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Prometheus : décryptage au travers de la campagne
Sunday, 10 June 2012 in site publicitaire
Fin 2011, diffusion du premier trailer du film. Maintenant que tout le monde sait que Ridley Scott a vraiment détesté les films suivant son Alien originel, ce préquel qui sera distribué par la 20th Century Fox va pouvoir s’attaquer à une cible de choix pour alimenter l’attente : les hardcore fans, ceux prêts à fouiller dans le code source d’un site pour trouver des indices, écumer les forums pour guetter les nouveautés, et décrypter des énigmes disséminées sur le web à leur intention. Ce genre de campagne d’envergure pourrait presque s’apparenter à un jeu : le studio ou l’éditeur diffuse des informations partielles, les internautes jouent avec ces indices et en contre-partie, diffusent eux-même naturellement leurs trouvailles. Une manière de rendre plus forte la diffusion de bribes d’informations, et de doubler le canal en plus des classiques relations presse. C’est d’ailleurs très souvent dans l’entertainment que l’on retrouve ce type de dispositif : jeux vidéo ou films sont d’excellents supports pour une campagne qui intègre deux facteurs clé : le temps (entre la production, l’annonce et la sortie d’un film ou d’un jeu, il se passe souvent plus d’un an) ; et le secret (on veut en savoir un peu mais pas trop, mais suffisamment pour avoir encore plus envie d’attendre la sortie avec impatience). Et ça marche. Tellement bien que certaines campagnes sont finalement plus réussies que le film…
Attention spoilers. Forcément, ce qui va suivre implique que vous ayez vu le film; si ce n’est pas le cas, vous pouvez vous contenter du paragraphe qui parle de la campagne. Je ne vais pas parler des éléments classiques (app Facebook, trailers, par exemple), pour essayer de me focaliser uniquement sur ce qui contribue à l’univers du film.
2023 : conférence TED de Peter Weyland
28 février 2012 : la première pièce maîtresse de la campagne se met en place. Sur le site des conférences TED est apparu une intervention issue de la conférence de 2023. Cette vidéo s’intègre parfaitement dans l’univers des conférences : format court, speech bien construit, pas de notes, sujet technologique, une répercussion possible (et bénéfique) pour l’humanité… A découvrir ci-dessous si ce n’est pas déjà fait. En complément du film
Dès l’ouverture de ce speech, Peter Weyland cite un scène du film Lawrence d’Arabie à propos de la résistance à la douleur. Il s’agit d’une scène qui sera également vue dans le vaisseau Prometheus par le cyborg David ; cette réplique tout juste découverte va le marquer puisqu’il la ressortira plus tard. Cela nous donne une indication sur le lien qui unit David à Weyland : soit il est conscient (de par la mission secondaire de David), soit inconscient (David a été ‘forgé’ à l’image de Weyland, pour apprécier en quelques sortes ce genre de déclaration).
D’autre part, cette vidéo date de 2023 : Peter Weyland est encore jeune, l’expédition Prometheus n’aura lieu qu’en 2093. Pourquoi un tel décalage ? On peut donc supposer que Peter (jeune) aura un rôle à jouer dans un prochain film. Le site de Weyland Industries
Dans la foulée de la conférence, le compte Twitter de Peter Weyland et le site de son entreprise sont mis en ligne. Passons rapidement sur son compte Twitter : quelques tweets autour de la production du film, quelques retweets d’articles parlant de grandes avancées dans la recherche… Bonne idée mais un peu déconnect