{"partition": "head_middle", "source_domain": "blogs.lexpress.fr", "digest": "sha1:X7WGPJGOIYSOSJYACMGZT7LDKAFUQVE3", "path": "/lustre/fsn1/projects/rech/qgz/uzq54wg/processed_redpajama/base_processing/output/fr/2014-15/000_00035.parquet"}
Récemment dans la catégorie Mode Sézane, start-up de la mode
le 14 mars 2014 0H58
| par Géraldine Dormoy
Morgane Sézalory, fondatrice de Sézane, et son sac Clark, signature de la maison (310 euros).
Depuis que j’ai ouvert ce blog, le monde se divise en deux catégories: ceux qui bossent sur le Web, et les autres. La plupart de mes amis appartiennent à la seconde catégorie, et je m’en accommode très bien. Mais quand parfois, je discute avec quelqu’un pour la première fois, je sens que le courant passe et le soir, une fois chez moi, je réalise que c’est parce qu’on vient tous les deux d’Internet… J’avoue que j’éprouve alors un plaisir d’un genre particulier.
Avec Morgane Sézalory, je n’ai même pas eu à attendre d’être chez moi pour sentir cette connivence. J’avais rencontré la fondatrice de Sézane une première fois lors d’un dîner organisé par Birchbox. Son franc parler m’avait plu. On s’était dit qu’on se reverrait. Aujourd’hui, finalement, je lui ai rendu visite à son showroom, un vaste espace baigné de lumière, au rez-de-chaussée d’un immeuble du Sentier. Elle m’a présenté son équipe, son associé Corentin Petit (ex-Balibaris), sa nouvelle collection -en vente sur le site à partir du 30 mars. L’ensemble dégageait une énergie palpable.
Souriante, volubile, Morgane m’a raconté comment elle avait déniché ces locaux. « On passait devant par hasard avec Corentin, j’ai trouvé l’endroit tellement beau que je suis entrée. On s’est retrouvés chez des gens. Ils nous ont dit qu’ils ne comptaient pas déménager. Quelques semaines plus tard, ils nous ont rappelés. Ils partaient. » Coup de bol? Un peu, mais pas que: au fil de notre conversation -on est ensuite allés déjeuner chez Edgar, à deux pas de là- Morgane m’a raconté suffisamment de « coups de chance » pour que je comprenne qu’elle est surtout d’une prodigieuse intuition. Comme toutes les créatrices, sentir les choses fait partie de son boulot. Mais comme c’est aussi une entrepreneuse aguerrie (dix ans d’expérience grâce notamment à son ancien e-shop vintage Les Composantes), on sent que faire confiance à son instinct est pour elle devenu une seconde nature.
Avant notre rencontre, j’avoue que je connaissais assez peu la marque. Mathilde avait fait un article sur Sézane au moment du succès du sweat La Superbe. Elle était revenue de sa rencontre avec Morgane très enthousiaste, mais à l’époque les fréquentes ruptures de stock m’avaient découragée. « Jusqu’à présent, on s’est toujours auto-financés », m’a expliqué Morgane à ce propos. « Du coup, impossible pour nous de prendre le risque de se retrouver avec des stocks sur les bras. On ne produit que ce qu’on est sûrs de vendre. » Maligne, elle a fait de cette contrainte une force, orchestrant les nouveaux arrivages sous la forme de « rendez-vous » guettés par ses fidèles clientes -un vrai fan-club qui la suit sur Facebook, Twitter et Instagram.
Corentin Petit, l’associé de Morgane Sézalory.
Ses clientes. Morgane ne pense qu’à elles. Alors que certaines marques comptent sur des parutions presse ou un dispendieux réseau de boutiques pour s’imposer, elle préfère tout miser sur une relation de confiance avec celles qui commandent sur Sezane.com. Honnête, elle veille à maintenir des prix justes, se limitant à des marges raisonnables grâce à l’absence d’intermédiaires. Elle ne rêve d’ailleurs même pas d’une boutique physique. « On préfère construire l’imaginaire de la marque à partir du site », analyse Corentin, son associé depuis près de deux ans. « On ne se pense pas uniquement comme une marque de mode », renchérit Morgane. « On se pense aussi comme une start-up. »
Suivez Café Mode sur Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest
Mode	Tags:Morgane Sézalory, Sézane	Commentaires : (37 ) | Trackbacks : (0 )
Premiers pas vers ma garde-robe de printemps
le 10 mars 2014 23H25