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Le PANO
AACC Startup Project
Gilles Babinet invité du 12e apéro DD
Tweet	par Charles-F Tauzi le 11 avril 2014 dans AACC Actu, Événements avec Commentaires fermés La commission Développement Durable de l’AACC a le plaisir de vous inviter le 23 AVRIL à son 12e APERO DD !
Venez rencontrer Gilles Babinet, multi-entrepreneur, Digital Champion auprès de la Commission Européenne, représentant de la France au sein de la Commission en charge des enjeux numériques et avec qui nous échangerons autour de la thématique :
« Ere numérique, nouvelle étape de l’humanité, ou technologie parmi d’autres ? »
- les enjeux à l’échelle globale
- la data, son potentiel, ses menaces
- Impact sur les métiers de la communication
Venez nombreux et confirmez votre présence à ldotte(at)aacc.fr
DES APPELS D’OFFRES TOUJOURS PLUS VERTUEUX
Tweet	par Charles-F Tauzi le 10 avril 2014 dans AACC Actu, Événements avec Commentaires fermés « La belle compétition » AGENCES ET ANNONCEURS S’ENGAGENT !
Les principales organisations représentatives des agences de communication – l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication), l’ADC (Association Design Conseil), l’ANAé (Association des agences de communication événementielle), SYNTEC Conseil en Relations Publics, l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et Achat Média) – et l’UDA (Union des annonceurs), lancent officiellement « La belle compétition », la Charte pour les appels d’offres.
Ensemble, elles souhaitent entraîner le marché français de la communication dans une démarche de progrès, visant à créer un cadre toujours plus vertueux pour les appels d’offres d’agences, fondé sur la transparence, la responsabilité et la sincérité.
De gauche à droite : Frédéric Messian, Président de l’ADC, Vincent Leclabart, Président de l’AACC, Loïc Armand, Président de l’UDA, Bertrand Beaudichon, Président de l’UDECAM, Thierry Wellhoff, Président de SYNTEC Conseil en Relations Publics, Bertrand Biard, Président de l’ANAé, Pourquoi ?
Un appel d’offres est un moment clé de la relation entre une entreprise et une agence : il est souvent stratégique pour un annonceur qui va choisir un partenaire, et il peut générer un investissement conséquent pour les agences. Pour chaque partie, c’est un moment à fort enjeu, avec une forte charge émotionnelle. Au-delà des sept guides existants rédigés par les associations d’agences et l’UDA, il est apparu important de franchir une nouvelle étape et d’inciter agences et entreprises/annonceurs à toujours plus s’approprier et mettre en œuvre les bonnes pratiques qui permettent de mieux vivre ce moment.
Comment ?
Agences et entreprises/annonceurs sont invités à formellement adhérer à la Charte « La belle compétition ». Cette adhésion correspond à un engagement public de transparence, de responsabilité et de sincérité pour chaque appel d’offres à venir.
Lors de chaque appel d’offres, chaque signataire retiendra plus précisément un certain nombre de critères concrets, dont il pourra discuter avec l’autre partie.
Pour suivre la mise en œuvre de la Charte « La belle compétition » dans les appels d’offres, une plateforme a été créée, www.labellecompetition.fr, Elle permet à chaque adhérent d’indiquer sa participation à un appel d’offres, et de renseigner les critères qu’il a retenu en application de ses engagements généraux de transparence, de responsabilité et de sincérité.
Le collectif à l’origine de « La belle compétition » observera l’application de la Charte, et rendra compte
de sa mise en œuvre via la création d’un « Observatoire des belles compétitions ». Ainsi, le nombre d’entreprises signataires, le nombre de critères sélectionnés lors des compétitions, et ceux qui seront les plus ou les moins souvent retenus, feront l’objet d’une communication régulière.
L’esprit porté par tous est celui d’une action positive. Il ne sera donc jamais question de communiquer
sur les choix de tel ou tel mais d’observer les tendances et de promouvoir les bonnes pratiques.
Une initiative ouverte à tous.
« La belle compétition » est une initiative unique au monde.
Elle est ouverte à toutes les agences et tous les entreprises/annonceurs, quels qu’ils soient, adhérents ou non des organisations à l’initiative de la Charte « La belle compétition ».
Elle ne s’applique pas aux marchés publics ni aux constitutions de pools.
Prochaines étapes
Agences et entreprises/annonceurs sont invités à découvrir sur le site www.labellecompetition.fr
 Le Manifeste du Collectif « La belle compétition »
 Le texte complet de la Charte « La belle compétition »
 Les premiers signataires de la Charte « La belle compétition »
 Les modalités d’adhésion et de suivi de la Charte « La belle compétition »
3e Deauville Green Awards !
Tweet	par Charles-F Tauzi le 25 mars 2014 dans AACC Actu, Événements avec Commentaires fermés Du 17 au 19 juin 2014 se déroulera la troisième édition des Deauville Green Awards, le Festival international des productions audiovisuelles pour le développement durable et l’écologie. Manifestation internationale dédiée aux films institutionnels, formats documentaires et spots « grande cause » pour l’écologie et le développement durable, les Deauville Green Awards se tiennent chaque année à Deauville, au cœur de la Côte Fleurie.
Gildas Bonnel, Président de la Commission Développement Durable vous invite à rejoindre l’aventure !
Inscrivez un film ou accréditez-vous en ligne !
#JAO2014 Préparez votre journée !
Tweet	par Charles-F Tauzi le 13 mars 2014 dans #JAO2014, AACC Actu, AACC JAO avec Commentaires fermés #JAO 2014 : Plus de 40 agences de communication ouvrent leurs portes le 1er avril !
Pour promouvoir et valoriser les métiers de la communication auprès du grand public, les agences de l’AACC invitent étudiants, annonceurs, institutions, bloggeurs, médias, voisins… à découvrir leur univers et leur savoir-faire à l’occasion de la 4ème édition de la Journée Agences Ouvertes.
Un moment privilégié pour plonger dans l’atmosphère créative des agences en région parisienne, en province et dans les DOM TOM.
Accédez au programme complet :
www.agences-ouvertes.com
Attention, certains événements nécessitent une pré-inscription.
Des RDV à Paris en région parisienne
Action d’Eclat organise différentes rencontres autour de la santé connectée. Australie accueille commerçants, riverains et étudiants à découvrir leurs métiers de manière pédagogique et ludique. Babel convie clients, partenaires et jeunes talents à sa Grande Charrette festive et insolite. BDDP Unlimited organise un grand banquet. Being ouvre ses murs à tous, aux clients, créatifs, étudiants pour un après-midi créative et participative. BETC fait découvrir son agence et ses entités. Diadeis initie à l’univers du design.
DigitasLBi France transforme l’agence en un parcours innovation à travers des ateliers et énigmes. E-GRAPHICS\FRANCE donne l’occasion de se faire une idée neuve sur la production cross-media. Havas Paris fait découvrir les coulisses de la communication de crise. Human Live invite à s’engager pour le meilleur et pour le rire. Integer France propose de découvrir le meilleur du Digitail™ Shopper Culture. JWT présente 10 trends for 2014. Leo Burnett dévoile tout ce qu’on n’apprendra jamais à l’école. Les Gaulois décrypte la relation des français à la musique et leurs attentes par rapport aux marques. Lowe Stratéus propose un événement autour du rire et de la créativité. McCann Paris fait voyager son public au cœur de la créativité avec, entre autres, la campagne« Dumb Ways to Die ». Parties Prenantes organise un salad bar de rencontres avec ses clients et une exposition thématique. Public Système Hopscotch présente son Creative Lab. Roxane fait découvrir les coulisses d’une agence social media. Sennse s’engage avec les congés solidaires. Sidièse organise des rencontres autour de la communication durable dans le cadre de la Semaine du développement durable. Sopexa pousse à la gourmandise et invite les talents à se hisser sur tous les continents. TBWA\Corporate invite les étudiants à participer à la première remise des disruption awards. TBWA\Paris fait découvrir la diversité et la richesse des profils en agence. W organise une chasse aux trésors version créative…
En région et dans les DOM TOM
Adrénaline (Lille) fait plancher des étudiants sur une problématique proposée par un client de l’agence. Akson (Bordeaux) fait découvrir l’agence et son concept d’association d’idées. Aggelos (Bordeaux) casse la croûte. Les agences AACC Réunion créent un village JAO pour faire découvrir les métiers de la publicité. CibleS Les Agences Associées (Martinique) coupe la tête aux idées reçues. Facto Saatchi & Saatchi (Ile de la Réunion) organise un challenge d’idées Facto. Luvi Ogilvy (Ile de la Réunion) convie des annonceurs à une conférence. Zoorit ‘Poulpe’ en créole (La Réunion) fêtera dignement le 1er avril…
L’ISEG Marketing & Communication School, relaiera l’événement en région et donnera RDV dans ses 7 écoles : Paris, Bordeaux, Lille, Lyon, Nantes, Strasbourg et Toulouse. Le programme détaillé en région sera communiqué sur le site internet dans les prochains jours.
Ils font la réussite de cet événement
De nombreux partenaires accompagnent la #JAO2014 et contribuent activement à son succès. Adstream France, Le Club des Annonceurs, l’ISEG Marketing & Communication School, JCDecaux, Odysys, Stratégies, TF1 Publicité, l’Union des Annonceurs.
