 เหตุใดราคาหุ้นจึงมีแนวโน้มลดลงหากกำไรของบริษัทลดลงแต่ยังคงเป็นบวก
สมมติว่าคุณเห็นร้านกาแฟ คุณกำลังจะซื้อร้านกาแฟ ดังนั้นคุณจึงเดินเข้าไปในร้านแล้วถามผู้จัดการว่าเขาทำกำไรได้เท่าไรในหนึ่งปี เขาพูดว่า $N แล้วคุณก็เดินออกไปและคิดในใจว่า "ฉันยินดีจ่าย $500,000 สำหรับร้านกาแฟแห่งนี้" คุณนัดพบอีกครั้งเพื่อหารือเกี่ยวกับการซื้อธุรกิจ (และเขากำลังมองหาคนที่จะซื้อธุรกิจนี้) คุณเข้าไปในร้านอีกครั้งในวันรุ่งขึ้น และผู้จัดการพูดว่า "ขอโทษ ฉันบอกคุณว่าเราทำเงินได้ $N ฉันตรวจสอบตัวเลขแล้ว และจริงๆ แล้วมันเป็นเงินเพียง $0.8N (ต่ำกว่าที่คุณคิดไว้ 20%)" คุณยังเต็มใจที่จะซื้อร้านกาแฟในราคา 500,000 ดอลลาร์ด้วยหรือไม่? ไม่ แน่นอนคุณไม่ใช่ ฉันคิดว่านี่เป็นการเปรียบเทียบที่เพียงพอกับบริษัทมหาชน