{"partition": "head_middle", "source_domain": "www.e-marketing.fr", "digest": "sha1:IN6WOCYE2NSYHS6GAKOTBTKAXFPLN4SF", "path": "/lustre/fsn1/projects/rech/qgz/uzq54wg/processed_redpajama/base_processing/output/fr/2016-26/000_00019.parquet"}
Emarketing.fr Le site des professionnels du marketing
E-MARKETING le site
Data-Room
Recevez toute l'actualité E-marketing, comme plus de 60 000 autres décideurs
Beyonce, un cas marketing
Publié par Philippe Crouzillacq le 21 oct. 2014 - mis à jour à 14:58 La dernière production de la chanteuse américaine est un succès mondial, sorti par surprise sur iTunes, sans promotion, ni campagne marketing. Une stratégie de non-communication qui intrigue jusqu'à la Harvard Business School où ce cas d'école est désormais enseigné.
Le 13 décembre 2013, peu après minuit, les fans de Beyonce Giselle Knowles-Carter qui surfaient sur iTunes ont eu la surprise de leur vie. C'est en effet ce moment précis que la chanteuse américaine de RnB avait choisi pour divulguer, en exclusivité sur la plateforme d'Apple, et simultanément dans 119 pays, son nouvel opus éponyme... "Beyonce". Résultat: 14 titres accompagnés de 17 vidéos (tournées en 12 semaines) pour un succès mondial et quasi-instantané: 600 000 exemplaires vendus en trois jours. Mais dans le monde de la musique et du divertissement la sortie de cet album, c'est aussi une stratégie de non-communication qui pose question. Aucune promotion
80% restant à lire
Stratégie commercialisation
Chargement en cours, veuillez patentier...
Philippe Crouzillacq
Emarketing.fr
Suivre @Emarketing_fr
E-marketing et le magazine Marketing sont les marques leader en France de l’information BtoB et de l’animation de communauté professionnelle à destination des décideurs du marketing.
Décision-Achats.fr
We-factoryandco.fr
Editialis Régie
Communiquer sur le réseau E-marketing Partenaires
Docs School
Dunod
Eyrolles
LeFAC
Manageo
Manager GO!
Sport Statégies Magazine
© 2016 - Emarketing.fr