नब्बे के दशक की शुरुआत में एक जानमाने मुख्य कार्याधिकारी, जो मार्केटिंग के तौर तरीकों से बहुत अधिक परिचित नहीं थे, ने एक प्रेस विज्ञापन के बारे में एजेंसी के साथ चर्चा के दौरान सरल भाव से कहा, 'आइए, सबसे पहले हम अपने ब्रांड के बारे में उन बिंदुओं की पहचान करते हैं, जिन्हें हम विज्ञापन के जरिए बताना चाहते हैं।
भारत जैसे देशों में पश्चिमी मार्केटिंग सिद्धांतों की प्रासंगिकता पर सवाल उठा रहे हैं