 ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ทำไมป๊อปคอร์นในโรงหนังถึงมีราคาแพง?
โรงมัลติเพล็กซ์เป็นตู้รับสัมปทานซึ่งใช้ฉายภาพยนตร์เพื่อล่อให้คุณหลงเข้าไปในกลิ่นหอมของป๊อปคอร์น ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการผูกขาดโรงภาพยนตร์ ตามที่ผู้จัดการของฉันอธิบายให้ฉันฟัง ย้อนกลับไปตอนที่ฉันทำงานในโรงภาพยนตร์ในเครือเล็กๆ ในแถบมิดเวสต์ สำหรับภาพยนตร์ทุกเรื่อง สตูดิโอต่างๆ จะหักเปอร์เซ็นต์จากยอดขายตั๋วทั้งหมด ซึ่งแตกต่างกันไปตามภาพยนตร์แต่ละเรื่อง Star Wars: The Phantom Menace ในปี 1999 เป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่สตูดิโอขอเงินถึง 90% ของราคาตั๋วทั้งหมด ซึ่งเป็นการสานต่อแนวโน้มที่มีมายาวนานในการเพิ่มจำนวนการถ่ายทำ ซึ่งอาจเริ่มจากภาพยนตร์ Star Wars ภาคแรกดั้งเดิม สตูดิโออื่นๆ ทำตามอย่างรวดเร็วและเพิ่มเทคโอเวอร์เป็น 90% โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ คำศัพท์ในตำราเรียนคือ ฉันลืมไปแล้วว่ามันคืออะไรในภาพยนตร์เรื่อง Matrix ภาคสองหรือเรื่อง Lord of the Rings: Return of the King ซึ่งทั้งสองเรื่องฉายรอบปฐมทัศน์ในขณะที่ฉันอยู่ที่โรงหนัง แต่ตัวเลขที่ติดอยู่ในหัวของฉันคือ 94% เห็นได้ชัดว่าสตูดิโอไม่สามารถเก็บรายได้จากการขายป๊อปคอร์นได้โดยตรง ซึ่งแตกต่างจากภาพยนตร์ตรงที่มันไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ดังนั้นทุกครั้งที่พวกเขาเพิ่มปริมาณ โรงภาพยนตร์จะชดเชยรายได้ที่เสียไปด้วยการขึ้นราคาป๊อปคอร์น แนวโน้มนี้ไม่ได้ย้อนกลับด้วย 3D และ IMAX และเทคโนโลยีใหม่ทั้งหมดที่กำลังตามมา เหตุผลเดียวที่ทำให้โรงละครน่าสนใจคือโรงละครสามารถเรียกเก็บเงิน 15 ดอลลาร์ต่อตั๋วแทนที่จะเป็น 10 ดอลลาร์ แม้จะใช้ส่วนแบ่งเปอร์เซ็นต์เพียงเล็กน้อย แต่รายได้ก็เพิ่มขึ้นถึง 50% และครอบคลุมค่าใช้จ่ายที่ไม่สำคัญของอุปกรณ์ฉายภาพ ปัจจุบัน 3D ยังได้รับก้นที่นั่งมากกว่า 2D ซึ่งนำไปสู่การขายสัมปทานที่มากขึ้น การไปดูหนังคือการออกนอกบ้านและงานอีเวนต์อีกครั้ง แม้ว่านั่นจะลดน้อยลงเนื่องจากความแปลกใหม่น้อยลงเรื่อยๆ แม้ว่าราคาตั๋วจะไม่ลดลงก็ตาม คุณธรรมของเรื่อง: เช่นเดียวกับมีดโกนหรือเครื่องพิมพ์ โรงภาพยนตร์เสียเงินเป็นจำนวนมากเพื่อแสดงภาพยนตร์ให้คุณเห็นเนื่องจากการตั้งราคาแบบผู้ขายน้อยรายในสตูดิโอ และชดเชยด้วยป๊อปคอร์น