Le hashtag pour suivre les temps forts de la journée : #JAO2014
Le visuel et la charte graphique ont été réalisés par Hugo Chevallier et Dimitri Girard, team gagnant du concours organisé avec l’école e-artsup.
#SXSW 2014 le débrief
Tweet	par Charles-F Tauzi le 13 mars 2014 dans AACC Actu avec Commentaires fermés Des représentants de l’AACC Interactive (5eme gauche, Marcel, Spoke et X-PRIME) ont eu la chance de se rendre à Austin, Texas, pour le festival South by South West, du 6 au 11 mars derniers. Voici une visite guidée de leur #SXSW :
La partie interactive de ce festival, initialement dédié à la musique puis au film, occupe la majeure partie des salles de conférences et des lieus de la ville. L’événement est un gigantesque rassemblement de passionnés ou se mêlent entrepreneurs, geeks, marques, artistes, ou simple visiteur. Il occupe l’intégralité de Austin dowtown. Au centre du festival, il y a le Convention Center le jour et la 6th street au faveur de la nuit. Pour vous donner une idée de son ampleur, SXSW c’est plus de 30 000 participants venant de 57 pays et avait donné lieu à plus de 1034 sessions cf. Statistics for SXSW Interactive 2013.
Un bon conseil pour profiter pleinement de ce festival : faire un sérieux travail de curation en amont au risque de manquer les contenus les plus intéressants. Après l’application mobile du festival permet de « bookmarker » efficacement les conférences auxquelles il faudra se rendre au minimum 30 minutes avant pour être sur de pouvoir rentrer dans la salle, surtout les premiers jours où tout le monde se rue sur les conf’.
Le programme des plénières était très orienté sur la notion de « privacy » et du rôle de l’internet dans nos démocraties. On a ainsi pu assister à une prise de parole de Eric Schmidt, de Julian Assange ou encore de Edward Snowden . Concernant ce dernier, l’intervention s’est faite sur Skype au travers de 7 proxy de part le monde … !
Comme il est impossible de résumer la richesse du contenu des conférences, nous avons réalisé une sélection de sujets interessants pour les agences. Chaque session est qualifiée par un « # » particulier qui permet de retrouver les ressources liées – compte à suivre, phrases clés, photos, etc… The new digital age #NewDigAge
Hacking LinkedIn: The B2B Bible - #HackingLI
The future of making - #SxSWMake Designing Smart Objects for Emotional People – #AIemotions
The LOLs of Nations: Understanding Global Memes - #LOLnations
From Quantified to Optimized: Custom Health Care - #NewHealth
A Fun, Fit Future: Social Media Takes on Fitness – #fitfutur
A Core Conversation with Google Glass Explorers- #Glasschat
The Hard Thing About Hard Things – #hardthings
The Entrepreneurship of Philanthropy - #Socialgood
The Maker Age: Enlightened Views on Science & Art – #ieeesavage
Community Managers: Ready for a Seat at the Table? – #cmgrsxseat
Biz Stone in Conversation with Steven Johnson – #BizStone
TOMS & the Future of the One for One Movement - #TomsSxSw
Si cela ne vous suffit pas, vous pouvez bien sur retrouver l’ensemble du programme à l’aide de l’outil dédié.
Le festival draine avec lui tout un écosystème qui prend ses quartiers dans les rues adjacentes au Convention Center. Les marques louent des lieux afin d’y rencontrer leurs prospects et y faire des démonstrations. Ces événements ad hoc ne sont pas à négliger car on peut y dénicher quelques pépites. On a ainsi pu tester et être totalement bluffé par Oculus Rift ou encore rencontrer les équipes de Gigya.
Pour la première fois cette année, l’écosystème tech français était rassemblé à Austin sous une seule bannière aka « FrenchTech » – bonjoursxsw.com. Concrètement, il s’agissait d’un pavillon à deux pas du Convention Center ou la communauté française pouvait se retrouver et convier ses partenaires étrangers. En complément de cette présence, 10 start-up avait été sélectionné par Ubi France et Cap digital pour représenter notre pays au sein du trade show.
Azendoo (appli dédiée à la simplification du travail)
Bobler (réseau social vocal)
Djehouti (plateforme internationale permettant à des créateurs de contenus de publier des expériences interactives)
Evergig (plateforme de partage de vidéos de concert)
Intuilab (plateforme logicielle de créations digitales)
Meludia (jeu d’apprentissage musical),
Openclassrooms (plateforme d’e-education)
Sounderbox (création de playlists collaboratives)
Whyd (réseau social permettant d’agréger des chansons issus de plateformes tierces)
Wiseband (service web pour artistes et labels musicaux)
Au delà des contenus, Austin c’est aussi de l’étonnement !
On a ainsi pu sourire on constatant que Samsung c’était déployé dans la ville et que ses équipes offraient à leurs clients des batteries neuves en échange des anciennes. Un clin d’oeil astucieux aux possesseurs d’iPhone qui ne peuvent changer de batterie… On aussi pu largement tester UberX (UberPop en France) qui été offert durant toute la durée du festival, merci Uber ! Malheureusement nous avons raté Grumpy Cat qui était présent chez Mashable.
Les « party » ponctuaient aussi le programme des festivaliers.
Pour s’inscrire facilement, nous vous conseillons d’utiliser des services qui permettent de faciliter les inscriptions : WillCall at SX, RSVPster ou encore DO512 !
Bon à savoir, ces outils seront surement encore valables l’année prochaine.
Brice Lalonde invité du 11e apéro DD
Tweet	par Charles-F Tauzi le 26 février 2014 dans AACC Actu, Événements avec Commentaires fermés La commission Développement Durable de l’AACC a le plaisir de vous inviter
MARDI 18 MARS 18H30 à son 11e APERO DD !
Venez rencontrer Brice Lalonde Conseiller spécial sur le développement durable au Pacte Mondial des Nations Unies et administrateur du WWF. Ambassadeur français chargé des négociations internationales sur le changement climatique depuis 2007 avec qui nous échangerons autour de la thématique :
« Enjeu climatique : Sensibiliser ou contraindre ? »
19h début de l’intervention
20h30 fin des échanges
Les lauréats de l’Académie Créative HEC/AACC 2014
Tweet	par Charles-F Tauzi le 26 février 2014 dans AACC Actu, Formations avec Commentaires fermés L’édition 2014 de l’Académie Créative a permis à 25 étudiants d’HEC d’être mis en situation professionnelle et de passer trois semaines au sein de 12 agences-membres de l’AACC : Australie, BETC, Cheil, DDB, Digitas, Freetouch, Havas Life, Havas Worldwide, Leo Burnett, Les Gaulois, McCann et W&Cie.
Les étudiants ont eu l’occasion de réaliser de véritables campagnes de communication, depuis le choix d’une problématique (marque, institution, célébration, relancement…), jusqu’à l’ébauche de création.
Cette 3e promotion de la Créative Académie HEC/AACC s’est clôturée le 14 février dernier avec la présentation des projets des teams d’étudiants HEC devant un jury* composé par un représentant de chaque agence participante, d’un représentant de l’AACC et d’HEC.
Le team vainqueur de cette troisième promotion est composé d’Henri Tilloy et Julien Sylvestre, qui ont effectué leur immersion de 3 semaines au sein de l’agence Les Gaulois.
J’ai été impressionné de la rapidité avec laquelle Henri et Julien se sont appropriés le sujet, ils ont fait preuve de beaucoup de curiosité et d’efficacité. En 3 semaines, ils ont été planneurs, créatifs et chefs de projet… Nous avons choisi de les faire travailler sur la marque « Acadomia », un sujet d’éducation sur lequel leur regard d’étudiant pouvait nous apporter un éclairage nouveau. Nous tenions à ce que leur travail soit réellement utile à l’agence : nous ne voulions pas simplement les faire « jouer à la pub » pendant 3 semaines. Ils ont vite compris que l’on attendait beaucoup d’eux et c’est sans doute la raison pour laquelle ils ont réussi à développer un travail aussi convainquant en si peu de temps. » explique Antoine Arvis, directeur du développement Les Gaulois.
Cette initiative s’inscrit parfaitement dans la reconnaissance du rôle de l’AACC au sein des industries créatives comme dans la promotion et la démonstration de valeur de la créativité auprès des futurs clients ou collaborateurs.
*Composition du jury :
Laurence Armangau, Directrice de la communication – McCANN, Marie-Pierre Bordet, Vice-présidente, Directrice générale – AACC, Jean-Paul Brunier, Vice-Président – AACC et Président – LEO BURNETT, David Dewilde, Directeur Conseil – Réseaux Sociaux - DIGITAS, Martin Mangez, Planneur stratégique – DDB, Antoine L’Huillier, Directeur associé – HAVAS WW, Bérangère Pagès, Directrice des relations entreprises – HEC, Ivan Pierens, Directeur de création -W&CIE, Mathieu Plassard, Dep. managing director – CHEIL, Delphine Richard, Directrice de clientèle – AUSTRALIE, Sébastien Sillon, Directeur général – HAVAS LIFE et Delphine Wharmby, directrice de la communication – HEC.
PIX&ASSOCIATES rejoint l’AACCi
Tweet	par Charles-F Tauzi le 12 février 2014 dans AACC Actu, Gouvernance avec Commentaires fermés L’AACC est heureuse d’accueillir PIX&ASSOCIATES parmi les agences membres de sa Délégation Interactive.
