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Le Mont St Michel,
maille made in France
Caroline Rousseau | Le 14 novembre 2007 Partager
Pinterest Le label est devenu en quelques saisons une référence mode En ce moment
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Le Haut à courroies d’Hermès : le sac qui lança la marque au galop
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De petite marque confidentielle d’abord lancée au Japon, le label est devenu en quelques saisons une référence mode, exportant de New York à Hongkong un savoir-faire français et un style bien trempé.Quand un trentenaire, Alexandre Milan, grand amateur du rock des Smiths, élevé dans une famille d’industriels du textile, décide de reprendre une marque de vêtements de travail déposée en 1913, un frisson parcourt l‘échine du petit monde de la mode. Mais qui est donc ce Mont St Michel qui, par ses jacquards ressuscités et ses couleurs exclusives, impose sa maille irréprochable et culottée dans un vestiaire qui, à force de chercher le vintage, en oublie simplement d’aimer le rétro ? La marque cache un duo aussi pro qu’attachant, Marie et Alexandre Milan. Lui, à la tête du style, est incollable côté mode, fabrication et coulisses du métier (l’entreprise de ses parents, Les Tricotages de l’Aa, a travaillé pour les grandes maisons de prêt-à-porter, les créateurs et les grands magasins). Elle, VRP de luxe qui sillonne le monde pour réchauffer les Danois transis, ravir les Japonais branchés, contenter les Britanniques audacieux, porte les jupes courtes en drap de laine, les leggings, les tops lamés et les cardigans ajustés comme nulle autre. Un label d’abord lancé au Japon
Collection automne-hiver 2007-2008.
De la marque d’origine, rachetée il y a sept ans, il ne reste que le nom qui sent la naphtaline mais symbolise la France au-delà de ses frontières. Alexandre Milan y a vu une désuétude amusante, une certaine austérité et une authenticité, « qui évoquent les collèges tradi où l’on porte l’uniforme avec l’envie chevillée de le détourner pour trouver son propre style ». Il a décidé de le garder, d’y accoler sa « Signature de garantie : Aa », gage de maîtrise d’un métier qui se transmet depuis quatre générations. Puis il a plongé dans les archives de ses aïeux tricoteurs, exhumé des dessins, développé ses propres couleurs jusqu‘à se faire une place dans la filière textile française en déconfiture, histoire de perpétuer un savoir-faire ancestral où s’entremêlent affectueusement son histoire personnelle et celle d’une tradition industrielle qui se perd. D’abord lancé au Japon, Le Mont St Michel sauce Milan crée le buzz. Fort de trois bonnes saisons nipponnes, le couple lance la marque en France il y a trois ans, ouvre boutique 29, rue du Jour, à Paris, et part à la conquête de New York, Hongkong, Milan, Bruxelles…
À quelques kilomètres du rocher éponyme classé au patrimoine mondial de l’Unesco, la petite entreprise a pour adresse le château de Monthorin. Demeure familiale où le couple ne vit pas mais qui abrite, sous les arches de ses dépendances, un studio de création, un bureau et, dans l’ancienne usine parentale, des milliers de bobines de fil, des archives de maille, héritage précieux de l’atelier de tricot fondé en 1918 par Caro Kyno, l’arrière-grand-mère d’Alexandre Milan, féministe avant l’heure, auteur d’un roman qui reçut le prix Anaïs Segalas de l’Académie française. Sur les portants du showroom, les bleus électriques vous émeuvent, les violets pimpants vous chavirent ; quant aux jaunes impertinents, ils vous sortent définitivement de la torpeur des palettes appliquées…Forte valeur ajoutée
Quelques pièces de la nouvelle ligne enfant lancée cet hiver.
D’ailleurs, la clientèle du Mont St Michel ne s’y trompe pas. Le courant passe entre la marque et les femmes qui la portent. Elles s’amourachent des lions volés au drapeau normand, des jacquards tout droit sortis des années 1940, 1950 ou 1960, de la fabrication française (à 70 %), des mailles ajourées, torsadées, des laines plus fines qu’un cachemire et des grosses jauges moelleuses à porter à même la peau. Elles font confiance à la distribution ultrasélective (Le Bon Marché, le Palais de Tokyo pour la collection homme) et aux conseils avisés de la dévouée Muriel, responsable de la boutique Le Mont St Michel à Paris, qui peut faire remailler un gilet accroché dans le zip d’un sac à main. Elles sont aussi sensibles aux collections qui se renouvèlent à 90 % chaque saison et à la poésie de produits hautement techniques comme la fameuse maille plumetis, « jacquard bicolore à maille retournée », que l’on retrouve dans la ligne pour enfant apparue cet hiver. « Nous nous adressons à une clientèle éduquée », constate sans fanfaronner Alexandre Milan. Mais si le bouche-à-oreille fonctionnait à plein ces dernières saisons, les adeptes de la première heure ont vu le confidentiel Mont St Michel sortir de l’ombre cette année.
Riche sélection dans le multimarque créateurs parisien de 1 200 m2 ouvert à la rentrée, le 66 Champs-Elysées ; belle photo en octobre dans le magazine Elle de la bottine Alexa qui, à la suite de la parution, s’est retrouvée sur liste d’attente avant d’avoir franchi le seuil des boutiques ; ou encore, cette semaine, un portrait dans Libération de la délirante Louise Bourgoin, de Canal +, portant en quatrième de couv’ le petit pull caviar ceinturé de rouge. Jusqu‘à présent, les fans du Mont, amateurs de produits vrais à forte personnalité, ne craignaient pas de nager à contre-courant pour se composer un style. Ils risquent de s’apercevoir qu’ils ne sont pas les seuls à remonter la rivière. FacebookTwitterGoogleLinkedInPinterest Tags :
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