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Netflix n’aime plus le cinéma français
Chiffres : A un mois de la mise en ligne de la série Marseille, produite par le producteur français Fédération Entertainment et interprétée par Gérard Depardieu, Benoît Magimel et Géraldine Pailhas, Netflix France vient de faire le ménage dans sa catégorie « Cinéma Français.»
Pascal Lechevallier pour Digital Home Révolution |
Alors que le site américain proposait environ 200 films français sur les 1.200 de son catalogue de cinéma tout au long de l’année 2015, un énorme trou d’air vient de se produire : ce chiffre vient de tomber à 84 films français à fin mars 2016 (hors animation). Aucune obligation SMAD pour NetflixAutant dire que l’offre de films français devient anecdotique dans l’offre du leader mondial de la SVOD. Pourtant les sites de SVOD qui opèrent en France doivent respecter les termes du décret SMAD qui sont très précis et qui imposent que « le catalogue mis à disposition par le service doit respecter les mêmes quotas que les services linéaires, à savoir proposer 60 % d’œuvres européennes et 40 % d’œuvres d’expression originale française. Ces quotas s’appliquent respectivement aux œuvres audiovisuelles et aux œuvres cinématographiques. Cependant, pendant trois ans, ces quotas ne s’élèvent respectivement qu’à 50 % et à 35 %. »Mais comme Netflix est établie aux Pays-Bas, la firme américaine n’a pas de contrainte spécifique pour respecter ce décret et personne ne peut lui reprocher, même pas le régulateur (le CSA) et elle s’en donne à cœur joie. De plus, si les milliards de données comportementales collectées par les équipes de Los Gatos recommandent de minorer l’offre de cinéma français, on comprend que les films tricolores ne soient plus une priorité. Priorité aux « Netflix Original »Cette brutale réduction du catalogue intervient à un moment où aux Etats-Unis, le site Allflicks a observé que le nombre de films en ligne est subitement passé de 6.494 à 4.335 films, soit une diminution de 33% de son offre de films. Pas étonnant, puisque Netflix mise de plus en plus sur ses productions originales et exclusives, aussi bien pour les séries que pour le cinéma : 8 films sont programmés de février à décembre 2016, auquel il convient d’ajouter ceux sortis en fin d’année 2015, comme Beasts of No Nation, The Ridiculous 6, A Very Murray Christmas. Statistique publiée par le site Allflicks concernant le catalogue américain de Netflix - D.R.Et puis, moins visibles, il y a tous les films issus des festivals et proposés en direct to SVOD (la version e-cinéma de la SVOD), qui viennent enrichir l’offre éditoriale. Avec deux atouts : ce sont des films récents, de moins de 3 ans qui ne sont pas sortis en salles et donc pas soumis à la fenêtre de 36 mois et assez nombreux pour bâtir une programmation régulière ; leur principal inconvénient vient du fait que ce sont des films inconnus de ce côté de l’Atlantique, représentatifs la plupart du temps du cinéma indépendant américain.Think and act globallyDésormais Netflix doit construire une offre éditoriale pour 190 pays, et même si d’aucun continuent de penser que la meilleure stratégie est celle du « Think globally, act locally », il semblerait que Netflix cherche plutôt à uniformiser son offre de programmes, dans une logique « Think and act globally». Et dans ce schéma, l’acquisition de films français uniquement pour le marché local devient un handicap plus qu’un avantage concurrentiel. Surtout face à des compétiteurs qui eux, doivent proposer 60% de programmes français et européens. Mais il ne faut pas sous-estimer la capacité du géant de la SVOD à faire évoluer son offre, pour cela il suffit de signer un deal majeur avec un producteur local pour que le nombre de films français reparte à la hausse, à l’instar de l’accord signé entre Amazon et EuropaCorp fin 2015.84 films français sans véritable ligne éditorialeL’offre cinéma français de Netflix est composée de 84 films qui n’ont pas vraiment de ligne éditoriale claire : de Et Dieu créa la Femme à Welcome to New York, en passant par Les Femmes de l’Ombre, Un long Dimanche de Fiançailles, Cash ou le Capital. L’essentiel des films date des années 2000 et 2010. 2 films pour découvrir le cinéma de l’après-guerre et 3 pour se faire une idée de la Nouvelle Vague. Rien pour les années 70 et 11 films pour les années 80 à 2000, avec des films comme Pinot Simple Flic, la Haine ou le Huitième jour. A croire que la programmation de Netflix répondait plus à une logique d’acquisition que de respect du goût des abonnés. Pourtant, le patron des contenus le répète souvent : « c’est l’abonné qui décide. » On peut aussi en déduire que les abonnés français de Netflix se foutent du cinéma français et qu'ils ne veulent voir que des séries US et des films de catalogue américains (délai de 36 mois oblige) ou des films "indies" inconnus ! Pour l’anecdote, l’offre américaine de Netflix comporte 123 films français. Il y en a 42 dans l’offre belge, 33 dans l’offre allemande et 17 dans l’offre britannique. Si on aime le cinéma français en illimité, mieux vaut quand même aller voir les offres de Canalplay, FilmoTV, videofutur ;)
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A propos de Pascal Lechevallier
Spécialiste de la dématérialisation et des médias, Pascal Lechevallier effectue une veille permanente du marché, des acteurs, des services, des innovations et des comportements qui contribuent à construire le Digital Living Room.
﻿ Il faut donc changer la formulation du décret pour que les abonnés français aient 60 % d’œuvres européennes et 40 % d’œuvres d’expression originale française à leur disposition. Parce que sinon, ce décret ne sera qu'un boulet pour les concurrents français de Netflix.
Traroth
28 mars, 2016 11:22
Répondre ﻿ Abonné depuis 1 an à Netflix j'ai jamais regardé de films Français c'est donc pas faux et je suis pas vraiment intéressé par ceux de plus de 36 mois (j’achète les DVD et les BD des films qui m’intéressent).En tant qu'abonné je souhaite pas que la situation change, Netflix est très bien comme il est.Si y a quelque chose à changer c'est le décret SMAD qui est ridicule, la chronologie des médias me gonfle uniquement dans les 4 premiers mois après j'ai le DVD ou le BD (et les rats/pirates eux volent). Mais ce décret est gênant pour tout le monde (j'aimerais une réponse mais j'en ai jamais eu les sites de SVOD ADN, Wakanim, Crunchyroll ou Drama Passion eux ne diffusent rien de Français non plus et j'aimerais savoir si des contenus d'ici peuvent être imposé et affaiblir ces compagnies ainsi que l’intérêt qu'elles peuvent avoir). Le vrai ennemi c'est les rats/pirates pas Netflix.
Grougaloragran
Répondre ﻿ ... vous pourriez expliquer ce qu'est un "rats/pirates" ???
Ce sont les méchants qui en téléchargeant sans payer, privent les ayants-droits des fonds nécessaires pour construire une piscine couverte dans leur 4eme residence secondaire.
Himatoumi
Répondre ﻿ ca vous etonne? a la base le cinema est fait pour distraire , je me souviens de films ou on riez aux larmes , combien sont sorti recament ou on ri ? c'est pas avec des decrets que l'on fera de l'audimat, les gens ont besoin de se distraire. et c'est dans tout que ca vaut . meditez ca: LA QUALITE C EST DE DONNER A SON CLIENT CE QU IL VEUT QUAND IL VEUT.dixit dico. mettez des navets et les clients irons ailleurs. moralité c'est au cinema de faire MIEUX. c'est ca la concurence!!
zeffyrain
Une IT au centime près