PIX&ASSOCIATES est une agence-conseil en communication digitale fondée en 1999 et présidée par Bruno POURCINES.
Née à l’aube du digital, PIX&ASSOCIATES a construit sa relation aux marques et aux annonceurs par l’angle du pixel. Basée à Paris, Nice, Monte-Carlo et São Paulo, et organisée en 6 entités indépendantes, PIX&ASSOCIATES propose une approche agile qui valorise des entités expertes dans leur domaine pour offrir à ses clients une vision stratégique globale. Une constante dans cette approche : l’écosystème digital nourrit les autres leviers de la plateforme de communication.
Composée de passionnés et d’entrepreneurs, l’équipe de PIX&ASSOCIATES appréhende les enjeux de ses clients tant sous l’angle créatif que business, animée au quotidien pas des valeurs créatives, offensives, expertes et responsables.
Cette adhésion a été validée lors du Conseil d’Administration de l’AACC, réuni le 12 décembre dernier.
PIX&ASSOCIATES : 4, bd Jules Ferry – 75011 – PARIS – www.pix-associates.com
Votre Campagne Citoyenne a un Prix !
Tweet	par Charles-F Tauzi le 6 février 2014 dans AACC Actu, Événements avec Commentaires fermés Ouverture des inscriptions du 8e Prix de la Campagne Citoyenne.
Organisé par l’AACC, en partenariat avec BNP Paribas, Brief le magazine de la communication publique, France Télévisions, LCP Assemblée nationale et Metronews, le Prix de la Campagne Citoyenne 2014 récompensera les meilleures campagnes publicitaires portant sur une thématique citoyenne (œuvres caritatives, grandes causes nationales, chantiers présidentiels et gouvernementaux, santé, environnement, emploi, etc…).
Ce prix a pour vocation de faire mieux connaitre nos métiers et surtout l’apport positif de la communication dans l’amélioration de la société civile, l’entraide et la construction d’une société durablement meilleure. Il permet la rencontre entre le monde de la politique, des associations, de l’entreprise et de la communication. Il fait aussi la promotion des campagnes et des causes primées grâce au soutien de prestigieux partenaires médias. Son jury est essentiellement composé de députés et de professionnels des médias et de la communication.
Remise des prix le 2 juillet dans les salons du Conseil Régional IDF.
Envoyez vos campagnes les plus citoyennes avant le 18 avril 2014 !
Téléchargez votre dossier sur www.pcc.aacc.fr
Communication responsable : les agences mesurent leurs progrès
Tweet	par Charles-F Tauzi le 6 février 2014 dans AACC Actu, Études, Guides avec Commentaires fermés Pour la première fois, les agences membres de l’AACC ont procédé à l’évaluation de leurs pratiques de communication responsable.
Poursuivant sa politique volontariste en matière de développement durable, l’AACC a souhaité mesurer l’évolution des cultures et des pratiques en matière de communication responsable. Dans cette optique, elle a adapté pour ses agences membres l’étude de l’universitaire Fabien Durif, directeur de l’Observatoire de la Consommation Responsable, professeur à l’École des Sciences de la Gestion de l’Université du Québec à Montréal, et également consultant chez CBleue.
« Certains résultats de l’étude sont pour nous de bonnes surprises et les agences répondantes n’ont, dans l’ensemble, pas à rougir de leur niveau de prise en compte des enjeux de DD et de RSE » déclare Gildas Bonnel, Président de la commission Développement Durable de l’AACC.
Pour l’AACC, l’objectif est triple :
faire émerger des données sur le niveau d’intégration des pratiques de communication responsable,
utiliser cette première étude comme outil de sensibilisation,
communiquer une grille d’analyse commune sur le sujet de la RSE.
Répondre à cette étude a nécessité du temps et un bon niveau de maturité sur ces sujets. Il est donc encourageant de voir que 33 agences membres de l’AACC ont participé à cette première édition, soit 21,7 % d’entre elles. Toutes les tailles d’agences y sont représentées : la moitié d’entre elles ont une marge brute de plus de 10 Millions d’Euros. Plus de 53 % des questionnaires ont été remplis par des directeurs généraux ou associés.
L’étude révèle plusieurs grandes tendances :
• Une intégration du développement durable peu formalisée
14 agences sur les 33 répondantes entreprennent un travail de structuration de leur démarche RSE, s’appuyant sur des grilles d’indicateurs et une évaluation externe.
• Une multiplication d’initiatives sur le plan social et environnemental
Un tiers des agences répondantes mettent en place des formations sur le développement durable ou la communication responsable. Près de la moitié (44,2%) présentent leur démarche RSE aux collaborateurs ou créént un document interne de sensibilisation (39,4%). Un quart, enfin, sont signataires du Pacte Mondial des Nations Unies ou publient un rapport DD/RSE (24,2%).
• Des éco-gestes parfaitement intégrés
La grande majorité des agences (de 88 à 94 % selon les items) sensibilisent leurs collaborateurs à la gestion de l’eau, de l’éclairage ou des déchets.
• Le volet social largement valorisé Les agences favorisent très nettement le recrutement en CDI (94,1%) et s’attachent dans la gestion des ressources humaines à respecter l’égalité homme/femme (88,2%). Par ailleurs, elles sont nombreuses à formaliser des entretiens annuels (88,2%), favoriser la formation des salariés (88,2%) et pratiquer l’intéressement aux résultats (82,4%).
Les politiques de gestion RH en faveur de la diversité (58,8%) et du handicap (52,9%) sont, en revanche, moins développées.
• Une pratique des actions sociétales enfin évaluée
67,6 % des agences répondantes affirment réaliser régulièrement des campagnes pro Bono. 70,6 % font des dons en temps ou en argent (hors taxe professionnelle) à des associations ou des écoles. 44,1 % d’entre elles encouragent leurs collaborateurs à participer à des programmes sociétaux.
• Des achats plus responsables 70,6 % des agences répondantes privilégient des fournisseurs engagés socialement.
Ce chiffre n’est que global : la question est fermée et il suffit d’avoir un poste d’achat concerné (le papier et l’impression par exemple) pour pouvoir répondre positivement.
L’indice 2013 de communication responsable des agences françaises est plus élevé que la moyenne au Québec. Il est de 72,49 sur 100 soit un score « relativement au dessus de la moyenne » pour ses analystes. C’est sur la partie conformité du message que le score est le plus élevé. Les notes les plus basses pointent le manque d’ouverture des agences à leurs parties prenantes externes, ainsi que la faiblesse dans la gestion éco-responsable des supports conçus et déployés.
« Nous reconduirons cette étude en 2014 et valoriserons les agences participantes en publiant leurs noms avec les résultats de l’étude », annonce Gildas Bonnel.
Méthodologie & contenu de l’étude :
L’objectif de cette étude est de mesurer, par le biais d’un Indice de communication responsable la prise en compte des enjeux de DD et de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) au sein des agences-conseils de l’AACC. Cet indice est élaboré sur des modèles reconnus (Churchill, Likert, Antil, etc.).
L’étude est construite en deux grandes parties. La première analyse le niveau des stratégies DD mises en place dans les agences, formalisées et éprouvées par un certain nombre de critères. La seconde partie concerne les pratiques de communication responsable (c’est à dire la prise en compte des critères de conformité des messages), la collaboration avec des parties prenantes externes et l’éco-conception des moyens.
L’AACCi accueille SPOKE !
Tweet	par Charles-F Tauzi le 5 février 2014 dans AACC Actu avec Commentaires fermés L’AACC est heureuse d’accueillir SPOKE parmi les agences membres de sa Délégation Interactive.
SPOKE est une agence-conseil en communication digitale créée en 2009 et présidée par Jérôme Duchamps ; l’agence est basée à Paris.
Spécialiste des médias sociaux, SPOKE accompagne les annonceurs dans le développement de leur stratégie digitale dans une ère où les médias sociaux ont bouleversé le rapport des marques à leurs consommateurs. Des stratégies capables de combiner « social creativity » et « analytics » au service des enjeux business de ses clients.
Issus des mondes de la publicité, du CRM, du gaming ou encore des nouvelles technologies, SPOKE rassemble une équipe digitale de passionnés qui aborde chaque problématique avec des regards différents. Tous ont en commun une curiosité sans fin et un amour de l’univers digital.
SPOKE produit des résultats mesurables qui permettent d’optimiser le ROI et le ROE (return on engagement) des dispositifs déployés. “SPOKE Digital Being // Social Thinking”
Cette adhésion a été validée lors du Conseil d’Administration de l’AACC, réuni le
SPOKE : 12, rue du Sentier – 75002 – PARIS www.spoke.fr
Jean-Christophe Aussel réélu Président de la délégation Production de l’AACC
Tweet	par CM le 29 janvier 2014 dans AACC Actu, Gouvernance avec Commentaires fermés Les représentants des agences-membres de la délégation Production de l’AACC ont réélu à l’unanimité Jean-Christophe Aussel, Président de E-GRAPHICS, à la présidence de la délégation pour un mandat de deux ans.
