 ผู้สมัครและกลุ่มผลประโยชน์ควรทราบอะไรบ้างเมื่อพูดถึงการโฆษณาทางโทรทัศน์
 ผู้สมัครและกลุ่มผลประโยชน์ควรตระหนักถึงความท้าทายในการตัดผ่านโฆษณาที่รกรุงรัง สิ่งสำคัญคือต้องสร้างโฆษณาที่น่าจดจำและสร้างผลกระทบต่อผู้ชม นอกจากนี้ แคมเปญควรทราบว่าโฆษณาอาจถูกตีความโดยผู้ชมอย่างไร เนื่องจากผู้ชมที่แตกต่างกันสามารถตีความโฆษณาเดียวกันได้ต่างกัน