1908 में विल्स्दोर्फ़ ने "रोलेक्स" ट्रेडमार्क को पंजीकृत करवाया और <MASK> के ला शौक्स डे फोंड्स में एक कार्यालय खोला. "रोलेक्स" नाम की कंपनी को 15 नवम्बर 1915 को पंजीकृत किया गया। शब्द बना हुआ था, लेकिन इसकी उत्पत्ति अस्पष्ट है। कहा गया कि विल्स्दोर्फ़ की इच्छा थी कि उनकी घड़ी के ब्रांड का नाम ऐसा हो जिसका उच्चारण किसी भी भाषा में आसानी से किया जा सके. उन्होंने यह भी सोचा कि "रोलेक्स" नाम ध्वनी-सदृश था, जो एक घड़ी बांधने का एहसास देता है। यह छोटा भी इतना था कि किसी भी घड़ी पर फिट हो सकता था।
रोलेक्स
स्विस डलास ब्रिटिश स्विट्जरलैंड