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L’Évolution des logos de 25 multinationales
Pour le public en général, un logo est le point de repère lui permettant de faire le lien entre les produits et les services qu’offre une entreprise.
Existe-t-il un meilleur moyen d’évaluer l’efficacité d’un logo d’une compagnie que d’en examiner son évolution à travers les années?
Voici un article qui montre les changements graphiques de différents logos d’entreprises bien connues à travers le monde. En espérant que ceux-ci pourront vous inspirer par l’efficacité qu’ils ont connu dans le passé et dans le présent à travers leur secteur d’activité respectif!
L’article suivant est paru initialement sur le site web de Hongkiat.com et a été écrit par Mme Sonia Mansfield.
Le logo de la marque Shell est apparu en 1900 sous la forme d’un coquillage dessiné à l’encre et évolua ensuite vers un coquillage plus stylisé de couleur rouge et jaune. Les couleurs et la forme sont si distinctives que la compagnie n’inclut pas leur nom dans le logo.
Le logo original de VW en 1939 était constitué de plusieurs petits rectangles et de longs bras entourant un cercle afin de créer un mouvement semblable à un engrenage. Les bras et les rectangles sont par la suite disparus après la 2e guerre mondiale. En l’an 2000, le logo évolua avec la combinaison de la couleur argenté et bleu formant le logo tel qu’il nous est présenté aujourd’hui.
Une seule ligne courbée plus épaisse sur l’une des extrémités. C’est le symbole que l’on surnomma le « Swoosh ». Auparavant, Nike incluait le nom de la marque avec le swoosh, mais désormais, la forme seule s’associe instinctivement à la compagnie. Le minimaliste à son meilleur.
Le logo original de Pepsi était rouge sur un fond blanc. La compagnie changea son logo pour une capsule de bouteille de couleur bleu, blanc et rouge aux alentours des années 1950. Celle-ci évolua peu à peu vers un cercle rayé en 1972 et en 2011, le cercle est devenu indéniablement associé à la marque, et ce, avec ou sans la mention « Pepsi ».
Wallmart
En 1962, Walmart entreprit son aventure avec un logo qui comprenait le nom de la marque écrit à l’aide d’une typographie qui devait être disponible pour son imprimeur. Au fil des ans, le logo est resté sensiblement le même mis à part l’utilisation de différentes typographies et de différentes couleurs. En 2008, l’entreprise a effectué plusieurs modifications sur son logo utilisant un nouveau slogan ainsi qu’un symbole jaune à droite de l’écriture.
L’apparition du logo de Renault s’est effectuée en 1900 sous la forme d’un médaillon avec les initiales du fondateur de l’entreprise. Les 2 designs suivants exprimaient les produits que vendait la compagnie : des automobiles en 1906 et des tanks en 1919. En 1925, Renault adopta la forme de diamant que nous connaissons aujourd’hui. En 1946, la couleur jaune y fut associée.
De 1899 à 1973, la compagnie Siemens utilisait un symbole pour représenter la marque. Celui-ci combinait le « S » et le « H » des initiales des fondateurs : Siemens et Halske. Par la suite, l’entreprise fut renommée seulement Siemens et celle-ci changea son logo pour une typographie simpliste de couleur cyan.
L’histoire du logo de Xerox commença en 1937 alors que la compagnie était connue sous le nom de Haloid Company. Le nom changea pour Xerox en 1961. Depuis cette date, la typographie forme à elle seule le logo de la marque. Cependant, en 2009, la marque introduisit une balle rouge avec un « X » à l’intérieur pour reconnaître plus facilement le logo de l’entreprise.
Le premier logo d’Apple fut créé en 1976 en clin d’oeil à la fameuse scène dans laquelle Isaac Newton découvrit la gravité sous un pommier. Également en 1976, le logo fut changé pour une pomme de lignes multicolores. La pomme fut par la suite simplifiée : on enleva toutes les couleurs et on les remplaça par du noir. Finalement en l’an 2000, l’entreprise changea le noir pour diverses teintes de gris argenté.
Le logo de BMW est constitué de bleu et de blanc symbolisant le mouvement d’une hélice d’avion. Jérôme Hermitte mentionne dans la section des commentaires au bas de l’article que le cercle bleu et blanc représente également les couleurs du drapeau de Bavière. Il fut créé en 1923 et la marque garda le même visuel mis à part la typographie et les teintes de couleurs.
