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Tva sur le livre papier : chronique d’un fiasco annoncé ? « TVA sur le livre papier : chronique d’un fiasco annoncé ? »
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TVA sur le livre papier : chronique d’un fiasco annoncé ? Par Claire Pérez - Le 22/12/2011
Membres (0) Un délai de trois mois : c’est tout ce qu’ont obtenu les opposants à la hausse d'un point et demi de la TVA sur le livre papier. Annoncé le 7 novembre dernier, l'article de loi qui prévoit le passage de la taxe de 5,5 à 7 % a été supprimé par le Sénat le 7 décembre, puis rétabli à l’assemblée nationale lundi 19 décembre. Les libraires indépendants, principaux détracteurs du texte, voient le report de l'application de la loi au 1er avril prochain comme un sursis insuffisant pour amortir la baisse mécanique des ventes et craignent que cette mesure ne leur soit fatale. États des lieux.
« C’est une grenade qui emmerde tout le monde », lâche Yannick Poirier, représentant des libraires indépendants et responsable de la librairie parisienne ‘Tschann’. Comprendre par « grenade » une des conséquences du plan de rigueur, à savoir l’augmentation d’un point et demi de la TVA sur le livre papier. À cause d’elle, les 0,5% de bénéfices du libraire sur un chiffre d’affaires de 1,5 million d’euros vont tout simplement disparaître. Un cas loin d’être isolé. « Tout le monde du livre est concerné par cette chute des bénéfices. Notre chiffre d’affaires va baisser de 0,2 à 0,3% et nos profits régresser de 1,2%, précise-t-il. Les librairies ne peuvent pas absorber la hausse de la TVA. » Le glas sonne une première fois le 7 novembre, quand la décision est prise d’augmenter le taux réduit de TVA sur le livre papier. Plan de rigueur, convergence avec le taux allemand, participation « juste et équitable de tous à l’effort sur la dette », d’après le président français Nicolas Sarkozy. Ainsi le gouvernement juge-t-il nécessaire d’inclure le livre dans la liste des produits définis comme n’étant pas « de première nécessité ». Coup de massue pour les libraires, habitués à une protection exceptionnelle depuis la loi Lang du prix unique de 1981, qui leur permet de survivre face à la grande distribution. Après une phase de lobbying, notamment de la part du Syndicat de la Librairie Française (SLF), les amendements de gauche comme de droite, tout comme l’opposition du Sénat à cette décision, rien n’y a fait : elle est maintenue lundi 19 décembre. La fin du prix unique du livre ? D’abord fixée au 1er janvier 2012, la date butoir pour l’application de cette décision est repoussée ainsi que l’avait préconisé Pierre-François Racine, chargé de la mission d’accompagnement pour la filière du livre. Pour réétiqueter les livres afin d’y inscrire le nouveau prix, les libraires ont désormais jusqu’au 1er avril. Un jour où ils n’auront pas le cœur à plaisanter. « Le délai ne changera rien, tranche Yannick Poirier. La vraie question, c’est celle de la marge accordée aux libraires. » Avec une marge de seulement 1 à 2%, ils
gagnent juste assez pour recevoir et vendre les ouvrages, pas pour se lancer dans la recherche ou les investissements. S’ils obtenaient des éditeurs une remise plus importante, par exemple de 40% au lieu de 36%, les 4% permettraient d’enrayer la hausse de la TVA. Et de ne pas commencer 2012 dans le rouge. Cette dernière solution reste une utopie pour les libraires. Ils n’ont donc plus que deux autres issues : fermer boutique ou augmenter les prix à l’unité. D’après Yannick Poirier, sur 8 000 éditeurs, 200 se sont déclarés prêts à augmenter les prix : le reste n’est pas conscient de la procédure, certains ne sont même pas assujettis à la TVA car regroupés sous associations. Par ailleurs, ni les éditeurs ni les libraires ne sont enclins à procéder au réétiquetage. Cela coûterait entre 5 000 et 6 000 euros. Or, si les éditeurs ne changent pas le prix de leurs ouvrages, ce sera aux libraires de payer la différence. De là à dire que l’on se dirige tout droit vers la fin du prix unique, il n’y a qu’un pas. Pour ne pas perdre au change, les libraires ont fait part de leur décision de retourner aux éditeurs les stocks de livres dont le prix n’a pas augmenté. Logique, selon Nicole Gibourdel, déléguée générale de la Fédération des Maires des Villes Moyennes (FMVM). « Autrement, les libraires seraient obligés de répercuter la hausse sur le prix du livre, précise-t-elle. Mais retourner les stocks, c’est la première étape de toute une série de réactions à la chaîne.» À savoir, l’obligation pour les éditeurs de rembourser les stocks retournés, au risque de faire flancher la trésorerie des plus petites maisons et de les fermer, ce qui entraînerait ensuite une menace pour leurs auteurs. Un redoutable effet domino. Stupeurs et tremblements