« La production multi-canal est la face cachée de la communication ! Ce métier passionnant associe expertises et solutions au service de la créativité et des stratégies déployées. C’est le cerveau gauche dans chaque action de communication ! Les agences de production sont en profonde mutation sous l’effet conjugué de 3 facteurs : le decoupling, l’internationalisation des campagnes et les évolutions technologiques. » rappelle Jean-Christophe Aussel.
Lors de son second mandat, Jean-Christophe Aussel a pour ambition de rendre toujours plus lisible l’offre des agences de production, leurs champs d’action, et illustrer leur valeur ajoutée à travers des chantiers métiers partagés.
« Notre délégation est un lieu dynamique d’échanges et de propositions que je suis très fier d’animer », se réjouit Jean-Christophe Aussel.
Les agences-membres de la délégation production : Diadéis, E-GRAPHICS, Gutenberg, Networks Inside, HPS, Prodigious, Redworks, The Shop.
Elles représentent 80% du marché de la production multi-canal.
A propos de Jean-Christophe Aussel
En 1998, il participe à la création de Question d’Edition, la plate-forme d’édition publicitaire du groupe TBWA France et en devient le Directeur Général.
En 2006, Question d’Edition devient E-GRAPHICS\FRANCE et initie la même année le premier réseau mondial de plates-formes de production publicitaire multi-canal, aujourd’hui présent dans 17 pays.
Jean-Christophe Aussel est nommé Président en 2008. E-GRAPHICS compte 140 collaborateurs sur 10 sites principaux en France.
L’AACCi accueille ADVERIS
Tweet	par Charles-F Tauzi le 29 janvier 2014 dans AACC Actu avec Commentaires fermés L’AACC est heureuse d’accueillir ADVERIS parmi les agences membres de sa Délégation Interactive.
ADVERIS est une agence-conseil en communication digitale créée en 2009 et dirigée par Alexandre Aymé, Antoine Gastal et Mathieu Gastal. L’agence est basée à Paris et compte 20 collaborateurs.
Spécialisée en création et stratégie digitale, ADVERIS regroupe tous les métiers interactifs au service des entreprises et des marques. ADVERIS invente et met en place des stratégies digitales pour répondre parfaitement aux enjeux de ses clients : création et refonte de sites institutionnels et de portails thématiques, eCommerce, webmarketing, etc.
Grâce à la diversité de ses talents (créatifs, ergonomes, développeurs, intégrateurs, experts webmarketing, etc.), ADVERIS concentre créativité, conseil et expertise technique au sein d’une même agence, afin d’atteindre une efficacité optimale.
ADVERIS compte parmi ses principaux clients : Groupe BPCE, Groupe Bertrand, la Fédération Internationale de l’Automobile, Porsche Distribution France, Sia Partners, etc.
ADVERIS : 130, boulevard Haussmann – 75008 PARIS – www.adveris.fr
17e prix EMPREINTES : ouverture des inscriptions !
Tweet	par Charles-F Tauzi le 28 janvier 2014 dans AACC Actu avec Commentaires fermés La Délégation Santé de l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication), le SPEPS (Syndicat de la Presse et de l’Edition des Professions de Santé) et l’UDA (Union des annonceurs) co-organisateurs du PRIX EMPREINTES, sont heureux d’annoncer l’ouverture des inscriptions à la 17e édition du prix.
Les participants pourront déposer leurs dossiers jusqu’au 10 mars 2014.
Impératif pour concourir cette année : les campagnes proposées devront être sorties entre le 15 décembre 2012 et le 28 février 2014.
Comme chaque année, le PRIX EMPREINTES récompensera toutes les campagnes santé, qu’elles soient au service de marques de prescription, OTC, vétérinaires, des Medical Device, des grandes causes, d’entreprises, ou encore de produits de consommation courante – nutritionnels ou non – mais dont la santé est le thème central.
Les catégories de cette 17e édition :
[1] – Le Prix de la campagne santé intégrée
[2] – Le Prix de l’éducation médicale
[3] – Le Prix du patient éclairé
[4] – Le Prix du matériel ou dispositif médical NOUVEAUTÉ
[5] – Le Prix de la santé familiale
[6] – Le Prix de la santé animale NOUVEAUTÉ
[7] – Le Prix du médicament de prescription
[8] – Le Prix de l’institutionnel
[9] – Le Prix de l’audace
[10] – The International Award
[11] – Le Prix des fiertés
Le palmarès de cette 17e édition sera dévoilé à l’occasion d’une soirée le lundi 26 mai 2014, en présence de l’ensemble des décideurs de l’univers de la santé.
Renseignements et inscriptions : Laurence Dotte – ldotte(at)aacc.fr – 01 47 42 13 42
Le dossier est téléchargeable sur le site : http://empreintes.aacc.fr, www.uda.fr ou www.speps.pro
Recommandation de la CNIL sur les cookies : réaction de l’UFMD
Tweet	par Charles-F Tauzi le 9 janvier 2014 dans AACC Actu avec Commentaires fermés Les organisations professionnelles regroupées sous l’égide de l’Union Française du Marketing direct et Digital (UFMD), ont pris connaissance de la recommandation de la CNIL sur les cookies publiée hier.
Les organisatxions professionnelles saluent la reconnaissance par la CNIL de l’utilisation d’un bandeau d’information permettant, sous certaines conditions liées à la navigation de l’internaute, de matérialiser l’accord de ce dernier, qui est une solution conviviale et ergonomique, d’ores et déjà adoptée dans d’autres Etats européens. Elle marque une avancée importante dans la voie d’une approche équilibrée de la réglementation, qui reflète la qualité du dialogue constructif qui a eu lieu entre l’UFMD et l’autorité de contrôle depuis plus d’un an. A cet égard, les associations membres de l’UFMD avaient pris les devants en appelant leurs membres à mettre en oeuvre un tel dispositif, lequel apparaît déjà aujourd’hui sur de nombreux sites.
L’UFMD tient à rappeler le rôle essentiel des cookies dans le bon fonctionnement de l’internet et dans la qualité et la diversité des services accessibles en ligne, financés, pour une grande part, par la publicité. Par conséquent, elles soulignent l’importance d’une régulation responsable et adaptée permettant de concilier les garanties nécessaires à l’exercice du libre choix des internautes et la réalité technique et économique de l’internet dans un contexte caractérisé par sa dimension internationale.
Les orientations proposées dans la recommandation et les fiches pratiques mises en ligne par la CNIL vont désormais faire l’objet d’un examen approfondi par les professionnels représentés qui vont poursuivre leurs travaux, notamment sur les conditions de leur application et de leur mise en oeuvre technique au regard de la diversité des acteurs, des métiers, des services, des supports et des terminaux auxquels ces recommandations sont destinées.
L’UFMD (Union Française du Marketing Direct) L’UFMD est un organisme inter-professionnel regroupant 12 associations professionnelles, institutions et écoles représentatives du secteur du marketing direct l’AACC, l’ARPP, la FEVAD, l’UDA, France GENEROSITES, le SNCD, La Poste, le CMD, l’IAB, l’IEMD, la MMA, et le SRI.
L’UFMD est membre fondateur de la FEDMA (fédération européenne de marketing direct). Elle a pour vocation de promouvoir les méthodes et techniques de marketing direct, de favoriser le dialogue et l’échange entre les différents acteurs du secteur et d’agir en faveur d’un cadre permettant un développement éthique et durable du marketing direct.
Bonne Année !
Tweet	par Charles-F Tauzi le 9 janvier 2014 dans AACC Actu avec Commentaires fermés INTEGRAAL présente FABRICA by BENETTON
Tweet	par Charles-F Tauzi le 8 janvier 2014 dans AACC Actu, Événements avec Commentaires fermés L’AACC, le Club des Annonceurs et l’UDECAM sont heureux de proposer une nouvelle expérience de communication intégrée le 15 janvier prochain au Laboratoire et en partenariat avec Stratégies. Pour son troisième opus, INTEGRAAL reçoit Gianluca Pastore et Sam Baron, respectivement Worldwide Communication Director et Creative Director Design Dialogues de Benetton Group. Ils nous feront découvrir FABRICA, un lieu de recherche unique dédié à la communication.
A l’occasion de ce nouveau rendez-vous, Bertrand Beaudichon, Bernard Gassiat et Andréa Stillacci ont précisé : « Plus qu’à l’annonceur BENETTON et ce qu’il peut représenter dans l’univers de la communication, Integraal s’intéresse aujourd’hui au concept FABRICA développé par la marque depuis 1994. Ce projet innovant et pluridisciplinaire est un modèle d’intégration au service de la communication sous toutes ses formes et nous avons beaucoup à en apprendre ». L’AACC, le Club des Annonceurs et l’UDECAM se félicitent de fédérer la profession autour d’INTEGRAAL et préparent les prochaines interventions.
INTEGRAAL traduit une volonté tripartite de construire une communication de marque toujours plus efficace. Des rendez-vous pour plonger au cœur des meilleures expériences internationales de communication intégrée, pour partager, disséquer, comprendre et s’inspirer. Plus qu’un simple événement de la profession, INTEGRAAL est une conviction affirmée par les acteurs du projet pour mobiliser les parties prenantes, instaurer un partage d’expériences sur le sujet et sensibiliser au regard des meilleurs cas internationaux pour mieux rebondir. Une occasion pour 150 dirigeants du secteur d’échanger, de comprendre les enjeux et les avantages de la communication intégrée et d’apprendre des meilleurs spécialistes. http://integraal.net/
Événementiel : BPU & bonnes pratiques
Tweet	par Charles-F Tauzi le 19 décembre 2013 dans AACC Actu avec Commentaires fermés La délégation communication événementielle de l’AACC propose des bordereaux de prix unitaires (BPU) types et un guide de bonnes pratiques !
