{"partition": "head_middle", "source_domain": "www.e-marketing.fr", "digest": "sha1:KTYUFQMQKYWKTSWBIYPMLQMEELNA2XF2", "path": "/lustre/fsn1/projects/rech/qgz/uzq54wg/processed_redpajama/base_processing/output/fr/2016-26/000_00047.parquet"}
Les marques se lancent dans la course à l'engagement
Publié par Geraldine Bernard le 14 nov. 2011 - mis à jour à 15:19 © philthoniel.com
Les réseaux sociaux sont devenus un passage obligé pour les marques. Pour autant, elles n'ont pas toujours les clés pour créer une expérience suffisamment impactante pour l'internaute.
Avec l’avènement de l’ère digitale, toutes les marques veulent être de la partie et notamment se montrer sur les médias sociaux. Mais ont-elles bien identifié les risques de cette attitude ou encore le réel avantage qu’elles peuvent retirer? Pas si sûr. Pour Pierre Volle, professeur à l’université Paris Dauphine, « elles sont encore trop nombreuses à voir les réseaux sociaux comme des médias de masse pouvant se faire le relais d’une campagne de publicité ».Autre écueil, elles ont tendance
Réseau social
Université paris dauphine
Geraldine Bernard