 ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ทำไมป๊อปคอร์นในโรงหนังถึงมีราคาแพง?
โรงละครทำเงินจากตั๋วหากมีเงินเลย กำไรของพวกเขามาจากจุดรับสัมปทาน หากโรงละครตั้งราคาข้าวโพดคั่วของพวกเขาน้อยกว่าโรงละครคู่แข่งในบริเวณใกล้เคียง 50 เซ็นต์ ลูกค้าไม่กี่รายที่สังเกตเห็นและแสวงหาการประหยัดเพียงเล็กน้อยนั้นจะน้อยกว่าการสูญเสียเนื่องจากการชาร์จน้อยกว่ามาก พวกเขาแข่งขันกันเพื่อให้คุณไปถึงที่นั่น: จัดหาระบบเสียง ที่นั่ง จอที่ดีขึ้น แม้กระทั่งยอมเสียตั๋วด้วยข้อเสนอพิเศษ (เช่น การต่อรองราคาในวันอังคาร) เมื่อลูกค้าสร้างผลกำไรภายในโดยเต็มใจที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัยราคาสัมปทานและเด็กเปรี้ยวที่จ่ายเพิ่มอีก 15 เซ็นต์จะไม่เป็นข้อตกลง