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Publicité : Facebook va introduire l’ajout automatique de sous-titres dans les vidéos
Technologie : Le réseau social va bientôt introduire un service d’insertion automatique de sous-titres dans les réclames vidéo qui apparaissent dans le fil d’actualité avec le son coupé par défaut. Une manière de conserver un bon niveau d’efficacité aux pubs sans qu’elles ne soient trop intrusives.
L'agence EP
Facebook le sait, ses utilisateurs n’aiment pas du tout les
publicités vidéo bruyantes qui se lancent automatiquement depuis le fil
d’actualité, et encore moins lorsque cela se produit sur leur mobile. C’est
pour cette raison que le son des réclames est coupé par défaut. Mais du coup,
leur impact est moins important. Pour y remédier, le réseau social avait
introduit la possibilité pour les annonceurs d’ajouter des sous-titres. D’ici
peu, Facebook va proposer de le faire automatiquement. Selon les informations
d’AdAge,
ce service débutera dans le courant du mois aux États-Unis et au Canada pour
les pubs en anglais. Les annonceurs pourront superviser et modifier les
sous-titres ajoutés par Facebook ou lui laisser carte blanche. Selon Matt
Idema, vice-président en charge de la monétisation du marketing produit cité
dans l’article, des tests internes ont montré que l’ajout de sous-titres
augmentait en moyenne de 12% le temps de consultation. Le réseau social entend aussi
pousser ses clients à concevoir des publicités pensées spécifiquement pour le
format mobile et un son coupé par défaut. La narration devra passer
principalement par l’image et les sous-titres qui devront se suffire à
eux-mêmes. Et pour aider les annonceurs à mieux comprendre ce qui pousse les
internautes à regarder leurs contenus, Facebook leur permettra de visualiser le
pourcentage de personnes ayant regardé une pub avec le son et celui des
personnes ayant regardé une pub sans le son. (Eureka Presse)
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