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von Anne GläserDas Ziel meines Blogbeitrags ist es, Gedankenanstöße zu folgenden Fragen zu geben:Wie lässt sich Inklusion medial umsetzen?Welchen Wert hat Medienpräsenz für Inklusion?Wo bekomme ich Hilfe bei der medialen Umsetzung von Inklusion?Wer ist der behinderte Mensch auf dem Foto? Und wer der nicht-behinderte?Ein kurzer Blick auf die deutsche MedienethikMit dem Deutschen Pressekodex und dem Code de Lisbonne haben sich beide an der Gestaltung der öffentlichen Meinung beteiligten Berufsgruppen, Journalist/innen und Öffentlichkeitsarbeiter/innen, Ethikkodizes gegeben, in denen sie sich zur Würde jedes Menschen bekennen, der Grundgedanke der Inklusion. Ethik – aber…Ganz so schön wie es die Ethikkodizes versprechen, ist die mediale Realität von Inklusion jedoch nicht. Leidmedien, ein Projekt des Vereins Sozialhelden, betreibt eine Internetseite, die Medienschaffenden Tipps für die Berichterstattung über Menschen mit Behinderung gibt. Anlass dafür ist, dass in den Medien Menschen mit Behinderung oft einseitig als Leidende, Opfer oder Helden dargestellt werden, wodurch der Öffentlichkeit ein Bild von Behinderung als schweres Schicksal übermittelt wird, das entweder tapfer ausgehalten oder bezwungen werden muss.Die Journalistin und Autorin Rebecca Maskos kritisiert im Themenheft des Bundesministeriums für Arbeit und Soziales, „Behindern ist heilbar“, dass es meist um ihre Besonderheit geht, wenn behinderte Menschen in den Medien gezeigt werden. Das wird auch daran deutlich, dass Talkshowgäste mit Behinderung in der Regel als Experten zum Thema Behinderung eingeladen werden und nicht für andere Themen. Maskos beobachtet allerdings eine langsame Veränderung hin zu einer klischeefreien Einbeziehung von Menschen mit Behinderung in der Medienwelt; ein positives Beispiel dafür sei der Tatort Münster mit der Schauspielerin Christine Urspruch. Maskos sagt: „Medien können also durchaus Inklusion voranbringen, wenn sie behinderte Menschen nicht länger als Beurteilte und Bestaunte, sondern als agierende, vielschichtige Individuen zeigen“ (BMAS-Themenheft 2011: 21).Was können Medien zu einer gelingenden Inklusion beitragen?Medien können:sichtbar macheninformieren/aufklärensensibilisierenVorurteile abbauenMedien spielen auf dem Weg zur inklusiven Gesellschaft eine wichtige Rolle. Eine ausgewogene Berichterstattung über Menschen mit Behinderungen, ihre selbstverständliche Einbeziehung in Straßenumfragen, Expertenrunden (nicht nur zum Thema Behinderung) und in die Werbung kann die Vielfalt des Lebens medial unterstreichen. Leidmedien legt dar, dass dies besonders in Deutschland wichtig ist, „wo behinderte und nichtbehinderte Menschen noch zu oft in getrennten Welten leben, lernen und arbeiten.“ Der Aktivist Raul Krauthausen wurde in einem Fernsehbeitrag gefragt, warum Menschen mit Behinderung so wenig im Alltag sichtbar sind. Er antwortete: „Das liegt daran, dass Deutschland einfach Weltmeister darin ist, Menschen auszusortieren. […] Es gibt dann überall Sondereinrichtungen.“ Dies bestätigt eine Umfrage von Aktion Mensch aus dem Jahr 2012, wonach jeder dritte Deutsche keinen Kontakt zu den rund 10 Millionen Menschen mit Behinderungen in Deutschland hätte.Was bedeutet das für die mediale Umsetzung von Inklusion?In einem Interview mit dem Magazin „Pressesprecher“ erklärte Krauthausen, dass die Chance inklusiver PR darin bestehe, dass sie Inklusion thematisieren und im Alltag stattfinden lassen kann. Dazu gehört für ihn auch Werbung und Unternehmenskommunikation, da Produkte und Dienstleistungen einen „inklusiven Aspekt“ haben. Denn auch Menschen mit Behinderungen nutzen sie. Auf die Frage, ob nicht die Gefahr bestünde, dass Menschen mit Behinderung für einen PR-Coup ausgenutzt werden könnten, antwortet