{"partition": "head_middle", "source_domain": "www.lefigaro.fr", "digest": "sha1:4LTKXCTTDBLJIIVPZ74LFJ2S2F5OKJOK", "path": "/lustre/fsn1/projects/rech/qgz/uzq54wg/processed_redpajama/base_processing/output/fr/2016-26/000_00024.parquet"}
Services & Partenaires
Sociétés (archives)
L'odyssée de l'aéronautique
L'enseigne de mode Hollister arrive en France Par Florentin Collomp Mis à jour le 15/06/2011 à 07:53 Publié
Hollister va proposer son univers issu du surf et de la plage.
Après Abercrombie & Fitch sur les Champs-Élysées, sa marque sœur va s'implanter en centre commercial. Les ados n'avaient pas hésité à sécher les cours et à faire des heures de queue pour découvrir, fin mai, le premier magasin en France d'Abercrombie & Fitch, sur les Champs-Élysées. Au-delà de l'achat de tee-shirts et de polos à logo , ils venaient aussi s'encanailler dans un espace de 3000 mètres carrés aux allures de boîte de nuit, où des vendeurs au physique de mannequin posent torse nu avec les clients ou se trémoussent au son d'une musique assourdissante dès le matin. Ce n'était là que le premier acte pour le groupe américain de mo­de aux 3,5 milliards de dollars (2,5 milliards d'euros) de chiffre d'affaires. Sa seconde enseigne, Hol­lister, va ouvrir quatre magasins en France, d'ici à la fin de l'année . Ce sont les centres commerciaux du groupe Unibail-Rodamco qui accueilleront ces premières implantations : Vélizy 2, près de Versailles, en septembre, puis Carré Sénart, au sud-est de Paris, et dans deux villes de province dont les noms n'ont pas encore été confirmés. Il s'agit de points de vente de 850 à 1000 mètres carrés. Hollister, c'est un peu la petite sœur d'Abercrombie & Fitch. Si cette dernière vise avant tout les 18-24 ans, Hollister cible des consommateurs à partir de 13 ans. Quand Abercrombie propose un style sportswear Nouvelle-Angleterre, Hollister met en scène un univers issu de la Californie du Sud, autour du surf et de la plage. De quinze à vingt boutiques Même recette bien rodée : des surfeurs en maillot de bain et lunettes de soleil attirent les chalands à l'entrée des boutiques. Les employés sont sélectionnés par casting pour leur plastique. Pas de campagne de pub prévue pour faire connaître la marque : comme pour l'arrivée d'Abercrombie, tout repose sur l'animation sur le lieu de vente et le marketing viral sur Internet. À moyen terme, Hollister vise quinze à vingt boutiques en France. Une dizaine ont déjà été ouvertes au Royaume-Uni, six en Allemagne, quatre en Italie et une en Espagne, à Barcelone, l'automne dernier. «Ce magasin réalise un chiffre d'affaires supérieur de 20 % aux autres enseignes de mode du centre commercial», s e félicite Ludovic Flandin, directeur leasing group d'Unibail, le promoteur. Le groupe Abercrombie accélère son développement en Europe. Il fait partie d'une vague de marques américaines en pleine conquête. Forever 21, un équivalent de H & M, doit arriver l'année prochaine en France. Banana Republic, enseigne du groupe Gap, est attendu sur les Champs-Élysées, puis dans des centres commerciaux. Pour ces groupes, il s'agit de rattraper leur retard face aux géants européens H&M, Inditex (Zara), sans oublier les français comme Camaïeu ou Etam. Publicité
Florentin Collompjournaliste63 abonnésCorrespondant à Londres
Suivez moi sur Twitter
@fcollompSes derniers articlesBrexit : les sept jours qui ont ébranlé le Royaume-Uni et l'EuropeLes promesses reniées du BrexitJeremy Corbyn défié par 81 % des députés du Labour Sur le même sujet
ABERCROMBIE & FITCHHOLLISTERMODEHABILLEMENT
Les agences de publicité se mettent au marketing prédictifAbercrombie & Fitch tente de remonter la penteZachary Miko, le dad bod devenu mannequinAbercrombie & Fitch, de scandale en scandale
Thématique : ABERCROMBIE & FITCH
Ferrari, la filiale en or de Fiat«Tous les Français deviennent copropriétaires de PSA» avec l'État au capitalCarlos Tavares prendra ses fonctions le 31 marsDS va devenir la troisième marque de PSA
d'articles Sociétés (archives) Le figaro Premium