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Instagram : plus efficace que Pinterest et plus séduisant pour les marques
Sommaire : Près d’un an après son rachat par Facebook, Instagram compte 100 millions d'utilisateurs actifs par mois. Selon la nouvelle étude de Simply Measured, la plateforme n’en finit pas de croître et celle-ci a su attirer 67% des plus grandes marques mondiales. Par
Pierrick Aubert pour Watch IT |
Passer de 22 millions d’utilisateurs mensuels actifs à 100 millions en l’espace d’un an, c’est la Success Story d’Instagram. Depuis son rachat par Facebook, le réseau social a fait un bond en avant de 500% et, évidemment, les marques n’y sont pas indifférentes. Dans sa nouvelle étude, l’analyste média Simply Measured estime que 67% des grandes marques sont actuellement présentes sur cette plateforme de partage d’images. Un chiffre qui a progressé de 14% en seulement quelques mois et qui permet à Instagram de décrocher le titre de "réseau social à la croissance la plus rapide auprès des marques".
Dans la suite du classement, les challengers Pinterest et Google+ suivent de près le "leader de la photo filtrée" avec des hausses de 10% entre février et mai 2013. Les géants Facebook et Twitter quant à eux stagnent avec respectivement des évolutions de -1% et 0%.
Ça n'est plus à démontrer, mais les grands noms cartonnent sur les réseaux sociaux. Un exemple : Nike. Il s'agit de la marque la plus populaire sur Instagram avec 1 315 000 adeptes et son nombre de followers aurait apparemment augmenté de plus de 50% en l’espace de trois mois.
Au premier regard on constate donc que la plateforme croît de manière affolante, mais c’est la portée du réseau social qui est vraiment impressionnante. Sur Pinterest, l’audience collective de 76 marques est estimée à 500 000 utilisateurs, tandis que sur Instagram 67 marques permettent de toucher une audience de plus de 7 millions de personnes. Les chiffres parlent d’eux-mêmes et l’impact est autrement différent d’un média social à l’autre. Concrètement, les abonnés ont fait leur choix et semblent plus interagir avec les marques sur Instagram. Pour les 67 enseignes mentionnées précédemment, une photo postée correspond en moyenne à 5 603 engagements de la part des utilisateurs. Une belle performance !
Twitter perd en puissance Effet collatéral de l’intégration d’Instagram à Facebook, l’engagement global sur Twitter est à la baisse. Alors que Mark Zuckerberg profite pleinement de la situation en avançant de 23% — il aurait tord de se priver —, le service de microblogging a quant à lui enregistré une baisse de 29% en matière de participation.
Instagram gagne ainsi du terrain sur les autres réseaux sociaux, avec de plus en plus de marques à l'instar des leaders du marché. D’après Simply Measured, une telle croissance pourrait mener à la naissance d’une nouvelle plateforme publicitaire. Reste à savoir quelle en serait la forme...
Ci-dessous l’étude complète :
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