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"Nudges verts" : de nouvelles incitations pour des comportements écologiques / Olivier Oullier et Sarah Sauneron. Centre d'analyse stratégique, 12 p., mars 2011 (Note d’analyse n° 216)http://www.strategie.gouv.fr/article.php3?id_article=1371Also available in english ("Green nudges" : new incentives for ecological behaviour) L’adoption de comportements écologiques se heurte à de nombreux  obstacles, qu’ils soient de nature matérielle, financière ou  psychologique. Ces contraintes limitent l’efficacité des approches  traditionnelles qui combinent campagnes de sensibilisation, innovations  technologiques et instruments économiques et normatifs. Dès lors,  l’apport de nouvelles méthodes susceptibles d’induire une évolution  durable des habitudes de consommation est à considérer.Parmi ces méthodes, certains préconisent d’utiliser une stratégie issue des sciences comportementales connue sous le terme de nudge (pour “coup de pouce”). Cette stratégie a pour but de conduire  l’individu à faire des choix qui aillent dans le sens de l’intérêt  général, sans être pour autant prescriptive ou culpabilisante. Appliqué à  l’écologie, ce nouveau type d’incitation, que l’on qualifie dans ce  contexte de “nudges verts”, joue sur plusieurs  leviers comportementaux comme le poids de la comparaison à autrui ou  l’inertie au changement, afin d’inviter les citoyens à adopter des modes  de vie plus respectueux de l’environnement. Ils sont expérimentés à  l’étranger à des fins écologiques comme les économies d’énergie ou la  lutte contre la pollution.Les résultats de ces expérimentations  démontrent le caractère à la fois opérationnel, efficace, ajustable et  peu contraignant des nudges. Ces incitations  comportementales doivent cependant être encore affinées pour dépasser  les différentes limites constatées (effets pervers, difficultés de  transposition à grande échelle, faible durabilité des résultats). Sans  constituer des solutions miracles aux problèmes écologiques, les nudges verts n’en demeurent pas moins des procédés incitatifs intéressants en complément des instruments déjà utilisés. (© CAS)