ISO 20671
# ISO 20671

La norma internazionale ISO 20671 Brand evaluation -- Principles and fundamentals da Novembre 2021 divenuta ISO 20671-1 in italiano Valutazione del marchio - Principi e fondamenti, fornisce orientamenti alle organizzazioni, indipendentemente dalla loro attività o dimensione, sulla valutazione dei brand.

Questo standard è stato sviluppato dal comitato ISO/TC289.

## Storia

Lo standard è stato sviluppato dal comitato ISO TC 289, che ha iniziato il progetto a maggio 2016, terminandolo nel corso del Plenary Meeting ISO/TC 289 tenuto a Milano presso la sede UNI dall'11 al 13 Giugno 2018. La prima edizione di ISO 20671 è stata pubblicata a Marzo 2019. la nuova denominazione ISO 20671-1:2021 è stata pubblicata a Novembre 2021.

## Principali requisiti dello standard

La norma ISO 20671-1:2021 adotta la struttura con la seguente ripartizione:

* 1 Scopo
* 2 riferimenti normativi
* 3 Termini e definizioni
* 4 Principi di conduzione di una valutazione del marchio
   * 4.1 Principi generali
   * 4.2 Trasparenza
   * 4.3 Coerenza
   * 4.4 Obiettività
* 5 Fondamenti di valutazione del marchio
   * 5.1 Generale
   * 5.2 Elementi
      * 5.2.1 Generale
      * 5.2.2 Elementi tangibili
      * 5.2.3 Elementi di qualità
      * 5.2.4 Elementi di innovazione
      * 5.2.5 Elementi di servizio
      * 5.2.6 Elementi immateriali
   * 5.3 Dimensioni
      * 5.3.1 Dimensione legale
      * 5.3.2 Dimensione cliente/altri stakehoder
      * 5.3.3 Dimensione del mercato
      * 5.3.4 Dimensione dell'ambiente economico e politico
      * 5.3.5 Dimensione finanziaria
* 6 Considerazioni sulla valutazione del marchio
   * 6.1 Personale
   * 6.2 Pratiche e processi
   * 6.3 Audit di valutazione del marchio
   * 6.4 Data sourcing
   * 6.5 Risultati della valutazione del marchio
* Allegato A (informativo) Esempi di indicatori per elementi e dimensioni
* Bibliografia

## Cronologia

| Anno | Descrizione |
| - | - |
| 2019 | ISO 20671 (1ª Edizione) |
| 2021 | ISO 20671-1 (1ª Edizione come Parte 1) |
