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Nous les Geeks
Ancien blog collaboratif de cinq passionnés du Web. Le Blog reste ouvert, et nous reviendrons surement publier de manière ponctuelle. Plus d'infos sur la page "Qui sommes nous".
[Article Invité d'Ariane Mongeon] Télévision et appareils mobiles : Un match parfait ?
L'invité du mois
Nous les geeks, sommes de véritables robots capables de tout faire en même temps ! Vous êtes du genre à écouter la télévision avec votre ordinateur portable sur les genoux, tout en jouant à Angry Birds sur votre téléphone intelligent ? Vous n’êtes pas seuls ! Bien que une étude scientifique de l’American Psychological Association démontre que le multitâche rend moins productif, plus de 80% des répondants à un sondage américain effectué par Yahoo et Razorfish ont affirmé utiliser leur appareil mobile tout en regardant la télévision.
L’utilisation d’un ordinateur portable en face de la télévision n’est pas un comportement nouveau, et pourtant peu de spots publicitaires à la télévision capitalisent sur le fait que de nombreux consommateurs ont entre leur main un appareil mobile en main lorsqu’il regardent la pub.
Le magnétoscope numérique a été un premier grand obstacle pour les annonceurs il y a près d’une décennie alors que le téléspéctateur a obtenu la chance de pouvoir sauter les annonces grâce à la magie du bouton « fast forward » sur la télécommande.
10 ans après la problématique du magnétoscope numérique, les tablettes et les téléphones intelligents amènent une nouvelle problématique pour les annonceurs : les consommateurs sont plus engagés mais plus facilement distraits. Comment attirer l’attention du téléspectateur, alors qu’il peut passer son temps sur son portable durant les pauses publicitaires ? Qu’est-ce que les entreprises peuvent faire pour s’adapter aux nouvelles technologies qui prennent de plus en plus de place dans nos vies ?
On dirait que les entreprises ont beaucoup de difficulté à s’adapter aux changements technologiques, pourtant annoncés depuis longtemps. Pour illustrer ce fait, on n’a par exemple qu’à penser aux compagnies de téléphonie qui tardent à s’adapter à la technologie du téléphone VoIP, et continuent de nous faire payer des prix insensés pour les appels longue distance.
On assiste au même genre de problème d’adaptation envers la publicité à la télévision. Les téléspectateurs sont moins attentifs aux annonces publicitaires, puisqu’ils peuvent plus facilement porter leur attention sur autre chose, soit l’écran de leur téléphone mobile ou leur tablette. Ainsi, ces changements dans le comportement du téléspectateur a récemment fait le sujet d’une étude.
En effet, Yahoo Mo