Jean-Marie Ozanne, qui tient la librairie Folies d’encre à Montreuil, le perçoit comme une attaque frontale envers toute la filière du livre. « Ce n’est pas le petit commerce qui est
en jeu ici, mais toute la création », s’insurge-t-il. Pour celui qui est à l’origine du salon du livre et de la presse jeunesse à Montreuil, la situation est tout simplement « terrible ». « C’est un frein supplémentaire à l’entrée du public dans une librairie. Au salon de cette année, seuls deux ou trois élèves par classe avaient de l’argent pour acheter des livres. Preuve qu’il y a un vrai problème de pouvoir d’achat, que les gens ne consomment plus. Vous imaginez avec la hausse de la TVA ». Même crainte chez Olivier Huguenot, de la librairie Le Neuf à Saint-Dié dans les Vosges. Il avait rencontré avec Yannick Poirier le député qui a fait voter l’amendement Gaymard, qui définit le livre comme « nourriture spirituelle ». À ses yeux, on ne doit pas faire l’impasse sur le moyen d’éducation qu’est la lecture. « J’ai peur que les gens suppriment les livres de leurs achats. Mes clients réguliers me soutiendront, mais la vente aux bibliothèques ou aux écoles a déjà diminué. Il va falloir aller davantage à l’extérieur, donner des conférences, organiser des rencontres. » Des soins palliatifs déjà pratiqués par Jean-Marie Lozanne, qui avoue ne pas pouvoir en faire plus. « C’est un sale coup porté au livre. En trente ans d’activité de libraire, c’est la première fois que je tombe dans le pessimisme.» Pour autant, il est clair que les premiers menacés dans cette affaire ne sont pas les lecteurs, mais bien les librairies indépendantes, en commençant par les non-labellisées, dont la trésorerie est plus faible. « Augmenter le prix à l’unité, c’est peu pour le lecteur. Le problème de fond, c’est qu’il n’y aura peut-être plus de libraires pour vendre ! », s’alarme Nicole Gibourdel. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle la FMVM s’est engagée auprès du SLF. Dans les villes de 20 000 à 100 000 habitants, la fermeture des librairies, acteurs essentiels de l’attractivité de centre-ville constitue un réel handicap. Raison de plus pour dénoncer les conséquences de la hausse : ces possibles fermetures joueront un effet négatif sur les recettes de l’État. Par ailleurs, 2800 libraires (sur 4000) ne seraient pas en mesure de se préparer correctement à ce changement de TVA, ce qui pourrait freiner aussi la collecte prévue de 60 millions d’euros de taxes supplémentaires. Pas de compensation numérique
Un État qui n’y gagnerait pas non plus avec le livre numérique. Contrairement aux idées reçues, la baisse de la TVA à 7% sur le livre numérique ne sera pas préjudiciable à la vente du livre papier, car l’habitude n’est pas encore assez répandue en France où le marché demeure embryonnaire. « Aux États-Unis et en Angleterre, il y a un réseau moins important de libraires et pas de prix unique, explique Olivier Huguenot. Les gens ne délaisseront pas tout de suite le support papier, même si le livre numérique coûte moins cher. » Des propos qui trouvent écho chez Yannick Poirier. « J’ai la certitude qu’on ne pourra pas lire Jaccottet sur le même support que Proust et Proust sur le même support qu’un autre. Les tablettes servent plus à lire des rapports et des articles de journaux. » La menace est dans la fragilisation d’une profession déjà précaire. Plus qu’une question de cherté ou de support, c’est la relation de conseil entre le client et le libraire, physique et immédiate, qui est visée. Et il se peut que la détérioration de ce lien s’accompagne d’une baisse de l’offre au détriment des petits éditeurs comme le craint Yannick Poirier, qui travaille avec 800 maisons aujourd’hui dont certaines excellentes mais peu connues comme Finitude ou Anacharsis. « Je n’arrive pas à me faire à l’idée que je ne pourrai vendre que des blockbusters littéraires, conclut-il. Si demain, on ne m’achète que du Anna Gavalda, du Beigbeder ou du Guillaume Musso, c’est bien simple, je vends ma librairie à une banque !» « TVA sur le livre papier : chronique d’un fiasco annoncé ? »
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