YouGov
# YouGov

YouGov ist ein börsennotiertes britisches Markt- und Meinungsforschungsinstitut, das international tätig ist.

## Das Unternehmen

Im Mai 2000 gründeten Stephan Shakespeare und Nadhim Zahawi, der seit 2010 Mitglied des House of Commons für die Conservative Party ist, YouGov mit Sitz in London. Die größten Aktionäre sind die Investmentgesellschaften Abrdn, Liontrust Asset Management, Stephan & Rosamund Shakespeare, Octopus Investments und BlackRock. Die in Gibraltar registrierte Firma Balshore Investments, ein Treuhandfond der Familie Zahawi, hielt 42,5 % der Aktien, die 2018 für geschätzte 27 Millionen Pfund verkauft wurden.

Das Unternehmen arbeitet hauptsächlich mit Online-Panel-Umfragen, bei denen die Teilnehmer Incentives in Geldform erhalten. Die Daten aus den Befragungen werden per Gewichtung an die Bevölkerungsstruktur angepasst.

Indem YouGov in Großbritannien zwischen 2000 und 2007 die Ergebnisse fünf bedeutender Wahlen mit einer Genauigkeit von einem Prozent vorherzusagen vermochte, erwarb es sich den Ruf, die genauesten Prognosen aller britischen Meinungsforschungsinstitute zu machen. In der Folge erregte das Unternehmen jedoch durch falsch liegende Prognosen zu vielbeachteten Abstimmungen wie dem Referendum über die Unabhängigkeit Schottlands 2014, der britischen Unterhauswahl 2015 und dem Brexit-Referendum Aufmerksamkeit. In der Presse wurden als Grund dafür bestimmte methodische Nachteile der Online-Umfrage vermutet.

Im Januar 2023 gelangte das Unternehmen in die Schlagzeilen, weil der Tory-Parteivorsitzende Nadhim Zahawi die Firma benutzt hatte, um Steuern zu hinterziehen.

Im Juli 2023 wurde bekannt, dass das Unternehmen beabsichtigt, das Nürnberger GfK-Consumer-Panel für 325 Millionen Euro zu kaufen. Nach Zusage des Bundeskartellamtes fehlt lediglich noch die Zusage der EU-Kommission zum Kauf, die allerdings als Formsache gilt.

## YouGov in Deutschland

Ihren Sitz hat die deutsche Tochtergesellschaft YouGov Deutschland GmbH in der Kölner Altstadt. Neben Wahlumfragen ermittelt das Unternehmen auch Marktdaten, wie den BrandIndex, der täglich das Ansehen von 1000 Marken in Großbritannien, Deutschland, der Türkei und den USA erhebt.

## Tochterunternehmen

* YouGov Deutschland GmbH mit Sitz in Köln
* YouGov US mit Standorten in Redwood City, San Francisco, Connecticut, New York und Portland
* LINK Marketing Services AG mit Sitz in Luzern
