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> Samsung, RedBull… Quand les marques vampirisent la musique Samsung, RedBull… Quand les marques vampirisent la musique
Samsung, leader des smartphones, diffuse l'album de Jay-Z ; Red Bull, vendeur de boissons énergisantes, lance son école artistique. Les grandes marques "vampirisent" les artistes qui, en retour, démultiplient leurs audiences.
Un million. C'est le nombre hallucinant de personnes qui pourront télécharger gratuitement le prochain album du rappeur Jay-Z. Celui-ci vient en effet d'annoncer que son nouveau disque « Magna Carta Holy Grail » sortirait dans quelques semaines et serait offert au premier million de personnes qui en feraient la demande. Mais pas n'importe lesquelles : celles qui possèdent un mobile ou une tablette labellisée Samsung et qui auront pris la peine de télécharger une application gratuite spécialement conçue pour les appareils du coréen. Montant de la transaction entre Samsung et Jay-Z : environ 5 millions de dollars, correspondant au nombre total de téléchargements.
L'appli permettra à ses détenteurs d'écouter les nouveaux morceaux du rappeur dès le 4 juillet, trois jours avant leur sortie commerciale officielle. Un million, donc : même pour Jay-Z, dont la fortune est estimée à 500 millions de dollars (« Forbes », 2012) et qui aurait vendu plus de 50 millions de disques depuis ses débuts, le chiffre semble astronomique. Mais, rapporté au nombre d'utilisateurs de smartphones Samsung, il peut paraître dérisoire : 213 millions à travers le monde (chiffres officiels de Samsung) et une part de marché de 30,4% en février 2013.
D'un coup, le réseau de distribution potentielle se révèle nettement plus vaste que ne l'a jamais été celui des disquaires classiques... En cela, l'association d'un artiste avec une marque relève désormais d'une stratégie particulière : tandis que Samsung profite de l'image de Jay-Z et de ses chansons pour nourrir ses smartphones, le rappeur, lui, bénéficie d'une surface de diffusion d'autant plus inégalée qu'elle est gratuite - et mondialisée. Surtout, ce qui est en jeu, c'est l'accord financier préalable qui devrait permettre à l'intéressé de r