Campagna pubblicitaria
# Campagna pubblicitaria

Per campagna pubblicitaria s'intende una serie coordinata di messaggi pubblicitari che, veicolati attraverso uno o più media, mirano a raggiungere un obiettivo prefissato.

## Descrizione

Una campagna pubblicitaria ottiene risultati migliori rispetto a un insieme scoordinato di annunci, in quanto tutti i messaggi comunicano una stessa idea, sono ben coordinati tra loro e mirano a uno stesso obiettivo. Essendo i messaggi fondati su una stessa idea di base, il ricordo del gruppo target viene facilitato. I vari comunicati devono essere tra loro coordinati, ossia presentare elementi di somiglianza e di continuità.

La pianificazione e la realizzazione della campagna possono essere affidate a un'agenzia pubblicitaria oppure, nel caso di grandi imprese, a un reparto pubblicità, ossia marketing, in-house. Alla realizzazione di una campagna pubblicitaria collaborano anche una serie di fornitori esterni di servizi: dal tipografo al web designer allo studio di registrazione. La scelta del servizio dipende da quella del media.

## Classificazione

Una campagna pubblicitaria può essere realizzata a vari livelli:

* livello visivo: una tecnica molto usata è quella di usare uno stesso personaggio (testimonial) reale, di fantasia o a cartoni animati, che appare in tutti i messaggi pubblicitari.
* livello uditivo: un suono particolare, una canzone, un rumore, un ritornello ripetuti nei vari messaggi possono caratterizzare una campagna radiofonica o televisiva rendendola unica e facilmente riconoscibile da parte del pubblico.
* livello di slogan: uno slogan, o come si usa dire in pubblicità "claim", una parola o una breve frase, pronunciati o scritti nei comunicati, possono essere molto efficaci nell'unificare la campagna pubblicitaria.
* livello di stile e di atteggiamento: essi dovrebbero essere caratterizzati da uno stile e un atteggiamento comuni nei confronti del pubblico. Si può adottare uno stile sobrio per tutti i messaggi, o al contrario, puntare all'eccesso di tutte le espressioni visive e uditive.

## Strumenti

Per la creazione di una campagna ci si serve di diversi strumenti e mezzi di comunicazione di massa, come ad esempio:

* Annunci in giornali e riviste
* Spot radiofonici e televisivi
* Cataloghi o volantini di diverse dimensioni, anche a più pagine
* Pubblicità esterna (cartellonistica, cartelloni luminosi, colonne delle affissioni, wrap advertising)
* Pubbliche relazioni
* Cinema
* Eventi, promozioni pubblicitarie, manifestazioni, testimonial
* Articoli
* Internet (siti web, Banner)
* Email marketing
* Telemarketing
* SMS o e-mail

## Galleria d'immagini

* Smokey Bear è l'icona della lunga campagna del servizio forestale statunitense contro gli incendi boschivi.
* Ci sono esempi dell'industria del tabacco che prende di mira le donne
* Fasi nel percorso del cliente in una campagna
* Banner pubblicitario
* Esempio di brochure
* Campagna pubblicitaria attraverso il guerrilla marketing
* Campagna pubblicitaria su schermo