Le BPU (Bordereau des Prix Unitaires), principalement utilisé dans le cadre de marchés publics, liste les prix unitaires relatifs à chaque produit ou service dont l’acheteur pourrait avoir besoin dans le cadre de sa demande de prestations. Renseigner ces documents qui peuvent atteindre jusqu’à 1000 lignes de prix alors que seules 10% seront utilisées au réel, devient un véritable casse-tête quand il s’agit de donner, par exemple, le prix de transport d’une chaise…
Les prestations de communication événementielle comportent des dimensions intellectuelles, créatives, techniques, logistiques… très variées et souvent complexes. Or les BPU adressés aux agences reflètent parfois une méconnaissance des spécificités et des contraintes de la réalité métier. Afin que ceux-ci soient au plus proches de cette réalité et de la prestation demandée, l’AACC (des Agences-Conseils en Communication – communication événementielle) a élaboré trois modèles de grilles budgétaires. L’un est utilisable dans le cadre d’un appel d’offres portant sur un colloque, les deux autres dans le cadre d’un appel d’offres portant sur un salon (le 1er pour un stand sur-mesure et le second pour un stand modulaire). Pour les acheteurs, ces BPU types faciliteront l’identification des postes inhérents à ce type de manifestations ou réalisations. Il s’agit de modèles pour des actions ponctuelles, qui ne sont ni fermes, ni exhaustifs et peuvent être modifiés ou complétés, en fonction des besoins spécifiques de chaque donneur d’ordre, ou des idées proposées par l’agence d’événement. Des acheteurs ont été consultés pour valider ce principe de liste, qui permet à l’annonceur de mieux identifier le principe de rémunération des agences.
Un document qui liste « 10 préconisations de bonnes pratiques pour l’achat public de prestations de communication événementielle » a été également rédigé afin d’optimiser l’élaboration des cahiers des charges et des BPU.
Ces documents s’inscrivent dans le cadre d’une réflexion globale des agences de l’AACC qui vise à assurer une relation client-agence transparente et de confiance.
Grille Budgetaire Colloque
Grille Budget
Philippe Bonnet et Yan Claeyssen, vice-présidents de la délégation Customer Marketing
Tweet	par Charles-F Tauzi le 16 décembre 2013 dans AACC Actu, Gouvernance avec Commentaires fermés Catherine Michaud, nouveau président de la délégation Customer Marketing de lʼAACC, a nommé Philippe Bonnet, CEO de Wunderman Group France et Yan Claeyssen, Directeur Général dʼETO, Groupe Publicis, vice-présidents de la délégation.
Leur rôle sera dʼépauler Catherine Michaud sur les enjeux clés de son programme, en particulier les Big Data et la créativité du métier.
Philippe Bonnet a commencé sa carrière chez Wunderman en 1994, où il a développé, avant d’en prendre la direction, la structure Power Brands (partenariats média, promotion des ventes, et activation de marque). Il a ensuite travaillé à Londres, au siège social de Young & Rubicam advertising, en charge des comptes pan-européens : Philip Morris Europe, Chevron Texaco, Jose Cuervo and Jim Beam.
En 2004, il devient CEO de Wunderman Hungary et Managing Director pour l’Europe Centrale et lʼEurope de l’Est. Pendant 5 ans, Philippe a dirigé l’expansion géographique du réseau et le développement des grands comptes (Ford, Microsoft, Citibank,…) dans cette région. En Janvier 2010, Philippe Bonnet revient en France, à la tête de Wunderman Paris.
Depuis, il dirige le groupe Wunderman en France composé des agences Wunderman, Kassius, Blast Radius, KBM et Predictys. La relation client est au centre de son expertise. Il lui donne vie grâce à la maitrise des datas et lʼarticulation innovante des moyens digitaux. Philippe Bonnet est National Expert pour la France du WSA (World Summit Award – Unesco) et régulièrement membre de plusieurs jury (EFFIE, Phoenix, Cristal Festival).
Yan Claeyssen a débuté sa carrière chez Penez Communication en 1995 en tant que Directeur du pôle multimedia, En 1999, il rejoint ETO où il devient successivement Directeur du Pôle Digital puis Directeur du Développement. Il prend la présidence dʼETO Digital en 2008 et devient Co-Président dʼETO en 2010.
Il est aujourdʼhui Directeur Général dʼETO, groupe Publicis. Yan Claeyssen est par ailleurs auteur de LʼEmail Marketing, DUNOD, 2008, et La marque face à la révolution client, KAWA, 2012. Il est co-auteur de Le marketing client multicanal, DUNOD, 2010.
L’AACC accueille l’agence ROSAPARK
Tweet	par Charles-F Tauzi le 16 décembre 2013 dans AACC Actu, Gouvernance avec Commentaires fermés L’AACC est heureuse d’accueillir ROSAPARK parmi les agences membres de sa Délégation Publicité.
ROSAPARK, filiale d’HAVAS, est une agence-conseil en communication co-fondée et dirigée par Jean-Patrick CHIQUIAR, Gilles FICHTEBERG et Jean-François SACCO qui sont associés au capital ; l’agence est basée à Paris.
ROSAPARK a pour ambition de créer une nouvelle offre sur le marché qui intègre tous les métiers de la communication offline et online, les réseaux sociaux, le CRM, le brand content mais aussi le packaging, le design ou encore la stratégie des moyens.
ROSAPARK est une Agence média-neutral, 100% intégrée, inventive et multicanale dont la philosophie « fresh ideas for great business » met la créativité au centre de ses actions pour influer fortement sur le business de ses clients ; un endroit excitant, frais, inventif, un lieu unique où talents et clients s’épanouissent.
ROSAPARK est l’agence de Monoprix, Thalys, BHV MARAIS, Sushi Shop, Société Générale, Brice, Pure Essentiel, Jardiland, Boulanger, Minute Maid, Fruit & Nada, Armani Acqua di Gioia, Brother Europe, Passoa.
Cette adhésion a pris effet début octobre.
ROSAPARK : 7, impasse Charles Petit – 75011 Paris – www.rosapark.fr
Les 13 teams du Startup Project
Tweet	par Charles-F Tauzi le 27 novembre 2013 dans AACC Actu, AACC Startup Project avec Commentaires fermés L’AACC et Cap Digital sont heureux d’annoncer les 13 partenariats Agences/Startups du 2eAACC Cap Digital Startup Project, l’accélérateur d’accès aux marchés de la communication pour les startups.
startupproject.aacc.fr
Cette étape qui marque le véritable point de départ de la seconde promotion intervient après une sélection de 25 startups parmi les 95 candidatures à l’appel à projets. Ces 25 startups labélisées AACC Cap Digital Startup Project ont pu intégrer la place de marché dédiée au projet. Des pitchs et des speedmeetings entre agences de l’AACC et ces startups finalistes ont ensuite permis de former les 13 teams suivants :
Dans les neufs prochains mois, ces startups vont bénéficier d’un mentorat par leur agence partenaire, de conférences des meilleurs professionnels de la communication et de l’hébergement de leur équipe si elles le souhaitent. Ces agences accueillantes, quant à elles, s’engageront à intégrer les services ou technologies des startups dans leurs propositions commerciales.
Rappelons que l’AACC Cap Digital Startup Project est né d’une collaboration entre l’AACC et Cap Digital et a été construit sur un modèle collaboratif avec un contrat de partenariat à durée déterminée et non financier. C’est une occasion unique pour une PME innovante de s’appuyer sur les compétences et l’expérience d’agences de communication reconnues pour accélérer son accès au marché.
L’AACC accueille SOLEIL NOIR
Tweet	par Charles-F Tauzi le 27 novembre 2013 dans AACC Actu, Gouvernance avec Commentaires fermés L’AACC est heureuse d’accueillir SOLEIL NOIR parmi les agences membres de sa Délégation Interactive.
SOLEIL NOIR, filiale de McCANN France, est un studio-conseil en communication interactive présidée par Benjamin LAUGEL son fondateur et basée à Clichy.
Fondé en 2000 le Studio SOLEIL NOIR est une référence dans le domaine de la création interactive. Plus qu’une agence numérique, SOLEIL NOIR dispose d’une équipe de professionnels de la création animée par la passion et l’attention particulière qu’ils portent aux détails, parce qu’ils aiment ce qu’ils font ! C’est aussi la première agence interactive française primée aux Lovie Awards et la seule agence française inscrite au « Hall Of Fame » des FWA.
SOLEIL NOIR : 69, boulevard du Général Leclerc – 92110 Clichy – www.soleilnoir.net
formation continue pour l’AACC Production
Tweet	par Charles-F Tauzi le 20 novembre 2013 dans AACC Actu, Formations avec Commentaires fermés Première édition de la formation continue
« Manager de Projets Graphiques Multi-Canal »
Lancée officiellement le 19 novembre dernier, cette première session a réuni un groupe de huit collaborateurs issus des agences de production de l’AACC.
