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Comment Secret Story 6 arrive � cr�er le buzz sur le web
Publié par S�bastien Courtin, le 01 juin 2012
Le 25 mai dernier a débuté la sixième saison de Secret Story, l'émission de télé-réalité phare de TF1 et de l'été. Alors que l'audience s'affaiblit par rapport aux années précédentes, faisons un tour du côté de la communication numérique de Secret Story. Réseaux sociaux, sites internet, coups de publicité... Des stratégies font du programme le roi des réseaux sociaux. Explications.
Secret Story, l’émission de télé-réalité phare de TF1 et de l’été, est revenue pour la sixième année consécutive sur nos écrans. Le 25 mai dernier a eu lieu le premier prime du programme à 20h50. Malgré des audiences qui s’affaiblissent par rapport aux dernières années, l’émission ne cesse de créer le buzz sur la Toile et principalement sur les réseaux sociaux.Diffusé pour la première fois le 23 juin 2007, Secret Story ne cesse de trouver son public auprès des adolescents et des ménagères. S’inspirant grandement de Big Brother (émission de télé réalité néerlandaise créée en 1997) et de Loft Story (présenté également par Benjamin Castaldi au début des années 2000), Secret Story séduit par le principe attractif de la quête aux secrets des candidats. Mais il faut avouer que tout cela passe par une communication élaborée, ordonnée, osée et anticipatrice.Secret Story très présent sur Facebook et TwitterSur Twitter, on peut retrouver le compte officiel de la sixième saison de Secret Story (lien non disponible). Ce sont plus de 21 000 abonnés au réseau social qui suivent les tweets de l’émission sachant qu’elle-même est abonnée à 37 autres "tweetos" qui sont des animateurs de TF1 ou d’anciens candidats de l’émission. Il est important de noter l’activité du compte qui, en moins d’une semaine, est auteur de plus de 360 tweets. Ceux-ci se constituent de messages tels que "LIVE : Retrouvez la Quotidienne, ce soir, à 18h10 sur @TF1etvous" ou bien "Capucine reproche à Alexandre de ne plus jouer le jeu avec elle. Elle va même jusqu’à le soupçonner de l’avoir nominée", etc. Ainsi, ce ne sont pas des messages personnels ou des mentions d’autres abonnés, mais simplement des liens vers des vidéos qui sont publiées sur le site officiel de l’émission hébergé, évidemment, par TF1. Les seules mentions que se permet le compte Twitter sont ce qu’on appelle des "retweets", c’est-à-dire qu’on partage les messages d’autres abonnés en laissant s’afficher l’origine du message.Mais que serait une communication numérique sans créer une page sur Facebook ? Comme on a, dernièrement vu pour les entreprises, les pages Facebook sont extrêmement importantes pour la visibilité sur le web. C’est donc en toute logique qu’à l’instar des entreprises, Secret Story 6 ait une page sur le réseau social de Mark Zuckerberg. Et, il faut avouer qu’elle est importante dans le dispositif, car les abonnés y sont plus de 120 fois plus nombreux que sur Twitter. En effet, la page Facebook de Secret Story (lien non disponible) compte plus de 2,6 millions de fans. Cependant, la production n’a pas créé de page officielle spécifique à la cette sixième saison. C’est donc sur la page officielle de Secret Story que vous retrouverez les dernières vidéos mises en ligne ou que vous pourrez commenter et interagir avec les autres fans. C’est d’ailleurs ce côté interactif qui attire les internautes et qui alimente le buzz sur la Toile. Mais comme la nature a horreur du vide, un petit malin a profité de l'aubaine pour créer une page Secret Story 6 (lien non disponible), qui compte plus de 70 000 "J'aime", et veut atteindre les 100 000, alors qu'elle n'a rien d'officiel. Le secret de la séduction : l'inédit Le site internet de Secret Story 6 est quant à lui une rubrique du site internet de TF1 et est alimenté quotidiennement avec les émissions quotidiennes et les prime time en replay. Le petit plus est l’ajout d’extraits vidéo ou de vidéos inédites (notamment la rubrique "Vidéos exclus") qui ne peuvent être diffusées à la télévision parce qu’elles présentent des comportements violents ou un peu trop osés. C’est d’ailleurs ce genre de vidéos qui semblent le mieux fonctionner. En effet, les internautes sont des milliers à partager sur les réseaux sociaux ce type de vidéos "interdites". Et c’est cet "interdit" qui attise et enflamme le buzz numérique. Cette sensation de pouvoir regarder et être "complice" de l’immoralité est fortement présente chez les adolescents. Cela plaît, fait rire, sourire et même fantasmer. Croire que l’on est proche de ces personnes, tout connaître d’elles est là aussi une arme pour séduire le public et enflammer les réseaux sociaux.Secret Story, le programme roi des réseaux sociaux... Avant le début de la sixième saison de Secret story, le buzz sur la Toile a été alimenté par plusieurs "fuites". Quelques jours (voire quelques heures) avant que la première émission ne débute, on pouvait trouver des vidéos présentant les visages des futurs candidats. On pouvait aussi remarquer leurs photos ou même leurs secrets. Véritables fuites ou ingénieux coups de publicité ? Personne ne le sait. Pour le Prime du 1er juin, TF a en tout cas révélé sur son site internet le premier candidat mystère qui intégrera la maison des secrets ce vendredi soir, en l’occurrence Nadège. L'occasion d'un nouveau buzz bien orchestré....Grâce à ce genre d'infos, TF1 réussit à susciter la curiosité du public. D’ailleurs, il faut savoir que celle-ci était telle que le soir du prime time, les réseaux sociaux ne parlaient que de Secret Story 6. Ainsi, sur Twitter ce sont plus de 326 000 tweets (incluant le hashtag #SecretStory6) postés par 60 000 tweetos en moyenne. Ces chiffres sont énormes pour un simple programme télévisé car, le terme "Secret Story" était le mot le plus tweeté sur le réseau dans le monde entier avec près de 30 messages par seconde explique le site internet de Gossip.... mais pas des téléspectateurs Malgré tout cela, l’audience de la grande première n’a pas été rocambolesque. Bien au contraire, elle a même été inférieure aux saisons précédentes. Ce sont 4,09 millions (19,4% de parts d’audience) de téléspectateurs qui se sont posés devant le lancement de la saison alors que l’année dernière ils étaient 4,25 millions (25,5% de parts d’audience), peut-on lire sur le site de Télé-Loisirs.Lorsque Loft Story a débarqué sur M6 en 2000, les médias se sont acharnés sur ce phénomène. Certains jubilaient de pouvoir regarder des inconnus durant 24 heures pendant plusieurs semaines alors que d’autres prétendaient que cela était du pur voyeurisme et que ces "pauvres" personnes étaient assimilées à des rats de laboratoire. Pour Secret Story, ce sont les mêmes commentaires. Cependant, il faut bien avouer que la télé-réalité fait vendre. Et ce n'est pas le web qui dira le contraire...
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