हमारे इर्दगिर्द हो रहे सामाजिक बदलाव में नए ब्रांड्स के लिए जबरदस्त संभावनाएं पैैदा हो रही हैं। जरूरत है बस थोड़ा ध्यान देने की। इस संबंध में विस्तार से जानकारी दे रहे हैं मधुकर सबनवीस 'हमारे घर बड़े हुए हैं और परिवार छोटे, सुख सुविधाएं बढ़ी हैं लेकिन समय की कमी हुई है, हमारे पास डिग्रियां हैं लेकिन समझ कम, ज्ञान बढ़ा है लेकिन निर्णय क्षमता घटी है, विशेषज्ञों के साथ-साथ समस्याएं भी बढ़ी हैं, दवाएं बढ़ी हैं लेकिन स्वास्थ्य कमजोर हुआ है। हम चांद पर पहुंचकर वापस आ गए हैं लेकिन नए पड़ोसी से मिलने के लिए सड़क पार करने में हमें दिक्कत होती है। हमने अधिक कंप्यूटर बनाए हैं ताकि अधिक से अधिक सूचनाएं जुटा सकें और उनकी नकल तैयार कर सकें लेकिन हमारे बीच संवाद कम हुआ है। हमने संख्या में इजाफा किया है लेकिन गुणवत्ता घटी है। यह फास्टफूड और धीमे पाचन का वक्त है। लंबे व्यक्तियों और कमतर चरित्र का वक्त है। तेज मुनाफे और थोथे रिश्तों का वक्त है। यह ऐसा समय है जब खिड़की में बहुत कुछ है और कमरे में कुछ भी नहीं।' संबंधित खबरें कारोबारी जगत के लिए सबक है ब्रांड सचिन दलाई लामा द्वारा लिखा गया उपरोक्त पैराग्राफ हमारे समय की विडंबनाओं को उजागर करता है। आज हमारी जीवनशैली गति, महत्त्वाकांक्षा, भौतिकतावाद और प्रतिस्पर्धा से परिभाषित होती है- 'मैं चाहता हूं, मैं जल्दी चाहता हूं, मैं सबसे पहले चाहता हूं।Ó इस सोच में कुछ भी गलत नहीं है, आखिरकार महत्त्वाकांक्षा ही समाज को आगे ले जाती है। बहरहाल, प्रगति की कीमत भी चुकानी पड़ती है। हमने कुछ पाने के लिए कुछ खोया है। जैसे-जैसे हमारी जीवनशैली में सुधार हुआ है जीवन की चुनौतियों की जगह जीवनशैली की चुनौतियों ने ले ली है। इसकी व्याख्या करने के लिए कुछ साधारण से उदाहरण लेते हैं। प्रौद्योगिकी ने हमें तेज गति से चलने वाली कारें बनाने में मदद की है। बहरहाल, शहरीकरण, प्रवासन और समृद्घि बढऩे की वजह से शहरों में भीड़ भी खूब बढ़ी है। ऐसे में तेज गति से चलने वाली कारें (बेहतर जीवनशैली) शहर में चाहकर भी तेज गति से नहीं चल पातीं। उनकी गति कम हुई है। लोग अब लंबी उम्र तक जी रहे हैं क्योंकि स्वास्थ्य सुविधाओं में सुधार हुआ है। बहरहाल पर्यावरण में बदलाव आ रहा है और जीवन की भागदौड़ और बेहतर स्वास्थ्य सुविधाओं का मतलब है नई-नई बीमारियों में इजाफा। मोटापा, मधुमेह और अवसाद जैसी समस्याएं काफी पहले हमारे जीवन में दखल कर रही हैं। जरूरी नहीं है कि इसकी वजह उम्र ही हो। गंजापन अब केवल आनुवंशिक समस्या नहीं रह गया है। लोग समय से पहले बुजुर्ग नजर आने लगे हैं। ऐेस में आश्चर्य होता है कि हमने वास्तव में किस दिशा में तरक्की की है। हालांकि जैसा कि अब्राहम मास्लो ने कहा था आला ब्रांड हमेशा बड़ी मानवीय जरूरतों के मद्देनजर स्थापित रहेंगे लेकिन जीवनशैली में बदलाव आता है और वह ब्रांडों को यह अवसर मुहैया कराता है कि वे अपने उपभोक्ताओं की जिंदगी की आधुनिक चुनौतियों को समझते हुए उनसे बेहतर तरीके से जुड़ सकें। ब्रांड समाज को यह आईना दिखा सकते हैं कि तरक्की की राह पर बढ़ते हुए वह क्या गंवा रहा है? अब बात करते हैं दलाई लामा के उन दो विचारों पर जिनमें वह कहते हैं कि हमारे पास पड़ोसी से मिलने का वक्त नहीं है और हम गुणों पर संख्या को वरीयता देने लगे हैं। आज की भागदौड़ वाली जिंदगी में लोग अपने निजी लक्ष्यों को लेकर आगे बढ़ रहे हैं, ऐसे में परिवार और दोस्तों के साथ वक्त बिताने का सिलसिला कम हो रहा है। एक ऐसा ब्रांड जो आपसी रिश्तों को मजबूती दिलाता हो वह व्यापक उद्देश्य की प्राप्ति का जरिया बन सकता है।