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Pourquoi Nintendo ne donne jamais ses prix (mais les autres si)
Partager sur Facebook	Partager sur Twitter	Partager sur Google+	Dossier, par Yukishiro - Mercredi 03/10/2012 à 09h 50
Tags : 3DS, Wii, X360, PS Vita, WiiU, Guerre des prix, France	Officiel : la Wii U sera vendue pour 25.000 yens au Japon, le 8 décembre 2012. Aux Etats-Unis, ce sera le 18 novembre, pour 299 dollars. Et en France, enfin, il faudra attendre le 30 novembre. Il ne vous manque rien ? Bingo : le prix de la console, chez nous, est en effet toujours un mystère. Depuis plusieurs années (c'était aussi le cas pour la 3DS), Nintendo se refuse à annoncer le tarif de son matériel dans l'Hexagone - une habitude qui peut surprendre, surtout quand, à côté, d'autres fabricants (au hasard, Sony) ne semblent pas vraiment se faire prier pour communiquer sur la chose. Infatigables détectives de l'inutile, nous avons cherché à comprendre ce curieux manège. Nintendo et les prix de vente conseillésOn peut souvent les deviner en guettant les tarifs affichés par les distributeurs, mais les prix des consoles et accessoires Nintendo ne sont jamais communiqués par voie officielle. Curieux, dites-vous ? Obligatoire, répond le fabricant japonais, qui se justifie d'un implacable "on voudrait, mais on n'a pas le droit". Comme nous aussi, nous sommes un peu curieux, nous avons demandé des explications par e-mail au service juridique de "Big-N", en France. Voici leur réponse. "Conformément aux règles françaises et communautaires de la concurrence, les prix de vente aux consommateurs relèvent de la liberté des distributeurs. Les fournisseurs ne peuvent donc pas fixer le prix de revente de leurs distributeurs ou leur fixer un prix de revente minimum sans enfreindre l'interdiction des pratiques anticoncurrentielles (ententes et/ou abus de position dominante, articles L 420-1 et L 420-2 du Code de Commerce et 101§1 et 102 du Traité sur le Fonctionnement de l'Union européenne) ou l'interdiction pénale française de fixation d'un prix minimum de revente (article L442-5 du Code de Commerce). (...) Dans ce contexte, pour l'ensemble de ses produits, la politique décidée en France et en Europe par Nintendo est de ne jamais faire de recommandation de prix de revente aux distributeurs"Ce que dit la loiA deux niveaux, on trouve donc des freins à la libre communication des tarifs des consoles en France. Au niveau européen d'abord, l'article 101 paragraphe 1 du TFUE prohibe "les accords qui peuvent affecter le commerce entre les pays de l’Union européenne et qui empêchent, restreignent ou faussent la concurrence". L'une des restrictions caractérisées reconnue concerne ainsi les prix de vente imposés, ou minimum, dans une relation verticale fournisseur-distributeur. Un fournisseur n’est ainsi pas autorisé à fixer le prix plancher à partir duquel les distributeurs peuvent revendre ses produits, afin de ne pas encourager les ententes anti-concurrentielles au sein du marché intérieur. Il est, en revanche, parfaitement possible de fixer des prix maximum, à condition que celui-ci n'équivaille pas "à un prix de vente fixe" (Règlement 330/2010 de la Commission Européenne).Côté France, les articles L 420-1 et L 420-2 disposent notamment qu'il est interdit de "faire obstacle à la fixation des prix par le libre jeu du marché en favorisant artificiellement leur hausse ou leur baisse", entre autres prohibitions destinées à limiter les abus de position dominante. De ce point de vue, le refus de Nintendo de proposer des prix de vente conseillés, lesquels peuvent être interprétés... comme un prix minimal, peut se comprendre : l'article L442-5 punit d'une amende de 15.000 euros tout contrevenant qui tenterait "d'imposer, directement ou indirectement, un caractère minimal au prix de revente d'un produit ou d'un bien, au prix d'une prestation de service ou à une marge commerciale". C'est donc à Micromania, Darty, Fnac et consors de déclarer leurs prix de vente au consommateur pour la Wii U. Mais alors, comment font Sony et Microsoft ?Les deux autres constructeurs de console sont, eux aussi, soumis aux mêmes contraintes. On constate pourtant qu'ils communiquent sur les prix de la PlayStation 3 ou la Xbox 360 sans vraiment se soucier des quelques lignes ci-dessus - c'est que Microsoft comme Sony ont trouvé la parade pour contourner la loi. Jetons par exemple un oeil au cas suivant, tiré d'un communiqué de Microsoft pour annoncer l'édition limitée Halo 4 de sa console de salon. Première observation : le mauvais goût ne tue pas, même sur des manettes de jeux. Seconde observation : tous les prix annoncés sont aussitôt suivis d'une astérisque et "(PME)". C'est le cas pour les 319 euros du pack Halo 4, mais aussi pour la manette sans fil à 50 euros. Il ne s'agit pas, en réalité, du prix de vente conseillé, mais du "Prix Moyen Estimé", réalisé à partir des tarifs affichés... par la distribution elle-même. En schématisant, ce sont les détaillants qui "recommandent" à Microsoft le prix public de sa machine, et non l'inverse. Ce qui est, jusqu'à preuve du contraire, absolument légal.Chez Sony, on emploie peu ou prou les mêmes méthodes avec le "Prix généralement constaté", que le constructeur affirme fixer après la mise sur le marché de ses produits. Comme chez Xbox, le fabricant regarde ici à quel prix sont proposés ses produits, et communique ensuite sur un tarif moyen. Ici, par exemple, avec le jeu Sorcery : Il existe enfin un dernier cas de figure, moins connu, mais tout aussi efficace, visiblement, pour contourner la loi française. Sony s'autorise en effet à communiquer sur ses prix européens, et donc par extension le prix français, contre la simple mention que "Les prix peuvent varier d'un pays à l'autre en Europe". Prudent, le fabricant veille simplement à ne pas évoquer spécifiquement le cas de la France, tout en indiquant en tête de communiqué avoir émis ses informations de Tokyo (siège mondial) ou de Londres (siège européen, là aussi en dehors de la zone euro). Ainsi, Sony se protège d'éventuelles sanctions françaises, comme ici avec le communiqué annonçant la nouvelle PlayStation 3, envoyé du Japon.
Yukishiro (Thomas Cusseau), Journaliste
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