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Chiffres clés : le marché des tablettes
Chiffres : Les derniers chiffres des ventes de tablettes par constructeur dans le monde. Au 1er trimestre 2016, IDC évalue la baisse des livraisons de tablettes à 14,7% ou 39,6 millions d'unités. Les tablettes détachables sont en très fortes croissance et Apple domine désormais le segment.
Vendredi 29 Avril 2016
Tous les chiffres clés
2016 démarre sur une chute de 14,7%
2014 - Le coup de frein
2013 - Apple et Samsung loin devant
2012 - La concurrence émerge face à l'iPad
Les tablettes dans le monde 2016, un désintérêt de masse - Le marché des tablettes entame très mal 2016 avec une baisse des livraisons mondiales de 14,7% à 39,6 millions d'unités. Pour IDC, deux facteurs majeurs expliquent cette tendance : un recul saisonnier après les fêtes de fin d'année et une clientèle globalement plus intéressée par ces terminaux."Le marché semble être en transition" suggérait le cabinet au trimestre précédent. Et cette transition passe en particulier par les hybrides, dont les tablettes détachables. Mais ces dernières représentaient moins de 10% des livraisons de tablettes. Début 2016, c'est un peu plus grâce à une croissance à trois chiffres et 4,9 millions de détachables écoulées dans le monde. Cependant, les tablettes tactiles, désormais positionnées sur l'entrée de gamme, continuent de représenter 87,6% des livraisons. Sur ce segment des hybrides, Apple fait une entrée remarquée et s'impose comme leader. Mais prix et OS pourraient à plus long terme constituer des désavantages pour la firme de Cupertino face à Microsoft, Windows et ses partenaires.Apple et Samsung chutent - La situation du marché s'avère douloureuse pour les grands constructeurs. Au 1er trimestre 2016, les deux leaders du secteur, Apple et Samsung, ont livré respectivement 10,3 et 6 millions de tablettes, en recul de 18,8% et 28,1%. Un autre acteur débarque lui directement à la 3e place du classement grâce à une croissance de plus de 5000% : Amazon.Si la croissance semble désormais résider uniquement dans les tablettes détachables, IDC relevait déjà la forte croissance enregistrée par Amazon sur l'entrée de gamme grâce à sa dernière génération de tablette à 50 dollars. Fin 2015, Amazon avait ainsi écoulé 5,2 millions d'unités et signé de cette façon son retour dans le Top 5 des constructeurs. Les ventes plongent - La tablette rencontre des difficultés, qui s’accroissent en outre. IDC
a corrigé sa prévision. Il anticipait une baisse de 3,8%, puis de 8% en
2015 avec 212 millions de tablettes livrées dans le monde. Finalement, après un recul de plus de 13% lors du 4e trimestre 2015, les livraisons mondiales de tablettes terminent l'année en recul de 10,1% à 206,8 millions d'unités.
Ce sont les tablettes classiques qui souffrent le plus de l'effondrement de la demande avec un plongeon de 21% environ lors du seul 4e trimestre. Et pour 2016, le cabinet n'est pas plus optimiste, prévoyant une nouvelle baisse des livraisons de 5,9% à 195 millions d'unités. Le premier trimestre 2016 confirme cette tendance avec un plongeon de 14,7%.Un signe encourageant : le développement du segment des 2-en-1
ou tablettes détachables. Ces terminaux restent une niche sur le marché
des tablettes. Pourtant, elles semblent bien l'avenir sur ce marché pour les constructeurs. Lors des trois derniers mois de 2015, la croissance a été de 163%. Au total, ce sont 8,1 millions d'unités de détachables qui ont été livrées dans le monde. IDC estime qu'Apple a d'ailleurs écoulé plus de 2 millions d'iPad Pro, plus donc que les Surface de Microsoft (1,6%). Le cabinet considère néanmoins que les détachables représentent une sérieuse opportunité pour ces deux constructeurs. En comptant PC hybrides et tablettes hybrides,
