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Vos personnalités culturelles de l'année 2010
«On peut encore innover en presse écrite»
Par Hélène Petit Reitzaum Mis à jour le 24/11/2010 à 16:37 Publié
Perla et Jean-Louis Servan-Schreiber, femme et homme de presse, sont les invités du Buzz Média Orange-Le Figaro. C'est à un nouveau défi que s'attaquent les époux Servan-Schreiber, qui s'apprêtent à relancer demain le magazine Clés sous forme de bimestriel. Le couple avait déjà remis à flot « Psychologies Magazine », racheté en 1997 puis revendu au groupe Lagardère en 2008, après avoir fait bondir au passage sa diffusion de 75.000 à plus de 340.000 exemplaires payés en France. Ecrivain, lui-même né dans une famille de presse, Jean-Louis Servan-Schreiber a, entre autres, dirigé l'hebdomadaire L'Express aux côtés de son frère Jean-Jacques avant de lancer, à 29 ans, le magazine L'Expansion. Il a également créé Radio Classique en 1982. Clés représente donc une nouvelle aventure, alors que l'environnement de la presse écrite se voit de plus en plus chahuté par les nouvelles technologies. « Nous aimons ce métier, cela nous amuse, il n'y a donc pas de raison de continuer tant que nous en avons l'imagination. Par ailleurs, s'agissant du marché, je crois qu'on peut encore faire des choses en presse écrite, innover, si l'on sait les cibler. Nous avons découvert avec Psychologies Magazine que nous tenions là un créneau qui n'était pas encore exploité, même pas décelé. Il s'est révélé. Nous aimons chercher cela comme d'autres aiment chercher les champignons», s'amuse Jean-Louis Servan-Schreiber. Perla et Jean-Louis Servan-Schreiber ont racheté de concert cette année la majorité de la société Nouvelles Clés, qui éditait la revue trimestrielle du même nom. Tous deux en ont réimaginé la formule, s'entourant au passage de 22 signatures parmi lesquelles figurent Alexandre Adler, François de Closets ou encore Matthieu Ricard. « Nous avons choisi de faire de cette revue un bimestriel. Nous partions sur une base de 30.000 exemplaires, dont 15.000 abonnés, et avions envie d'y dire ce que nous considérons comme essentiel aujourd'hui, qui est de retrouver du sens », explique Perla Servan-Schreiber, qui a travaillé 20 ans aux pôles marketing et publicité de magazines de la presse féminine, Elle et Marie-Claire . Sous-titré «Retrouver du sens», Clés vise «à aider les lecteurs à s'y retrouver. Le XXIème siècle est devenu extrêmement foisonnant [en information]. Nous sommes bombardés en permanence d'informations qui s'empilent et nous désorientent. Nous n'avons pas le temps de réfléchir. C'est pourquoi ce magazine permet de prendre un peu de recul, de tranquillité», estime Jean-Louis Servan-Schreiber. Selon son épouse, ce titre se présente en outre comme le premier magazine « slow-chic » : « Slow, parce que « Clés », publié tous les deux mois, proposera une autre temporalité, un instant pour ralentir. Chic enfin, parce que pour être utile et utilisé, il faut qu'il soit beau, esthétique ». Si Clés traitera à la fois de culture, de philosophie, de psychologie, d'écologie, de santé, d'humour, des sciences et de style, ce dernier souhaite « éviter de traiter de l'actualité. Tout le monde le fait, ce serait inutile d'en rajouter. La politique en particulier, qui fait l'actualité du jour et cette vibration quotidienne, quelle importance a-t-elle sur la longue durée ? Nous, ce qui nous intéresse, c'est le siècle », confie-t-il. Si l'objectif de diffusion avoué se situe au niveau des 100.000 exemplaires «d'ici au moins 18-24 mois», à défaut, «la barre des 80 000 exemplaires serait sympathique », souligne Perla Servan-Schreiber. Clés sera vendu 5 euros. «Le mensuel Psychologies Magazine coûte 4 euros. Nous avons profondément envie d'affirmer que l'information a de la valeur», justifie Perla Servan-Schreiber. «Clés, il n'y a pas de modèle, c'est une invention pure, le magazine n'a pas d'équivalent dans d'autres pays, c'est cela qui nous amuse encore plus», rajoute Jean-Louis Servan Schreiber, qui précise que le nouveau magazine sera disponible dès demain également sur l'iPad. Publicité
Hélène Petit Reitzaumauteur6 abonnés@helenereitzaum
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