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Françoise Dupont
Les lecteurs de la presse : une audience difficile à mesurer
Le Temps des médias n°3, automne 2004, p. 142-150.
Le comptage des exemplaires : contrôle du tirage et de la diffusion
La mise en place de l'étude d'audience de la presse : les années CESP
Le divorce entre les quotidiens et les magazines
Vu le nombre élevé de titres de la presse et la diversité des comportements des lecteurs, il est difficile d’estimer le nombre de personnes qui lisent un journal ou un magazine. Les premières statistiques sur la presse écrite ont été publiées au début du xxe siècle. La première importante enquête a été lancée par le CESP en 1957 pour fournir aux agences et aux annonceurs des informations de qualité sur le profil des lecteurs. Elle s’est poursuivie jusqu’en 1993 avec quelques changements dus au nombre croissant de titres. En 1993, la presse écrite a décidé d’abandonner les CESP et de faire deux enquêtes séparées l’une pour les magazines et l’autre pour les quotidiens. Les deux enquêtes ont des échantillons différents qui ne permettent pas de les comparer. Cette situation n’est donc pas satisfaisante pour les agences de publicité.
[1] Organisme professionnel chargé du contrôle du tirage et de la diffusion de la presse.
[2] Jardin des Modes, Minerva, Vogue, Le Petit Écho de la Mode, etc.
[3] L'OJD devient Diffusion Contrôle en 1992.
[4] Research Services Limited, société d'études anglaise rachetée par IPSOS en 1992.
[5] Audiences Études sur la Presse Magazine.
[6] Association pour la Promotion de la Presse Magazine.
[7] Computer Assisted Personal Interview.
[8] Études et Unité de Recherche Opérationnelle de la Presse Quotidienne Nationale.
[9] Syndicat de la Presse Quotidienne Régionale.
[10] Association pour l'Étude de la Presse Hebdomadaire Régionale.
[11] Computer Assisted Telephone Interview (Interview téléphonique assistée par ordinateur).
Citer cet article : http://www.histoiredesmedias.com/Les-lecteurs-de-la-presse-une.html
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Sommaire du numéro
La triple invention : comment faire l’histoire du public ?
Figures de lecteurs, poses de lecture dans la littérature du XIXe siècle
Un objet à construire : les publics de cinéma
Télévision, réception et identité dans une ville africaine
"Ne quittez pas L’Express"
Le Point et ses lecteurs : une affaire de fidélité
Les consommateurs de livres : les marchés de la librairie Hachette
De l’audience au public des médias : le courrier des causeries du président Roosevelt
Quand le "Fà�hrer parle" : le public des cérémonies radiophoniques du nazisme
Eléments pour une histoire du public des postes à transistors en France
L’irrésistible montée des études de marché dans la presse française (1920-1990)
Rencontre avec Jean Oulif (1909-1987)
L’audimat ou la conquête du monopole
Les dispositifs de construction de l’internaute par les mesures d’audience
"Anti-Le Pen" 2002 : Images et Internet. Nouvel outil : nouveaux procédés ?
Les médias font-ils l’élection ? Retour sur une controverse
Michel Souchon : du CECMAS à France Télévisions, un itinéraire
Jacqueline Aglietta, présidente de Médiamétrie
Colloques et journées d’étude
Parutions
Medianet
L’histoire des médias en Israël : jalons et recherches
Figures de lecteurs, auditeurs et téléspectateurs
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