জ্যাকসন কার্টিসের "ফেয়ারওয়েল আটলান্টিস" বইয়ের সমন্বয়ে "ইনস্টিটিউট অব হিউম্যান কন্টিনিউটি" নামক কাল্পনিক সংস্থা কর্তৃক এই চলচ্চিত্রের বিপণন প্রচারাভিযান শুরু হয়, স্ট্রিমিং মিডিয়া, ব্লগ আপডেট এবং বেতার সম্প্রচার সহ চার্লি ফ্রস্টের "This Is The End" ওয়েবসাইটের মাধ্যমে প্রচার জোরেশোরে চলতে থাকে। ২০০৮ সালের ১২ নভেম্বর স্টুডিও এই চলচ্চিত্রের প্রথম ট্রেইলর প্রকাশ করে, যেখানে দেখানো হয়, একটি সুনামি হিমালয় পর্বতমালার উপর দিয়ে ধাবিত হচ্ছে এবং যা থেকে বুঝা যায় ২০১২ সালে বিশ্ব ধ্বংস হতে যাচ্ছে। এর মাধ্যমে বার্তা দেয়া হয় যে, আন্তর্জাতিক সরকার বিশ্ববাসীকে এই ঘটনার জন্যে প্রস্তুত করে নি। এই ট্রেইলরের সমাপ্তিতে দর্শকদের প্রতি সার্চ ইঞ্জিনে "২০১২"-এর পাশাপাশি "সত্যকে খুঁজে নাও" অনুসন্ধানের একটি বার্তা রাখা হয়। দ্য গার্ডিয়ান এই চলচ্চিত্রটির বিপণন এবং সম্পৃক্ত "ওয়েবসাইট যেগুলো ২০১২ সম্পর্কে মিথ্যা উৎসাহের দাবি তোলে" সেগুলির সম্পর্কে প্রতিক্রিয়ামূলক সমালোচনা করে একে "গভীরভাবে ত্রুটিযুক্ত" মন্তব্য করেছিল।

এছাড়াও এই স্টুডিও এর কাল্পনিক সংস্থা ইনস্টিটিউট অব হিউম্যান কন্টিনিউটির তত্ত্বাবধানে একটি ভাইরাল বিপণন ওয়েবসাইট তৈরি করেছিল, যেখানে চলচ্চিত্র নির্মাতারা লটারি সংখ্যার জন্য একটি স্বল্প জনগোষ্ঠীর অংশ হতে পারে যা বিশ্বব্যাপী ধ্বংসের মোকাবিলা করতে সহায়ক হতে পারে।
এই ওয়েবসাইটকে আসল ভাবা মানুষের কাছ থেকে নাসার ডেভিড মরিসন ১০০০-এর অধিক অনুসন্ধান গ্রহণ করেছিলেন। তিনি এই সাইটটির নিন্দা জানিয়ে মন্তব্য করেন, "আমি এমনও ঘটনা পেয়েছি যেখানে আমার কাছে কিশোররা লিখেছে যে তারা আত্মহত্যার পরিকল্পনা করেছে কারণ তারা বিশ্বকে ধ্বংস হতে দেখতে চায় না"। তিনি আরো বলেন, "আমি ভাবি আপনি ইন্টারনেটে মিথ্যা বলবেন এবং ভয় চাপিয়ে শিশুদের ভীত করে তুলবেন, এটা নৈতিকভাবে ভুল।" আরেকটি ভাইরাল বিপণন ওয়েবসাইট ২০১২-এর ঘটনা সম্পর্কিত একটি কাল্পনিক সংশয়াপন্ন উপন্যাস "ফেয়ারওয়েল আটলান্টিস"-এর প্রচারণা চালায়।

চলচ্চিত্র প্রচারের জন্য কমকাস্ট একটি "রোডব্লক ক্যাম্পেইনের" আয়োজন করেছিল, যেখানে ২০০৯ সালের ১ অক্টোবর পূর্ব ও প্রশান্ত মহাসাগরীয় সময় ১০:৫০ থেকে ১১:০০টার মধ্যে ৪৫০টি মার্কিন বাণিজ্যিক টেলিভিশন নেটওয়ার্ক ১০ মিনিটের দৃশ্য প্রচার করা হয় এবং স্থানীয় ইংরেজি ও স্প্যানিশ ভাষার স্টেশন ও ৮৯টি ক্যাবল আউটলেটে দুই মিনিটের একটি দৃশ্য প্রচারিত হয়েছিল। এই দৃশ্যে লস অ্যাঞ্জেলেসের ধ্বংসের চিত্র দেখানো হয়েছে এবং একটি ক্লিফহ্যাঙ্গারের মধ্য দিয়ে সমাপ্ত হয়েছিল। পুরো ৫:৩৮ মিনিটের ক্লিপটি কমকাস্টের ফ্যানকাস্ট ওয়েবসাইটে উপলব্ধ। ভ্যারাইটির মতে, "এই স্টান্টটি ১১০ মিলিয়ন দর্শকের প্রায় ৯০ শতাংশ পরিবারের সাথে বিজ্ঞাপনযুক্ত টেলিভিশনে দেখেছিলেন।

বিপণন
কাহিনিসংক্ষেপ
উত্তর কোরিয়ায় নিষেধাজ্ঞা
মুক্তি