इसी तरह, हमारे पास साधन बढ़ गए हैं लेकिन समय कम हुआ है। एक बार फिर हम प्रतिस्पर्धी लक्ष्यों की तलाश में हम समय बचाने वाले हर साधन का इस्तेमाल करते हैं और इस क्रम में हम अपने इर्दगिर्द मौजूद जीवन की छोटी छोटी खुशियों को नजरअंदाज कर देते हैं। यह विडंबना ही है कि लोग किसी समुद्र तट पर शांति से सूर्यास्त देखने विदेश जाते हैं जबकि अपने शहर और घर में वे यह काम कभी नहीं करते। जीवनशैली से जुड़े अवसर किसी ब्रांड को आगे बढ़ाने के उद्देश्य से कहीं परे होते हैं। वे उत्पादों से जुड़े नवाचार समेत नई संभावनाओं को जन्म देते हैं। उदाहरण के लिए लंबे समय तक खराब सड़कों पर यात्रा करने का अनुभव किसी वाहन ब्रांड को अपना विज्ञापन करने का अवसर देता है। टायर का कोई ब्रांड अपना विज्ञापन इस तरह कर सकता है, 'यह आपकी पीठ के लिए अच्छा है।Ó वातानुकूलित कारों को मालिकों के बजाय बड़ी संख्या में चालकों द्वारा चलाए जाने के कारण अधिक से अधिक सामाजिक आर्थिक समूह तेजी से संपर्क में आ रहे हैं लेकिन इसके दूसरे असर भी हैं। मसलन कार के लिए एक ऐसा गंधरहित करने वाला पदार्थ बनाया जाए जो न केवल खुशबूदार हो बल्कि कार में मौजूद कीटाणुओं को भी मारता हो। नई तरह की त्वचा संबंधी समस्याओं के निदान से जुड़े ब्रांड के लिए भी अवसर है। वातानुकूलक के चलते त्वचा में आए सूखेपन से निपटने के लिए मॉस्च्युराइजर का बाजार भी तैयार हो सकता है। यह जाड़े में आने वाले सूखेपन से एकदम अलग होगा। इसी तरह अंदर तक घुसी धूल को साफ करने के लिए एक अलग फेशवाश भी बाजार में लाया जा सकता है। ऐतिहासिक रूप से पेय पदार्थों का विपणन ऊर्जादायक पदार्थ के रूप में किया गया है जो हमारे जीवन की जरूरत हैं लेकिन तमाम उम्र के लोगों में घटती नींद की समस्या को देखते हुए कहा जा सकता है कि अगर कोई ऐसा पेय पदार्थ आए जो नींद दिलाने में सक्षम हो तो वह यकीनन वह एक बड़ा अवसर ला सकता है। अब जबकि लोग स्वास्थ्य को लेकर अत्यधिक जागरूक हैं और गरम पानी घर के बाहर भी आसानी से उपलब्ध है तो काली चाय को अधिक स्वास्थ्यकर पेय पदार्थ के रूप में प्रचारित किया जा सकता है। बस एक गरम पानी लीजिए और स्वास्थ्यवर्धक चाय तैयार कीजिए। चूंकि यह चिकित्सकीय रूप से प्रमाणित है कि एक व्यक्ति को स्वस्थ रहने के लिए रोजाना कम से कम तीन लीटर पानी पीना चाहिए तो कोई ब्रांड एक ऐसी बोतल बाजार में उतार सकता है जिसमें एक व्यक्ति के एक दिन पीने के लायक पानी हो। रोशनी से संबंध रखने वाले किसी ब्रांड को बाजार में इस प्रचार के साथ उतारा जा सकता है कि यह आंखों के लिए अच्छा है। इस आलेख में जो उदाहरण दिए गए हैं वे केवल परिचयात्मक हैं लेकिन उनके आधार पर यह कहा जा सकता है कि बदलती जीवनशैली कई ब्रांडों को स्थापित करने का अवसर अपने साथ समेटे हुए है। दलाई लामा ने जिन विरोधाभासों का जिक्र किया है वे इसके लिए प्रस्थान बिंदु हो सकते हैं।
बदलती जीवनशैली में छिपी ब्रांड संभावनाएं
In the social change that is happening around us, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have grown old, we have become old, we have grown old, we have grown old, we have become old, we have become old, we have become old, we have grown. We have grown old, we have become old, we have become old, we have become old, we have become old, they have become old, they have become old, they have become, they have become old, they have become, they have become, they have become, they have become, they have become, they have become, they have, they have, they have, they have, they have, they, they, they, they have, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they, they,
Hidden Brand Possibilities in a Changing Lifestyle