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> BlackBerry : la déchéance... jusqu'à la vente ? BlackBerry : la déchéance... jusqu'à la vente ?
Le fabricant canadien poursuit sa descente aux enfers. Il réfléchit désormais à un rachat et à se retirer de la Bourse.
La chute n'en finit plus pour BlackBerry. Depuis l'arrivée de l'iPhone d'Apple en 2007, le fabricant canadien de smartphones ne cesse de s'enfoncer. A tel point que BlackBerry a annoncé officiellement, ce lundi 12 août, une réflexion sur une potentielle vente de l'entreprise. Le Canadien dit avoir mis en place un comité spécial "afin d'explorer des options stratégiques pour augmenter sa valeur [...] Ces options pourraient inclure, parmi d'autres, des possibles sociétés communes, des partenariats ou des alliances stratégiques, une vente de l'entreprise ou d'autres possibles transactions."
Une annonce forte, saluée à la Bourse de New York par une hausse de 6,66% de l'action BlackBerry à 9,76 dollars, qui sonne comme une confession des difficultés du fabricant. Flashback.
De la hype à "la honte"
Au début des années 2000, le Blackberry s'arrache chez les cadres supérieurs. C'est un objet de luxe. Le symbole du manager triomphant et connecté, séduit par le clavier tactile et la boîte e-mail cryptée et infaillible. Au plus haut, en 2007, son action s'échange à plus de 230 dollars.
Mais voilà, l'arrivée de l'iPhone, ce smartphone haut de gamme entièrement tactile fait, l'effet d'une bombe. L'ancienne star des télécoms et du Nasdaq est délaissée pour l'ergonomique pomme puis son cousin Android (Google). Le titre s'échange aujourd'hui à moins de 10 dollars. La capitalisation boursière passe de 84 milliards de dollars en 2008 à 5 milliards de dollars en début d'année 2013.
BlackBerry a raté le virage du smartphone tactile. Pis, ses fleurons, les BlackBerry Z10 et Q10, sont arrivés en début d'année avec... deux ans de retard. La promesse de "révolution" n'est pas au rendez-vous. Au premier trimestre, le groupe affirme avoir vendu 6,8 millions de smartphones, dont 2,72 millions de BlackBerry 10, alors que les analystes attendaient au moins trois millions de ces nouveaux téléphones vendus.
Face à un marché du smartphone qui a explosé, le BlackBerry a stagné et perdu doucement des parts de marchés. Résultat : Android équipe désormais 80% des mobiles connectés, iOS (iPhone) s'établit à 14%, quand le smartphone canadien tombe à moins de 3% de parts de marché. Le BlackBerry devient ce téléphone souvent offert avec les forfaits les moins onéreux, plébiscité par les étudiants, qui raffolent de son système de messagerie instantanée (BBM). Pire, il devient "le téléphone de la honte" chez les dirigeants comme chez les jeunes, tacle le "New York Times".
Dans la tempête, BlackBerry opte pour un remaniement complet de sa direction où les deux fondateurs ont été remerciés. Un plan d'économies d'un milliard de dollars a été mis en place l'an dernier, prévoyant le licenciement de 5.000 salariés à travers le monde, soit un peu moins d'un tiers des effectifs. Fin juillet, 250 postes ont été supprimés au siège social de Waterloo (Canada).
"Incapable d'enrayer le cercle vicieux"
"BlackBerry a montré le chemin du smartphone professionnel, mais n'a pas su se diversifier", estime Philippe Torres, directeur des études à la cellule de veille technologique L'Atelier-BNP Paribas. "BlackBerry a perdu la bagarre sur le marché mondial global. S'il est encore présent parmi les quatre acteurs principaux dans les pays industrialisés, il est inexistant dans les futurs gros marchés comme la Chine, l'Inde ou le Brésil", note-t-il.
L'analyste estime que "BlackBer