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Médias & Publicité
Canal + rachète Studio Bagel
Par Caroline Sallé Mis à jour le 04/03/2014 à 17:17 Publié
Studio Bagel produit plusieurs pastilles humoristiques pour «Le Grand Journal» et «Le Before» sur Canal+.
Crédits photo : Studio Bagel
Pour accroître sa présence sur YouTube, la chaîne cryptée a pris une participation à hauteur de 60% dans ce réseau de chaînes Web. YouTube, nouvelle terre promise pour les médias traditionnels? Il faut croire. Pas une semaine ne passe en tout cas sans l'annonce d'un rachat dans ce secteur. Cette fois encore, c'est Canal+ qui dégaine en officialisant le rachat de Studio Bagel, un réseau de chaînes humoristiques françaises sur YouTube. La transaction paraît somme toute logique: depuis la rentrée, Studio Bagel produit en effet pour la chaîne cryptée plusieurs pastilles humoristiques pour «Le Grand Journal» et «Le Before». Selon le journal Les Échos , la prise de participation se monte à 60%.En la matière, Canal+ n'en est pas à son coup d'essai. En décembre dernier, le groupe audiovisuel privé avait déjà lancé une vingtaine de chaînes gratuites sur YouTube. Plusieurs mois auparavant, il était également entré au capital de l'américain Maker Studios, 100 millions de dollars de chiffre d'affaires avec ses 60.000 chaînes YouTube et 4 milliards de vidéos vues par mois…Avec l'acquisition de Studio Bagel, qui rassemble plus modestement près de 6 millions d'abonnés et quelque 40 millions de vidéos vues par mois, Canal+ poursuit donc son offensive dans l'univers des contenus numériques. L'idée? Accroître sa présence sur YouTube et renforcer sa notoriété auprès de ses millions d'utilisateurs, afin de s'assurer des relais d'audience. Car si la télévision demeure encore l'écran principal, les plateformes de vidéos sur Internet captent désormais une partie du public, notamment chez les plus jeunes.Créer des formats innovants«Cette acquisition traduit à nouveau l'intérêt de plus en plus grand des groupes audiovisuels classiques pour les plateformes de vidéos en ligne, même si tout le monde tâtonne encore», constate Philippe Bailly, le président de l'agence médias NPA Conseil. Les avantages sont multiples, d'après lui: promouvoir les programmes à l'antenne sous forme de teaser ou de pastilles d'humour, apprendre à écrire différemment et à produire avec des budgets limités, vendre aux annonceurs un nouveau savoir-faire pour développer du «brand content» et, bien sûr, s'assurer des revenus supplémentaires.Investir dans des viviers de jeunes talents à l'image de Studio Bagel est également un bon moyen de créer des formats innovants ainsi que des contenus à bas coûts pour la télévision. Canal+ le fait déjà. De même que M6, qui a investi dans Golden Moustache, un autre réseau de chaînes YouTube qui fédère de jeunes humoristes. La rédaction vous conseilleCanal + s'apprête à lancer 20 nouvelles chaînes sur YouTubeYouTube, nouvel eldorado pour la télévision
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