডিজিটাল তহবিল সংগ্রহ বেশির ভাগ অলাভজনকদের মধ্যে এতটা বৃদ্ধি পায়নি যার দ্বারা সরাসরি মেইলকে প্রতিস্থাপন করা যাবে। ২০১২ সালে ডিজিটাল তহবিল সংগ্রহ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের দাতব্য অনুদানের ৭ শতাংশ বৃদ্ধির জন্য দায়ী।

এই ধরনের বিপণন কৌশলের ব্যবহার যুক্তরাজ্যের দাতব্য সংস্থাদের মধ্যে উত্তরোত্তর বৃদ্ধি পাচ্ছে। ২০০৩ সালে £২৩৯ মিলিয়ন পাউন্ড অর্থ সরাসরি মেইল বিজ্ঞাপন প্রচারণায় ব্রিটিশ দাতব্য সংস্থাদের দ্বারা খরচ করা হয়েছিল।

অ-লাভজনক
অপটিং আউট
কার্যকারী খরচ
রাজনৈতিক ব্যবহার