હાર્લી-ડેવિડસનના તાજેતરના અભ્‍યાસ મુજબ, 1987માં હાર્લી સવારોમાંથી અડધા 35થી નીચેની ઉંમરના હતા. હવે, માત્ર 15% હાર્લીના ખરીદારો 35થી નીચેના છે અને 2005ના અનુસાર મધ્‍યમ વર્ષ વધીને 46.7 થયા છે. 

હાર્લી-ડેવિડસન સવારની સરેરાશ આવક પણ વધી છે. 1987માં હાર્લી-ડેવિડસન સવારની મધ્યમ નિવાસી આવક 38,000 ડોલર હતી. 1997 સુધીમાં, તે સવારોની મધ્‍યમ નિવાસી આવક બમણા કરતા વધુ 83,000 ડોલરની થઇ હતી. 

હાર્લી-ડેવિડસન લોગોનો પરવાનો કંપનીની ચોખ્ખી આવક (2004માં 41 મિલીયન ડોલર)ના આશરે 5 ટકાનો હિસ્સો ધરાવવાની સાથે હાર્લી-ડેવિડસન ઉમદા બ્રાન્ડ કોમ્યુનિટીને આકર્ષે છે. હાર્લી-ડેવિડસન તેમના મોટરસાયકલના કાફલાઓ સાથે અસંખ્ય અમેરિકન પોલીસ દળો પૂરા પાડે છે. 

હાર્લી-ડેવિડસન મોટરસાયકલો નીચેની પેટા સંસ્કૃતિઓ સાથે લાંબા ગાળા સુધી સંલગ્ન રહી હતી:
હાર્લી-ડેવિડસન સંસ્‍કૃતિ
હાર્લી-ડેવિડસન એન્જિનો
નાના હાર્લીસ - હુમર્સ અને એર્માચીસ
બ્યુએલે મોટરસાયકલ કંપની