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Audience : Facebok améliore son outil de ciblage des clients potentiels
Business : L'outil marketing va permettre aux annonceurs de mieux cibler les nouveaux utilisateurs grâce aux données des sites, applications mobiles et pages Facebook. Une façon de répondre aux critiques ?
Antoine Duvauchelle
Critiqué récemment pour la chute assumée de l'audience naturelle des pages Entreprise - et le corollaire de la monétisation à tout va - Facebook souhaite visiblement rappeler qu'il améliore régulièrement ses outils à destination des annonceurs. Et démontrer au passage que les options payantes ont un effet réel, ce qui est parfois contesté.Le réseau social vient de mettre à jour les fonctionnalités de Lookalike Audiences, son outil de ciblage des "clients potentiels" lancé en 2013. Il permet de cibler particulièrement des utilisateurs du réseau social aux caractéristiques proches des clients existants.Depuis un site, une appli, une page Entreprise Désormais, Lookalike Audiences va permettre d'agréger plus de données pour la construction des segments d'utilisateurs du réseau social. Notamment en diversifiant les sources : plutôt que de se contenter de comparer les caractéristiques des utilisateurs à celles de la base existante, l'outil va aller pêcher des clients potentiels dans :le site web de la marque. L'entreprise va pouvoir agréger des données de clients passant un achat sur son site web, grâce aux informations remontées par les 'pixels' Facebook (Facebook Conversion Pixel et Custom Audiences for Websites pixel). Et entrer ces données dans sa base, pour affiner la comparaison avec les caractéristiques des clients potentiels.l'application mobile de la marque. De la même façon, les APIs d'intégration de Facebook au sein des applications mobiles vont permettre une définition plus fine dans les caractéristiques des clients passant commande depuis ces applications.la page Entreprise. Les annonceurs vont pouvoir mieux cibler les personnes aux caractéristiques similaires à celles ayant "aimé" leur page.Les nouvelles fonctionnalités seront disponibles dans le Power Editor dans les jours qui viennent. Evidemment, Facebook remet en avant son principe de "protection de la vie privée" : s'il utilise de gros volumes de données pour perfectionner son outil, il ne les partage pas directement avec les marques.
Sujet: Facebook Réseau social Marketing Suivre via: RSS
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