কোনও ব্যক্তির মনোভাব মনস্তাত্ত্বিক কারণগুলি যেমন ধারণা, মূল্যবোধ, বিশ্বাস, উপলব্ধি ইত্যাদির দ্বারা নির্ধারিত হয় ।এই সমস্ত ব্যক্তির মনোভাব নির্ধারণে জটিল ভূমিকা রয়েছে এগুলির। মূল্যবোধগুলি হল আদর্শ, একজনের জীবনে নীতি নির্ধারক, বা লক্ষ্য অর্জনের জন্য লোকেদের প্রচেষ্টার (মাইও ও ওলসন, 1998)। বিশ্বাসগুলি বিশ্ব সম্পর্কে জ্ঞান —এমন বিষয়গত সম্ভাবনা যা কোনও বস্তুর একটি নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য রয়েছে বা কোনও ক্রিয়াকলাপ একটি নির্দিষ্ট ফলাফলের দিকে নিয়ে যাবে (ফিশবাইন এবং আজজেন, 1975)। বিশ্বাসগুলি স্পষ্টত এবং দ্ব্যর্থহীনভাবে মিথ্যা হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, জরিপগুলি দেখায় যে মার্কিন যুক্তরাষ্টের এক তৃতীয়াংশ প্রাপ্তবয়স্করা মনে করেন যে ভ্যাকসিনগুলি বৈজ্ঞানিক গবেষণার বিপরীতে অগ্রসর হওয়া সত্ত্বেও অটিজম সৃষ্টি করে (ডিকসন এট আল।, ২০১৫)। দেখা গেছে যে এগুলির মতো বিশ্বাসগুলি কঠোরভাবে ধারণ করা হয় এবং পরিবর্তনের পক্ষে এটি অত্যন্ত প্রতিরোধী। মনোভাবকে প্রভাবিত করে এমন আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল প্রতীকী মিথস্ক্রিয়াবাদ, এগুলি শক্তিশালী প্রতীকগুলির সাথে দ্বিধাদ্বন্ধযুক্ত এবং প্রভাবিত হয় যা একটি নির্বাচনী ধারণা তৈরি করতে পারে। অনুপ্রেরণার তত্ত্বগুলি বলে যে রাজনীতিতে সফল অনুপ্রেরণাকারীরা তার বার্তা প্রাপকদের একটি পুনরাবৃত্ত প্রক্রিয়ার মাধ্যমে বিপরীত প্রার্থীর বিরুদ্ধে প্রত্যাবর্তনের জন্য নির্বাচনী ধারণা বা দৃষ্টিভঙ্গি পোলারাইজেশনকে বোঝায় যে তারা অদ্বিতীয় অবস্থায় রয়েছে এবং এটি অগ্রহণযোগ্য এবং এর কোনও নৈতিক ভিত্তি নেই এটি এবং এর জন্য তাদের কেবল প্ররোচিত বার্তাকে প্রশংসনীয় ক্ষেত্রের শৃঙ্খলিত করতে হবে।

আবেগ এবং দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন
অভিব্যক্তির উপাদান মডেল
মনস্তাত্ত্বিক
নির্ধারক হিসাবে মোটিভেশন এবং সুযোগ