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Pour en finir avec la chronologie des médias
Business : Sean Parker, le co-fondateur de Napster et compagnon de la première heure de Mark Zuckerberg chez Facebook se lance dans la VOD et compte bien disrupter le marché de la salle et de la vidéo.
Pascal Lechevallier pour Digital Home Révolution |
Vendredi 11 Mars 2016
Venant de Sean Parker, le projet s’inscrit inévitablement dans une logique de rupture avec les us et coutumes du marché du cinéma américain. Avec The Screening Room, Sean Parker veut briser la chronologie des médias en offrant la possibilité de voir un film en « Day and Date » dans son salon, simultanément avec la sortie en salles. Mais pas dans n’importe quelles conditions. Le concept de The Screening Room repose sur la conception d’une box ultra sécurisée qui serait commercialisée au prix de 150 dollars. Puis chaque séance de cinéma serait vendue 50 dollars pour une durée de location de 48 heures selon les premières informations révélées par le site de Variety.Pour ne pas se mettre à dos toute la profession, à commencer par les exploitants et les distributeurs, Sean Parker proposerait de reverser des sommes conséquentes à la filière salle : 20 dollars par séance pour les exploitants, 20% de marge pour les distributeurs sur le prix de la place, mais aussi 2 places de cinéma offertes aux acheteurs afin de les inciter à continuer à visiter les salles obscures. De son côté, The Screening Room aurait une marge de l’ordre de 10%. Pour convaincre le marché, Sean Parker s’est adjoint les services d’un ancien patron de la distribution et du marketing de Sony, Jeff Blake. Toujours selon Variety, les studios ont été pitché. Disney ne serait pas intéressé, alors que Fox, Sony et Universal auraient manifesté un certain intérêt. Côté salles, c’est le réseau AMC qui serait sur le point de signer un accord avec le trublion du streaming.Aux Etats-Unis, même s’il y a eu quelques tentatives pour proposer des films « Day & Date », comme Prima Cinéma (vendu au prix de 35.000 dollars) les exploitants arrivent à maintenir un délai d’environ 90 jours entre la sortie salles et la sortie en vidéo (DVD et VOD). Sur les quelques films sortis en salles récemment, on constate en effet que le délai oscille entre 60 et 109 jours, pour une durée moyenne de 88 jours. Exemples de délai salles-vidéo aux Etats-Unis en 2016Prima Cinéma, la VOD en Day & Date aux Etats-UnisDe là à penser que Sean Parker réussira à imposer la simultanéité des exploitations, il y a encore sans doute quelques freins à lever, parmi lesquels la sécurité effective de la Box, sa capacité à proposer au public un lineup de films qui justifiera l’investissement de 150 dollars, la géolocalisation effective du service et surtout s’assurer le soutien d’une profession qui a préféré laisser le piratage se développer plutôt que de chercher à raccourcir le vide numérique entre les différentes exploitations. Et ultime frein, le modèle économique imposé aux consommateurs : une box à 150 dollars et un minimum de 200 dollars par mois si les acheteurs visionnent au moins un film par semaine.The Screening Room a-t-elle une chance de percer au pays de la chronologie des médias ? Le délai imposé par la profession entre la salle et la vidéo est actuellement de 4 mois. Bien que les négociations sur l’adaptation de la chronologie des médias aient démarré il y a plus de 10 ans, elles n’ont pas avancé d’un centimètre depuis de longs mois. Pendant ce temps, les pirates se régalent en mettant à disposition les films les plus récents, en particulier ceux qui sortent en décalé aux Etats-Unis et en France, laissant le fameux vide numérique être leur terrain de jeu favori. Exemple de site de streaming illégalAu delà des intérêts corporatistes et des contraintes imposées par les mécanismes de financement du 7ème art, il va falloir trouver une parade constructive pour que le délai entre la salle et la vidéo se réduise… On notera que le délai américain de 90 jours n’a pas empêché le Box Office américain de dépasser 11 milliards de dollars en 2015. Il est mathématiquement et physiquement impossible d’aller voir tous les films en salle, il faut donc offrir aux cinéphiles une alternative constructive et a priori les tentatives de e-cinéma n’ont pas vraiment convaincu pour le moment, faute de visibilité suffisante pour ces films hors chronologie. Par ailleurs le public délaisse peu à peu le format physique et n’exprime pas un engouement particulier pour la VOD. Il est donc temps d’innover. Au royaume des Box, cela ne devrait pas être trop compliqué. Sinon nous attendrons patiemment que nos amis américains imposent leur solution, on commence à en avoir l’habitude ;)Cinéma "Day & Date" à domicile bientôt possible mais sans les fauteuils duo ! Sujet: VOD Suivre via: RSS
A propos de Pascal Lechevallier
Spécialiste de la dématérialisation et des médias, Pascal Lechevallier effectue une veille permanente du marché, des acteurs, des services, des innovations et des comportements qui contribuent à construire le Digital Living Room.
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﻿ En gros, il propose de payer les salles pour les places qu'ils n'auront pas vendu à cause de son système ? J'ai du mal à voir comment ça peut fonctionner. L'économie du parasitisme, ça ne fonctionne jamais.
Traroth
11 mars, 2016 10:16
Répondre ﻿ 90j de délai et un accès à *tous* les films pour un abonnement de 15 à 20€ mensuel me conviendrait beaucoup plus que le système actuel de 3 ans, 9€ mensuel et un catalogue de films indigent. Quand au système proposé décrit dans l'article, 0 jours, 150$ fixe +50$ à chaque visionnage... euh, non, sans façon ; quel intérêt pour le client ? l'équation économique pour le client m'échappe.
phherlin
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