Horacio Alberto Gennari
# Horacio Alberto Gennari

Horacio Alberto Gennari (nacido el 14 de diciembre de 1953), es un académico, escritor y empresario argentino, especializado en marketing, medios y comunicación. Formado en la Universidad Argentina de la Empresa (UADE) y en prestigiosas universidades como Stanford y Boston College, es el fundador de BB Media, una empresa especializada en datos para medios y entretenimiento, y fue director por la Asociación de Fútbol Argentino de Fútbol para Todos.

Es autor de dos libros, ocupó importantes cargos en universidades argentinas y ha sido galardonado por premios como el McLuhan Award otorgado por UNESCO y tres veces por el Premio Mercurio, de la Asociación Argentina de Marketing. En su vida personal, Gennari se ha casado dos veces y tiene hijos que han seguido sus pasos profesionales.

## Vida temprana y educación

Horacio Alberto Gennari nació el 14 de diciembre de 1953 en la Provincia de Buenos Aires, Argentina. Descendiente de inmigrantes italianos, su madre fue Marta Aurelia Abastante y su padre fue Horacio Adriano Gennari, vendedor de grupo Acindar, y presidente de Rotary Internacional en el Distrito de Almirante Brown. Hijo de padre viajante, creció en las ciudades de Lanús, Tandil, Quilmes y principalmente en Adrogué, Provincia de Buenos Aires, Argentina.

Realizó sus estudios universitarios en Comercialización en UADE, y cursos de especialización y maestría en Stanford University y Boston Marketing College.

## Carrera académica

En 1977, Gennari con edad de 24 años, comenzó su carrera académica como ayudante de cátedra en UADE, para luego convertirse en docente en esa casa de estudios, hasta el año 1985.

Entre los años 1980 y 1985, fue profesor en la carrera de Marketing en la Universidad del Salvador.

Desde 1984 hasta 1991, Gennari fue el presidente del Foro Argentino de Management y Marketing.En dichos eventos participaron oradores, escritores y estrategas de renombre global como Alvin Toffler, Philip Kotler y Edward de Bono.

Entre los años 1987 y 1990, Gennari fue decano del Doctorado en Marketing Estratégico y Administración en la Universidad de Palermo.

Entre los años 1990 y 1999 fue director y profesor en la Universidad de Belgrano, para las maestrías y doctorados en Administración y Marketing.

Entre los años 2006 y 2017, Gennari fue profesor en la maestría y especialización en gestión de servicios tecnológicos y de telecomunicaciones de la Universidad de San Andrés.

## Asociaciones, Publicaciones y Premios

En 1978, a los 25 años, Gennari ganó el McLuhan Award por su publicación “Communication in the World of Tomorrow”otorgado por UNESCO, y la beca para Congreso en Copenhague organizado por la International Advertising Association, tras la cual fundó el Capítulo Argentino Junior de la IAA. Dicho capítulo en 1980 se transformó en el Capítulo Mundial Junior De la IAA.

En 1984, fue nombrado Vicepresidente de la Asociación Argentina de Marketing.

En 1998, Gennari fue ganador del Premio Mercurio, otorgado por la Asociación Argentina de Marketing, por el trabajo realizado para Telefe en el lanzamiento de Telefe Internacional.

En 2003, la Asociación Argentina de Marketing le otorga la membresía de honor.

En 2011, publicó su primer libro “Poder y Comunicación: hacia una Argentina 3.0" junto a Julio Bárbaro. El mismo es un testimonio de la transición de un país analógico a uno digital entorno a los Medios de Comunicación y recibió positivas críticas.

En 2021, tras numerosas publicaciones en Infobae como columnista, Gennari publicó su segundo libro “De Tributos y Provocaciones” compilando sus más de 50 artículos. Entre los más destacados se encuentran: “Mentir es insultar al pueblo”, “10 tips para enfrentar la próxima crisis que explotará en el país”, “Sobre méritos y falsas medallas”, “Volver a estudiar es mucho más que volver a clases”, “Será feroz” y “La Diáspora Argentina”.

En 2022, su empresa BB Media fue ganadora del Gran Premio Mercurio, otorgado por la Asociación Argentina de Marketing.

