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Petit Bateau sexiste ? La tradition du rose - bleu
▲Body fille et body garçon, Petit Bateau Petit Bateau vient de mettre en vente deux bodies, l’un pour fille, rose, l’autre pour garçon, bleu, avec pour chacun des qualificatifs réputés spécifiques à chaque sexe. La petite fille est jolie, têtue, rigolote, douce, gourmande, coquette, amoureuse, mignonne, élégante, belle. Le petit garçon est courageux, fort, fier, robuste, malin, vaillant, rusé, habile, déterminé, espiègle, cool. Cela fait un vilain buzz sur Internet, relayé par la presse. Petit Bateau écrit sur sa page Facebook : « Notre intention n’a jamais été de véhiculer un message sexiste ». On les croit volontiers, la marque au style plutôt sage et traditionnel n’a jamais recherché la provocation.
Là est justement le problème : ne pas voir où ça bloque. Que le processus d’identification sexuelle de l’enfant puisse passer à un certain âge – vers 5 ou 6 ans, par l’exagération de certaines règles de conduites ou certaines attitudes qui lui paraissent conformes aux attentes de son sexe, est un phénomène connu des psychologues et des parents. Mais le rôle des éducateurs n’est-il justement pas d’assouplir cette position, sans non plus la stigmatiser, en lui permettant de concevoir qu’il est possible de transgresser ces stéréotypes sans perdre son identité ?
▲Affiches publicitaires Société Générale sur Olympe et le plafond de verre
▲Affiche du film Billy Elliott, de Stephen Daldry sur dvdvore.fr
Petit Bateau est loin d’être le seul à véhiculer ces poncifs masculin-féminin. À voir l’exemple de la campagne publicitaire de la Société Générale, « Rien n’est plus beau que l’esprit d’équipe », on se dit qu’il serait pourtant si facile, ne serait-ce que via l’humour, de rendre ce message plus moderne et plus égalitaire en brouillant les genres.
▲Affiches de la campagne de recrutement des professeurs 2011 Ministère de l’Éducation Nationale sur education.gouv
Plus insidieusement sexiste et irresponsable est à mon sens le message de la campagne presse de recrutement 2011 du Ministère de l’Éducation nationale. En devenant professeur de l’Éducation nationale, « Laura réalise ses rêves et lit », alors que « Julien réalise ses ambitions et utilise un ordinateur ». Remarque : Laura est habillée en rose, Julien en bleu. En reproduisant ces stéréotypes, le Ministère défait les efforts de ceux qui justement, par leur rôle éducatif, essaient de les déconstruire au quotidien.
Mais d’où vient donc cette tradition d'habiller en rose ou en bleu les bébés filles ou garçons ? Les Petites Mains ont déjà essayé de répondre à cette question et je vous invite à lire ou à relire : Bébés roses – Bébés bleus.
bébé,
bleu,
Petit Bateau,
tarmine26 juin 2011 à 15:27encore un article fort intéressant, documenté et à la hauteur de ma boucles brunes :)je fais suivre, comme d'hab!RépondreSupprimerMarie-Pierre27 juin 2011 à 11:01Mille fois vrai. C'est dérangeant, mais je suis certaine que ce type de publicité fait vendre...Ce sont sans doute les qualificatifs choisis qui sont ringards. Dire d'une femme qu'elle est négociatrice, obstinée, réalisatrice, organisée, hyperactive, élégante, soignée, et d'un garçon qu'il est protecteur, téméraire, entreprenant, joyeux drille, fort en maths.....eut été plus judicieux !RépondreSupprimerLes Petites Mains8 juillet 2011 à 13:53Merci, Tarmine et Marie-Pierre pour votre indéfectible soutien, croyez que j'apprécie.RépondreSupprimerAnonyme9 juillet 2011 à 10:09encore un article super intéressant ! D'ailleurs c'est toujours un plaisir de venir par ici !RépondreSupprimerMarie-Pierre12 juillet 2011 à 15:47Cet article m'a donné l'envie de pousser un peu plus loin sur l'histoire de la maison Petit-Bateau ....sur mon blog !RépondreSupprimerLes Petites Mains12 juillet 2011 à 15:55Ah ah, vous allez nous raconter l'invention de la petite culotte alors ? C'est bien de prendre la relève, je pars justement en vacances ce jeudi.C'est drôle, au moment où vous avez posté ce message, j'étais sur votre blog à regarder vos petits écureuils gourmands...RépondreSupprimerAjouter un commentaireCharger la suite...
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Qui suis-je ? Pourquoi ce blog ?
Ex-styliste en mode enfantine, passionnée d'histoire de la mode et du costume, je me suis reconvertie dans l'écriture professionnelle. J'ai bien naturellement cultivé une spécialité dans le secteur mode-habillement et textile.Alors que les sites sur l'histoire des modes féminine et masculine sont nombreux, curieusement, ceux consacrés à l'histoire du costume et de la mode enfant sont rares – du moins en France.J'ai toujours considéré le monde de l'enfance comme un tout. Ma réflexion sur le sentiment d'enfance, mon métier, mon goût de l'histoire m'ont conduite à regarder autour de moi, jusque dans le passé, pour essayer de construire mes propres repères et références, que je vous invite ici à partager.Notez que je ne suis ni historienne ni sociologue, je ne prétends pas détenir une quelconque autorité dans ce domaine de l'histoire de la mode enfantine, et je vous engage volontiers à intervenir pour donner votre avis.Remarque pratique : certains thèmes sont développés en plusieurs articles. Il est alors préférable d'en commencer la lecture par le n°1. Pour suivre l'actualité, je pratique aussi parfois la digression, je traite alors de sujets plus globaux qui ne concernent pas seulement la mode enfantine.
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À lire...
Le catalogue d'exposition deMOTIFS D'ENFANCEMusée de Bourgoin-Jallieu (2013)est toujours disponible,avec une contribution sur 10 pages de l'auteure des Petites Mains,« Les imprimés pour enfants : quelle histoire ! »Pour en savoir plus,suivre le lien (clic image)
Actu expos / La Mode retrouvée
Palais Galliera, Paris, jusqu'au 20 mars 2016
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Fashion and Textile Museum, Londres, jusqu'au 28 février 2016
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Actu expos / Une histoire, encore ! 50 ans de création à L'École des Loisirs
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Actu expos / Mythes fondateurs. D'Hercule à Dark Vador
Le Louvre, Petite Galerie, jusqu'au 4 juillet 2016
Actu expos / Wool War One
La Piscine, Tourcoing, à partir de décembre 2014
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Littérature & Créations avec Les Malheurs de Sophie
On peut lire gratuitement en ligne (clic image) le premier livre des Éditions Plumetis, mais aussi acheter sa version papier.
Plumetis - Les Malheurs de Sophie - p.20-21
La naissance de la petite fille modèle
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Les combinettes pour fillettes par Les Petites Mains pour Little Vintage
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