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Social Media : le CSA assouplit les modalités de citation des réseaux sociaux à la radio et à la TV
Sommaire : Réuni en assemblée plénière le 3 janvier, le CSA a décidé de faciliter les mentions des réseaux sociaux à la radio et à la télévision. Une bonne nouvelle pour Twitter et Facebook, mais surtout pour les producteurs et les chaînes de TV qui ne peuvent plus se passer de Twitter et de sa fameuse « audience sociale ».
Pascal Lechevallier pour Digital Home Révolution |
Conscient du poids pris par Twitter et Facebook dans l’interactivité entre les radios et leurs auditeurs et les TV et leurs télespectateurs et suite à un cycle approfondi de discussions avec les professionnels du secteur, le CSA, sur proposition de Christine Kelly, membre du CSA et Présidente du groupe de travail «Publicité et Protection des Consommateurs», a décidé d’assouplir les règles relatives à la mention de ces réseaux sociaux sur les antennes :
«Le CSA admet la référence nominative à un réseau social lorsqu’elle indique la source d’une information ou d’un témoignage, ainsi que le renvoi du public vers un réseau social s’il est ponctuel et discret, ne revêt pas de caractère promotionnel et est exempt d’incitation appuyée à se connecter».
Le CSA a néanmoins tenu à fixer des limites à l’apparition des réseaux sociaux :
Interdiction de l’insertion du nom d’un réseau social dans le titre d’un programme ;
Interdiction de la visualisation des marques déposées par un réseau social ou celle des facteurs d’images et des signes distinctifs qui lui sont habituellement associés.
Concrètement, cela signifie que l’oiseau bleu ou le logo de Facebook ne pourront pas apparaître sur un écran TV. Producteurs et chaînes vont devoir trouver des astuces (c’est déjà le cas) pour contourner cette recommandation du CSA qui s’appuie sur l’interdiction de la publicité clandestine.
Pour Christine Kelly «ces recommandations sont une réelle avancée, car les chaînes et les radios ont besoin des réseaux sociaux pour aller chercher les téléspectateurs et les auditeurs mais aussi interagir avec eux». Christine Kelly justifie l’intérêt de ces recommandations en raison des débordements constatés en 2012 : «des reprises de logos des réseaux sociaux en plein milieu de JT, une utilisation à outrance et sans aucun contrôle dans certaines émissions, et même l’insertion du nom d’un réseau social dans le nom d’une émission».
La Présidente du groupe de travail «Publicité et Protection des Consommateurs» du CSA ajoute : «les chaînes et les radios doivent garder la maîtrise de leur antenne et agir avec prudence vis à vis des réseaux sociaux ; d’ailleurs, le groupe de travail va suivre de très près l’application de ces recommandations afin de pouvoir les adapter en fonction des évolutions du marché et du comportement des médias». «Pas de logos à l’antenne, mais pas de problème pour faire figurer les # des émissions en surimpression» conclut Christine Kelly.
Même si ces recommandations peuvent sembler encore contraignantes pour les plus libéraux, elles arrivent à un moment où la bataille des Tweets fait rage entre les chaînes et où le nombre d’inscrits au réseau social est en très forte croissance, selon les chiffres publiés cette semaine par Comscore : avec 5,5 millions de Twittos, la France s’inscrit au 7ème rang mondial des utilisateurs de ce service. Ce texte va faciliter l’intégration de nouveaux dispositifs interactifs et renforcer les synergies entre les réseaux sociaux et les émissions.
C’est finalement une belle opportunité pour Twitter, qui vient d’ouvrir un bureau en France, et qui va pouvoir profiter de ces mesures d’assouplissement pour développer des partenariats avec les principaux groupes média. Car il faut bien le dire, l’essentiel de la visibilité de Twitter passe par la TV. Ce n’est pas pour rien que les sujets les plus tweetés en 2012 étaient « intimement liés » à la télévision comme l’écrit Twitter sur son blog.
Extrait du blog officiel de Twitter. D.R.
30 millions de tweets en rapport avec la TV en 2012, le double en 2013 ?
Le communiqué du CSA est disponible ici.
@plechevallier
Sujet: Twitter Facebook Television Social TV Radio CSA Suivre via: RSS
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﻿ Si je comprend bien, d'un coté on assouplit les règles pour permettre à la presse de se servir sans vergogne (citer ce qui vient du net sans être assujetti au droit d'auteur), et de l'autre on cherche à créer des "droits dérivés" pour que toute citation de la presse (jusqu'à un simple lien url) soit payante pour les acteurs du net (blog, moteur de recherche, réseaux sociaux...) - C'est juste hallucinant...
pcat
4 janvier, 2013 19:55
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