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La musique gratuite financée par la pub est-elle viable ?
Business : Le modèle économique des services d’écoute de musique en ligne financés par la publicité peut-il être rentable, notamment face aux exigences très élevées des maisons de disques ? C'était l'une des questions débattues cette année au Midemnet de Cannes.
Philippe Astor
Vendredi 01 Février 2008
Le fondateur du réseau social Imeem, Dalton Caldwell, n’était pas de la partie au Midemnet (Cannes, 26 et 27 janvier) lors d'un panel consacré au « Free Music Business » - expression recouvrant essentiellement les services d’écoute de musique à la demande, proposés gratuitement sur le Web et financés par la publicité. Son directeur du marketing international l’a remplacé au pied levé. Mais une rumeur s’est mise à courir le Palais des festivals, selon laquelle les quatre majors du disque, qui ont signé des accords avec Imeem, détiendraient désormais 80 % du capital de la start-up...
En réalité, Dalton Caldwell avait mieux à faire : signer le rachat d’Anywhere.fm à Michael Robertson (Mp3tunes) ; un service de radio personnalisée qui permet de stocker sa musique en ligne pour y accéder depuis n’importe où, depuis un simple navigateur Web ou certains appareils mobiles.
Il n’en a pas moins évité de répondre à quelques questions gênantes sur le type de deals contractés avec les majors. Des avances sur recettes colossales
À ce sujet justement, Michael Robertson, dans un édito publié fin décembre 2007, fulminait contre les exigences des maisons de disques : partage des revenus publicitaires, mais aussi rémunération au stream (diffusion), avances sur recettes colossales (20 millions de dollars dans le cas d’Universal Music, indique-t-il) et revenu minimum garanti tous les mois, sans compter une participation « non diluable » dans le capital. En France, le ticket d’entrée est certes moins élevé en terme d’avances sur recettes, mais il reste fortement dissuasif. Il peut varier d’une maison de disques à l’autre, et se situe notoirement, à titre d’exemple, à hauteur de 250 000 euros pour l’une des quatre majors. Cash pour commencer.
Dans ces conditions, le modèle de la musique gratuite contre de la publicité est-il réellement viable - sauf pour quelques opérateurs de télécoms ou fabricants de mobiles qui disposent des moyens de subventionner la musique à hauteur de ces exigences et y trouvent un intérêt direct ?
« Je ne vois pas comment on peut financer le stream audio à la demande avec de la publicité au CPM (coût pour mille affichages, NDLR) », déclare Ludovic Leu, P-DG de MusicMe, service de musique sur abonnement, qui craint de se voir directement concurrencé par un « nouveau modèle » monté en sauce artificiellement.
« Mille affichages correspondent à mille streams, qu’il faut rémunérer entre 0,01 et 0,015 euro l’unité en fonction des labels, soit 10 euros HT au CPM. Or les sites Web qui font le meilleur score sur le marché français ne dépassent pas les 7 euros H.T. au CPM », explique-t-il. La démonstration semble faite.
Jonathan Benassaya, cofondateur de Deezer, reconnaît que les maisons de disques attendent peut-être beaucoup trop des services de musique gratuits financés par la publicité : « Ils ne vont pas se substituer, en terme de revenus, à la vente de CD. »
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A propos de Philippe Astor
Journaliste spécialisé dans les technologies de l'information, Philippe Astor collabore notament à Musique Info Hebdo pour lequel il couvre l'actualité de l'industrie de la musique et des médias.
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﻿ Lorsque je vois les montants des avances sur recettes demandees par les majors, je suis fortement incite a me detourner de ce genre de service (en plus je suis un poil publiphobe). Un tel service qui se limiterait aux independants et autoproduits (via des aggregateurs) pourrait eventuellement avoir mes faveurs. Pour l'instant j'en reste aux webradios, elles payent une redevance mais pas d'avance sur recette.
Suboriginal
2 février, 2008 12:40
Répondre ﻿ Quant a la licence legale des radios hertziennes son montant est assez faible (3% des recettes si je me rappelle bien, mais ca a peut-etre ete augmente), mais une partie non negligeable des recettes de beaucoup de ces radios vient de l'industrie musicale, donc une radio est plus un investissement promotionnel qu'une source de revenus directe pour une major.
Répondre ﻿ Le taux de la licence légale vient d'être augmenté, de 4 % à 7 % me semble-t-il, mais les producteurs le jugent encore insuffisant.Il faudrait vérifier, effectivement, si les revenus qu'elle génère couvrent les investissements publicitaires des majors à la radio.
Philippe_Astor
Répondre ﻿ Il semble difficile que la rémunération par la pub, forcément variable, puisse aller de pair avec d'importants "minimum garantis" pour les fournisseurs de contenus... mais peut-on mettre en place une chaîne de valeur plus largement basée sur du partage de revenus, alors que les coûts fixes de production sont loin d'être négligeables ?
PierreCol
Répondre ﻿ PS : pourriez-vous corriger la gestion des caractères accentués dans les commentaires ? D'avance, merci !
Répondre ﻿ Si les ventes de disques continuent de baisser, peut-être que les majors reverront leurs requêtes à la baisse...
Altaride
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