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CoordinationCe num&#233;ro th&#233;matique est coordonn&#233; par Fr&#233;d&#233;ric Aubrun, Karine Berthelot-Guiet, Caroline Marti et Val&#233;rie Patrin-Lecl&#232;re.Probl&#233;matiqueCe num&#233;ro de Communication &#38; Management vise &#224; questionner les liens entre m&#233;dias et publicit&#233; et notamment &#224; interroger ce que certains chercheurs d&#233;finissent comme la publicitarisation. Il s&#8217;agit de mettre au jour et d&#8217;analyser les m&#233;tamorphoses de la communication marchande et ses cons&#233;quences au niveau &#233;conomique, &#233;thique et symbolique, dans les champs organisationnel, culturel, m&#233;diatique et plus sp&#233;cifiquement journalistique. Pour Patrin-Lecl&#232;re, parler de publicitarisation, &#171;&#160;c&#8217;est choisir de scruter ce que la publicit&#233; fait aux m&#233;dias, dans leur forme et dans leur contenu&#160;; c&#8217;est penser ensemble la cr&#233;ation m&#233;diatique et le financement de l&#8217;entreprise&#160;; c&#8217;est tisser d&#233;lib&#233;r&#233;ment ce qui est souvent analys&#233; distinctement, &#224; savoir les faits de culture et les questions &#233;conomiques&#160;&#187; (2014, p. 41). La publicitarisation est un moyen alternatif pour les marques de se promouvoir dans les m&#233;dias. &#171;&#160;Un annonceur qui ach&#232;te moins d&#8217;espace publicitaire ne consid&#232;re pas pour autant qu&#8217;il n&#8217;a pas besoin des m&#233;dias pour rendre visibles sa marque, ses produits, ses services&#160;: il se pr&#233;occupe donc de le faire autrement. Il peut par exemple chercher &#224; entrer plus avant dans le m&#233;dia, &#224; s&#8217;immiscer dans le contenu &#233;ditorial, par exemple dans le cadre d&#8217;un traitement journalistique&#160;ou d&#8217;un placement de produit &#187; (2014, p. 42), explique-t-elle. Cette publicitarisation des m&#233;dias englobe toutes les hybridations qui croisent production &#233;ditoriale et production publicitaire et peut prendre diverses formes&#160;: publi-r&#233;dactionnel, publi-information, publi-reportage, articles sponsoris&#233;s, etc. Cette adaptation de la publicit&#233; au m&#233;dia est d&#233;sign&#233;e par Patrin-Lecl&#232;re comme une &#171;&#160;tentative de gommage de la rupture s&#233;miotique&#160;&#187; (p. 50, 2014)&#160;: publicit&#233; et m&#233;dia ne doivent former qu&#8217;une seule et m&#234;me entit&#233;.Les enjeux d&#233;ontologiques et &#233;thiques sont &#224; questionner dans cette approche transversale de la publicitarisation. Ainsi, les contributions peuvent traiter des logiques s&#233;miotiques inh&#233;rentes &#224; la publicitarisation qui s&#8217;expriment notamment dans le champ journalistique par un effacement progressif des fronti&#232;res entre le journalisme et publicit&#233; au profit de logiques &#233;conomiques. &#160;De leurs c&#244;t&#233;s, certains gestionnaires de marques produisent des contenus dits d&#233;publicitaris&#233;s(Marti de Montety) pour gagner de nouveaux territoires d&#8217;expression au sein de la sph&#232;re m&#233;diatique &#8211; en t&#233;moigne la prolif&#233;ration de web-s&#233;ries de marques (Aubrun et Bihay 2015). Dans cette perspective d&#8217;hybridation des genres et de masquage du stigmate publicitaire, les marques utilisent Internet comme nouveau terrain de jeu. C. Marti de Montety part du ph&#233;nom&#232;ne de publicitarisation pour le d&#233;faire, le &#171;&#160;d&#233;-publicitariser&#160;&#187; en quelque sorte. Et c&#8217;est justement dans cette transition que se joue la diff&#233;rence entre les deux termes&#160;: dans les formes dites publicitaris&#233;es, &#171;&#160;on est dans un en de&#231;a publicitaire, dans une configuration osmotique entre la publicit&#233; et l&#8217;&#233;ditorial&#160;[&#8230;]&#160;; leur mati&#232;re est la publicit&#233;.