## Carrera profesional

### Carrera temprana

A los 17 años Gennari tuvo su primer trabajo formal como cadete en Grupo Techint, en Buenos Aires, Argentina.

En 1975, a los 22 años, comenzó como Asistente de Marketing en Odol – Colgate. Cuatro años después, en 1979 fue nombrado Gerente de Marketing.

En 1985, Gennari fue nombrado director general de Warner Lambert en Argentina.

### BB-Business Bureau

En 1987, Gennari fundó BB-Business Bureau, una consultora de marketing y estrategia empresarial. En la década de los 90, BB se especializó en la industria de los medios y entretenimiento, desarrollando bases de datos de televisión paga en América Latina y ayudando a combatir la piratería de derechos audiovisuales. En 2008, Gennari fue presidente del premio “Lucha contra la Piratería”, otorgado por FOX Channels a DIRECTV.

En el 2000, Horacio Gennari expandió las operaciones de BB-Business Bureau a Mexico, luego a Colombia en 2002, a Estados Unidos en 2005 y a Brasil en 2012.

En 2011, Gennari, mediante su empresa BB-Business Bureau y en conjunto con DIRECTV y TechEdge A/S, lanzó las primeras mediciones de audiencias digitales en América Latina.

### BB Media

En 2016, Gennari cambió el nombre de la empresa por BB Media y en 2019 nombró a su hijo, Tomás Gennari como nuevo CEO. Horacio Gennari permaneció en la empresa como presidente del directorio y fundador.

Como presidente de BB Media, Gennari expandió la empresa a nivel global con el monitoreo de servicios de streaming en 250 países y territorios, trabajando con empresas como Netflix, WBD, Disney y Paramount.

En 2022, Horacio Gennari y BB Media son nombrados ganadores del Gran Premio Mercurio, otorgado por la Asociación Argentina de Marketing por su caso Multiscreens+ y la transformación de una empresa analógica en una digital y su posterior expansión global.

### AFA y Programa Fútbol para Todos

Horacio Gennari fue nombrado consultor de la Asociación de Fútbol Argentino (AFA), colaborando en proyectos como la cesión del predio en Ezeiza en favor de dicha asociación, y la casi concreción del canal propio, AFA TV.

En 2010, Gennari fue nombrado director por AFA del Fútbol para Todos, abogando por la correcta monetización de los derechos deportivos del fútbol argentino.Tras seis años en el cargo, en 2016, Gennari renunció a dicha posición y colaboró en la transición de los derechos de televisación del fútbol argentino hacia Turner y FOX.

Gennari continuó como consultor externo de la Asociación de Fútbol Argentino desde 2017 en adelante. En 2021, Gennari radicado en Miami, Estados Unidos y como director de Marketing de North Bay Village, gestionó una cesión de terrenos en dicha ciudad en favor de AFA para que existiese un predio de entrenamiento para selecciones albicelestes y los clubes argentinos.

## Vida personal

Gennari se casó por primera con Graciela Juarez, con quien tuvo dos hijos: Guido y Tomás. Se divorciaron en 1987.

Guido es Assistant Vice President en AT&T, tiene un MBA de Gies College, University of Illinois, es Magister en Negocios y Tecnología de Universidad de San Andrés. Tomás siguió los pasos de Gennari en BB-Business Bureau y BB Media is es actual CEO de la empresa. Ha sido nombrado "40 Under 40 in Media & Entertainment" por Media Play News en 2023 y ha ganado el premio innovación en Medios y Entretenimiento en el NAB Show 2023.

Gennari en 2012 se casó por segunda vez, con Alejandra Bescos, quien ya tenía una hija: María Florencia Sanes, quien trabaja en Comercio Exterior en Kuehne + Nagel en Países Bajos. Alejandra Bescos, quien también colaboró en BB Media del 2013 al 2023, es una golfista Argentina que ha representado al país junto a la AADSG (Asociación Argentina de Damas Senior de Golf) en el circuito internacional de Damas Senior.

En 2023, Gennari se encuentra radicado en North Carolina, Estados Unidos.

