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Na substituição do cartaz publicitário da Vodafone [as imagens em baixo mostram o anterior anúncio e a instalação do actual, junto à Avenida Lusíada, em Lisboa], detecta-se uma mudança de paradigma tecnológico. Ao power to you, que sucedera a How are you?, surge agora uma nova e surpreendente fase: A fibra da Vodafone em sua casa (embora mantenha o power to you como linha de base). Já não se trata do telemóvel mas do consumo doméstico do multimedia: televisão (e clube vídeo ou cinema em casa), internet, telefone fixo e telefone móvel.Arrisco mais: após o amadurecimento do consumo do telemóvel (voz, SMS, imagem, internet), as empresas de telecomunicações sentem necessidade de alargar os consumos e o regresso a casa é evidente. A explosão dos telemóveis na última década e meia foi devida a jovens adultos (e adolescentes), que, entretanto, envelheceram, arranjaram emprego, casaram e tiveram filhos, passando agora mais tempo em casa. O SMS foi substituído pelo Facebook, conversa que encontra uma nova plataforma e que decorre do efeito da transferência do contacto na rua e praça pública para o espaço mediático. O que ocorre hoje lembra a massificação da televisão na segunda metade da década de 1970, durante e após a passagem da novela Gabriela, em que as saídas ao cinema se reduziram, a ponto das salas de espectáculo terem televisores para os espectadores acompanharem a programação televisiva durante o intervalo da sessão de cinema, isto é, um meio procurou sobreviver devido ao crescimento do outro, numa espécie de remediação como falam Jay David Bolter e Richard Grusin no livro Remediation. Understanding new media (2000) ou da ideia das velhas tecnologias terem sido um dia novas tecnologias (como a cassete vídeo), na linha do escrito por Carolyn Marvin (When old technologies were new, 1988).A solidificação das audiências de televisão por cabo, a oferta de canais de cabo muito especializados (em séries, por exemplo) e o crescente consumo de media interactivos contribuem para este novo paradigma, na minha perspectiva. Dito de uma maneira ainda mais repetitiva: o centro das telecomunicações deixa de ser o telemóvel e volta a ser a televisão, mas com esta reinventada pois interligada aos outros media electrónicos. Há uma outra tendência, que procurarei explorar noutra oportunidade, a da maior importância das empresas de telecomunicações no negócio das imagens televisivas perante as operadoras de televisão (mais conhecidas por canais de televisão). O negócio é mais rentável numa plataforma com pagamentos variados como publicidade, subscrição, pagamento para ver (ppv) do que depender apenas da publicidade. O preço da subscrição na televisão é maior do que a assinatura de telemóvel e apela a camadas populacionais mais adultas (depois dos vinte anos) e com poder de compra mais elevado. A fibra óptica, que oferece mais qualidade e rapidez, é um bom álibi para conquistar adesões.