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Médias & Publicité
L'Express songe à rendre payant son site Internet
Par Alexandre Debouté Mis à jour le 02/09/2013 à 09:26 Publié
Le site de l'Express.
Le Point pourrait mixer gratuit et payant en 2014. Le Nouvel Observateur reste gratuit. Rien n'est encore arrêté mais la perspective se rapproche à grands pas. Le site Web de L'Express pourrait devenir payant l'année prochaine. «Nous avons déjà réalisé plusieurs études d'impact et évalué différentes options. Nous devrions récupérer les dernières conclusions la semaine prochaine et arrêter notre choix d'ici à quinze jours», indique Corinne Denis, DG adjointe du Groupe Express Roularta et directrice des nouveaux médias de Roularta.Le portail Web du «news magazine» - dont la diffusion papier en France (433.000 exemplaires en 2012 selon l'OJD) est la deuxième de sa catégorie après Le Nouvel Observateur (503.000 exemplaires) - serait le premier à se lancer dans l'aventure du payant parmi les grands sites d'information (6,7 millions de visiteurs uniques en juillet dernier selon Médiamétrie/NetRatings). Son concurrent direct, Le Point , troisième «news» français, est engagé dans la même démarche pour son site (près de 4 millions de visiteurs uniques). Il opterait pour un modèle «Freemium» mêlant des contenus gratuits avec d'autres plus haut de gamme mais payants.«Soft paywall»S'il devient payant, LExpress.fr ne le fera pas de façon brutale. L'option la plus probable serait la mise en place de ce que les spécialistes de la monétisation numérique appellent un «soft paywall»: les internautes sont invités à s'inscrire en ligne pour consulter gratuitement un nombre fixe de contenus. Passé ce nombre, ils sont priés de s'abonner. C'est ce système qu'ont adopté des sites comme The New York Times aux États-Unis ou Les Échos en France.Il y a bien sûr un risque à se lancer dans un tel changement. Mais plusieurs signes sur le marché incitent les éditeurs à reconsidérer leur position, hier arc-boutée sur la gratuité. La percée des tablettes aurait notamment comme corollaire une meilleure acceptation des internautes à passer à la caisse pour consulter de l'information.Si L'Express et Le Point s'apprêtent à sauter le pas, Le Nouvel Observateur ne semble pas encore engagé dans la même voie. L'hebdomadaire détenu par Claude Perdriel, qui lancera le 12 septembre une nouvelle formule présentée comme plus «constructive» en réaction à la morosité ambiante, augmentera à cette occasion son prix de vente de 3,50 euros à 3,80 euros, soit au niveau de ses deux concurrents. À défaut de monétiser son audience en ligne (6,5 millions de visiteurs uniques), le titre va donc commencer par augmenter ses revenus de diffusion papier. La rédaction vous conseilleLe numérique payant soutient les quotidiens
Alexandre Deboutéauteur45 abonnésService Economie/Médias & Publicité
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phidias001 Cela ne me fait ni chaud ni froid car j'ai arrêté depuis quelque temps déjà de lire cette publication en adoration quasi- religieuse devant le pouvoir actuel.
lulu008 Et le Canard, continue sans pubs et sans changement de prix depuis 8 ans, à dégager des bénéfices.....Balaud, non ?
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