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AccueilMode La créatrice Isabel Marant dans sa nouvelle boutique du 16e arrondissement parisien.
Photos : Robert Fairer / DR
Isabel Marant, le monde à ses pieds
Par Hélène Guillaume | Le 14 décembre 2012 Partager
Pinterest Après New York, Pékin, Tokyo, la créatrice ouvre sa troisième boutique parisienne, avenue Victor-Hugo. Rencontre En ce moment
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Isabel Marant, le monde à ses pieds - Diaporama photo
Isabel Marant dans la cour pavée de l'hôtel particulier qui abrite sa nouvelle boutique parisienne, au 151, avenue Victor-Hugo, dans le 16e arrondissement.
Photo Robert Fairer
Une installation du sculpteur et scénographe Arnold Goron dans l'escalier du 151, avenue Victor-Hugo.
Photo DR
Après Pékin, en mai, puis Tokyo, en août, voici la troisième adresse parisienne d'Isabel Marant.
Extrait du défilé Isabel Marant A-H 2012-2013.
Photo Imaxtree
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Son univers, ses boutiques et ses best-sellers ont conquis la planète entière. Rendez-vous avec l’ambassadrice du cool made in Paris, qui inaugure sa nouvelle adresse dans le 16e arrondissement.Oui, parler de French touch semble galvaudé. Mais on a beau chercher, c’est la formule qui vient à l’esprit quand on observe l’empathie et l’excitation que suscite le vestiaire d’Isabel Marant à l’étranger. Lire les comptes rendus de Style.com – la bible en ligne des défilés – est à ce titre instructif. En 2009, pour sa première apparition sur le site, la créatrice française a droit à cette sentence définitive : « She makes clothes that girls want to wear » (« elle fait les vêtements que les filles veulent porter »). Depuis, saison après saison, on ne peut qu’égrener ses pièces collectors : le pantalon python et la fourrure léopard (automne-hiver 2009), les bottes loose (printemps-été 2010), les escarpins à nœud 50s (automne-hiver 2010), le teddy en satin rose (printemps-été 2011), le jean Navajo (automne-hiver 2011)… Hors podium, c’est l’hallucinant succès des baskets plates-formes lancées à l’été 2010 et nommées selon les versions Beckett, Bird ou Bazil. En chœur, les médias français et anglo-saxons en parlent comme les chaussures les plus désirées et les plus copiées au monde. Un peu comme un crooner condamné à entonner son tube à chaque concert, Isabel Marant rechignerait presque à évoquer son best-seller à 400 dollars, trop vu, contrefait, mal porté… Elle aimerait produire des sneakers plus accessibles, mais elle a « une exigence de qualité et une éthique. Elles sont fabriquées au Portugal… Qui disait qu’il valait mieux être copié que ne pas l’être ? », semble-t-elle se résigner. À l’assaut de l’Ouest parisienAutre preuve de sa success story, la boutique de New York dans SoHo (ouverte en mai 2010), qui ne désemplit jamais. La Française compte aussi deux adresses à Hongkong, une à Pékin ouverte en mai, et une à Tokyo en août dernier. « C’est la crise, oui. Pourtant, je n’ai jamais autant vendu dans mes points de vente. Ça m’effraie parfois de constater ce décalage », raconte la créatrice, attablée chez­ ­Georges, bistrot truculent et resté dans son jus tout près des nouveaux bureaux de sa société, dans le 1er arrondissement. Le cadre lui va bien, mais on sent l’habituée des lieux fatiguée – « On a vécu une année dense avec le déménagement de notre showroom et l’ouverture de six boutiques. » La dernière, inaugurée en septembre, au 151 de l’avenue Victor-Hugo, dans le 16e arrondissement, lui tient à cœur. Pourtant, elle admet volontiers ne pas avoir spontanément pensé à ce quartier. C’est en se penchant sur le cas de la boutique de la rue Jacob, où la marque est à l’étroit, que ses équipes réalisent que 80 % de la clientèle sont des fidèles de l’Ouest parisien. Ici, dans les 230 m2 de cet hôtel particulier au style haussmannien, elles seront à leur aise.La styliste, qu’on a souvent étiquetée bobo, sorte de titi parisien fan de Jean Gabin, joue désormais en première ligue, en Europe, aux États-Unis et en Asie. Pourtant, elle assure ne pas changer de ligne, ne pas déroger à son style. « Partout où nous nous sommes installés, la marque a été comprise telle qu’elle est, sans avoir besoin de se travestir. » Pour autant, Isabel Marant consent avoir passé un cap, notamment en présentant il y a deux ans, ses précollections (ces vestiaires plus commerciaux produits avant les défilés et qui forment 80 % du luxe que l’on trouve en boutique). « C’est une nécessité commerciale mais aussi une autre liberté car cela permet, d’un côté, de faire un cœur de collection et d’assurer la patte Marant pour la cliente et, de l’autre, d’aller vers plus de créativité sur le podium », explique-t-elle. N’attendez pas d’elle une création absconse et expérimentale. Elle souhaite simplement penser des pièces peut-être plus chères, plus sophistiquées. Extrait du défilé Isabel Marant P-É 2012-2013.
D’ailleurs, elle vous lance avec une franchise déroutante et un brin provocante qu’elle fait de la mode, pas de l’art ; qu’elle ne se prétend pas une créatrice avec un grand « C » ; qu’elle travaille plus un vêtement qu’une silhouette… mais ne tient pas à passer pour une (fausse) modeste. Elle sait pourquoi elle plaît, connaît la recette de son succès : « J’ai souvent remarqué que, dans un grand magasin, mes portants ont ce côté rafraîchissant, moins psychorigide, plus aléatoire que le reste de l’offre. Je travaille pour des femmes en leur laissant une marge d’interprétation, elles ont une place pour leur personnalité. » En revanche, quand on l’interroge sur l’avenir, sur la question de garder ou non son indépendance, Isabel ­Marant hésite : « Il est vrai que l’on voit nos limites. Grandir est forcément compliqué pour une petite boîte comme nous. Et puis nous sommes créateurs. Le développement, c’est un autre métier. » FacebookTwitterGoogleLinkedInPinterest Tags :
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Hélène Guillaume Le Figaro
Journaliste Ses derniers articles
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