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Le jean Leeloo: comment Hudson a capitalisé sur la nouvelle French culture
le 5 novembre 2012 21H02 | par lilzeon
C’est probablement LE style qu’on s’arrache à Londres en ce moment: les jeans « Leeloo », qui sont pris d’assaut chez Selfridges par les fashionistas londoniennes.
Lancé en France à l’occasion des 10 ans de la marque Hudson, le « Leeloo » surfe sur le renouveau du « cabaret« . Un positionnement simple : le cabaret est un endroit où les gens se sentent bien. Hudson a ensuite déroulé son plan d’attaque un peu partout dans le monde, de NYC à Paris, dosant un savant mélange de rareté (le produit n’est pas disponible partout pour le moment, sauf chez ..Selfridges…) et d’événements pointus (en France, la danseuse burlesque Amélie Poulain. Olivia Palermo, Jessica Alba ont donc été les premières à s’emparer des modèles de la griffe basée à Los Angeles.
Georgia May Jagger, égérie de la marque, incarne une Milla Jovovich moderne (le Leeloo vient du personnage éponyme du Cinquième Elément…), dans un doux contraste de simplicité et de