Le premier logo de Canon était très différent de ce qui fut dessiné par la suite. Il s’agissait d’une représentation de la déesse bouddhiste de la miséricorde assis sur une fleur de lotus. Le logo qui suivit par la suite garda seulement la mention « Kwanon » du premier logo. En 1935, le « Kwanon » changea pour « Canon ». Le logo fut retravaillé jusqu’en 1956 pour devenir ce que nous pouvons voir aujourd’hui.
Le logo de Coca-Cola a connu de nombreuses modifications depuis 1886. Contrairement aux croyances populaires, le 1er logo de la marque n’était pas fait avec la typographie de type script que nous connaissons aujourd’hui. Ce n’est qu’au début des années 1900 qu’on a vu pour la première fois la fameuse police de caractère. Toutes les autres versions qui suivirent au courant du siècle étaient constituées de la même typo excepté la version dessinée en 1985.
Originalement appelé « Phoenix », Firefox avait comme logo en 2002 un phoenix qui déployait ses ailes. Pour des raisons légales, le nom fut modifié pour « Firefox » et le logo changea du même coup représentant désormais un renard de feu autour de la planète terre.
Le premier logo de Fiat était un parchemin de cuir brun sur lequel était inscrite la raison d’être de la compagnie. Deux ans plus tard, Fiat lança un logo qui définissait beaucoup mieux son « brand ». Par la suite, il y eut plusieurs changements au courant des années, mais la compagnie garda sa typographie qui caractérise si bien la marque.
La fusion de deux compagnies (International Time Recording et Computing Scale) donna le premier logo officiel de IBM en 1911. Ce ne fut qu’en 1947 que IBM créa son logo typographique dans le même genre qu’aujourd’hui. Après une légère modification en 1956 et une autre en 1972, IBM adopta finalement son logo constitué de lignes bleues horizontales.
Comme plusieurs autres entreprises, le premier logo de Lego était constitué d’une typographie bien standard avec laquelle était écrit le nom de la marque. Le logo évolua ensuite vers un design comprenant un arrière-plan rouge et une typographie de couleur blanche.
Outre le slogan de la compagnie « Life’s Good », les lettres LG représentent également les initiales des deux anciennes compagnies (« Lucky » et « Goldstar ») qui fusionnèrent pour donner la marque que l’on connaît aujourd’hui. En 1995, « Lucky Goldstar » changea de nom pour « LG electronics » ainsi que de logo.
En 1966, MasterCard était recconnue comme étant une fédération interbancaire définissant ainsi leur premier logo. Par la suite, l’entreprise adopta les deux cercles de couleurs rouge et orange qui se chevauchent. Dans les années 90′, les couleurs des cercles sont devenues plus brillantes et le logo ne connut plus de modification depuis 1996.
Le premier logo de Mazda est paru en 1934 avec une typographie simple, bien que stylisée, du nom de la marque. Deux ans plus tard, Mazda modifia son logo pour le triple « M » , représentant une aile qui signifie l’agilité de la marque à atteindre de nouveaux sommets.
Le symbole de l’étoile en 3 pointes de Mercedez constitua leur logo dès 1909. En 1933, un cercle fut dessiné autour de l’étoile pareillement à ce que nous pouvons voir du logo d’aujourd’hui.
MGM a une façon créative de captiver son auditoire. Pour son logo, la boîte de cinéma décida d’utiliser un vrai lion qui rugit. Au fil des ans, la technologie utilisée pour la création de films a beaucoup évolué, c’est pourquoi nous avons également vu plusieurs changements au niveau de la qualité du logo de MGM. À travers les années, l’arrière-plan du logo de MGM ne changea pas. Seul le lion fut remplacé!
Le premier logo de Mitsubishi était un dérivé d’une combinaison de deux anciennes armoiries de la famille japonaise qui développa la maque en 1875. L’image du logo a été renforcée par l’épaississement de chacun des trois diamants en 1964. La dernière version du logo inclut le nom de l’entreprise sous le symbole.
Palm a été fondé il n’y a pas si longtemps en 1992, sous le nom de « Palm Computing ». Le logo était constitué d’une lettre « P » en points et de 5 lignes horizontales. Le logo changea en 2003 lorsque la compagnie fut séparée en deux. L’emblème fut redessiné en un cercle bleu avec la mention « palm » à l’intérieur. D’autres conflits poussèrent la compagnie à changer le cercle bleu par un cercle orange.
Au fil des années, l’entreprise Peugeot est restée constante dans son évolution par rapport à leur logo. Le lion utilisé fit son apparition dans l’emblème de la marque en 1850. La plus grande modification dans le logo fut l’arrivée d’un arrière-plan bleu en 1998.
