 ทำไมราคาหุ้นของผู้ค้าปลีกถึงไม่พุ่งในช่วงวันหยุด?
นั่นเป็นคำถามที่ค่อนข้างดีสำหรับเด็กวัยหกขวบ! นอกจากคำตอบที่ดีซึ่งชี้ให้เห็นว่าความคาดหวังนั้นถูกกำหนดราคาแล้ว เรามาปฏิเสธสมมติฐานของคำถามกัน: การขายไม่ได้เพิ่มมูลค่าของบริษัท ตัวอย่างเช่น บริษัทอาจสูญเสียเงินจากการขายทุกครั้ง ราคาหุ้น (อย่างน้อยในทางทฤษฎี) มีความสัมพันธ์กับกำไร ดังนั้น สมมติว่าบริษัท X ไม่สามารถทำกำไรได้ 320 วันต่อปี และพึ่งยอดขายในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมที่จะตกต่ำในปีนี้ (ดังนั้น "แบล็กฟรายเดย์") ตรวจสอบสมมุติฐานของสถานการณ์นี้อย่างถี่ถ้วน: เรามีบริษัทที่ไม่ทำกำไรจนต้องเสี่ยงโชคทุกอย่างเพื่อโน้มน้าวให้ผู้บริโภคต่อรองราคาได้สำเร็จในเศรษฐกิจที่อ่อนแอเพื่อซื้อสิ่งที่พวกเขาไม่ต้องการจริงๆ จากพวกเขา และไม่ใช่คู่แข่ง เหตุใดสิ่งนี้จึงสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุน มีบริษัทมากมายที่ไม่สามารถทำยอดขายได้ตามเป้าหมายในช่วงคริสต์มาสด้วยเหตุผลหลายประการ