Krauthausen, dass er dies als Ausrede empfinde. Während in der Werbung internationaler Marken Menschen aller Nationen selbstverständlich vorkommen, fehlen Menschen mit Behinderung meistens ganz. Als Gründe dafür führt Krauthausen Berührungsängste und Ängste, Menschen mit Behinderungen auszunutzen, an.Es gibt gelungene Beispiele für Werbung mit behinderten Menschen, die, wie die Autorin Laura Gehlhaar darlegt, …… durch ihren Humor und ihre Kreativität dazu beitragen können, Berührungsängste abzubauen: ein Werbespot von Guinness-Bier… gemeinsame Aktivitäten von Menschen mit und ohne Behinderungen zeigen: ein Werbespot von Lift… mit Menschen mit Behinderung werben ohne ihre Behinderung in den Vordergrund zu stellen: die Kampagne von L`Oreal mit Aimee Mullins .Und es gibt weniger gelungene Beispiele für Werbung mit behinderten Menschen. Claudia Piplow kritisiert in einem Artikel die Werbung verschiedener Hörgerätehersteller, die mit Slogans wie „Wer gut hört, zählt zu den Gewinnern“ werben und damit die Stigmatisierung von Hör-Behinderungen unterstützen.Zusätzlich gibt es Werbespots, die nicht für ein Produkt werben, sondern über Behinderung aufklären und sichtbar machen wollen: ein Werbespot der Norwegian Association of the Blind… oder Werbespots, die das Thema Behinderung und die Frage, ob man einem Mensch eine Behinderung ansehen kann, thematisieren: ein Werbespot des Österreichers Martin Habacher . Hilfe bei der medialen Umsetzung von InklusionIm Internet können sich Medienschaffende Tipps zur Berichterstattung über Menschen mit Behinderung holen. Raul Krauthausen erklärt in einem Interview, dass es ihm darum gehe, Journalist/innen aufzuklären und zu sensibilisieren, was sie mit ihren Sätzen auslösen können. Zum Beispiel zu schreiben, ein Mensch sei an den Rollstuhl gefesselt, vermittele ein falsches Bild, da der Rollstuhl für einen Mensch mit Behinderung eher Freiheit statt Fesselung bedeutet.Drei hilfreiche Medienratgeber sind:„Auf Augenhöhe“: erstellt unter Mitwirkung von Leidmedien und herausgegeben von der Beauftragten der Bundesregierung für die Belange behinderter Menschen„Ratgeber für die Berichterstattung über Menschen mit Behinderung“ von Annette Schwindt von schwindt-prFormulierungshilfen des „Aktionsbündnis Seelische Gesundheit“ mit dem Fokus auf die Berichterstattung über psychische ErkrankungenWer ist der behinderte Mensch auf dem Foto? Und wer der nicht-behinderte?Diese Frage ist in Bezug auf Öffentlichkeitsarbeit und Inklusion sehr wichtig ist. Sie zielt darauf ab, inwieweit das Thema Inklusion mit Menschen mit nicht-sichtbaren Behinderungen medial umgesetzt werden kann. Diese Frage wurde auch auf der Veranstaltung „Inklusion im Fernsehen – Neue Perspektiven auf Behinderung“, die am 17. März 2015 in Köln stattfand, thematisiert. Verena Bentele, die Beauftragte der Bundesregierung für die Belange behinderter Menschen, sagte dort, dass die nicht-sichtbaren Behinderungen im Fernsehen am wenigsten vorkommen. Denn während man Rollstuhlfahrer oder blinde Menschen ganz gut zeigen könne, sei die Form der Darstellung bei Menschen mit seelischen Behinderungen oder Epilepsien schwierig. Diese Schwierigkeit wird auch in meinem zweiten Blogbeitrag, in einem Abschnitt zur Nationalmannschaft gehörloser Fußballer, thematisiert.Der Inklusionsgedanke wäre für mich vollzogen, wenn sich keiner mehr fragte, wer der behinderte und wer der nicht-behinderte Mensch in einem Medienbeitrag ist. Aber ich glaube, dass wir als Gesellschaft noch nicht so weit sind. Da Menschen mit Behinderungen in den Medien noch zu wenig präsent sind, noch zu wenig Kontakte zwischen Menschen mit und ohne Behinderung bestehen, bleibt es vorerst Aufgabe der Medien, Menschen mit Behinderung sichtbar zu machen und damit ihren Beitrag zur Inklusion zu leisten.