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TribuneLe chant du S.I.G.L.E
Il existe bien des manières de donner un nom à une chose. La musette du créateur de nom de marque est pleine de mots valises, d’associations originales et autres néologismes. Il y a des tendances et des modes, des noms inspirés par l’air du temps ou par des lancements qui font du bruit.
Comme dans le règne animal, il existe des espèces en voie de disparition. Le SIGLE en est une. Il apparaît aujourd’hui comme désuet, manquant d’envergure et de souffle. Le SIGLE est souvent une solution provisoire, un nom de code descriptif de l’activité qu’il désigne, un drôle d’oiseau sans poésie. On dirait un mot de passe, un code, il évoque quelque chose d’administratif, d’un peu froid, une mécanique sans souplesse.
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L'actif marque, accélérateur du commerceLa marque est le levier pour accompagner les changements imposés par les ruptures technologiques, économiques ou sociétales. Retour sur différentes expériences de marques (Fnac, But, Oscaro, Volcom, Klépierre, Les Galeries Lafayette) lors d'une table ronde organisée par Interbrand.
Distribution spécialisée
InfographieLa proximité : eldorado du commerceLa proximité a gagné 10 points de pénétration en 5 ans. Format chouchou des urbains, des classes aisées et des séniors, il colle aux attentes des consommateurs. Les ménages sont aujourd'hui plus petits, plus pressés et soucieux de moins gaspiller. En un an, ce circuit a conquit 1,4M de clients.
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