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A ARIC (Associação de Rádios de Inspiração Cristã) realizou hoje a parte de seminários do seu 23º Encontro Nacional de Rádios, em Palmela. Os temas debatidos nas mesas foram direitos de autor e direitos conexos, importância das rádios locais na estratégia de comunicação dos anunciantes e o desafio da agenda digital.Tomei algumas notas, nomeadamente na mesa sobre rádios locais e estratégias dos anunciantes. Sandra Renata (Intervoz) falou da Rádio Sim (grupo r/com), orientada para um segmento etário mais velho, e na necessidade de segmentação das rádios locais e fazendo um produto de formato local. Para ela, a Rádio Sim é um exemplo de sucesso, pelo número de ouvintes e visitantes no sítio da internet e pelo volume de facturação (com anunciantes nacionais e locais). Paulo Santos (Media Gate) analisou a rádio com um meio de grande impacto (consumo médio de rádio por dia e por ouvinte: 1 hora e 28 minutos) mas menor influência em termos de investimento publicitário (frisou que o mercado real de publicidade vale não cinco mil milhões de euros mas oito vezes menos; João Palmeiro, como mostra o vídeo num outro que aqui coloquei hoje, faria igualmente alusão a esse número). João Moreninho (Roi ACM Concept) destacaria a necessidade da imagem das rádios locais adquirir melhor qualidade e mostrá-la, dando sequência ao que o orador anterior, Paulo Santos, disse sobre a dificuldade em conquistar grandes anunciantes, o que exige uma adequada relação com o produto da estação.