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[continuação]Bruno Fernandes, em MultiMadonna. O papel da imagem contraditória na construção de um fenómeno da indústria cultural, traça um retrato complexo da cantora e actriz americana.O autor vê Madonna como uma conjugação de sensualidade, ousadia, ambição, ironia, riqueza, glamour, religiosidade, feminismo e preocupação social (p. 16). A sua reinvenção constante é uma condição para se manter na agenda mediática ao longo de uma carreira de 30 anos. Madonna, que nasceu como estrela no tempo de arranque do canal de televisão temático MTV, é conhecida pela sua música, pelas suas posições radicais e provocatórias, mas também pelos telediscos, material que serviu de análise deste trabalho editado em 2010 pela Chiado Editora. Fernandes analisou 46 dos cerca de 80 vídeos oficiais da cantora, produzidos entre 1982 e 2008, muitos deles tornados clássicos do formato, porque receberam prémios e porque já foram anteriormente estudados (p. 103). A análise dos vídeos joga com cinco eixos contraditórios: 1) sexo versus amor, 2) matéria versus espírito, 3) padrão versus desconstrução, 4) elogios ao glamour versus críticas ao estrelato, e 5) juventude versus amadurecimento (pp. 108-113).Para Bruno Fernandes, as razões de grande sucesso de Madonna e a sua constituição enquanto ícone da cultura pop contemporânea são diversas: atitude de independência e poder, beleza do seu corpo, produção de uma obra multimedia e acessível ao grande público, timing de sintonia com as tendências (música, moda), exemplo vivo do sonho americano do sucesso e mistura das características de celebridade com aspectos da pessoa comum (p. 231). Religião, poder, sexo, glamour, política, juventude, crítica, ironia e romantismo aparecem com frequência como estereótipos e apropriação de subculturas, indica o mesmo investigador, que conclui que um fenómeno de tanta abrangência como o de Madonna se deve a vivermos intensamente mediatizados pelo audiovisual (p. 232).O autor distingue a carreira da artista (cronologia) em seis pontos: 1) jovem rebelde e extravagante, 2) glamour e imagens ambíguas, 3) visuais diversificados e atitudes polémicas, 4) mulher mais suave e romântica, 5) mãe madura e socialmente empenhada, 6) ícone da dance music e suas manifestações, análise que ocupa uma parte substancial da obra (pp. 51-96). Em cada uma destas etapas, Bruno Fernandes associa-a a álbuns específicos. O capítulo 4, sobre as imagens em contradição apresentadas por Madonna, e que ocupa um igual espaço de importância no livro (pp. 115-229), retoma os tópicos lançados no capítulo de análise à produção de vídeos, como: dicotomia da virgem e da prostituta, relação entre persona material e espiritual, apropriação e desconstrução de padrões, relação ambígua face ao star system e apresentação de juventude amadurecida.O primeiro single da cantora foi lançado em Outubro de 1982, Everybody, no ano a seguir ao aparecimento da MTV, que passou com frequência esta música (p. 51). A cantora tinha então 24 anos. Em 1984, a contínua passagem do vídeo Borderline naquele canal especializado de música, alargou a fama da cantora. Roupas rasgadas, pulseiras de borracha, luvas rendadas sem dedos serviram para criar um estilo de vestuário. Madonna, ao longo da sua carreira, seria responsável por novas visualidades na moda. As fãs apareciam usando vestidos de noiva, minissaias, bustiers e luvas pretas – eram as wannabes, raparigas dos dez aos vinte e um anos (p. 54). Madonna aparecia como a referência principal para aquela geração de mulheres.O álbum Like a Virgin (1984) foi fundamental para a fama da cantora, tendo vendido 31 cópias de discos. O disco misturava músicas dançáveis com letras de erotismo juvenil. Nesse ano, Madonna apareceu de vestido de noiva com um cinto a dizer Boy Toy quando recebeu o prémio anual da MTV, o Video Music Award. Tornava-se um ícone da indústria cultural.Em 1986, Madonna apostaria num visual mais elegante e menos exuberante, escreve Bruno Fernandes (p. 56). Ela casara com Sean Penn. A editora Warner temia que a cantora perdesse a sua base de fãs wannabe, mas estas seguiram-na, o que transformou as mutações de estilo de vestuário de Madonna em lucros para si e para a actividade. Era uma época em que os temas das canções misturavam sexo e religião, sempre numa postura polémica. Madonna fez ainda carreira no cinema e no teatro, mas não obteve tanta unanimidade de gostos como na música.Em 1989, a música Like a Prayer enquadrava-se numa postura mais confessional, referindo aspectos da vida privada (morte da mãe, má relação com o pai, fim do casamento com Sean Penn). O lançamento do primeiro single do álbum foi alvo de uma grande campanha de marketing e transformou-se num acontecimento mediático mundial (p. 61). O estilo visual oscilava entre Madonna como mulher morena e mediterrânica e mulher loura e vistosa. Em 1990, participava no filme Dick Tracy e o álbum musical que se associou ao filme rendeu 10 milhões de cópias, em especial a música Vogue. A sua terceira digressão mundial, Blond Ambition Tour, trouxe ainda mais polémicas e maior êxito (p. 64).O quinto álbum da carreira da cantora, Erotica, lançado em 1992, foi o que causou maior discussão pública, pelos temas assumidos e relacionados com o título do álbum. A imagem representada era ainda mais perversa e escandalosa que até aí, como se vivesse num crescendo de exposição material e íntima. Os videoclips traziam imagens chocantes em termos de relacionamento sexual, nomeadamente práticas sadomasoquistas. A nível de estilo musical, oscilava entre o dançante e jazz, soul music e hip hop.O estilo de Madonna alterou-se a partir de 1994, tornando-se uma mulher mais suave e romântica. Adoptava um estilo de cabelo curto (p. 70). O filme Evita, em que fez a personagem principal, contribuiu para esse novo estilo: mulher elegante, sensual mas que se quer levada a sério. O nascimento da sua filha Lourdes Maria em 1996 também colaborou no novo visual transmitido. As sonoridades electrónica e techno, uma maior espiritualidade e de purificação interior, levaram à criação do álbum Ray of Light, considerado o seu melhor álbum de sempre. A família e a felicidade conseguida de forma simples tornavam-se os ideais (p. 79).Em 2002, Madonna lançava American Life, onde criticava a sociedade americana e a sua superficialidade. Nascia uma outra polémica ou contradição: ela, que desde sempre, defendera a juventude, a riqueza, a irreverência e o chocante, criticava o star system e o modo de vida capitalista (p. 87). O disco vendeu menos que os anteriores: cinco milhões de cópias.Outra mudança na sua carreira ocorreria em 2005, quando lança Confessions on a Dance Floor, o seu décimo álbum de originais, onde abandona as críticas assumidas nos últimos trabalhos e produz um disco muito dançante (p. 90). Surge de novo a ideia de mulher poderosa  mas a mensagem produzida é a de alguém que, através da festa, da música e da noite, pretende fazer esquecer os seus problemas. Na sequência, a digressão The Confessions Tour (2006) seria a tournée mais lucrativa da vida da cantora.[continua]