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Segmentation, marque et positionnement marchés internationaux
EENI Programme de l'Unité didactique: Segmentation, marque et positionnement.
- Segmentation des marchés internationaux.
- Critères et Étapes d'une segmentation mondiale.
- Niches de marché.
- Stratégies de ciblage: concentrée, différenciée, spécialisation des produits, spécialisation du marché et couverture complète du marché.
- Étude de cas: stratégie de segmentation du Groupe Volkswagen. Matsushita. United Ligne aériennes. Unilever. Rapports VALS.
- La stratégie de marque mondiale.
- Valeur de la marque.
- Construire une marque internationale.
- Étude de cas: Top marques mondiales. Unilever. Wrigley Société, ACER. Gucci Groupe. Nutrexpa. Mitsubishi.
- Le positionnement sur les marchés internationaux.
- Étapes du positionnement.
- Stratégies de positionnement.
- Positionnement de la marque Global.
- Étude de cas: United Biscuits. Ford Moteur Société. Erste Bank. Positionnement de nouveaux produits sur le marché australien.
Cours Marketing Global - Master Exécutive Commerce extérieur - Master en Commerce et Marketing - Diplôme en Marketing International
Outils d'étude en : Brand et Segmentation
Segmentación y marca
Segmentaçao
Résumé de l'Unité Segmentation, marque et positionnement:
Objectifs de la formation:
Comprendre l'importance de la segmentation internationale sur nos stratégies de commerce international.
Avoir les critères pour appliquer une politique de marque globale ou adaptée aux marchés, ainsi que pour gérer la marque sur les marchés internationaux.
Savoir quels critères appliquer pour positionner une marque sur les marchés internationaux.L'idéal pour une entreprise exportatrice serait de pouvoir offrir autant de
produits (ou services) différents qu'il y a de clients, c'est-à-dire, essayer d'offrir à chaque client un produit / service personnalisé selon leurs besoins. Comme cela est impossible, il faut chercher des méthodes pour essayer d'offrir des produits / services personnalisés pour différents groupes ou
segments de marché.
Exemple du cours Segmentation, marque et positionnement:
Les marchés actuels se caractérisent par une forte concurrence et volatilité, les "mass media" ne sont peut-être plus adaptés pour ce marché. Une des options est d'attaquer les différentes niches de marché auxquels nous pouvons accéder, et être capable de satisfaire leurs besoins et demandes pour chacun d'eux, qui seront sûrement différents sur chaque niche.
Cela est possible avec la segmentation de marchés, qui permet de diviser le marché en groupes de clients potentiels avec des besoins et profils similaires et qui présentent des habitudes d'achat similaires.
L'entreprise exportatrice propose une segmentation lorsqu'elle souhaite mener à bien un marché, aussi bien pour vendre que pour créer des réseaux commerciaux. La segmentation est une méthode consistant à classer la population, cherchant l'existence des relations entre les changements de comportement des consommateurs par rapport au produit et certains paramètres envisageables.
La marque a juste été considérée comme un moyen de différenciation commerciale. Le concept de la marque est dynamique et non statique. Cela peut évoluer en fonction des marchés (habitudes des consommateurs, niches, etc.) Aussi, nous devrons prendre en compte le fait que notre marché soit global ou local, c'est-à-dire, une marque unique ou différente en fonction des multiples segments, niches ou zones géographiques. L'exemple de marques globales est de plus en plus rencontré sur les produits de haute technologie, de même que sur les marques de produits de luxe.
L'augmentation des voyages internationaux, les nouvelles technologies de l'information, etc. tendent à homogénéiser les marchés, en étant actuellement plus similaires que jamais. Les dépenses habituelles et la consommation tendent à être les mêmes dans plusieurs pays, ainsi sur ces marchés homogènes, il serait logique de penser à des marques homogènes. La tranche d'âges ciblée par la marque influence également, de même que les stéréotypes culturels, l'image du pays, l'idiosyncrasie, etc.
Exemple du cours Segmentation, marque et positionnement ():
(c) EENI- École d'Affaires (1995-2014)