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Influence de l'e-réputation sur le SEO
Devenez un référenceur messianique ! (E-reputation)
By Samuel Hounkpe on 17 octobre 2011	in Guide Référencement	Tweet
Laurent Bourrelly a déjà parlé à plusieurs reprises de la notion de PersonRank où comment votre activité sur le net (Blogs, Forums, Réseaux sociaux) influence globalement votre portée et votre autorité.
Pour parler en langage de rue, comment peser lourd et influencer son SEO grâce à son e-réputation?
Voici quelques pistes sur comment un moteur de recherche peut détecter la pertinence d’une personne sur une thématique donnée, son l’autorité et utiliser une échelle à partir de laquelle passer le jus des liens de ses partages sociaux, ou non. Voyons cela de plus près.
Quels facteurs les moteurs de recherche sont-ils susceptibles d’utiliser ?
Il y a deux concepts que je tiens à vous présenter.
TrustRank thématique (Topical TrustRank)
Le premier concept, je pense que vous devriez être familier avec, c’est le « TrustRank thématique ».
Le TrustRank original fut d’abord mentionné dans un brevet de Yahoo à partir de 2004. À l’époque, il semblait sous-développé, car il reposait sur les sites eux-mêmes pour se donner une étiquette. Et pire que sous-développé, il était ouvert au spam, de facto il s’appuyait sur les sites Web pour se taguer eux-mêmes (un peu comme la balise meta keywords de la fin des années 90, coucou Altavista). Le brevet a été amélioré en 2009 comme un moyen de classer les sites en fonction des notes données par des internautes (Google TrustRank).
Comme le TrustRank était fortement biaisé en faveur des grandes communautés qui pouvaient faire plus de pages de spam, le TrustRank thématique a été introduit en 2006; visant à instaurer une autorité basée sur la pertinence des sites interconnectés (et je dirais aujourd’hui, la pertinence thématique de ceux qui partagent des liens via les réseaux sociaux).
Author Rank ou autorité d’un auteur
Selon une source de Yahoo, «… (Le) « Author Rank » est une mesure de l’expertise de l’auteur dans une spécialité donnée. »
A savoir que si vous parlez régulièrement de cuisine à travers vos sites et interactions sur les réseaux sociaux, cela ne vous aidera en rien si vous lancez un site de bourse.
D’où l’intérêt de se spécialiser et pour agrandir son panel de sites, essayer de garder une même thématique globale.
Puisque c’est relativement vague, voici quelques facteurs que les moteurs de recherche pourraient utiliser pour déterminer si vous êtes une sommité dans votre domaine:
Le nombre de messages pertinents / non pertinents publiés (de la quantité!);
La qualité de tous les documents initiés par l’auteur;
Nombre total de documents postés par l’auteur dans un certain laps de temps (de la régularité!);
Nombre total de réponses ou commentaires formulés par l’auteur, et,
le nombre de groupes en ligne dont l’auteur est membre. D’où l’importance d’un personal branding fort en utilisant le plus souvent possible vos vrais nom et prénom.
Nous pouvons prendre ces critères et les transposer aux résaux sociaux également. Si ils sont à la base du calcul du classement de l’auteur pour le contenu provenant du Web, pourquoi ne seraient-ils pas aussi utilisés pour déterminer le rang de l’auteur « socialement »?
Voici quelques questions de plus qu’un moteur de recherche peut se poser au sujet d’un auteur/internaute :
Contribue-il à quelque chose de nouveau, utile, intéressant? (Ou fait-il le 15 245 ème article sur panda?)
Tweete-t-il de nouveaux articles, ou abuse-t-il du recyclage de vieux articles? partage-t-il les articles d’un seul site, ou des articles à partir d’un certain nombre de sites différents? Quel est son degré d’engagement / CTR?
Participe-t-il à des conversations significatives avec les autres? (Ou raconte-t-il ce qu’il a mangé à midi?)
Répond-il à d’autres par des réponses (@ sur twitter) ou autres (DMs. peut-être?)? Sur quels sujets?
Est-il en interaction avec de nouveaux internautes régulièrement, ou répond-il toujours aux mêmes utilisateurs? (Tu sors de ta bulle des fois?)
Voilà des points à creuser quand vous veillez ou bossez.
Comme un site a de bien meilleures chances de ranker si il parle du même sujet en profondeur, plutôt que d’être une ratatouille à la façon des sites de communiqués de presse. (A noter tout de même l’apparition de sites de communiqués spécialisés, hourra!)