 ทำไมผู้คนถึงซื้อประกันแม้ว่าพวกเขาจะมีวิธีที่จะเอาชนะความสูญเสีย?
 การประกันภัยไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อป้องกันการสูญเสียทางการเงิน ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนจ่ายค่าธรรมเนียมเล็กน้อย (เบี้ยประกันภัย) เพื่อความสบายใจ สิ่งนี้ทำให้ผู้เอาประกันรู้สึกราวกับว่าการซื้อของพวกเขานั้นคุ้มค่า (พวกเขามองว่าการสูญเสียที่อาจเกิดขึ้นเป็นเรื่องน่ากังวล และค่าเบี้ยประกันก็น้อยพอที่จะทำให้พวกเขาไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการสูญเสีย) จากนั้นบริษัทประกันภัยจะค้นหาความเสี่ยงที่รับประกันภัยได้ โดยที่การสูญเสียที่มองเห็นนั้นมีน้ำหนักมากกว่าการสูญเสียที่เกิดขึ้นจริง (การประเมินความเสี่ยง) งั้นก็ตอบไปว่าเพื่อนจ่ายเพื่อความสบายใจ