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Baisse des ventes des baladeurs en France en 2007
C'est pas la ballade des gens heureux
L'institut GfK vient de publier une étude particulièrement intéressante sur la France et le marché électronique grand public. Confirmant notre dernier article sur le marché de la télévision en France, l'étude annonce que la télévision représente « plus de 55 % du chiffre d'affaires de l'électronique grand public », ceci grâce à une croissance élevée de 8 % en volume et 16 % en valeur. Les écrans plats représentent désormais 95 % du marché en valeur et 75 % des ventes.
Le graphique ci-dessus est des plus explicites. Alors que les prix se sont effondrés en trois ou quatre ans – 64 % de baisse pour les baladeurs, 60 % pour les GPS et 42 % pour les télévisions LCD – les dépenses des Français n'ont pas cessé d'augmenter.
Les caméscopes HD ont la cote
Les adaptateurs TNT continuent de se vendre comme des petits pains, avec 2,4 millions d'unités écoulées (+40 %), ceci grâce à une baisse de prix moyenne assez conséquente (24 %). Les décodeurs intégrés ne sont de plus pas comptabilisés dans les chiffres de ventes cités précédemment.
Côté caméscopes, les ventes sont stables avec 710 000 unités en 2007. En 2008, GfK prévoit l'avènement des caméscopes HD, avec 100 000 appareils vendus, mais aussi des caméscopes à disque dur, qui seront « majoritaires dans les ventes dès 2008 ».
Les GPS par millions
Les GPS, eux, se portent comme un charme, avec 2,5 millions d'unités vendues en 2007, et 3,5 millions prévus en 2008. Le taux d'équipement des voitures étant encore relativement faible (15 %), ces fortes ventes s'expliquent largement.
GfK révèle par ailleurs que les « systèmes de vidéo embarqués (DVD+écran) ont connu une croissance significative (+140%) même si les volumes restent faibles à 150 000 unités ».
Le marché des baladeurs en baisse !
Enfin, et c'est une demi-surprise, le marché en volume des baladeurs a régressé de 5 % en 2007. En hausse de 4 % en valeur, grâce à un prix moyen en augmentation de 10 %, le marché des baladeurs est donc arrivé à maturité, après plusieurs années de croissances affolantes.
D'après l'institut, la moyenne des capacités a augmenté de 50 % en un an, passant de 3 Go à 4,5 Go. Les baladeurs uniquement audio sont de plus désormais minoritaires, les baladeurs vidéo représentant environ 60 % des ventes.