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Réseaux sociaux : Google+ et Twitter font le plein d’utilisateurs
Sommaire : Poussés par les appareils mobiles, les médias sociaux ont le vent en poupe. Selon GlobalWebIndex, Facebook reste leader, Twitter grossit les rangs et Google+ est deuxième au classement, avec plus de 350 millions d’utilisateurs actifs. Des chiffres à prendre avec des pincettes puisqu’ils divergent des résultats officiels. Par
Pierrick Aubert pour Watch IT |
Samedi 04 Mai 2013
D’une étude à l’autre, parfois les données diffèrent. D’une agence à l’autre, ce sont les analyses. Alors lorsqu’il s’agit de classer les réseaux sociaux chacun a son avis. Pour le cabinet d’études GlobalWebIndex, les observations sont les suivantes : l’engagement social se renforce, Google+ et Twitter avancent à grands pas et Facebook résiste en gardant sa première place. Les médias sociaux sont en constante évolution, c’est certain, et même les seniors s’y mettent !
Bien que ce rapport dévoile des chiffres différents de ceux de Google et Twitter, on peut toutefois s’y intéresser. L’étude porte ici sur les neufs derniers mois et nous montre que Facebook a vu son nombre d’utilisateurs actifs augmenter de 35%. Twitter enregistre de son côté la plus forte progression avec un bond en avant de 44%, et Google+ garde sa place de numéro deux avec 359 millions d’utilisateurs actifs par mois. Soit une hausse de 33%... Seuls les réseaux sociaux locaux faiblissent en matière d’audience, excepté en Chine et en Russie.
Ce dynamisme du marché social est avant tout lié au succès des smartphones et tablettes. Grâce aux appareils mobiles, les utilisateurs sont toujours plus actifs et ce sur plusieurs plateformes sociales. Depuis le premier trimestre 2011, le nombre de personnes qui accèdent à Internet via un téléphone a d'ailleurs augmenté de 60,3%.
Google+ sur la seconde marche
Augmenter le nombre d’utilisateurs de son réseau social est l’objectif de tous. Là où Google se démarque des autres, c’est en construisant une structure complexe à l’aide de ses différents outils. Youtube, Google Maps et son moteur de recherche sont accessibles via une seule authentification. Si Facebook se concentre sur la connexion entre amis, Google+ joue quant à lui la carte des utilisateurs qui partagent des intérêts communs. En ajoutant sa section "Communautés" l’an dernier, Google+ a d’ailleurs permis de créer des groupes hétérogènes où des internautes échangent sans forcément se connaitre.
Bien que les utilisateurs soient moins nombreux que sur Facebook, un compte Google est également un plus en matière de référencement. Que l’on soit une entreprise ou un particulier, le classement dans l’algorithme de recherche peut être important. Vu sous cette angle, les perspectives d’expansion se limitent au business et au marketing. En tout cas pour le moment !
Twitter et sa forte croissance
Entre Q2 2012 et Q1 2013, le service de micro-blogging a considérablement progressé. GlobalWebIndex estime à 44% la croissance du nombre d’utilisateurs actifs et, ô surprise, les seniors sont en partie responsable de ce succès. Chez les 55-64 ans, on note une augmentation des utilisateurs actifs de 79%.
Facebook fatigue ?
En termes de croissance Facebook avancerait désormais au même rythme Google+. Un ralentissement significatif compte tenu de son "succès" d’antan. Malgré ses 701 millions utilisateurs actifs (toujours d’après GlobalWebIndex), les internautes se lassent du site de Mark Zuckerberg. La présence de contenus sponsorisés toujours plus nombreux et les modifications des paramètres de confidentialité n’aident évidemment pas. Cette tendance est difficilement quantifiable, surtout en ce qui concerne la notion de compte actif.
En revanche, les données avancées dans le rapport se rapprochent des chiffres officiels de Facebook. Au cours des neuf derniers mois, le Social Network a progressé de 33%. Un développement bien moins important que celui de Twitter, mais les résultats pourraient être pires pour Facebook.
Attention aux chiffres
Facebook est et reste en tête (ça c’est acquis), mais il faut tout de même être prudent. Comme le souligne le blog du modérateur, GlobalWebIndex avait créé la polémique en janvier dernier. À l’époque, un premier rapport plaçait Google+ devant Twitter, avec 343 millions de membres actifs contre 288 pour Twitter.
"Peut-on croire un institut qui comptabilise 44% d’utilisateurs actifs supplémentaires sur Twitter, que Twitter lui-même ? L’écart est encore plus impressionnant pour Google+", fait remarquer Thomas Coëffé dans un billet. Reste donc à attendre les prochains rapports respectifs des trois intéressés pour vérifier ou corriger les dires de GlobalWebIndex...
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