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Marie Claire se déleste du mensuel Marie France
Par Philippe Larroque Mis à jour le 11/02/2013 à 23:24 Publié
La Une de Marie France.
Le magazine féminin, en perte, est repris par l'investisseur Pascal Chevalier, ancien PDG de NetBooster. Le magazine des «femmes actives et dynamiques, ouvertes au monde», commeMarie France se définissait lors de la nouvelle formule adoptée en mai 2011, change de mains. Son propriétaire le groupe Marie Claire a confirmé lundi la cession - pour un euro symbolique, selon nos informations - du mensuel féminin à la société Reworld Media fondée par le business angel Pascal Chevalier, ex-PDG de l'agence NetBooster. Les 29 salariés du magazine vont rejoindre à Boulogne-Billancourt les équipes de Reworld Media, société cotée sur le Marché libre dont la direction générale est assurée par l'un de ses associés, Gautier Normand, ancien de La Tribune. Groupe médias de «content commerce» spécialisé dans l'information aux consommateurs, qui a acquis l'an dernier Emailing Network (base de 8 millions d'adresses email), Reworld Media entend «maintenir la qualité du magazine. Les déclinaisons de la marque vont être un atout majeur pour consolider la position du titre auprès de ses lectrices», ont précisé les dirigeants du groupe, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 1,9 million d'euros pour son premier exercice.Féminin haut de gamme créé en 1944, racheté à l'allemand Bauer en 1995 par le groupe Marie Claire d'Évelyne Prouvost,Marie France est dans un état de santé fragile. Sa société éditrice, EDI SIC, a publié en 2011 une perte de 1,8 million d'euros pour un chiffre d'affaires de 7,5 millions. La perte aurait été ramenée à 1,5 million en 2012. Cap sur le numériqueDominée par la vente au numéro, la diffusion France payée du magazine a reculé de 4,9 % en 2012, à 173 008 exemplaires, selon les déclarations sur l'honneur déposées à l'OJD. Ce qui le place au huitième rang des féminins dits de «mode» du marché français, dominé par Madame Figaro (447.560 exemplaires), Marie Claire (428.367 exemplaires) et Elle (383.905 exemplaires). La pagination publicitaire du mensuel, qui cible les femmes actives de plus de 35 ans, s'est contractée à 450 pages l'an dernier. Des éléments qui ont pesé dans la décision de se séparer du titre, le groupe Marie Claire concentrant ses investissements sur un nouvel hebdomadaire féminin gratuit, Stylist, qui sera distribué à partir du mois d'avril à 400.000 exemplaires.Pour redresser la courbe des ventes de Marie France, dont la direction de la rédaction reste confiée à Sylvie Metzelard, les nouveaux propriétaires font le pari d'un «dispositif global», recouvrant print, Web, mobile et événements. Reworld Media, qui contrôle les sites Clic Plan, 1001Gourmet, Gchangetout, We Luxe et Developpementdurable.com, a prévu de lancer en mars un site Web de Marie France, suivi d'applis mobile. «Marie France est une marque forte, mais une belle endormie, pas présente dans le numérique, souligne Pascal Chevalier. Nous avons prévu de la ramener à l'équilibre dès cette année.» LIRE AUSSI: » Romatet: «Le Vanity Fair français sera lancé en juin» » Havas Media dope sa stratégie numérique » Boom de la presse sur tablettes Publicité
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