Kyse on tuotteen huomattavasta suosiosta eräässä maassa, jossa myynti on suhteettoman suuri suhteessa väestöön ja jossa tuotteeseen on syvä kulttuurinen kiintymys. Onko olemassa lainauksia Yhdysvaltain presidentiltä, joka puhuu Kraft Mac & Cheese -juustosta? Luultavasti ei. Kaikkialla muualla se on vain laatikko, jossa on kuivaa tavaraa. Kanadassa se on osa kulttuuria. Miten se ei voisi liittyä tuotteeseen?