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Luigino Bruni sottolinea che la visione etica del sociale, del denaro, della ricchezza e della povertà risente molto del paradigma antropologico e dei codici simbolici di un dato popolo e cultura. In particolare cruciale è l'elemento di cultura della vergogna che ha dominato e domina le grandi culture orientali e quelle mediterranee. Il capitalismo è frutto dell'introduzione della cultura della colpa, tipico prodotto del cristianesimo in particolare nella versione calvinista. L'intervento di Luigino Bruni intende esplorare le differenze in termini di virtù civili e etica del mercato fra gli universi culturali ancora dominati dalla cultura della vergogna (Italia meridionale e paesi neolatini) e quelli nordici caratterizzati dalla cultura della colpa, traendone delle indicazioni per la comprensione di alcuni elementi della crisi attuale. (Text: L. B.)