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> Apple : qu'est-ce qui a changé depuis la mort de Steve Jobs ? Apple : qu'est-ce qui a changé depuis la mort de Steve Jobs ?
Folie boursière, le style Tim Cook, la fin du culte du secret... C'est certain, Apple a changé.
Une multinationale peut-elle survivre à son fondateur, si charismatique soit-il ? La question s'était posée quand Steve Jobs, co-fondateur d'Apple, annonça sa démission de la tête de l'entreprise, le 24 août 2011. Question revenue sur le tapis à l'occasion de son décès, le 5 octobre 2011. Un an après, force est de constater qu'Apple est toujours là, plus puissante que jamais.
Pourtant, lors de la keynote de Tim Cook sur le très attendu iPhone 5, le 21 septembre, Chris Taylor, du site américain Mashable, lâche : "Il devient évident qu'Apple n'est plus la maison que Steve Jobs a construit". Un sentiment partagé par les observateurs. Mais alors, qu'est-ce qui a changé depuis la mort de Steve Jobs ?
Capitalisation boursière mythique
Le premier indice se trouve dans les limbes du cour des actions du Nasdaq, la bourse américaine des entreprises des nouvelles technologies. Apple, dopée par des spéculations sur la sortie imminente de l'iPhone 5 et d'un iPad mini, bat, le 20 août, le record de la plus grande capitalisation boursière de tous les temps. La firme de Cupertino détrône ainsi sa compatriote Microsoft qui détenait ce titre depuis 1999.
Les chiffres donnent le vertige. L'action Apple termine la séance à 665,15 dollars. Microsoft plafonnait à 616,34 dollars (473 euros) il y a 13 ans. La capitalisation boursière totale de la pomme s'élève à 623,52 milliards de dollars (environ 481 milliards d'euros). Les analystes s'emballent et se préparent à voir Apple atteindre le seuil mythique des 1.000 milliards de dollars. Une chose est sûre, l'évènement enterre l'esprit start-up que Steve Jobs voulait préserver.
Autre preuve que la pomme change. Apple, qui n'avait pas distribué de dividendes depuis 1995, annonce, le 19 mars, que l'entreprise versera environ 45 milliards de dollars sur trois ans à ses actionnaires.
Avec Tim Cook, pas de "révolution"
Il y a un an et demi, Timothy D. Cook était totalement inconnu du grand public. Ce manager apparaît maintenant comme l'antithèse de Steve Jobs : austère, calme et caractériel. Un des principaux artisans du redressement d'Apple, il formait avec le co-fondateur un couple complémentaire.
Aujourd'hui, le PDG d'Apple déçoit. Avec Tim Cook, pas de "révolution", pas de "one more thing". Les conférences de presse perdent leur magie. "Sur le coup, j'étais déçu parce que les keynotes étaient synonyme de fêtes", racontait Olivier Frigara, journaliste spécialiste d'Apple et responsable du site On refait le Mac, au "Nouvel Observateur". Le style du patron d'Apple s'impose de plus en plus. L'ancien bras droit de Jobs fait entrer la société dans une nouvelle ère plus raisonnable, assumant aujourd'hui médiatiquement la multinationale qu'est Apple.
Preuve irréfutable, Tim Cook ira jusqu'à s'excuser pour les ratés de l'application "Plans" d'Apple. Chose que n'aurait jamais imaginé faire Steve Jobs. Plusieurs analystes y ont d'ailleurs vu une grosse erreur stratégique.
La mort du culte du secret
Jamais commentées par Apple, les rumeurs et spéculations sur l'iPhone 5 se sont multipliées tout l'été. Le moindre composant dévoilé, la moindre innovation en design suscite l'émoi des sites spécialisés. Le problème, c'est que toutes les rumeurs se sont révélées vraies. C'est ce qui a le plus déstabilisé les fans d'Apple... et les journalistes. "On connaissait le produit avant même sa sortie", chantaient en fanfare les spécialistes après la keynote de la pomme le 21 septembre. Le désenchantement est total.
Ce culte du secret est à l'origine une volonté de Steve Jobs lui-même. Il a élevé un véritable mur entre Apple et le monde extérieur.