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ÁGUAS COM SABORES (I)Escrevi aqui aqui que gosto de ler soft news, ou aquilo a que João Paulo Meneses, no seu Blogouve-se, chama features ou estórias (aqui, seguindo Nelson Traquina). Isto a propósito de textos editados no Público. Dentro deste capítulo, destaco o relevo dado pelo jornal a temas como moda e pirataria fonográfica (que recolhi nas semanas mais recentes e que procurarei recuperar e comentar).Mas o tema de hoje, embora não seja o standard de soft news, tem a ver com uma notícia saída no dia 19, no mesmo jornal Público, intitulada Corrida aos sabores vence prémio de marketing, assinada por Inês Sequeira. O ponto de partida foram os prémios Portugal Marketing Awards 2005 (da APPM, Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing). A jornalista poderia escrever simplesmente que o prémio carreira foi para João Lagos (organizador do Estoril Open e do último Lisboa-Dakar), o prémio profissional de marketing para Fernando Oliveira (unidade de águas da Compal/Frize), e prémio jovem profissional de marketing para Susana Fernandes (azeites Sovena). Mas escolheu um ângulo que prende bem mais o leitor: as bebidas de água com sabores (e também o azeite).E, assim, fica-se a saber que a Frize iniciou há quatro anos uma estratégia para criar tais bebidas. Primeiro, foram limão (2002), tangerina (2003), figo (apenas no Verão de 2004) e ananás (nesse mesmo ano de 2004). Já o ano passado, a Frize lançou bebidas com morango e maracujá. Parece que a estratégia está a ter resultados nas vendas, com o triplo face a 2003. Além disso, há meios alternativos de publicidade: elevadores, casas de banho, aviões.Mas a concorrência, caso da Vidago, também se lançou nas águas com sabores. E quanto a volume de vendas, também subiu? Devo dizer que consumo uma determinada marca de água com gás; quando no supermercado só há água com gás a sabor, mudo de marca. Há sempre um reverso...[continua]