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Twitter : la publicité s'inspire de vos tweets Les annonceurs ont trouvé le bon filon
Publié le: 21 avril 2013 11:04
Par Marine Goy
Cibler la publicité : nouvel apanage des réseaux sociaux. Après Facebook, qui ajoute une pincée de publicité dans le fil d'actualité, c'est au tour de Twitter de permettre aux annonceurs de cibler leurs publicités sur la base de mots-clés.
Jadis basé sur un principe d'algorithme capable de faire ressortir les centres d'intérêt des utilisateurs, le site de micro-blogging passe à la vitesse supérieure en permettant aux annonceurs d'utiliser la base des mots-clés. Prenons l'exemple d'un organisateur de concerts : celui-ci pourra afficher de la publicité à propos d'un artiste directement sur le fil d'une personne qui en parle.
L'objectif de cette nouvelle fonction est clairement énoncé par Nipoon Malhotra, le responsable des produits chez Twitter, il s'agit de "permettre aux publicitaires d'atteindre les utilisateurs sur la base de mots-clés apparus dans leurs tweets les plus récents". En d'autres termes, ce nouveau ciblage favorise la synchronisation des campagnes avec les agissements des utilisateurs de Twitter pour "atteindre les utilisateurs au bon moment, dans le bon contexte". Une initiative qui devrait permettre au réseau social de doubler son chiffre d'affaires en un an. Pour mémoire, cette année, le revenu publicitaire de Twitter s'élève à 582 millions de dollars.
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