&#160;&#187; (p. 78, 2014), tandis que les formes d&#233;publicitaris&#233;es &#171;&#160;doublent leur image d&#8217;une identit&#233; m&#233;diatique ou culturelle jusque-l&#224; peu mise en avant&#160;&#187; (p. 94-95, 2014), sans pour autant n&#233;cessairement renier leur activit&#233; commerciale.Autrement dit, dans le premier cas, la publicit&#233; imite le m&#233;dia qui laisse cette mati&#232;re publicitaire l&#8217;infiltrer&#160;; dans le second, les marques d&#233;veloppent des dispositifs m&#233;diatiques et culturels dans lesquels l&#8217;aspect promotionnel est rel&#233;gu&#233; au second plan. Publicitarisation et d&#233;publicitarisation s&#8217;opposent alors tout en se compl&#233;tant dans un jeu de miroir d&#233;formant. Le concept de d&#233;publicitarisation est aussi en tension avec celui d&#8217;hyperpublicitarisation, qui consiste en une hypertrophie de la communication publicitaire (Marti de Montety et Berthelot-Guiet, 2013). L&#8217;euph&#233;misation de la vocation marchande conduit en effet les marques &#224; adopter des formats et cadres &#233;nonciatifs en dehors du march&#233; publicitaire et par l&#224;-m&#234;me, &#224; investir des terrains non d&#233;di&#233;s aux marques&#160;: espaces publics, culturels... Cette hyperpublicitarisation prend tout son sens dans la soci&#233;t&#233; &#171;&#160;hypermoderne&#160;&#187; (Lipovetsky et Serroy, 2013), avec une extension du mod&#232;le de la consommation &#224; l&#8217;ensemble du corps social o&#249; tout est pr&#233;texte &#224; &#171;&#160;marquer&#160;&#187; le territoire de la marque. Les sph&#232;res industrielle et culturelle ne sont plus &#224; envisager de mani&#232;re dichotomique mais de fa&#231;on interd&#233;pendante expliquent Lipovetsky et Serroy : &#171;&#160;nous sommes au moment o&#249; les syst&#232;mes de production, de distribution et de consommation sont impr&#233;gn&#233;s, p&#233;n&#233;tr&#233;s, remodel&#233;s par des op&#233;rations de nature fondamentalement esth&#233;tique&#160;&#187; (2013, p. 11). La &#171;&#160;diss&#233;mination sociale&#160;&#187; (Semprini, 2005) de la marque et ses nouvelles modalit&#233;s de pr&#233;sence s&#8217;inscrivent dans ce contexte hypermoderne.Les contributions attendues peuvent jouer sur l&#8217;approche compl&#233;mentaire des concepts pub*[1]&#160;en s&#8217;attachant &#224; les inscrire dans un territoire d&#8217;&#233;tude d&#233;limit&#233;. L&#8217;enjeu de ce num&#233;ro, que les auteurs se reconnaissent ou non dans ces concepts &#8211; voire qu&#8217;ils s&#8217;en distancient fortement &#8211;, est de s&#8217;int&#233;resser aux interactions entre marques et m&#233;dias, de saisir la configuration actuelle, de la caract&#233;riser, de mettre en lumi&#232;re soit des ph&#233;nom&#232;nes larges soit des pratiques ponctuelles des professionnels de la publicit&#233;, du marketing et des m&#233;dias. Toutes les approches sont les bienvenues, les axes propos&#233;s ci-apr&#232;s ne sont donn&#233;s qu&#8217;&#224; titre indicatif et ne doivent pas &#234;tre un obstacle &#224; des propositions qui ne s&#8217;inscriraient pas dans le cadre qu&#8217;ils esquissent.Les propositions de contributions pourront s&#8217;inscrire dans l&#8217;un des axes suivants&#160;:&#160;Axe 1&#160;: Publicitariser les m&#233;dias&#160;: questionner l&#8217;interd&#233;pendance entre annonceurs et journalistes &#224; travers le concept de publicitarisation, ainsi que les enjeux &#233;conomiques, &#233;thiques et symboliques qui en d&#233;coulent. Qu&#8217;en est-il des productions m&#233;diatiques, des exp&#233;rimentations m&#233;diatiques des annonceurs, des relations de travail entre professionnels des m&#233;dias et des marques, du r&#244;le des acteurs concern&#233;s, tels que les r&#233;gies publicitaires&#160;?Axe 2&#160;: D&#233;publicitariser et publicitariser dans le secteur culturel&#160;: il s&#8217;agira ici de s&#8217;int&#233;resser aux m&#233;tamorphoses culturelles. On peut penser par exemple aux mus&#233;es fa&#231;onn&#233;s par des strat&#233;gies de marques - quand ils sont con&#231;us pour favoriser une publicitarisation et des formes &#233;ditoriales ou aux exp&#233;rimentations mus&#233;ales des marques soucieuses de valoriser leur dimension culturelle. Imitation ou cr&#233;ativit&#233;, quels sont les enjeux, les modalit&#233;s, les mutations r&#233;elles qui se nouent dans ces gestes de requalification&#160;? Tous les secteurs de la culture peuvent &#234;tre interrog&#233;s dans cette perspective&#160;: litt&#233;rature, cin&#233;ma, th&#233;&#226;tre, jeux vid&#233;o etc.Axe 3&#160;: (Hyper)publicitariser la ville&#160;: il s&#8217;agit de s&#8217;int&#233;resser &#224; la ville en