Equativ
# Equativ

Equativ ou jusqu'en 2022 SmartAdserver, est une société française qui fournit des solutions technologiques de gestion de la publicité en ligne. Créée en 2001 à Paris, elle vend l'une des trois principales solutions full-stack mondiales de gestion de la publicité, avec un adserver (Smart Adserver), une plateforme de monétisation SSP (en) à destination des éditeurs de site internet et une solution d'achat pour les agences médias (Demand-side platform).

## Historique

Smart, anciennement Smart AdServer, a été créée à Paris en 2001, par aufeminin.com, pour gérer les affichages publicitaires du portail auFeminin ainsi que les campagnes de communication, alors que les solutions concurrentes étaient jugées insuffisamment performantes. La solution pour agence a été créée en 2002. La société est devenue indépendante en 2005, et a connu dès lors une période de croissance rapide (passant de vingt clients en 2006 à 145 au début 2008).

Le groupe de presse allemand Axel Springer acquiert le groupe aufeminin (dont Smart Adserver qui fait partie de ce dernier) pendant l’été 2007. Smart se développe alors en Europe, en Amérique Latine et aux États-Unis. Spécialisé dans l'édition de journaux, le groupe allemand vend sa participation non stratégique au fonds d'investissement Cathay Capital en 2015, pour 37 millions d'euros.

En 2017, la société revendiquait plus de 700 clients sur plus de 30 000 sites via une douzaine de bureaux dans le monde.

En 2020, elle rachète au groupe allemand Bertelsmann la solution d'achat publicitaire LiquidM.

En janvier 2021, elle est rachetée par le fonds d'investissement Capital Croissance pour un LBO secondaire, centré sur l'expansion aux Etats-Unis et la TV connectée. La même année elle rachète Dynadmic une Demand-side platform franco-américaine concurrente, et en 2022 Nowtilus, une société allemande spécialisée dans la TV connectée.

En 2023, elle est rachetée pour un montant estimé à plus de 300m€ par le fonds d'investissement britannique Bridgepoint

La société est présente dans onze bureaux dans le monde : Paris, New York, Londres, Singapour, Buenos Aires, Mexico, Sao Paulo, Berlin, Milan, Madrid, Cracovie et Varsovie, avec une direction répartie entre Paris, New York et Londres. Elle fait partie du French Tech 120 depuis 2022.

## Produits

La société commercialise différentes solutions :

* Adserving premium pour gérer la publicité sur un site internet
* SSP pour la vente aux enchères en temps réel des inventaires programmatiques
* DSP pour l'achat média par des agences
* Auction packages : packs multi éditeurs d'inventaires programmatiques pré-calibrés pour les acheteurs
* Addressable TV

La société se distingue par une technologie propriétaire, une expertise sur le mobile, les formats rich media et sur la vidéo incluant des solutions pour l'Advanced TV, ainsi que par un focus sur les éditeurs premium. Elle utilise une approche holistique sur la mise en concurrence de tous les acheteurs, directs ou programmatiques, pour maximiser les revenus de l'éditeur.

## Certifications

Smart est certifié, depuis 2008, adserver tiers au niveau mondial par Google, par Microsoft et Yahoo, depuis 2010.

