En ole täysin samaa mieltä. Vaikutatte olettavanne, että kuluttajat käyttäytyvät rationaalisesti, vaikka ostamme usein tavaroita ja palveluja epärationaalisten valintojen perusteella (savukkeet, kuka tahansa?). Tämän seurauksena sellaisten tavaroiden ja palvelujen kysyntä on joustamatonta, joihin ihmisillä on jonkinlainen tunneside tai riippuvuus - eli jos bensiinin hinta nousee 1000 prosenttia, kulutus saattaa laskea vain 10 prosenttia. Kaasun hinnan suuri nousu Yhdistyneessä kuningaskunnassa 1990-luvulla aiheutti mielenosoituksia - mutta kaasun kulutus ja autoilijoiden ajamat kilometrit kasvoivat edelleen. Yhdistyneessä kuningaskunnassa suuntaus onkin nyt kohti seuraavia suuntauksia
suuret ja tehottomat nelipyöräiset ajoneuvot.