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ArgumentaireCe colloque se propose de s&#8217;interroger sur les processus de lexicalisation des noms de marque et de produit, sur leurs motivations, ainsi que sur la complexit&#233; de leur encadrement s&#233;mantique. Dans cette perspective, il entend proposer une r&#233;flexion sur la morphologie et sur la s&#233;mantique des noms de marques et de produit en tenant compte du syst&#232;me morphos&#233;mantique de la langue fran&#231;aise, forc&#233;ment en relation avec d&#8217;autres langues, tout aussi bien que d&#8217;autres &#233;l&#233;ments structuraux pr&#233;existants. Ce type d'analyse peut nous amener &#224; des constatations d&#8217;ordre linguistique, mais aussi sociolinguistique, quant &#224; la nature du renouvellement lexical de la langue fran&#231;aise, oscillant entre l&#8217;exploitation du patrimoine lexico-phon&#233;tique et lexiculturel national, ainsi que l&#8217;homog&#233;n&#233;isation des sons et des sens &#224; l&#8217;&#232;re de la mondialisation.Les effets du d&#233;veloppement de la soci&#233;t&#233; de consommation et du march&#233; &#233;conomique tr&#232;s concurrentiel, qui en est la cons&#233;quence, sont perceptibles de mani&#232;re privil&#233;gi&#233;e dans l&#8217;essor de l&#8217;onomastique commerciale occupant un espace de plus en plus important dans notre fa&#231;on de communiquer.Les noms de marque, issus le plus souvent du discours publicitaire, entrent dans nos conversations, dans la presse, dans les discours sp&#233;cialis&#233;s, mais aussi dans la musique, le cin&#233;ma et la litt&#233;rature, jusqu&#8217;&#224; atteindre parfois la nomenclature du dictionnaire. Ils repr&#233;sentent des unit&#233;s de d&#233;signation difficiles &#224; cat&#233;goriser, se trouvant &#224; la marge de toute analyse lexicologique, tout comme les noms propres auxquels ces derniers sont souvent assimil&#233;s.Les propositions de communications pourront concerner les th&#233;matiques mentionn&#233;es ci-dessous, sans pour autant s&#8217;y limiter.cadre th&#233;orique de l&#8217;analyse linguistique des noms de marque/noms de produits;formation des noms de marque/noms de produits et leur motivation ;morphologie et s&#233;mantique des noms de marque/noms de produits ;des noms de marque/noms de produits en fran&#231;ais en rapport avec d&#8217;autres langues et cultures (y compris les variations g&#233;ographiques);analyse des connotations et des dimensions symboliques rattach&#233;es;lexicalisation des noms de marque/noms de produits (y compris les chansons, la litt&#233;rature, la BD, etc.);noms de marque/noms de produits et dictionnaires;noms de marque/noms de produits dans la traduction;onomastique commerciale entre linguistique et marketing : les discours de&#160;marques ;s&#233;mantique des noms de marque/noms de produits et approches interdisciplinaires.Modali&#233;ts de participationLes propositions de communication doivent comprendre :un r&#233;sum&#233; de 200 mots (bibliographie non incluse)trois &#224; cinq mots-cl&#233;snom, pr&#233;nom et statut professionnel de l&#8217;intervenant(e)&#233;tablissement, laboratoire de rattachementune courte notice biographique (100 mots environ)courriel et adresse postale.Les langues du colloque sont le fran&#231;ais, l&#8217;anglais et l&#8217;italien.Les participant(e)s sont invit&#233;(e)s &#224; soumettre leur proposition de communication avant le 30 novembre 2016 par courrier &#233;lectronique &#224; l&#8217;adresse suivante : lexiconomastique@gmail.comL&#8217;acceptation des propositions sera notifi&#233;e avant le 31 janvier 2017.Frais d&#8217;inscription :50 euros pour les professeurs ;30 euros pour les doctorants et docteurs de recherche.Les frais d&#8217;inscription comprennent le mat&#233;riel du colloque, les pauses caf&#233; et le repas du midi.Dates &#224; retenirDate limite pour la soumission des propositions : 30 novembre 2016Notification de l&#8217;acceptation des propositions : 31 janvier 2017Confirmation de la participation des intervenant(e)s : 15 f&#233;vrier 2017dates du colloque : 25-26 mai 2017OrganisateursJana Altmanova (Univ. de Naples &#8220;L&#8217;Orientale&#8221;)Gabrielle Le Tallec (Univ. Paris 13 &#8211; Laboratoire LDI)Comit&#233; scientifiqueJana Altmanova (Univ. de Naples &#8220;L&#8217;Orientale&#8221;)Louis Begioni (Univ. de Rome Torvergata)Didier Bottineau (Univ. Paris 13, LDI)Maria Centrella (Univ. de Naples &#8220;L&#8217;Orientale&#8221;)Anne Condamines (Univ. de Toulouse)Ruggero Druetta (Univ. de Turin)Anna Giaufret (Univ. de G&#234;nes)John Humbley (Univ. Paris 7 Diderot)Gabrielle Le Tallec (Univ. Paris 13, LDI)Marita Margherita Mattioda (Univ. de Turin)Christine Pernet (Univ. de Reims Champagne-Ardenne)G&#233;rard Petit (Univ. Paris 13) Chiara Preite (Univ. de Mod&#232;ne)Micaela Rossi (Univ. de G&#234;nes)Jean-Fran&#231;ois Sablayrolles (Univ. Paris 13, LDI)Lorella Sini (Univ. de Pise)Maria Teresa Zanola (Univ. Cattolica del Sacro Cuore, Milan)Comit&#233; d'organisationMarcelina BańkowskaSerafina GermanoClaudio GrimaldiSergio Piscopo Silvia Domenica Zollo