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JURAJura é o nome da nova novela da SIC, a ser emitida depois das 23:00. Envolvendo problemas com dinheiro, dúvidas existenciais, crises amorosas e sexualidade de um grupo de casais amigos, a novela é hoje tema da secção "Media", do Público, assinada por Maria Lopes (e que tem muita qualidade, fazendo lembrar as melhores páginas dos media do Diário de Notícias nestes últimos três anos).A produtora da novela e o director se programas apostaram na história à espera de grandes níveis de audiência, o que ainda se não verificou. Felisbela Lopes, docente da Universidade do Minho, interrogada pela jornalista, afirma que a concorrência da TVI é grande, com uma novela na recta final e outra muito bem aceite desde o início, além de que as caras dos protagonistas são já muito conhecidas dos telespectadores do canal. Outra reflexão com a qual estou de acordo é a fornecida por Eduardo Cintra Torres (ECT), crítico de televisão e estudioso dos media. Para ECT, o enredo destina-se a um público urbano, entre os 25 e os 35 anos, independentes e consumistas, que não estão disponíveis para ver televisão a essa hora. Quem vê televisão, e novelas, são as donas de casa e os idosos, "e isso a SIC não consegue mudar".Comentários meus: há novelas, como os Morangos com açúcar e Floribella, que têm grandes índices de jovens a assistir, contrariando a ideia de que os jovens migraram para a internet, o que leva estas séries a entrar no pós-noticiário das 20:00, ou seja, no coração do prime time. Depois, ainda é cedo para medir as audiências, tendo como exemplo o fraco arranque de Floribella face aos Morangos com açúcar, quando agora o programa da SIC se bate em pé de igualdade e supera-o mesmo em termos de audiências (o que sucedeu no caso de anteontem, e em que o share da SIC ficou abaixo da TVI apenas 0,2%). Além disso, as palavras de uma responsável associativa, Ana Cid Gonçalves, deixaram-me a reflectir: uma novela em que os temas sejam charros, sexo e álcool - em horário ainda dentro do prime time - "não apontam caminhos". De uma novela espera-se entretenimento e actualidade de temas mas não deformação moral.