ce sont 16,6 millions de terminaux de cette catégorie qui ont été livrés dans le monde en 2015. Les tablettes détachables ont représenté 8% des livraisons globales de tablettes sur la période. IDC s'attend à un boom de l'adoption de ces appareils qui pourraient en 2020 grimper jusqu'à 30% des tablettes écoulées dans le monde.Chiffres sources IDC : Ventes de tablettes monde 2010-2012 / Parts de marchés des OS 2011-2012 / Ventes de tablettes monde Q1 2013 / Ventes de tablettes monde Q2 2013 / Ventes de tablettes monde Q3 2013 / Ventes de tablettes monde Q4 2013 / Ventes de tablettes monde Q1 2014 / Ventes de tablettes monde Q2 2014 / Ventes de tablettes monde Q3 2014 / Ventes de tablettes monde Q4 2014 / Ventes de tablettes monde Q1 2015 / Ventes de tablettes monde Q2 2015 / Ventes de tablettes monde Q3 2015 / Ventes de tablettes monde Q4 2015 / Ventes de tablettes monde Q1 2016.Les tablettes en France 6,2 millions de tablettes en 2014 -
D'après GFK, il s'est vendu en 2013 largement plus de tablettes tactiles que d'ordinateurs : 6,1 millions pour les tablettes, contre 4,7 millions pour les PC. En 2014, la tablette a continué de plafonner au-dessus du PC. Sauf que l'euphorie n'était plus au rendez-vous pour ce nouvel écran avec 6,2 millions d'unités vendues, ou 6,5 en y ajoutant les 320.000 tablet PC ou hybrides comptabilisés par le cabinet. Le marché français a même terminé l'année 2014 (4e trimestre) en repli de 16% et de 27% en valeur. Avec 34% de tablettes acquises pour moins de 100 euros, difficile en effet de créer de la valeur et pour les constructeurs de terminaux d'entrée ou milieu de gamme de rivaliser. Quant au marché des PC portables, certes il a repris des couleurs, "grâce à l’essor des offres Bing de Microsoft", néanmoins en 2014 il enregistre une baisse de 7% des ventes avec 3,6 millions d’unités vendues. Pour les ordinateurs de bureau, la baisse en volume est de 6%. Mais c'est moins une surprise puisqu'il s'agit désormais de la 7e année de suite de décroissance. "Preuve de la volonté de consommateurs de disposer de produits toujours plus nomades" commente GFK.-10% en valeur - "La facilité d’utilisation, la largeur d’offre et des prix en chute libre (240€, soit- 26%) ont incité les Français à s’équiper en masse cette année" en 2013. Et ils ont continué de s'équiper en 2014 avec désormais 34% de foyers équipés. Mais dès le 2e trimestre 2014, la croissance est passée sous les 10% et a même fini dans le rouge au 4e (-16%). Combiné à une baisse continue des prix, le marché hexagonal a enregistré sa première année de décroissance en valeur (-10%). Et 2015 ne sera semble-t-il pas l'année du renouveau. GFK estime que les ventes vont se replier de 6,2 à 5,5 millions d'unités. Et pas sûr que si les Français continuent de s'équiper, ils le feront cette année à un prix supérieur - sauf ceux qui opteront pour des hybrides.
Prix moyen d'une tablette : 203€ -
Le prix moyen des tablettes en France a baissé de 62% entre 2010 et 2014. La baisse s'est poursuivie en 2013 avec un prix moyen en recul de 26% à 240 euros. 2014 a été une nouvelle année de baisse, moindre cependant (-11%) à 203 euros. Cette tendance s'explique notamment par le développement des tablettes à moins de 100 euros. En 2014, elles ont en effet représenté 34% des tablettes vendues. C'est 10 points de plus qu'il y a un an.Une grande part des consommateurs se montrent assez peu sensibles à la marque du produit et seul le prix importe (la faute aux constructeurs et à un manque flagrant de différenciation ?). 41% des tablettes achetées sont ainsi des "no name", comme celles vendues en grande distribution. Cela reste moins malgré tout que la part de marché des deux leaders du secteur (44%). Pour les autres fabricants, il reste dès lors peu de place.Chiffres sources GFK : Ventes de tablettes France 2011-2012 / Prix moyens des tablettes 2011-2012. 2014 - Le coup de frein
