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LEGISLAÇÃO PARA PUBLICIDADE ALTERNATIVAÉ uma das notícias da secção de media do Público de hoje: os canais portugueses de televisão querem legislação para meios publicitários alternativos, caso do soft sponsoring e do product placement. O soft sponsoring consiste na utilização de programas de televisão ou filmes no cinema para publicitar produtos (presença, por exemplo, de informação a marcas tipo "este programa é patrocinado por"). Já o product placement é a utilização de produtos de determinada marca, por exemplo num episódio de telenovela, quando um actor ou actriz faz referência explícita a uma marca ou a câmara se fixa num produto dessa marca.Estas novas formas de publicidade visam combater a ineficácia cada vez maior da publicidade em espaços próprios, pois os telespectadores fazem zapping (mudam de canal) quando surgem os separadores anunciando publicidade. Estima-se que haja uma redução de audiências da publicidade tradicional até 30% nos próximos cinco anos.