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Jérôme Hermitte | 2011/03/31
Super intéressant!
Par contre, petit ajout pour BMW: Le cercle de couleur bleu et blanc représente « le mouvement des hélices d’avion » mais ça représente surtout les couleurs du drapeau de Bavière http://bit.ly/ggb1W4 . D’ailleurs, BMW signifie Bayerische Motoren Werke. Mais outre cela, vraiment, félicitation pour ce billet, très instructif et inspirant!
Jérôme
Fabien | 2011/03/31
C’est toujours bon de revoir l’évolution des ces logos incontournables.
Louis-Philippe Dea | 2011/03/31
Merci Jérôme pour ta précision sur les couleurs du logo. J’ai modifié le paragraphe sur le logo de BMW dans l’article.
Christian Hamel | 2011/03/31
« Seul le lien fut remplacé! »
Lion au lieu de lien ? Louis-Philippe Dea | 2011/03/31
Thank you mister!
Anewise | 2011/03/31
Une autre petite remarque : le logo de Firefox ne représente pas un « renard de feu », mais un « petit panda », qui est la traduction plus exacte de « firefox ».
http://fr.wikipedia.org/wiki/Firefox_(homonymie)
Sinon, cet article est intéressant et largement illustré. McMordic | 2011/04/01
Le lion Peugeot a connu un nouvel avatar en janvier 2010 créé par le studio de design Peugeot cédant à la vogue des effets 3D. Ce nouveau lion a suscité une petite polémique dans le Landerneau du graphisme français, certains lui trouvant un faux air « d’ours en combinaison trop petite » et d’autres déplorant l’abandon du bleu dans le logo (Peugeot-bleu, Citroën=rouge, Renault=jaune).
Merci pour la précision Louis-Philippe Dea | 2011/04/05
Je remarque également que la typographie a subi quelques modifications. Les courbes donnent au logo un « look » un peu plus futuriste, est-ce que je me trompe?
Joachim Schulz | 2011/04/11
Super! Maintenant je me demande à quoi ressembleront ces logos dans 20 ans…s’ils survivent financièrement. Est ce que l’évolution de la technologie graphique peut être un élément de réponse?
Edwin Carbajal | 2011/04/13
Personnellement, j’aime plus l’histoire de la modification du logo de Fiat, mais tout le post est agréable
Salut Joachim, je ne suis pas certain que la technologie y est pour beaucoup. La plupart du temps, les logos se sont simplifiés visuellement. Je crois que c’est l’évolution naturelle des tendances qui a fait changer les choses. Le fait également qu’un « brand » évolue depuis plusieurs années, la compagnie en question se forge une personnalité qui doit nécessairement se faire sentir dans le logo.
Omnes Lucas | 2012/04/10
Salut Joachim, je suis en 3eme et je prépare mon histoire des arts sur les logos. Ta page m’a bien servi.
Tu parles du logo Volswagen. Il a été créé en 1939, mais tu oublie de préciser que, à la base, c’était une marque créé sous l’influence d’Hitler…Tu dis que le logo original de VW en 1939 était constitué de plusieurs petits rectangles et de longs bras entourant un cercle afin de créer un mouvement semblable à un engrenage, mais pour moi, il représente surtout la croix gammée des nazis. Ce n’est pas un hasard si ce logo disparaît à la fin de la 2nde guerre mondiale.
Dessine-moi un logo | 2013/01/22
Je pense que dans le futur, les logos seront les mêmes en peut être plus figuratif. Je pense aussi que les logos animés vous faire leur entrer très rapidement. Plusieurs de mes clients souhaite des logos animés, alors qu’il y à 2 ou 3 ans aucune demande.
Isabelle | 2013/08/20
Bonjour Joachim,
Il serait intéressant de recherche les raisons des choix de certaines couleurs. On sait aujourd’hui que le bleu est la couleur qui arrive en tête des sondages (Pepsi, Walmart, BMW, et surtout Peugeot), que le rouge est assez agressif, et enfin que le jaune est une couleur très péjorative. Or on remarque que la Poste, Palm, Shell et surtout Renault l’utilisent. On pourrait alors s’interroger sur les raisons qui ont porté ces marques vers une telle couleur. Je n’ai pas la réponse, peut-être l’as-tu?
Quoi qu’il en soit je ne peux que te conseiller les recherches oh combien passionnantes sur les couleurs de l’historien Michel Pastoureau et te remercier pour ce post très instructif.
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