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Depuis le 20 avril 2011, tous les paquets de cigarettes vendus en France doivent comporter une image dissuasive sur au moins 40% de la surface arrière du paquet.L'image et le message qui l'accompagne sont imposés, ils doivent être choisis dans une bibliothèque électronique de 14 documents disponible auprès du Ministère de la santé.Cette liste de 14 "avertissements sanitaires graphiques" selon la terminologie officielle est en fait une simplification d'une liste réalisée par l'Union Européenne dès 2004 qui comportait 42 visuels différents ((cf. les textes européens: Une image vaut mieux qu'un long discours: la Commission adopte une décision concernant les avertissements graphiques relatifs à la santé sur les paquets de cigarettes (28 septembre 2003) et L'Union européenne poursuit sa lutte antitabac: avertissements illustrés et campagne médiatique de 72 millions d'euros (22 octobre 2004).)).La liste initiale est disponible en anglais sur le site actuel de l'UE, ou en français sur l'ancien site de l'UE archivé sur Internet Archive au 30 octobre 2004 ((voir aussi les documents Pictorial health warnings.)).Parmi ces 42 propositions figuraient des avertissements sans images qui n'ont pas été retenus dans la liste actuelle. De même, certaines images moins perturbantes que la majorité de celles qui ornent désormais nos paquets n'ont pas obtenu la faveur des sélectionneurs du Ministère de la santé.[caption id="" align="aligncenter" width="632"] Quelques paquets de cigarettes auxquels vous avez échappé[/caption]Les images médicales peu explicites ont été écartées et il est clair que la stratégie trash a été privilégiée. Toutefois, selon une étude remise à l'Institut National du Cancer, ces images devraient être renouvelées tous les 2 ou 3 ans pour qu'elles demeurent efficaces auprès des fumeurs. Il se pourrait alors que les images recalées obtiennent une seconde chance.L'origine des clichés proposés par l'UE n'est pas spécifiée. Les photos médicales proviennent certainement de banques d'images spécialisées. La photo du poumon très endommagé figure ainsi sur de nombreux sites médicaux (par exemple ici, ici, ou là).Plus curieux peut-être, certaines photos ont été acquises auprès de banques d'illustration généralistes. Elles sont donc "versatiles", utilisées par d'autres clients dans d'autres contextes que celui de la lutte contre la tabagie. C'est le cas en particulier du couple dans un lit, image d'illustration commercialisée par Getty Images et utilisée ailleurs pour des conseils de sexologie (voir aussi ici, ici, là), une publicité pour le Viagra ou encore en psychiatrie.[caption id="" align="aligncenter" width="502"] Photos "versatiles" figurant dans la liste des 14 images officielles[/caption]Il en est de même pour la photo du médecin auscultant un patient, également disponible sur Getty Images, et utilisée pour des articles traitant de différents sujets médicaux sans aucun liens avec le tabagisme (ici, ici, là).L'objectif de l'initiative vise bien à provoquer un dégoût à l'aide d'images choc. Par effet de contamination visuelle, les quelques photos neutres insérées dans une sélection globalement perçue comme trash risquent très rapidement de ne plus pouvoir être utilisées en dehors de ce contexte particulier. Une mise en scène très repérable, comme celle du couple dans le lit, pourrait devenir tellement associée au martelage anti-tabac que l'usage illustratif de la posture dans d'autres contextes deviendrait assez difficile.À voir Le Tobacco Labelling Resource CentreÀ lire également sur Culture VisuelleDes images qui font un tabac, par Béat Brüsch, 5 octobre 2009Des images pour salir l’image, par André Gunthert, 4 mars 2010