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> Une société française sur 25 seulement sur les réseaux sociaux Une société française sur 25 seulement sur les réseaux sociaux
PARIS (Reuters) - Seules 4,2% des entreprises françaises utilisent les réseaux sociaux pour leur promotion, ce qui place la France au quatrième rang européen, montre jeudi une étude réalisée par la société de marketing belge E-mail Brokers.
L'Angleterre se classe en tête de ce classement avec un taux de présence des entreprises sur les réseaux sociaux de 6%, devant l'Italie (5,6%) et la Suède (5,4%).
Mais l'utilisation de ces réseaux par les sociétés de l'Hexagone est en forte croissance: le nombre de comptes d'entreprises sur Twitter et Facebook a crû de 101% depuis septembre 2011, précise l'étude. Avec un succès relatif, puisque les entreprises ne recensent en moyenne que 102 "amis" sur leur page Facebook et 33 "abonnés" pour leur compte Twitter.
La France se classe néanmoins devant l'Allemagne, où le taux de présence promotionnelle sur les réseaux sociaux tombe à 3% et où la croissance n'a été que de 69% depuis septembre, la progression la plus faible de l'ensemble des pays étudiés.
"L'Allemagne n'est pas première (...) Et même, l'accroissement y est plutôt faible. Ils ne sont pas dedans, ça n'explose pas comme en France", note William Vande Wiele, directeur général d'Email Brokers.
Pour E-mail Brokers, l'autopromotion par le biais des réseaux sociaux présente pourtant des avantages non négligeables: contrairement aux sites internet classiques, l'utilisation des pages Facebook ou des comptes Twitter ne fait pas appel à des compétences poussées en ingénierie numérique, ce qui en fait des vecteurs de notoriété économiques pour les sociétés n'ayant ni service marketing, ni service informatique.
La solide implantation de ces grands réseaux sur la toile permet en outre d'obtenir facilement un positionnement appréciable sur les moteurs de recherche, poursuit l'étude.
François Charlottin, édité par Marc Angrand