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﻿ "Alors qu'au 1er trimestre 2013, elle flirtait avec les 60%, elle n'est plus que de 34,8% au 3e trimestre avec 47,9 millions d'unités livrées."Pourriez-vous revoir ou justifier vos chiffres?Tout d'abord, votre graphisme indique 47,6 millions de tablettes écoulées lors du 3T 2013, tandis que le rédactionnel de l'article en indique 47,9 millions. Bon, là, rien de grave, l'écart est infime. Mais je me baserai sur les chiffres présentés sur le graphique pour établir mes calculs suivants.Alors, tout d'abord, vous énoncez une progression de près de 60% lors du 1T 2013 (49,2 millions).Tandis que selon mes calculs, j'obtient 142% par rapport au 1T 2012 (20,3 millions).Calcul : 49,2 / 20,3 * 100 - 100 = 142.Et je ne peux point citer de progression par rapport au 4T 2012, puisque je n'ai pas les chiffres.Mais je pense que cette dîtes progression se trouvait bien inférieure à 60%, car cela indiquerait un volume de vente de 30,75 millions de tablettes lors du 4T 2012.Calcul : 49,2 / 1,6 = 30,75Alors que nous savons tous que le 4T de chaque années est bénéfiques aux ventes de terminaux numériques à l'occasion des fêtes de fin d'année, et que le 3T 2012 avait déjà généré 34,8 millions d'unités écoulées. Je vois donc mal un 4T moins prolifique en terme de vente!Ensuite, vous énoncez une progression de 34,8% au 3T 2013. Alors, par rapport à quelle période.Car pour ma part, j'obtiens une progression de :36,8% en rapport au 3T 2012.Calcul : 47,6 / 34,8 * 100 - 100 = 36,8.5,5% en rapport au 2T 2013.Calcul : 47,6 / 45,1 * 100 - 100 = 5,5.Au cas où je m'induirai en erreur, merci de me l'indiquer, ou auquel cas, de corriger vos calculs.En vous remerciant par avance.
kikou1
4 novembre, 2013 13:05
Répondre ﻿
@kikou1 : Merci de votre vigilance ! Toutes vos remarques sont justes et les chiffres ont été corrigés. J'ai par ailleurs ajouté le chiffre des ventes globales de tablettes au T4 2012. Il s'agit en revanche d'un chiffre préliminaire d'IDC et celui-ci est donc susceptible d'évoluer. Merci encore.Christophe A.ZDNet.fr
Christophe-auffray
Répondre ﻿ @ZDNet,Merci beaucoup pour ces corrections, et surtout, pour l'intérêt de cette rubrique "Chiffres clés" que vous avec mis en place cette année et que j'attendais de longue date.
Il y a quelque chose de surprenant dans ce type d'article, comme dans ceux concernant les téléphones ou les PC.On parle de la baisse des ventes, mais en réalité, on devrait parler de la baisse des achats. Et donc, regarder les besoins des acheteurs. Sachant qu'il y a une minorité d'utilisateurs "exigeants" et un majorité d'utilisateurs "lambdas".Et quels sont les besoins de ces utilisateurs "lambda"- téléphone- internet- messagerie- réseaux sociaux- photos de familles- jeux de détente basiqueLes achats de PC ont très longtemps été tirés par le haut, tout simplement parce que les OS et les logiciels changeaient et que tous les 3 ans on se trouvait avec un produit totalement obsolète et inutilisable.Le PC de bureau familial tend à être remplacé par une multitude de produits mobiles. Mais une tablette ou un smartphone de 3 ou 4 ans rempli exactement le même rôle qu'un produit récent, et a moins d'une casse ou panne majeure, on a pas besoin de le changer.Le PC de travail bureautique est arrivé à un stade ou aucune révolution ne pousse à changer quoi que ce soit. Quel besoin de changer un PC de moins de 5 ans qui fera 95% du temps de la bureautique ?La synergie nouvel OS, nouveaux logiciels = changement de matériel est cassée.La révolution device mobile est devenue habitude.Nous allons donc arriver (ou nous sommes déjà) dans une routine d'utilisation. Tant qu'un besoin nouveau ne sera pas créé, il arrivera aux tablettes ce qu'il arrive aux PC depuis quelques années. Stagnation puis régression
jlhu
Répondre ﻿ Par quelle escroquerie statistique les Ipad Pro deviennent des tablettes hybrides?Le clavier n'est qu'une option et n'est disponible qu'en qwerty.A ce compte ma tablette Androïd avec son clavier bluetooth Logitech est aussi hybride.
jeanloupdesbordes
29 avril, 2016 11:01
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