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Em edição da Tinta da China e com o patrocínio do município de S. João da Madeira no âmbito do projecto Circuitos pelo Património Industrial, Paulo Marcelo publicou o livro-álbum Oliva. Memórias de uma marca portuguesa (2011). Fundada em 1925 por António José Pinto de Oliveira, a Oliva ficaria muito associada ao fabrico de máquinas de costura, perdurando no imaginário colectivo nacional, em especial junto das "moças prendadas" (p. 9). Além das máquinas de costura, começadas a fabricar em 1948, a Oliva produziu também torneiras, salamandras, marmitas e fogões de cozinha, banheiras, aquecedores, ferros de engomar, tubos, bombas centrifugadoras, tornos de bancada e outros produtos (mesma página).O autor faz referência ao estilo social imprimido pelo patrão da Oliva: férias em colónias balneares e festas de Natal para os filhos dos empregados, formação de um grupo de teatro e de um orfeão e instalação de uma cooperativa de consumo. Em 1969, o fundador da fábrica de S. João da Madeira desvinculou-se da firma, adquirida pela americana ITT. Em Abril de 2010, a Oliva encerraria as suas portas.O livro, indica o autor, não é uma história da Oliva, mas uma recolha e estudo da iconografia, um repositório de fotografias da marca e sobre os seus produtos, a partir dos trabalhos da colaboração de diversos fotógrafos e empresas de fotografia que registaram os principais momentos da fábrica, como os estúdios Mário Novais e Almeida, além da empresa Riscos. Fotografia, design gráfico e design industrial compõem a maior parte do volume agora editado.Paulo Marcelo nasceu em S. João da Madeira e é docente no Instituto Superior de Entre Douro e Vouga (ISVOUGA), em Santa Maria da Feira. Fez o design global do museu da Chapelaria em S. João da Madeira e organizou ciclos de exposições retrospectivas de antigas marcas e empresas portuguesas, como Saboaria e Perfumaria Confiança, Limpa Metais Coração, Oliva, Viarco, Pasta Couto e Ach Brito/Claus no instituto onde ensina, entre 2007 e 2010.No antigo pólo industrial da Oliva, adquirido parcialmente pela autarquia de S. João da Madeira, pretende-se instalar um complexo denominado por "Oliva Creative Factory", constituído por um centro de competência e de excelência criativa. A Oliva, em 1990, conjuntamente com outras empresas e diversas personalidades, criou a Fundação Terras de Santa Maria da Feira, entidade instituidora do ISVOUGA (imagem abaixo retirada do sítio Lugares Esquecidos).