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ESTRELAS, CELEBRIDADES E PERSONALIDADESA mensagem de hoje contém dois elementos: o primeiro, a leitura de um livro de Nick Lacey; o segundo, um exercício.1) Leitura - estrelas, celebridades e personalidades constituem um aspecto muito importante no conteúdo e na promoção dos textos mediáticos. As estrelas aparecem mais nos filmes, ao passo que as celebridades ganham notoriedade porque fizeram alguma coisa na vida que as tornou conhecidas e as personalidades são famosas por serem famosas.Quanto às estrelas, circulam detalhes das suas vidas dentro do domínio público, de modo a torná-las muito conhecidas. Tais detalhes podem não ser verdadeiros mas são de interesse para a audiência. Um perfil factual é a imagem construída pelas estrelas nos filmes. O que melhor sabemos de uma estrela é a personalidade que ela representa num filme.Mas os seres humanos são mais complexos que as personalidades das estrelas representadas nos filmes. Por isso, muita da cobertura das estrelas vem nas revistas e nos programas dos filmes que formam parte do circo publicitário.A razão pela qual as revistas fazem cobertura das estrelas é que elas chamam a atenção da audiência alvo, e isso gera receitas. Se um filme ou revista de estilo de vida (cor-de-rosa ou social) critica uma estrela sabe que esta negará qualquer acesso no futuro. Porque as estrelas são uma ferramenta importante no marketing destas revistas, desprezá-las pode significar um erro financeiro.Já no tocante às celebridades, elas assentam menos na construção das personalidades representadas. As celebridades tornam-se famosas depois de fazerem alguma coisa que as distinguiu. As de maior nomeada vêm do mundo do desporto, caso do futebol. Isto é particularmente evidente na celebração do casamento de David Beckham (futebolista) e de Posh Spice (ex-membro de uma banda rock feminina). Tais pessoas são: 1) cobertas porque vendem exemplares de revistas, e 2) vendem revistas porque são cobertas. A cobertura das revistas e dos jornais é a seiva da vida das celebridades, com permanente abertura do lado privado ao olhar público. As revistas tendem a ser gentis nessa cobertura; os jornais nem tanto.Finalmente, as personalidades. Estas são semelhantes às celebridades excepto que nada fazem para se celebrizarem. São “personalidades” que habitam nas revistas de “rumores” e tiram proveito das revistas sociais e dos jornais tablóides, apenas "trabalhando" para serem celebradas em tais publicações. Aparecem também como convidadas em programas de televisão. São celebridades pós-modernas, famosas porque apenas são famosas.Texto utilizado: Nick Lacey (2002). Media institutions and audiences. Key concepts in media studies. Nova Iorque: Palgrave, pp. 70-732) Exercício - procure aplicar os conceitos de estrela, celebridade e personalidade a programas de televisão, como os reality shows, os(as) apresentadores(as) de noticiários televisivos e telenovelas.