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Alexandre Michelin, premier candidat déclaré à France Télévisions
Par Caroline Sallé , Enguérand Renault Publié
Alexandre Michelin.
Crédits photo : Jean-Christophe MARMARA/Le Figaro
L'actuel DG de Microsoft MSN Europe veut faire du groupe le symbole de la mutation de l'audiovisuel français. Jusqu'à présent, tous les potentiels candidats ont démenti. Pas cette fois. Alors que le mandat de Rémy Pflimlin arrive bientôt à échéance et qu'un nouveau président de France Télévisions doit être désigné entre le 22 avril et le 22 mai prochains par le Conseil supérieur de l'audiovisuel, Alexandre Michelin a choisi de jouer la carte de la transparence. «Je suis candidat à la présidence de France Télévisions», déclare au Figaro l'actuel directeur général de Microsoft MSN pour la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique. «Nous devons nous adresser à tous les publics. Or, nous voyons bien aujourd'hui que des pans entiers de la population se détournent de la télévision» Alexandre Michelin Le dirigeant, qui aura 51 ans en juin, a longuement mûri son projet avant de se lancer dans la bataille. Son ambition peut se résumer en une phrase: «Propulser France Télévisions dans une ère nouvelle.» Cet homme rompu à l'audiovisuel est parti d'un constat simple: «Nous devons nous adresser à tous les publics. Or, nous voyons bien aujourd'hui que des pans entiers de la population se détournent de la télévision. Il faut donc aller là où se trouvent désormais les Français et les francophones.» Autrement dit, France Télévisions doit remettre les usages au cœur de sa réflexion afin de régénérer l'audience. Actuellement, la moyenne d'âge se situe autour de 55 ans. L'entreprise ne pourra pas faire l'économie d'un profond travail de réforme. Alexandre Michelin a d'ailleurs un objectif clair en ligne de mire: pousser le service public à devenir «le porte-étendard de la mutation de l'audiovisuel français. C'est cette envie qui me guide aujourd'hui», assure-t-il. Pour réussir cette révolution copernicienne, Alexandre Michelin fait reposer son plan d'action sur un axe fondamental: «Utiliser le numérique comme source de croissance et de réinvention. La France cultive un esprit mélancolique sur le numérique alors que, partout ailleurs, il est perçu comme une opportunité.» Cette transformation par le numérique se double d'une volonté d'«innovation culturelle et technologique». Sans oublier la dimension citoyenne de France Télévisions, qui doit être affirmée. «C'est une entreprise exceptionnelle qui, dans sa logique de création et d'information, joue un rôle considérable au sein de la société», fait-il valoir.Culture de l'innovation et du risque Le chantier est vaste et ambitieux. Il n'en est pas moins urgent aux yeux du candidat déclaré. France Télévisions doit impérativement se mobiliser pour pouvoir effectuer un grand bond en avant. «Le service public doit prendre de l'avance. Il va lui falloir accélérer et systématiser son évolution pour que l'ensemble de l'écosystème de la télévision, à commencer par les producteurs, bénéficie de cette nouvelle croissance. Le cœur de France Télévisions doit battre pour la création. Il faut lui redonner cet élan pour innover et prendre davantage de risques», martèle Alexandre Michelin. Bien que le groupe audiovisuel public soit réputé extrêmement complexe à gérer, le défi ne fait pas peur à ce quinquagénaire aguerri aux médias. «France Télévisions est une grande entreprise qui conserve les lenteurs propres aux grandes entreprises. Mais elle recèle du talent, de l'énergie et une exigence incroyable. Il faut maintenant mettre tout cela en musique, explique-t-il, avant d'ajouter: la transformation et la nouvelle croissance sont ma spécialité. Je veux faire grandir France Télévisions.» Né au Mali de parents antillais, l'homme est un pur produit de la méritocratie républicaine. Il intègre Sciences Po à 23 ans, boucle un troisième cycle à la Sorbonne en droit et administration de la communication audiovisuelle et devient, à 28 ans, directeur des programmes de Paris Première avant d'être propulsé directeur général deux ans plus tard. Sous sa houlette, le nombre d'abonnés passe de 12 000 à près de 2 millions et des marques fortes sont créées, comme «Paris Dernière» avec Thierry Ardisson. Il rejoint le groupe Canal + en 1997 en tant que directeur des contenus numériques puis termine comme directeur des programmes et services.Expériences dans le privé et le public Passé par le privé, Alexandre Michelin connaît bien le service public également pour avoir dirigé France 5 durant trois ans sous la présidence de Marc Tessier. C'est là qu'il lance l'émission «Bienvenue en terre inconnue», aujourd'hui toujours au top des audiences sur France 2, et CULT, un format interactif qui lui valut à l'époque un Emmy Award. Sa mission achevée, il rejoint Microsoft en 2007 à un poste qui lui permet de polir sa carrure de manager international. Ce «capitaine d'industrie de la culture et des industries créatives», comme il se définit lui-même, gère actuellement un millier de salariés dans 28 pays et compte sur Internet 200 millions de visiteurs uniques chaque mois. En termes de chiffre d'affaires, son périmètre est équivalent à celui de l'AFP, soit environ 300 millions d'euros. S'il a choisi d'annoncer publiquement sa candidature, Alexandre Michelin dit «respecter la procédure du CSA qui offre l'anonymat aux concurrents». Avec un bémol toutefois: «Je pense que France Télévisions mérite un grand débat.» La rédaction vous conseilleUne liste de prétendants à rallonge pour la présidence de France Télévisions
Caroline Salléauteur36 abonnésJournalisteSes derniers articlesCes animateurs qui multiplient les émissionsDavid Ginola, le nouvel «Incroyable Talent» de M6Morandini arrive sur i-Télé, Céline Pigalle quitte LCI
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Donner du sens au numérique Thématique : Alexandre Michelin
Jean-François MECHERI Une pareille désignation pourrait être une avancée concrète vers une plus juste représentation de la diversité française.
Je veux, ici parler de cette représentation démocratique, participant au vivre-ensemble dont on nous parle tant et sans cesse renvoyée aux calendres grecques.
Toutefois, un tel effet d'affiche ne doit surtout pas être un simple miroir aux alouettes, car on constate un peu trop souvent que l'heureux élu, une fois installé sur "le trône" ..... se met très curieusement à oublier d'où il vient !
En celà, les citoyens Lamda en ont vraiment marre de relever une telle ingratitude, l'heureux élu ayant à cœur d'être le seul visible ...
Alors que, tout au contraire, on attend que les médias montrent enfin des gens participant activement, à tous les niveaux à la promotion de la société française !
Aussi, l'heure n'est-elle pas venue de montrer des gens brillants, maîtrisant notre belle langue de Molière et rassurant le peuple de France ?
Et, pas seulement des voleurs de poules ou de mobylettes. Et, pour l'heure de mettre en vitrine, cette seule poignée de terroristes qui ne représentent qu'eux- mêmes ...