A cette occasion, Jean-Christophe AUSSEL, Président de la Délégation Production de l’AACC, revient sur la genèse du projet :
Les agences de production sont en profonde mutation sous l’effet conjugué de 3 facteurs : le decoupling (la relation annonceur en direct), l’internationalisation des campagnes et les évolutions technologiques. Elles sont aujourd’hui les maitres d’œuvre de productions multi-canal et doivent, face à ces évolutions, développer l’employabilité et la polyvalence d’expertises de certains de leurs salariés. Les membres de la délégation production ont donc bâti ensemble, en partenariat avec l’organisme de formation Ziggourat, un contenu pédagogique 100% dédié, pour proposer aux salariés de leurs structures une formation continue Manager de projets graphiques multi-canal. C’est une démarche métier unique. Cette session qui, nous l’espérons, est la première d’une longue série et d’une référence métier, prendra fin le vendredi 17 janvier.
L’AACC accueille l’agence INNOCEAN WORLDWIDE
Tweet	par Charles-F Tauzi le 20 novembre 2013 dans AACC Actu, Gouvernance avec Commentaires fermés L’AACC est heureuse d’accueillir INNOCEAN WORLDWIDE parmi les agences membres de sa Délégation Publicité.
INNOCEAN WORLDWIDE est une agence-conseil en communication dirigée en France par Emmanuel Devanlay et basée à Levallois-Perret.
Le groupe de communication INNOCEAN WORLDWIDE a été fondé en Corée du Sud en 2005. C’est aujourd’hui à Seoul une agence de plus de 500 personnes gérant plus de 40 clients. En parallèle de son développement local le groupe de communication s’est implanté à l’international et compte aujourd’hui 16 bureaux et 1 200 collaborateurs à travers le monde.
INNOCEAN WORLDWIDE France a été fondé en janvier 2010 à la suite du gain du budget Kia Motors France et s’est installée dans un premier temps à Nanterre, comme filiale française d’INNOCEAN WORLDWIDE Europe dont le siège est à Francfort. C’est en collaboration avec un réseau de 8 agences INNOCEAN en Europe que l’agence française propose aujourd’hui à Kia et Hyundai (gagné en mars 2012) une offre 360 allant de la stratégie à la production en passant par les recommandations sur les choix media, l’événementiel, le digital. Fort de cette expérience l’agence souhaite diversifier son portefeuille de clients.
Cette adhésion a été validée lors du Conseil d’Administration de l’AACC, réuni le 8 octobre dernier.
INNOCEAN WORLDWIDE : 155, rue Anatole France – 92300 Levallois Perret – www.innocean.eu
« la vie share » 10e apéro #DD
Tweet	par Charles-F Tauzi le 18 novembre 2013 dans AACC Actu avec Commentaires fermés Pour son 10e apéro #AACCD, la commission Développement Durable de l’AACC a le plaisir de recevoir Anne-Sophie NOVEL, journaliste, bloggeuse spécialisée dans le développement durable et les nouvelles consommations.
Une rencontre sur le thème de « LA VIE SHARE »
Mardi 26 novembre à 18h30
Echangez et découvrez avec Anne-Sophie NOVEL pour quelles raisons la location entre particuliers, la vente d’occasion, le troc, le don et le partage reviennent en force depuis 2010 en France ? Comment ces nouveaux modes de partage génèrent-ils la création de liens sociaux et de communautés d’un nouveau genre ?
Inscription sur simple email à ldotte[at]aacc.fr
European Advertising Certificate: call for entries!
Tweet	par Charles-F Tauzi le 18 novembre 2013 dans AACC Actu, Formations avec Commentaires fermés L’European Advertising Certificate est la seule véritable qualification européenne pour les professionnels de la communication et de la publicité.
Les inscriptions à la 3e édition du European Advertising Certificate sont ouvertes !
Le European Advertising Certificate a été lancé en 2011 par l’Association Européenne des Agences de Communication (EACA). Il est destiné aux collaborateurs des agences membres de l’AACC et des autres associations nationales adhérentes à l’EACA en Europe et au Moyen Orient, tous métiers confondus. Son ambition est de leur fournir une compréhension approfondie du secteur de la publicité et de son fonctionnement.
Le European Advertising Certificate dresse ainsi un panorama complet du processus de communication des marques et s’inscrit comme le complément idéal de leur expérience quotidienne en agence. Il compte 25 à 30 heures d’apprentissage online organisées en 6 modules clés :
Publicité et communication en situation
Comprendre le business du client
Le Brief Client, le Brief Créatif et le Brief Médias
La créativité et le développement créatif
Comprendre les médias
Mettre en oeuvre les idées créatives
Ce programme de formation exclusivement en ligne offre des formats très diversifiés et ludiques avec notamment des tutoriels, e-leçons, devoirs, quizz, et aussi des groupes de discussion…
Adaptation du fameux « Institute of Practitioners in Advertising’s Foundation Certificate », créé par l’IPA en 2004, ce Certificat développé par l’EACA, est financé grâce au soutien du programme Leonardo de la Commission Européenne. Son contenu a été adapté pour un public européen large. Le contenu 2013 a été optimisé, avec notamment un focus sur le digital et le mobile et davantage de modules vidéos d’experts européens de la profession.
L’examen écrit, d’une durée de trois heures, validera cet apprentissage et aura lieu à Paris pour les agences-membres de l’AACC le 10 avril 2014. Pour rappel, l’apprentissage est gratuit et l’examen coûte quant à lui 220€ par collaborateur d’une agence AACC.
Inscrivez-vous sur www.eaca.eu/certificate jusqu’au 27 mars 2014.
L’AACCi accueille l’agence FROMKAYZ
Tweet	par Charles-F Tauzi le 13 novembre 2013 dans AACC Actu, Gouvernance avec Commentaires fermés L’AACC est heureuse d’accueillir FROMKAYZ parmi les agences membres de sa Délégation Interactive.
FROMKAYZ est une agence-conseil en communication digitale créée en 2007 et basée à Paris ; elle est présidée par Bastien Weulersse.
Elle est née de l’ambition de digitaliser les communications des marques en leur offrant des points de contacts privilégiés avec leurs publics, dictés par les nouveaux usages des consom’acteurs.
Convaincue de l’omniprésence et de la transversalité du digital, FROMKAYZ intervient sur les leviers essentiels permettant de répondre aux nouveaux besoins et aux réalités du marché :
Le digital branding | L’expérience digitale | La conversation digitale | Le digital-to-shop
FROMKAYZ : 1-3, rue Alfred Stevens – 75009 Paris – www.fromkayz.com
L’AACC accueille l’agence DAGRÉ
Tweet	par Charles-F Tauzi le 8 novembre 2013 dans AACC Actu, Gouvernance avec Commentaires fermés L’AACC est heureuse d’accueillir DAGRÉ parmi les agences membres de sa Délégation Publicité.
DAGRÉ est une agence-conseil en communication basée à Strasbourg, fondée et dirigée par Jean Dagré.
Depuis 1993, l’agence DAGRÉ met sa vision au service de stratégies créatives de marques et institutions, et notamment pour les secteurs du tourisme, de la distribution, des collectivités territoriales.
Sa vision à 360° lui permet de développer des recommandations de communication globale et d’assurer une démarche multicanal cohérente. Agence de communication et de publicité, DAGRÉ est également spécialisée dans la communication développement durable.
DAGRÉ : 8, rue du Marché – 67000 Strasbourg – www.dagre.fr
Catherine Michaud président de la délégation Customer Marketing
Tweet	par Charles-F Tauzi le 8 novembre 2013 dans AACC Actu, Gouvernance avec Commentaires fermés Les représentants des 21 agences-membres de la délégation Customer Marketing de l’AACC, ont élu (hier jeudi 7 novembre) Catherine Michaud, Président de l’agence \XL, groupe \TBWA, à la présidence de la délégation pour les deux prochaines années.
Elle succède à Jérôme Toucheboeuf, ex Directeur Général de FullSIX Group, aujourd’hui directeur général de Mediapost Communication.
Dans son programme, Catherine Michaud entend renforcer l’influence de la délégation Customer Marketing. L’objectif étant d’être plus offensif dans ses prises de paroles et actions, et valoriser le rôle essentiel des agences dans l’accompagnement des annonceurs dans leur business.
«Je veux porter des convictions fortes sur notre métier et positionner la délégation Customer Marketing de l’AACC comme le partenaire privilégié des annonceurs dans leur construction et développement de business. Et ce, en particulier dans les transformations digitales de la relation client à travers ses expertises en stratégie, créativité et capacité de déploiement (big data, identité numérique, relation cross canal, maison connectée, internet of things, e-commerce, expérience clients, shopper marketing) dans une temporalité rythmée par le quotidien des consommateurs (BTB et BTC) et dans une logique ROI », explique Catherine Michaud.
Catherine Michaud entend se concentrer sur 2 à 3 thèmes et actions clefs en 2014, en particulier les Big Data et leurs impacts notamment sur les données personnelles, la créativité du métier à travers une forte visibilité aux prix (Cristal Festival et Cannes Lions).
Biographie de Catherine Michaud
Catherine Michaud est fondateur et président de l’agence XL\TBWA.
