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Durante o século passado, uma técnica comum da publicidade foi descrever alguma coisa como "nova" de modo a regenerar as vendas de um produto velho. Ao delinear-se a novidade dos novos media estimulamos um cepticismo semelhante: o novo meio é tão diferente dos seus antecessores, ou o "novo" meio é uma outra forma de promoção tecnológica que leva a cultura consumista a satisfazer vontades e desejos antigos?P. David Marshall (2009). "New media as transformed media industry". In Jennifer Holt e Alisa Perren (eds.) Media industries. History, theory, and method. Malden, MA, Oxford e West Sussex: Wiley-Blackwell, p. 81