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le blog de l'agence
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Venez comme vous êtes: Vidéos virales McDonald’s
Pré-lancement de leur campagne d'image
Publié le 05 November 2008
par Baptiste Roynette
McDonald’s nous propose des vidéos virales en pré-lancement de sa campagne d’image. Sous la forme de micro-trottoir, on découvre des consommateurs quel que soit leur style et leur humeurs à différents moments de la journée. Un seul objectif : installer l’affectif au coeur de leur nouvelle stratégie de communication.
En signant : “Venez comme vous êtes“, et en jouant sur le coté “proximité” McDonald’s nous propose un dispositif 360 degrés très important. - Des vidéos virales de pré-lancement sur le web
- 4 films (45’’ et 30’’),
- annonce print,
- 32 000 panneaux d’affichages 4×3
Pour amorcer cette campagne, Duke leur agence interactive nous propose des vidéos virales qui mettent en situation des clients. Des vidéos basées sur l’humour mais qui risquent de ne pas connaître un grand succès car la marque est trop présente dans les vidéos. Il manque peut-être une url pour rediriger vers le site.
Il est intéressant de noter que ces films sont publiés avant le début de la campagne offline. On risque d’avoir un nombre de vue plus important dès que le plan média de 11 millions d’euros aura commencé.