Elle a débuté sa carrière au sein de TEQUILA\TBWA (agence de communication) dont elle devient Directeur Général en 1995, avant de prendre la présidence de FKGB\TBWA (agence entertainement) en 2002. En 2004, Catherine Michaud rejoint le groupe High Co pour prendre la présidence des agences de marketing services du groupe. En 2010, elle fonde son agence, \XL, spécialisée sur le Conseil Marketing et le déploiement de campagnes autour de la Relation Client, au sein du groupe TBWA.
Catherine Michaud est par ailleurs Vice-Président de l’AACC, en charge de l’interdélégation qui réunit chaque mois les présidents des 9 délégations. Elle est membre du comité stratégique de l’Observatoire COM MEDIA et fait partie du réseau « Génération Femmes d’Influence » .
Catherine Michaud est aussi administrateur de l’Association Caritative « A Chacun Son Everest ! » (Enfants atteints de leucémie et cancer).
L’AACC recherche son WEBDESIGNER
Tweet	par Charles-F Tauzi le 8 novembre 2013 dans AACC Actu avec Commentaires fermés L’AACC recherche son WEB DESIGNER
CDI – Rattaché à la Direction Générale – Décembre 2013
Animation de l’ensemble des supports numériques de l’AACC.
Maintenance, évolutions et mises à jour de blogs.
Gestion hébergements et noms de domaines.
Suivi statistique, analytique et optimisation du référencement des sites.
Administration serveur et réseaux en coordination avec prestataires.
Conception, intégration et développement de sites web.
Elaboration ou déclinaison d’identités visuelles liées aux prises de parole de l’AACC.
Création, exécution et suivi de production.
Suivi de l’application des chartes graphiques et animation logo/photothèque.
Besoins ponctuels en captation, tournage et montage vidéo ou prises de vues.
De formation supérieure en Arts Graphiques ou école multimédia, vous êtes réactif(ve), autonome, curieux(se), organisé(e) et rigoureux(se). Vous êtes passionné(e) par le digital et vous tenez au courant des dernières tendances en termes de réseaux sociaux et de technologies. Vous bénéficiez déjà de premières expériences (1 à 2 ans) en agence de communication, chez l’annonceur ou chez un acteur du web.
COMPETENCES REQUISES
Indispensable :
HTML5 / CSS3 / PHP / Mysql / Creative Suite
Familier avec la suite office en environnement PC + MAC
Maîtrise de la chaîne graphique
Souhaité :
Notions javascript / jquery
Connaissance de ruby /ruby on rails & outils d’administration système
Lieu : Paris (75008).
Postuler : CV, lettre de motivation et book/URL perso à firstname.lastname@example.org
#cequivavraimentsaoulerlesfrancais
Tweet	par Charles-F Tauzi le 16 octobre 2013 dans AACC Actu avec Commentaires fermés En raisons des menaces pesant sur la filière vin en matière de communication au sens large, l’AACC soutient la campagne organisée par les acteurs de la vigne et du vin :
#AACCbest 2013
Tweet	par Charles-F Tauzi le 8 octobre 2013 dans AACC Actu, Événements avec Commentaires fermés Le BEST OF DES CANNES LIONS 2013 s’est tenu au cinéma Publicis le 3 octobre en présence de Bridget Jung DigitasLBI, Valérie Lévy Harrar Proximity Paris et Paul Wauters Babel, jurés français de cette 60e édition, et avec Brigitte Cantaloube Yahoo France , Anaïs Richardin et Olivier Mongeau Stratégies. Cette projection est organisée grâce à nos partenaires Yahoo! et l’INA Mediapro et avec le soutien de l’ARPP, Stratégies et l’Union des Annonceurs.
Retour en images, en tweets et en vidéos sur cette soirée et surtout sur l’ensemble des campagnes françaises primées !
#CannesLions LE CRU 2013 :
1 454 Inscriptions |167 shortlists | 1 Grand Prix | 14 Gold | 15 Silver | 24 Bronze
Un quasi soleil Cannois pour nous accompagner ! #AACCBest pic.twitter.com/gfIxoGQVug
— Charles HIVERT (@Charlivert) October 3, 2013
L’arène est vide, pour le moment. Le stress monte monte monte. #aacc #bestofcannes #aaccbest… http://t.co/0SlSb9FRHT — Anais Richardin (@A_Richardin) October 3, 2013
Annonce #Yahoo : un concours arrive bientôt pour envoyer un team aux Young Cannes Lions 2014. #AACCbest
— Ogilvy PR Paris (@OPRParis) October 3, 2013
Grosse densité de lunettes à grosses montures et de barbes de 5 jours à la soirée Best of Cannes Lions de l’AACC. #AACCbest
— IngridZerbib (@ingridzerbib) October 3, 2013
Les campagnes françaises primées :
GOLDEN CHAINS | ALB | CLM BBDO
SECRET PLACE | NESTLE WATERS | OGILVY FRANCE
THE SHARING CAN | THE COCA-COLA COMPANY | OGILVY FRANCE
IBM OUTDOOR AS UTILITY | IBM | OGILVY FRANCE
FACEBOOK 1914 | MUSÉE DE LA GRANDE GUERRE DU PAYS DE MEAUX | DDB PARIS
SAME SEX MARRIAGE | GOOGLE+TOUS UNIS POUR L’EGALITE | OGILVY FRANCE
THE LOVER | COME 4 | BEING
JUSTICE FOR MUTTUR | ACTION CONTRE LA FAIM | TBWA\PARIS
BABY AND ME | EVIAN | BETC Paris
BACK TO WATER | TRIBORD – OXYLANE GROUP | FRED&FARID
INSTINCT OF COLOR | O.P.I
SCRABBLE WIFI | MATTEL | OGILVY FRANCE
THE AIRFOOD PROJECT | LES RESTAURANTS DU COEUR | HAVAS WORLDWIDE PARIS
THE COUNTRYWIDE JOKE | CARAMBAR – KRAFT FOODS MONDELEZ INTERNATIONAL | FRED & FARID
THE HUMAN YOUTUBE PLAYER | PUBLICIS GROUPE | DIGITAS France
THE CENTAUR | HONDA MOTO | DDB PARIS
SANDSTORM | NATGÉO WILD | DDB PARIS
NATHALIE | INSTITUT DE FRANCE / FONDATION RECHERCHE CARDIO-VASCULAIRE | PUBICIS CONSEIL
DOLYPHAN | WWF | MARCEL Paris
BAMBOSEAL | WWF | MARCEL Paris
DREAM | LOUIS VUITTON | OGILVY FRANCE
WORD | LOUIS VUITTON | OGILVY FRANCE
COMPUTER | CAR | HOLIDAYS | MASCARA | BIKINI | DRAGON | Agence Nationale de Lutte Contre l’Illettrisme | DDB PARIS
MOTORBIKE | HORSE FLOAT | BOAT | JEEP | LEO BURNETT FRANCE
TRENCH | GOD | WOMAN | OLD | MUSÉE DE LA GRANDE GUERRE | DDB PARIS
ALL DAY LONG | BARILLA | HEREZIE Paris
MOTO | DOG | DRUMS | MECCANO | Y&R PARIS
LIVE WEATHER BILLBOARD | LA REDOUTE | CLM BBDO Boulogne-Billancourt
STREAKER | PHOTOJOURNALIST | RODEO | BOTOX | LUXOTTICA | MARCEL Paris
FREDERIC & ENZO | FRANÇOIS & GUSTAVE | LISETTE & AMBRE | ANDREAS & GUILLAUME | SATOCHI & MONA | EVIAN | BETC Paris
DOLYPHAN | BAMBOSEAL | BUFALOON | WWF | MARCEL Paris / PUBLICIS ARGENTINA Buenos Aires
BENCH | SHELTER | RAMP | IBM | OGILVY FRANCE
MOTORBIKE | DOLL HOUSE | DRUM KIT | HERTA | OGILVY FRANCE
A l’année prochaine et d’ici là le grand prix pour qu’il vous trotte dans la tête :
DUMB WAYS TO DIE | METRO TRAINS | McCANN MELBOURNE
A quel « je » joue le consommateur ?
Tweet	par Charles-F Tauzi le 2 octobre 2013 dans AACC Actu, Études, Guides avec Commentaires fermés Focus sur les conclusions du nouveau livre blanc sur l’identité numérique de la Délégation Customer Marketing de l’AACC.
L’AACC Customer Marketing prône une approche consensuelle et durable de l’utilisation des données personnelles
Au moment où la commission européenne examine le projet de règlement visant à améliorer la protection des données personnelles des européens (data protection régulation), les marques constatent que leurs clients n’ont pas attendu Bruxelles pour se protéger eux-mêmes : multiplication de profils, développement d’avatars, création de « vraies-fausses » identités…
Une étude pilotée par l’AACC montre d’ailleurs que les consommateurs se sentent aujourd’hui libres d’avoir de multiples identités dans leur relation avec les marques.
l’étude Toluna (réalisée auprès de 800 personnes, avril 2013)
A quel « je » joue le consommateur ? Comment gérer la relation marque-individu avec des identités de plus en plus protéiformes ? Quels sont les enjeux et opportunités pour les marques ?
Le consommateur est présent sur différents réseaux sociaux (Facebook, Linkedin, etc.) ou utilise des adresses mails différentes. En fonction de ses attentes, il y dévoile plus ou moins d’informations, et des informations plus ou moins exactes. C’est la vertu du numérique : la possibilité pour l’individu de se créer « un anonymat digital » ou un « masque social », choisissant son identité en fonction du canal, du sujet, du moment et de la nature de la relation qu’il souhaite avoir.
