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200 millions d’écrans pour la TV en 2020 en France
Business : GFK publie l’étude Référence des Equipements Connectés (REC) qui dresse le bilan des équipements de foyers français en biens techniques. A l’heure de l’internet des objets, le téléviseur continue d’occuper une place centrale, mais est de plus en plus concurrencé par d’autres terminaux vidéo.
Une année 2015 décevanteLa télévision, contenant et contenu, est challengée au point que certains parient sur sa disparition à moyen terme. En attendant, c’est à court terme qu’on peut juger de son état de santé. Comme nous l’avons évoqué dans un post précédent, la télévision doit faire face à deux évolutions majeures : la délinéarisation des programmes et le rapide essor des offres multi-écrans, avec pour principale conséquence la fragmentation des audiences et la perte de terrain de la TV en live.C’est dans ce contexte de remise en question des équilibres du marché, que GFK estime que « le marché de la TV a souffert tout au long de l’année 2015 cumulant un retard dans les ventes mois après mois. Effet conjoncturel ou faut-il vraiment s’inquiéter pour ce marché emblématique des biens techniques ? » En 2015, il s’est vendu 5,1 millions de téléviseurs alors que les prévisions tablaient sur 5,5 millions de nouveaux écrans. Un renouvellement du poste principal moins rapide que prévu et des ventes UHD à 570.000 pièces, en dessous des attentes, ont suffi à ralentir le marché.7,1 écrans par foyer en 20206,4 écrans pour Médiamétrie, 5 pour GFK, peu importe. Ce qui est important, c’est que le téléviseur n’a plus le monopole de la diffusion de la TV dans un foyer. Il a encore une longueur d’avance sur la taille de l’image, mais il est moins mobile et surtout, malgré l’essor des SmartTV, moins facile à utiliser en multitâche internet/TV. 5 écrans, c’est 2 de plus qu’en 2010, mais 2 de moins qu’en 2020. En effet, GFK prévoit qu’il y aura 7,1 écrans par foyer susceptible de lire de la vidéo et de recevoir la TV en 2020, soit 200 millions d’écrans.2016, le retour espéré de la croissance avec 5,6 millions de TV vendues« On retrouve donc une année 2016 atypique, mais placée sous le signe de la croissance avec un premier semestre qui jonglera entre un effet de Switch Off un peu tardif et la campagne de l’Euro» selon Michael MATHIEU, Directeur des marchés de l’Image et des Télécoms chez GfK. 2016 va pouvoir compter sur 3 événements majeurs pour écouler les 5,6 millions de TV prévues : La fin de la diffusion en MPEG2 le 4 avril prochain qui concerne a priori 4,8 millions de téléviseurs qui seront upgradés soit avec un décodeur TV, une box OTT ou tout simplement par le remplacement du téléviseur.Les ventes de 1,3 million de TV UHD, soit le double de 2015, même si les programmes en 4K se font encore trop rares.Les 2 événements sportifs majeurs de 2016, à savoir l’Euro de football en France et les JO de Rio qui sont généralement des locomotives pour les ventes d’écrans TV.Le contexte général du marché des biens techniques n’a évidemment pas très favorable puisqu’en 2015 il est passé sous la barre des 15 milliards d’euros, en repli de 3% alors que l’ensemble des autres grands pays a connu une progression, modeste mais en hausse quand même. Alors que les objets connectés envahissent les maisons, le bon vieux téléviseur plat doit absolument maintenir son leadership. Pour y parvenir, les constructeurs misent désormais sur l’ultra haute définition, la taille de plus en plus imposant des écrans, leur finesse, le HDR et les écrans OLED qui doivent nous faire oublier le cuisant échec de la 3D. Mais à quoi bon investir dans un téléviseur de 85 pouces à plus de 8000 euros quand les programmes ne sont pas au rendez-vous et que les plus jeunes passent leurs soirées sur Youtube à se balader sur des MCN ou bien à visionner des vidéos de e-gaming sur leur téléphone portable. Sujet: Television Suivre via: RSS
A propos de Pascal Lechevallier
Spécialiste de la dématérialisation et des médias, Pascal Lechevallier effectue une veille permanente du marché, des acteurs, des services, des innovations et des comportements qui contribuent à construire le Digital Living Room.
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