Storkontroll av influencere: Leter etter skjult reklame
De neste ukene skal bransjen i hele Europa kontrolleres. Forbrukertilsynet skal undersøke om norske influencere bryter loven.  Kjendiser og influencere er pålagt å tydelig vise hva som er reklame – slik at følgerne kan skille det fra «vanlige» poster på blant annet Insta, Snap og TikTok. Oppmerksomheten rettes nå mot bransjen for å beskytte forbrukere mot skjult reklame. Over hele Europa skal influencere undersøkes. Det meldte EU-kommisjonen tidligere i høst. Influencere kan tjene mye på å reklamere for produkter på sosiale medier. Det er anslått at markedet er verdt 20 milliarder euro, eller rundt 230 milliarder kroner. Tidligere innlegg  – Vi er en del av en større aksjon de neste ukene, sier Nina Elise Dietzel. Hun er underdirektør i tilsynsavdelingen til Forbrukertilsynet. – Noen av tilfellene vi ser kan være ganske opplagte, sier Dietzel og kommer med et eksempel: – Det kan være at en influencer promoterer en jakke i et innlegg som tydelig er merket men så kommer det et nytt innlegg med samme jakken uken etterpå som ikke er merket. Da har vi tydelige bevis på at det er kommersielle bindinger. Forbrukertilsynet i Norge skal melde inn funn til EU – det samme gjør forbrukerorgan i våre naboland. Deling av rabattkoder og linking til nettbutikker skal også undersøkes.  Forbudt med skjult reklame  «Forbrukerne skal oppfatte at et innlegg inneholder markedsføring med en gang de ser innlegget» skriver tilsynet på sine nettsider.  Videre skriver de: « ... i sosiale medier er markedsføring som regel vanskeligere å oppdage fordi markedsføringen blandes med annet personlig innhold». Hovedbudskapet i loven er at: Skjult reklame er forbudt. Loven krever også at det skal være tydelig hvem influenceren reklamerer for. – Vi har i tidligere aksjoner registrert at det er dårlig merking i bransjen. Innlegget er gjerne merket, men merkingen er ikke tydelig nok, sier Dietzel. Annonsørene har ansvar Influencere har opplysningsplikt overfor Forbrukertilsynet når de kontrollerer om hva slags samarbeid som ligger til grunn med annonsører.  Dietzel forteller at det er en utfordrende bransje på grunn av store mengder reklameinnlegg, og at det stadig dukker opp nye aktører.  Fortsatt har annonsørene ansvar for å kontrollere det som blir lagt ut når de samarbeider med influencere. – De må sørge for å lære opp influencerne de bruker og kontrollere at innleggene blir tydelig merket som annonse eller reklame. Et vedtak fra Markedsrådet har stadfestet at bedrifter som bruker influencere til å reklamere har hovedansvaret for at reglene blir fulgt.
Forbrukertilsynet skal undersøke norske influencere i en større europeisk aksjon. De vil også gå tilbake i tid.  Skjult reklame er forbudt, og influencere skal tydelig merke reklameinnlegg på sosiale medier. Markedet for influencer-markedsføring er anslått til å ha en verdi på 20 milliarder euro. Annonsører har hovedansvaret for at reglene blir fulgt.