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jeudi 5 mars 2009 17:11
Garance Doré : Elle fait blog A 33 ans, l’illustratrice Garance Doré est devenue l’une des blogueuses qui font l’opinion dans un monde de la mode en quête de nouvelles prescriptrices, proches de la rue.
par Sibylle Grandchamp
tag : blog
Photo Benni Valsson
Le vêtement, dit-elle, c’est le plus simple moyen de montrer sa créativité. Cette jolie brune, qui n’a jamais trouvé la mode superficielle, voit des « it bag » vert anis passer aux feux rouges, et sait flairer d’un seul coup d’œil l’agencement de sapes le plus audacieux du moment. Compilatrice de l’air du temps, croqueuse de styles, confidente boulimique ? La chambre des métiers n’a pas encore accolé un nom à son activité. Interrogez donc sa mère et c’est la périphrase obligatoire. « Quand on me demande ce que fait ma fille, je ne sais jamais quoi répondre ! Ce que je vois, c’est cette immense générosité à vouloir transmettre, à se mettre à la place des autres. »
Passeuse de style, confidente boulimique diseuse de bonne vétûre ? Demandez à la mère le métier de sa fille, et c’est la périphrase obligatoire. « Je vois dans son travail une immense générosité à vouloir transmettre, à se mettre à la place des autres ». Poids lourd de la blogosphère, Garance Doré « poste » des billets ultra-light sur son blog intitulé tout bonnement garancedore.fr. Photos, textes et dessins épinglent amoureusement les états d’âmes vestimentaires de sylphides croisées au cours de ses pérégrinations entre New York, Stockholm ou Paris. Au compteur : 26 000 visiteurs uniques par jour, et une centaine de commentaires quotidiens, parfois aussi peu bouleversants qu’un « Rassure-toi, Garance, en ce moment j’ai besoin moi aussi de couleurs fortes. »
Dans ce bar en crise du XIe arrondissement parisien, son quartier, elle porte un simple tee-shirt manches courtes planqué sous un large manteau d’homme et son visage dénué de maquillage respire la joie de vivre. « J’ai une idée abstraite de la mode. J’aime raconter comment je suis tombée amoureuse d’une allure. Les looks dans la rue n’ont rien à voir avec les catalogues d’achats. »
C’est lorsqu’une vendeuse lui avoue, en 2007, qu’une photo publiée sur son blog a fait exploser les ventes d’un pull, que Garance Doré réalise l’impact de son succès. Tous les magazines féminins ont alors les yeux rivés sur cette nouvelle communauté de blogueuses. A 30 ans à peine passés, la voilà projetée aux premières loges,dans la rencontre entre Internet et le luxe aux côtés des deux ou trois pionnières en France, telle Anne Solange Tardy ou Géraldine Dormoy, l’amie fidèle, l’alter ego. « On a eu conscience d’être au cœur d’une révolution en marche », dit cette dernière.
Pourtant, avant ses débuts de blogueuse, personne n’avait jamais entendu parler de cette native d’Ajaccio qui voyait dans son installation à Marseille une « méga aventure » (« J’avais l’impression de m’installer à Chicago »). Elle est plutôt du genre à taper aux portes et à y aller au culot qu’à se faire pistonner. Illustratrice free-lance pour la presse ou pour des livres pour enfant, elle a du mal à décoller et « chiale » de solitude, coincée entre quatre murs, à tenter de satisfaire des commandes étriquées.
A sa grande surprise, sur la toile, d’autres partagent sa passion et le lui font savoir. Elle emménage bientôt à Paris et emprunte son pseudo au célèbre illustrateur Gustave Doré. « Mon blog n’est jamais parti d’une stratégie pour gagner de l’argent ou me faire connaître . Je le voyais comme une façon de trouver une vie intérieure et de rester indépendante. »
L’indépendance ? Un héritage familial, selon elle, puisé dans cette « lignée de femmes qui ont pris des risques pour la liberté ». A commencer par sa mère, débarquée d’Algérie sur « l’Ile de Beauté » à 15 ans et qui la met au monde quatre ans plus tard. Devenue psychanalyste, elle reconnaît combien sa fille aînée l’a aidée à grandir. A son tour appelée sur le divan, Garance se déleste de son trop-plein d’amour envers une figure paternelle « merveilleuse et parfaite