Cet anonymat digital rend plus complexe le traditionnel « ciblage » publicitaire ou marketing. Les anciens modèles sont caducs. Il est nécessaire de changer de paradigme et de modifier les modalités même d’opérer le marketing.
Voilà pourquoi la délégation Customer Marketing de l’AACC prône une nouvelle approche « consensuelle et durable » de l’utilisation des données personnelles. Elle veut par ailleurs inciter les annonceurs à imaginer de nouvelles démarches visant à collecter et utiliser les données sans affecter la relation avec le consommateur.
Les nouvelles règles du marketing client L’objectif du livre blanc « Identité : Catch me if you can ! » est d’exposer ces évolutions et de donner des premières pistes pour les annonceurs.
Parmi ces pistes, deux apparaissent incontournables :
1/ Exploiter de manière plus efficace les datas
Il faut enrichir les dispositifs relationnels et media afin que la marque sollicite de façon plus pertinente le consommateur. Cela implique une analyse plus poussée de son comportement (navigation sur internet, comportement d’achat, utilisation du programme de fidélisation, comportement mobilité via le géomarketing…). L’ensemble de ces données récoltées permet une analyse approfondie des profils clients et un datamining enrichi et plus étendu. Ce n’est plus alors l’individu qui est visé, mais un « profil comportemental » (email, DNS, GPS, cookies, etc.) auquel on adressera un message personnalisé, au bon moment et via le canal le plus efficace.
2/ Redonner de la confiance dans la relation en favorisant la transparence et le gagnant-gagnant.
Une autre voie pour les marques sera de développer une approche stratégique, relationnelle et proactive dans une démarche de confiance et de transparence. Différentes approches peuvent redonner de la confiance et pousser le consommateur à mieux se dévoiler : charte de déontologie sur l’exploitation des données personnelles, mise en place de dispositifs type VRM (Vendor Relationship Management), etc. L’objectif est alors de montrer ce que le consommateur gagne à partager ses données avec les marques et de lui redonner davantage la main sur les modalités de sa relation à la marque.
Le livre est à consulter et télécharger gratuitement sur http://thinktank.aacc.fr/ et son résumé est à lire ici
IDENTITÉ : CATCH ME IF YOU CAN
Tweet	par Charles-F Tauzi le 2 octobre 2013 dans AACC Actu, Études, Guides avec Commentaires fermés La Délégation Customer Marketing de l’AACC a créé en 2011 un think tank dont l’objectif est de réfléchir aux nouveaux enjeux de la relation marque / consommateur. L’ambition est d’apporter des repères permettant aux différents acteurs du marché de mieux appréhender les nouvelles règles du marketing client d’aujourd’hui et les possibles de la relation de demain. A cette occasion, la Délégation Customer Marketing de l’AACC organise une journée de débats en présence de personnalités expertes autour d’un thème donné. Le contenu de ces échanges est synthétisé à travers un livre blanc. Après le 1er livre blanc « La transparence, une réponse à la défiance », le thème du second est
« Identité : Catch me if you can ! »
Les contributeurs de ce second Think Tank AACC Customer Marketing sont :
Jérôme Toucheboeuf – Président de l’AACC délégation Customer Marketing
Yan Claeyssen – Président d’ETO / Vice-Président de l’AACC délégation Customer Marketing
Benjamin Pardo – Vice-Président de l’AACC délégation Customer Marketing
Catherine Michaud – Président /XL
Stéphane Dumont – SAGE – Responsable Marque et Publicité – Direction de la Communication
Stéphane Hugon – Sociologue
Cyril Rimbaud – Bloggeur
Jean-Baptiste de Froment – Philosophe
Benoit Héry – Fondateur Le Cabinet
Le livre est à consulter et télécharger gratuitement sur http://thinktank.aacc.fr/ et il est résumé ici :
Bienvenue dans le monde merveilleux de l’identité !
Internet n’est pas simplement un media, c’est un territoire où il existe une vraie vie ; où l’on peut gagner de l’argent, le dépenser, se construire une autre identité, faire des rencontres etc. Les marques qui souhaitent exister sur la toile doivent maîtriser l’identité de ce consommateur, hyper connecté, dont les « points de contact » sont divers et variés, qui n’a plus une seule identité, mais plusieurs.
Un « je » multiple
Le consommateur segmente sa personnalité en fonction des communautés auxquelles il appartient, des endroits où il se trouve ou de ses activités. Il décrypte tout et ne donne à la marque que les informations qu’il a envie de lui donner. Il joue désormais avec un « je » multiple. Il choisit l’identité via laquelle il va interagir avec chaque marque. Avec comme toile de fond des motivations diverses : créativité, partage, reconnaissance etc., il défie les marques en leur disant : « Catch me if you can.» (*)
Des stratégies d’évitement
Un consommateur ne se résume pas à un contenu numérique sur un serveur et l’ère des nouvelles technologies ne fait que commencer : pour les marques, cette immatérialité de l’identité du consommateur ne doit pas être un obstacle, mais un nouvel enjeu. Le fait que l’individu cherche parfois à se dissimuler derrière des identités factices ne le rend pas insaisissable… Et ce n’est pas nécessairement, de sa part, un signe de désamour envers les marques.
Celles-ci doivent être conscientes que le sentiment d’intrusion est bien réel, qu’un nombre croissant de consommateurs met en place des stratégies d’évitement et que c’est désormais l’individu qui donne la consigne et non plus la marque.
Les annonceurs et les agences doivent intégrer cette nouvelle donne qui leur impose d’inventer des stratégies et de redéployer des moyens différents pour capter ou fidéliser ce véritable puzzle humain qu’est devenu le consommateur. L’une de ces stratégies pourrait être, par exemple de remplacer l’identité par le « profil ». La gestion des bases de données serait alors plus pointue, privilégiant la confidentialité, le respect et la qualité sur la quantité.
VRM, le futur CRM ?
Une autre voie pour les marques sera de développer une approche stratégique, relationnelle et proactive dans une démarche de confiance et de transparence.
Le VRM (Vendor Relationship Management) semble être une solution optimum. Le Vendor Relationship Management c’est un peu un CRM inversé : cette fois c’est le client qui maîtrise sa relation avec les marques en gérant ses données personnelles (marques préférées, centres d’intérêt, besoins…) via des plateformes digitales dédiées. C’est lui qui donne l’occasion de réinventer un écosystème ou marques et clients pourront se parler, se séduire, reconstruire la confiance.
Accédez aux conclusions du Think Tank AACC Customer Marketing
Projection Best Of Cannes Lions 2013
Tweet	par Charles-F Tauzi le 10 septembre 2013 dans AACC Actu avec Commentaires fermés Représentant des Cannes Lions pour la France, l’AACC organise chaque année une soirée de projection du palmarès. L’occasion de revenir sur les meilleures campagnes internationales et les campagnes françaises primées lors du festival.
Le jeudi 3 octobre prochain, certains jurés français qui ont chacun dans leur catégorie contribué à la qualité du cru 2013, nous feront partager leur expérience.
Cette projection est organisée en partenariat avec Yahoo! et avec le soutien de l’ARPP, l’INA Mediapro, Stratégies et l’Union des Annonceurs.
Uniquement sur invitation.
Retour sur l’édition 2012
Un logo #AACCDD
Tweet	par Charles-F Tauzi le 18 juin 2013 dans AACC Actu, Gouvernance avec Commentaires fermés La Commission Développement Durable de l’AACC a récemment lancé un site dédié à la communication responsable : communication-responsable.aacc.fr ! Un site pour répondre aux questions, de plus en plus nombreuses, que se posent les professionnels de la communication (agences comme annonceurs) sur les bonnes pratiques en matière de communication responsable.
Pour les accompagner il recense l’ensemble des enjeux spécifiques à nos métiers, tels que l’écocommunication, la responsabilité des messages mais également la gouvernance responsable des agences.
Des interviews vidéo illustrent les bonnes pratiques menées par les acteurs référents du marché. Des repères et des outils concrets mettent en lumière les différents sujets en matière de communication responsable et d‘éco-communication. Enfin, des documents clés (livres, fiche de bonnes pratiques, sites…) et des propositions de ressources complémentaires permettent d’enrichir et approfondir les différentes thématiques.
« Les bonnes pratiques venues des agences se multiplient, il s’agit maintenant de les mettre en avant afin d’encourager cette tendance », résume Gildas Bonnel, Président de la commission Développement Durable de l’AACC.
Toujours dans cette optique et pour accompagner les prises de parole en faveur du Développement Durable, un logo vient aujourd’hui enrichir l’identité visuelle de la Commission. Il apparaîtra désormais sur tous les supports édités par l’AACC traitant de communication responsable ; Il permettra également un accès direct au site communication-responsable.fr depuis la home du site aacc.fr !
#AACCDD
Autre écho aux nombreuses initiatives de l’AACC, le hashtag #AACCDD, simple et évident, devient le dénominateur commun à l’ensemble des publications et sujets traités par la Commission sur les réseaux sociaux. Un lien pour alimenter le fil d’actualité d’une communication toujours plus responsable.
Bons tweets, bons posts.
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