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OS Smartphones : iOS poursuit son repli, Windows Phone aussi
Avis d'expert : En France, la tendance est la même avec une part de marché Android qui se renforce très sensiblement entre octobre et décembre, selon les derniers chiffres de Kantar.
Olivier Chicheportiche
Si les ventes d'iPhone ont encore atteint des sommets lors des trois derniers mois, sa part de marché recule à nouveau dans l'Europe des 5 (Allemagne, France, Italie, Grande-Bretagne, Espagne) et aux Etats-Unis, victime des coups de butoir de l'armada Android, selon les chiffres de Kantar qui couvrent la période octobre-décembre. Sur le vieux continent, sa part perd plus de 3 points à 21,2% tandis qu'elle s'effondre de 8,6 points aux Etats-Unis à 39,1%. Dans le même temps, Android prend 5,4 points en Europe (à 71%) et pas moins de 11,5 points aux US avec 59,1%. Pour le second trimestre consécutif, Apple perd donc des plumes."Dans le reste de l'Europe, la part d'iOS a augmenté trimestre après trimestre. Pourtant cela ne suffit pas à afficher une croissance par rapport à 2014. La part Android augmente considérablement dans les pays où le coût est le principal facteur d'achat comme l'Espagne et l'Italie. Android a également enregistré une croissance annuelle en Grande-Bretagne, boosté par les très bons résultats de Samsung, LG et Huawei", commente Kantar.Les primo accédants se tournent de moins en moins vers iOSEt de poursuivre : "Aux États-Unis, le secteur continue d'être très compétitif. Dans ce marché mature où 84% des téléphones vendus sont des smartphones, les nouveaux acheteurs se font rares et Android a un gros avantage en offrant une gamme de prix beaucoup plus large. Ainsi les constructeurs proposant des produits low cost comme Huawei, LG, ZTE et Alcatel, prennent de plus en plus de parts de marché au détriment de marques plus premium comme Samsung et HTC".En France, la tendance est la même avec une part de marché Android qui se renforce très sensiblement +5 points) à 69,9%, devant un iOS qui s'effrite de 2,4 points à 20,5%. Windows Phone poursuit son repli avec une part qui cède 3 points à 8,7%.Malgré le lancement de nouveaux Lumia, Microsoft n'y arrive pas : dans l'Europe des 5, sa part perd 1,8 point à 7,2% et même dans les pays où il est le mieux implanté, son poids baisse. En Italie, il passe de 12,7 à 8,1% de parts ! Aux Etats-Unis, Windows Phone disparait même presque du radar avec une part de 1,6% (-2,2 point) et au Japon, sa part est de 0%... Windows Phone est en progression dans 2 pays observés : la Grande Bretagne (+1,8 à 9,2%) et en Chine (+0,5 à 1,2%).Où est la clé ? Microsoft profitera-t-il du lancement de modèles d'entrée de gamme sous Windows 10 Mobile ? De grands fabricants partenaires manquent toujours à l'appel...Au global, "l'année a été bonne pour Apple qui a été en mesure de retrouver sa première place des constructeurs aux États-Unis et en Chine. Mais pour iOS, les résultats sont plus contrastés, puisque l'OS d'Apple n'a pas été en mesure de retrouver sa part de marché de 2014 dans la plupart des marchés. La loyauté des clients d'Apple reste très forte mais la marque à la pomme convainc moins les clients Android qui passe de 13% des nouveaux acheteurs en Q4 2014 à 11% en Q4 2015. Tant qu'aux acheteurs qui achètent leur premier smartphone, ils étaient 20% à choisir iOS en 2014 et ils ne sont plus que 11% en 2015", indique le cabinet d'études.Voir aussi notre page
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Sujet: Android iOS Windows Phone 8 4G Monitor
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