tant qu&#8217;espace de publicitarisation, de d&#233;publicitarisation ou d&#8217;hyperpublicitarisation, par exemple en analysant les trajectoires des marques dans l&#8217;espace urbain, les mutations en jeu, notamment m&#233;diatiques et territoriales.Axe 4&#160;: Critique et r&#233;flexion autour de la pub* et plus largement des approches conceptuelles des relations entre marques et m&#233;dias&#160;: les auteurs se saisiront des concepts de pub* pour les prolonger, discuter, revisiter, au regard de cas similaires ou alternatifs.Ainsi, si les secteurs m&#233;diatique, organisationnel et culturel, entendus dans leur acception la plus large, sont au c&#339;ur de cet appel, sont accept&#233;s aussi les articles d&#233;montrant la mobilisation et l&#8217;extensibilit&#233; des concepts pub* dans des domaines connexes. Le champ d&#8217;exploration est par cons&#233;quent ouvert, et c&#8217;est justement cette flexibilit&#233; qui rev&#234;t un caract&#232;re tout &#224; fait pertinent et passionnant pour l&#8217;analyse empirique, de la m&#234;me mani&#232;re que les &#233;tudes de cas peuvent venir enrichir la port&#233;e signifiante de ces concepts pos&#233;s dans le cadre disciplinaire des Sciences de l&#8217;Information et de la Communication (SIC). Comment sont-ils appropri&#233;s, discut&#233;s, par les professionnels, les chercheurs en SIC mais aussi en sciences de gestion&#160;?Cet appel se veut donc volontairement ouvert aux approches pluridisciplinaires et disciplinaires vari&#233;es, l&#8217;id&#233;e &#233;tant de d&#233;montrer la port&#233;e et l&#8217;extensibilit&#233; des concepts pub* dans les recherches pratiques. En ce sens, ce num&#233;ro se situe dans la lign&#233;e des deux cahiers th&#233;matiques du n&#176;10 de Communication &#38; Management - consacr&#233;s &#224; la marque en tant qu&#8217;objet communicationnel - en poursuivant la r&#233;flexion engag&#233;e autour de l&#8217;extension du territoire communicationnel de marque.Calendrier pr&#233;visionnelOctobre 2019 : publication de l'appel &#224; contributions27 janvier 2020 : limite de r&#233;ception des propositionsFin mars 2020 : envoi aux auteurs des avis du comit&#233; de s&#233;lection31 ao&#251;t 2020 : limite de remise des premi&#232;res versions des articles1er septembre au 1er octobre 2020 : recommandations aux auteurs1er d&#233;cembre 2020 : limite de remise des articles d&#233;finitifs15 d&#233;cembre 2020 : d&#233;cision d&#233;finitive de publicationJanvier 2021 : sortie (pr&#233;visionnelle) du num&#233;roPour r&#233;pondre &#224; cet appel &#224; contributionsIl est demand&#233; aux auteurs int&#233;ress&#233;s quant &#224; une contribution &#224; ce num&#233;ro de bien vouloir faire part de leur intention en transmettant,pour le 27 janvier 2020au plus tard, une proposition de contribution, bri&#232;vement explicit&#233;e (voir ci-dessous les diverses modalit&#233;s formelles de participation), aux quatre adresses suivantes :faubrun@inseec.comvalerie.patrin@sorbonne-universite.fr&#160;caroline.marti@celsa.paris-sorbonne.fr&#160;karine.berthelot-guiet@sorbonne-universite.frLa proposition sera adress&#233;e en fichier attach&#233; (nom du fichier du nom de l&#8217;auteur / formats .rtf ou .doc), contenant un r&#233;sum&#233; de l&#8217;article (1500 &#224; 2000 mots maximum).Une br&#232;ve biographie du(des) auteur(s), (titres scientifiques, terrain de recherche, section de rattachement...) sera ajout&#233;e.Les propositions retenues feront l&#8217;objet d&#8217;une &#233;valuation r&#233;alis&#233;e sur la base des articles d&#233;finitifs (35 &#224; 50&#160;000 signes, espaces compris&#160;; voir les normes de soumission sur le lien&#160;: http://revue-communication-management-eska.com/contribuer/normes-de-redaction)&#201;valuationL&#8217;&#233;valuation sera assur&#233;e de mani&#232;re anonyme par au moins deux lecteurs du comit&#233; de s&#233;lection (elle permettra une d&#233;cision d&#233;finitive relative &#224; la publication).*&#160;La revue fait partie de la &#171; Liste des revues qualifiantes du domaine Sciences de l&#8217;information et de la communication (SIC) &#187;[1] La pub* regroupe l&#8217;ensemble de ces concepts, le radical suivi de l&#8217;ast&#233;risque renvoyant aux variations de pr&#233;fixes et suffixes.